Tartalomjegyzék

1. A nagy kép
2. Társadalmi és platform hírek
3. Az AI és a hirdetési technológia ütközése
4. A szabályozási és politikai színtér
5. TikTok, Instagram és a kreator háború
6. Google és YouTube: A keresés és a videó birtoklása
7. Mit figyelek legközelebb

A nagy kép

Ezen a héten úgy érezzük, hogy egy hosszú távú tendencia felgyorsulása: a nagy platformkonvergencia. Minden alkalmazás kezd úgy kinézni, mint a többi, és az új csatatér az Ön postafiókja. A Spotify, az Instagram és a TikTok mind a közvetlen üzenetküldésre összpontosítanak, nem azért, mert azt akarják, hogy csevegjen, hanem mert birtokolni akarják a kapcsolatot a kreatorok, a márkák és a közönség között. Mélyebb, ragadósabb ökoszisztémákat építenek, hogy megakadályozzák a távozást. Az alapítóknak és az építőknek ez egyszerre lehetőség és figyelmeztetés. Ez egy jelzés arra, hogy a közvetlen, egy az egyben történő kommunikáció a legértékesebb interakció az interneten, de emlékeztető is arra, hogy amikor bérelt területen építkezik, a tulajdonos bármikor megváltoztathatja a szabályokat – vagy a bérleti díjat.

Ezzel egyidejűleg az AI fegyverkezési verseny folytatódik, de egy új front nyílt meg: a felelősség. Az OpenAI és a Meta a tinédzserek biztonsága miatti vizsgálatnak van kitéve, az AI következmények nélküli fejlesztésének korszaka véget ért. Ez a pragmatikus váltás a tiszta innovációról a felelős megvalósításra fogja meghatározni az iparág következő szakaszát. Ahogy ezt lebontjuk, nem véletlenszerű frissítések gyűjteményeként tekintünk rá, hanem stratégiai lépések sorozataként egy globális sakktáblán.

Társadalmi és platform hírek

A "Mi" A Spotify bevezette az üzenetküldést, lehetővé téve a felhasználók számára az audio tartalmak megosztását és üzenetek küldését. Ezzel egy időben az Instagram bejelentette az üzenetküldés új fejlesztéseit, kifejezetten a kreatorok számára. A LinkedIn mélyíti a videóhirdetések iránti elkötelezettségét, több kiadóval és kreatorral együttműködve a növekedés ösztönzése érdekében. A hírek szerint a Bluesky a tudományos közösség kedvenc platformjává válik, míg a TypePad blogszolgáltatás leáll, és az összes felhasználó által létrehozott blogtartalmat magával viszi. A Mastodon kijelentette, hogy nincs erőforrása az új korhatár-ellenőrzési törvények betartásához.

A "Miért számít?" (Saját véleményem): Saját véleményem: A verseny az "inbox" birtoklásáért folyik. A Spotify nem csak egy funkciót ad hozzá; stratégiai lépést tesz az on-platform elköteleződés növelése érdekében, és hogy befogja azokat a beszélgetéseket a zenéről és podcastokról, amelyek jelenleg máshol zajlanak. Egy kis- és középvállalkozás számára ez úgy tűnik, mint egy újabb csatorna, amit figyelni kell. Az igazi felismerés itt az, amit ez a trend érvényesít: a közvetlen, engedélyalapú kommunikációs vonal hatalmas értéke a közönséggel. Miközben ezek a platformok küzdenek, hogy zárva tartsák Önt az üzenetküldési ökoszisztémájukban, csak erősítik az esettanulmányt arra, hogy birtokolja a közönségét olyan csatornákon, amelyeket Ön irányít, például egy e-mail lista. A LinkedIn videós törekvése egy kiszámítható lépés a magasabb tölcsérű márkahirdetési költségvetések megragadására, ami lehetőséget teremt a B2B cégek számára, hogy közönséget építsenek egy platformon, amelyen még mindig nincs elég minőségi videótartalom. A TypePad megszűnése pragmatikus realista leckét ad: soha ne építse fel az egész házát bérelt földre. Minden poszt, minden követő, minden tartalom, amit egy harmadik fél platformján létrehoz, olyan eszköz, amit valójában nem birtokol.

Az AI és a hirdetési technológia ütközése

A "Mi" Az Amazon visszafordította döntését és újra kapcsolatba lép a Google Shopping hirdetésekkel, ami várhatóan megnöveli a teljesítmény-marketingesek közötti versenyt. Ez akkor történik, amikor az Amazon tervezi, hogy közvetlenebbül versenyez a The Trade Desk és a Google programozott hirdetéseivel. Az AI fronton az OpenAI szülői felügyeletet vezet be a ChatGPT-nél egy tinédzser halálának chatbothoz való kapcsolása után. Egy szülői tanulmány szerint a Meta AI chatbotja önkárosítási tanácsokat adott tinédzser fiókoknak, ami miatt a Meta új AI védelmi intézkedéseket vezetett be. A technológiai csata fokozódásának jeleként a Microsoft saját AI modelleket fejleszt, hogy csökkentse az OpenAI-ra való függőségét. Eközben a Perplexity bejelentette, hogy megosztja a bevételt a kiadókkal AI keresési eredményeiből.

