Asistováno AI

Together Group si klade za cíl stát se LVMH mezi luxusními agenturami

Dne 27. května 2025 oznámila londýnská společnost Together Group svou 14. akvizici: Obo, zážitkové studio nejlépe známé módními přehlídkami a živými událostmi. Téhož dne Vogue Business zveřejnil rozhovor s generálním ředitelem skupiny pod titulkem "Může Together Group vybudovat LVMH mezi luxusními agenturami?" Titulek je otázkou magazínu, ale srovnání je částečně jejich vlastní. Zde je, kdo je Together Group, co koupila a co srovnání s LVMH znamená a neznamená.

Kdo stojí za Together Group

Together Group byla založena v roce 2017 Bradem Fryem a Paulem Sheehym. Vede ji Dr. Christian Kurtzke, který se připojil ještě před zajištěním počátečního financování. Kurtzke je bývalým generálním ředitelem Porsche Design a výrobce porcelánu Meissen, a dříve byl také hlavním konzultantem v Boston Consulting Group.

Podle Vogue Business je skupina podporována institucionálními investory, včetně PGIM a Cheyne Capital, a rodinnými kancelářemi, zatímco skupina a její zakladatelé agentur drží většinu akcií. Odmítli říct, kolik prostředků získali.

Model je postaven na zakladatelích. Když skupina oznámila své první agentury v únoru 2022, uvedla, že každá si zachová svou vlastní identitu, kulturu a vedení, přičemž zakladatelé se stávají akcionáři ve skupině. "Pro nás to není prostředek k odchodu," řekl Fergus Lawlor, generální ředitel Purple, v oznámení z roku 2022.

Čtrnáct akvizicí za čtyři roky

Nákupy začaly později než samotné založení. Vogue Business datuje první akvizici, PR firmu Purple, do roku 2021. V únoru 2022 skupina oznámila podíly v pěti agenturách vedených zakladateli: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct a Hot Pot China, s více než 300 zaměstnanci a 14 kancelářemi.

Sociální agentura Folk, krizová komunikační firma Seven Dials City a konzultantská společnost The Future Laboratory se také přidaly v roce 2022, North Six v roce 2023 a dubajská agentura Frame v roce 2024. Další tři obchody byly digitální: Metajive, architektonické CGI studio Visualisation One a specialista na digitální dvojčata Imerza. Obo je číslo 14. V době uzavření obchodu měla skupina více než 675 zaměstnanců ve 19 lokalitách.

Proč Obo

Obo bylo založeno v roce 2000 René Célestinem, který strávil 12 po sobě jdoucích let jako kreativní ředitel a hlavní producent módních přehlídek Victoria's Secret. Má kanceláře v Paříži a Londýně, v posledních šesti letech pracovala na přehlídkách L'Oréal Paris a mezi její klienty patří Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari a Armani. Célestin zůstává generálním ředitelem.

Olympijská souvislost je reálná, ale často přeceňovaná. Obo je jedním ze zakládajících partnerů společnosti Paname 24, která produkovala zahajovací ceremoniály Olympijských a Paralympijských her v Paříži 2024. Některé pokrytí, včetně Vogue Business, říká, že Obo organizovalo zahajovací ceremoniál. Přesnější verze je, že byla jedním z partnerů produkční společnosti.

Kurtzke nazval Obo "kreativní agenturou a dozorujícím producentem, kterému důvěřují přední značky a destinace pro jejich značkově definující zážitkové momenty". Co skupinu přitáhlo, řekl Vogue Business, bylo její využívání digitálních dvojčat: "Obo vytváří digitální repliky prostředí události, které jsou dynamické a řízené časem – prostor, scénografie, tok publika, osvětlení a pozice kamer – předtím, než se něco fyzicky postaví." To se hodí k třem digitálním obchodům před ním.