A "Miért számít?" (Saját véleményem): Saját véleményem: Ez egy sakkjátszma az óriások között, ahol a KKV-k a gyalogok. Az Amazon visszatérése a Google Ads aukcióra egy tisztán gazdasági döntés, amely azonnal növeli a költségeket és a versenyt minden e-kereskedelmi üzlet számára, amely ezeket a kulcsszavakat vásárolja. Ez egy tökéletes példa arra, miért nem csak jó ötlet a csatornadiverzifikáció; ez egy túlélési taktika. A második hatás az, hogy arra kényszeríti a vállalkozásokat, hogy okosabban bánjanak az egységközgazdasággal, és inkább az ügyfél élettartam értékére összpontosítsanak, mint csak a beszerzési költségre. Az AI biztonsági narratíva az elkerülhetetlen másnaposság a hype ciklus után. Az AI-val építkező alapítók számára ez egy egyértelmű jelzés: a megfelelés, a biztonság és az etikai korlátok már nem opcionálisak – ezek termékkövetelmények. A Microsoft saját modellek építése, miközben az OpenAI legnagyobb partnere, egy klasszikus stratégiai biztosíték. Biztosítják, hogy saját sorsukat irányítsák. A foglalt üzleti tulajdonos számára ez azt jelenti, hogy az AI eszköz, amit ma használ, holnap már egy teljesen más motorral működhet, ami megerősíti a fókuszt a megoldandó problémára, nem pedig az adott eszközre. Ha vállalkozást épít, gondolkodnia kell ezekről a stratégiai áramlatokról. Csatlakozzon más alapítókhoz és építőkhez, akik ilyen jellegű betekintéseket kapnak a postaládájukban.

A szabályozási és politikai színtér

A "Mi" A Meta egy kaliforniai szuper PAC-ot indít, hogy támogassa az AI-t támogató politikai jelölteket. Ez a lépés egybeesik az OpenAI elnökével és az Andreessen Horowitz által vezetett külön 100 millió dolláros AI-t támogató lobbi erőfeszítéssel. A nemzetközi politikában az EU védi digitális adóit Donald Trump kritikája után, akit korábban Mark Zuckerberg nyomás alá helyezett az ügyben. A szabályozási kérdések közvetlenül befolyásolják a platformokat is, mivel Washington új digitális hirdetési adója október 1-jén lép hatályba. Az Egyesült Királyságban a 4chan pert indított az Ofcom szabályozóval szemben egy amerikai szövetségi bíróságon, kihívást intézve az Online Biztonsági Törvény ellen.

A "Miért számít?" (Saját véleményem): Saját véleményem: Látjuk a "Nagy AI" politikai lobbi erővé válását, amely minden nagy iparág korábbi forgatókönyvét tükrözi. A közgazdászok nézőpontja egyszerű: ahol több milliárd dollár jövőbeli bevétel forog kockán, ott több száz milliót költenek politikai befolyásra annak védelme érdekében. Az alapítók számára ez azt jelenti, hogy a szabályozási környezetet azok fogják alakítani, akiknek a legmélyebb zsebeik vannak. A stratégiai előrelátás itt az, hogy előre lássák: a megfelelési költségek emelkedni fognak, és az AI "játékszabályait" Washington D.C.-ben és Brüsszelben írják, nem csak a Szilícium-völgyben. A washingtoni digitális hirdetési adó a nagyobb trend mikrokozmosza. A kormányok a digitális bevételeket új adóalapként látják, amelyet elkerülhetetlenül a hirdetőkre – a KKV-kra – hárítanak át. Ez közvetlen csapás az üzleti vállalkozások alsó sorára az adott államban, és valószínűleg előrejelzése annak, ami másokra is vár.

TikTok, Instagram és a kreator háború

A "Mi" A TikTok fejleszti üzenetküldését hangjegyzetekkel és képekkel. Pénzügyileg a ByteDance több mint 330 milliárd dolláros értékelésre pályázik, mivel bevételei meghaladják a Meta-ét, a nem amerikai bevételek 38%-os növekedést mutatnak. A platform elindította a "TikTok for Artists" betekintési platformot és egy új kampányt, "See Where Music Takes You." Másrészt az Instagram egy "Kép-a-képben" funkciót tesztel a Reels számára, és új funkciókkal bővül az egyetemisták számára. Testvérplatformja, a Threads, in-stream szövegkibővítést és AI-alapú keresési összefoglalókat tesztel.

A "Miért számít?" (Saját véleményem): Saját véleményem: Ez egy funkció-funkció fegyverkezési verseny a kreatorok lojalitásáért és a felhasználói figyelemért. A TikTok üzenetküldéséhez való hang és képek hozzáadása közvetlen támadás az Instagram ellen, amely arra szolgál, hogy a kreator-közönség beszélgetéseket a TikTok ökoszisztémájában tartsa. A pénzügyi számok azt mutatják, hogy a stratégia működik; a ByteDance bevételnövekedése elképesztő. Fejlesztői szemléletből a "TikTok for Artists" platform okos lépés, hogy a kreatorok számára szükséges eszközöket nyújtsa, a platform ragadósabbá tétele és okot adva nekik, hogy prioritásként kezeljék azt. Az KKV-k bajnoka számára az üzenet az Instagram és a Threads kapcsán az, hogy a Meta továbbra is reakcióképes, de gyors követő módban van. Gyorsan szállítják a funkciókat, hogy kitöltsék a réseket és megtartsák a felhasználókat. Az üzleti tulajdonos fő feladata nem minden új funkció üldözése, hanem az alapvető cél megértése: ezek a platformok szeretnének a tartalom, a közösség és a kommunikáció mindenre kiterjedő központjává válni. Az Ön feladata, hogy kihasználja az eszközeiket, hogy az elkötelezett felhasználókat visszahozza egy olyan csatornára, amelyet Ön irányít.

Google és YouTube: A keresés és a videó birtoklása

A "Mi" A YouTube bejelentette a "Hype" funkció globális bővítését 39 országra, és továbbra is uralja a TV-nézést, a hatodik egymást követő hónapban 13,4%-ot elérve. A Google kiadta 2025. augusztusi spam frissítését, és javított egy feltérképezési problémát, amely néhány weboldalt érintett. A hirdetők számára a Google Ads hozzáadott hűség funkciókat a vásárlói megtartás növelése érdekében, és kibővítette a Performance Max csatorna jelentéseit a számla szintjére. A cég egy Duolingo riválist épít be a Translate alkalmazásába, és AI-alapú videószerkesztőjét, a Vids-t mindenki számára elérhetővé tette.

A "Miért számít?" (Saját véleményem): Saját véleményem: A Google és a YouTube erősítik az alapvető üzleti tevékenységeiket. A "Hype" bővítése egy klasszikus elköteleződési játék, amely valós idejű, eseményvezérelt nézési pillanatokat kíván létrehozni, közvetlenül versenyezve az élő platformokkal, mint a Twitch és a TikTok. Több mint 13% TV-nézés lefoglalása elképesztő statisztika, amely megerősíti, hogy a YouTube már nem másodlagos képernyő; ez az elsődleges képernyő egy hatalmas közönség számára. A hirdetők számára az új hűség funkciók a Google Ads-ben kritikus fejlemények. Ez egy stratégiai váltást jelez a tiszta akvizíciós fókuszról arra, hogy a vállalkozásokat felhatalmazza a vásárlói élettartam értékének növelésére – egy sokkal fenntarthatóbb növekedési modell. Ez egy közvetlen bólintás az KKV bajnokának, olyan eszközöket biztosítva, amelyek segítenek a megtartásban, nem csak a végtelen kattintási költésben. A folyamatos spam frissítések és hibajavítások a mag kereső termék integritásának fenntartásához szükséges nem csillogó, de elengedhetetlen munkák. Alapítóként nem kell követnie minden algoritmikus változtatást, de szüksége van egy hosszú távú stratégiára a valódi tartalom létrehozásához, amely nem próbálja meg kijátszani egy folyamatosan változó rendszert. Valódi márka építése és elérhető közönség megszerzése az egyetlen tartós SEO stratégia. Csatlakozzon más alapítókhoz és építőkhez, akik ilyen jellegű betekintéseket kapnak a postaládájukban.

Mit figyelek legközelebb

A heti jelek néhány kulcsfontosságú ütközésre mutatnak, amelyeket figyelemmel fogok kísérni.

Először is, a platformháború az "inbox" felett. Most, hogy a Spotify is belépett a játékba, látni fogunk-e a DMs monetizálását hirdetésekkel vagy szponzorált elhelyezésekkel? És hogyan fogják kezelni a KKV-k egy újabb kommunikációs csatornát? Az ügyfélkommunikáció széttöredezettsége hatalmas operatív fejfájásra váró probléma.

Másodszor, az AI felelősség gyakorlati alkalmazása. Figyelni fogom az első jelentős szabályozási bírságot vagy bírósági ítéletet egy AI fejlesztő ellen káros kimenetel miatt. Ez az esemény sokkot küld az iparágon keresztül, és elválasztja a pragmatikus építőket, akik felkészültek rá, az idealistáktól, akik nem.

Végül, az Amazon-Google hirdetési csetepaté. Az Amazon visszatérése a Google Shoppinghoz drágábbá teszi a karácsonyi szezont az e-kereskedelmi márkák számára. A kulcskérdés az, hogy ez egy átmeneti taktika vagy egy új, elhúzódó hidegháború kezdete a kiskereskedelmi hirdetési költségvetésekért, és hogyan fogja kényszeríteni a kisebb szereplőket, hogy innováljanak az általuk teljesen irányított csatornákon. A válaszok több ezer vállalkozás stratégiáját fogják meghatározni a következő évben.