Odkud pochází srovnání s LVMH

Fráze "LVMH luxusních agentur" je titulek Vogue Business, položený jako otázka. V rozhovoru Kurtzke sám srovnání udělal, ale o tom, jak skupina zachází s podniky, které kupuje, ne o své velikosti. "Je příliš snadné stát se industrializovaným, ale způsob, jakým chceme udržovat a řídit značky, je mnohem bližší LVMH, kde přinášíme značky vedené zakladateli nebo rodinami, agentury nebo studia do našeho portfolia a pak podporujeme jejich růst," řekl. "Je to velmi odlišné od průmyslového paradigmatu, kde vaši značku získáme, a pak za rok je absorbována do hlavní značky."

Žádný z citovaných zdrojů nepopisuje žádný vlastnický nebo partnerský vztah s LVMH samotným. V oznámení skupiny z roku 2022 se LVMH objevuje pouze jako jeden z klientů Purple. Vogue Business jmenuje nejbližšího konkurenta skupiny jako The Independents, jehož agentury zahrnují PR firmu Karla Otto. Kurtzke říká, že tato skupina je "velmi zaměřena na módu a módní přehlídky, zatímco my jsme širší."

Co nám srovnání říká

Je to tvrzení o řízení, ne o rozsahu. Kurtzkeho pointa je, že získané agentury si ponechávají svá jména, zakladatele a kultury místo toho, aby byly integrovány do jedné hlavní značky. To je spravedlivý test, podle kterého bychom měli skupinu soudit.
Sázka je na zážitky a technologie. Obo a tři digitální obchody před ním ukazují stejným směrem: živé události podporované digitálními dvojčaty. Zda klienti koupí tuto nabídku jako jeden spojený balíček, spíše než agenturu po agentuře, je stále otevřené.
Zakladatelé jsou jak aktivem, tak rizikem. Model, který se prodává tím, že nechává zakladatele ve vedení, závisí na tom, že zůstanou. Skutečná zkouška nastane, když zakladatelé budou chtít odejít.

Aktualizace: co se stalo dále (říjen 2026)

Tento článek byl poprvé publikován 28. května 2025. Zde je, jak se příběh od té doby vyvíjel:

Září 2025: V rozhovoru pro WWD řekl Kurtzke: "Luxusní skupiny budoucnosti již nebudou založeny na tvrdých produktech, ale na zážitcích, pohodě a kvalitě života." WWD stále počítal 14 agentur a uvedl, že olympijská práce Obo přišla "prostřednictvím jeho pobočky Paname 24".
Únor 2026: Together Group podepsala smlouvu na zavedení Multiply.co, AI platformy pro kreativní agentury, ve všech svých 14 agenturách. "Používáme AI k posílení našich kreativních týmů a obohacení kreativních konverzací – nikdy k jejich nahrazení," řekl Kurtzke.
Duben 2026: Purple spustila talentovou divizi s nezávislou talentovou agenturou August. Obě fungují jako "August at Purple", sdílejí klienty, zdroje a kanceláře. WWD to popsalo jako partnerství, ne akvizici. V květnu 2025 Kurtzke řekl Vogue Business, že "v blízké budoucnosti budou nějaké aktivity na straně talentů".
Říjen 2026: Od Obo nebyla oznámena žádná další akvizice, jak daleko veřejné pokrytí ukazuje, a žádná změna ve vedení nebo vlastnictví nebyla hlášena. Kurtzke byl stále generálním ředitelem v únorovém pokrytí roku 2026. Webová stránka skupiny nyní uvádí 15 značek agentur, včetně August at Purple.

Čtrnáct obchodů vytvořilo portfolio. Zda model vedený zakladateli vydrží, jak skupina roste, rozhodne, zda srovnání s LVMH obstojí.

Zdroje

Přihlaste se k odběru týdenních přehledů

Získejte týdenní přehledy o AI, SEO a Growth Marketingu přímo do své schránky. Žádný spam, jen kvalitní obsah.

Nechcete se přihlašovat? Sledujte mě na LinkedIn pro stejné postřehy a propojení