Jaguar-ի վերափոխումը առաջացնում է հակասություններ և գործակալության վերանայում

Վեց ամիս անց Jaguar-ը ներկայացրեց իր "Copy Nothing" վերափոխումը, իսկ հետևանքները դեռևս զարգանում են: 2025 թվականի մայիսի սկզբին Campaign-ը հաղորդեց, որ մայր ընկերությունը՝ JLR-ը, սկսել է իր գլոբալ ստեղծագործական գործակալության հաշվի վերանայում։ Հաշիվը գտնվում է Accenture Song-ի մոտ, այն գործակալությունը, որը հայտնի է որպես վերափոխման հետևում կանգնած։ JLR-ը վերանայումը չի կապել վերափոխման հետ։ Ահա, թե ինչ է ներկայացրել Jaguar-ը, ինչպես են արձագանքել մարդիկ և ինչ է մեզ ասում և չի ասում վերանայումը։

Ինչ է ներկայացրել Jaguar-ը

2024 թվականի նոյեմբերի 19-ին Jaguar-ը բացահայտեց նոր ինքնություն, որը հիմնված է "Exuberant Modernism" կոչվող դիզայնի փիլիսոփայության վրա։ Նոր բառանիշը խառնել է մեծատառ և փոքրատառ տառերը, հայտնի ցատկողը վերանկարել է, ոչ թե հանել, իսկ հիմնական գունապնակն անցել է վառ դեղին, կարմիր և կապույտ։

Նոր տեսահոլովակը տևում էր մոտ 30 վայրկյան և ցուցադրում էր տարբեր տարիքի, սեռերի և ազգության մոդելներ հետևյալ տողերով՝ "live vivid", "delete ordinary" և "copy nothing": Այն ցույց չէր տալիս ոչ մի մեքենա։

Jaguar-ը ներկայացնում էր այս քայլը որպես իր հիմնադրի մտածողությանը վերադառնալ։ "Սըր Ուիլյամ Լայոնսը, մեր հիմնադիրը, հավատացած էր, որ 'Jaguar-ը չպետք է լինի որևէ բանի կրկնօրինակը'," - ասաց գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Ջերի ՄակԳովերն։ Գործադիր տնօրեն Ռաուդոն Գլովերը ավելի կտրուկ ասաց. "Սա ամբողջական վերականգնում է։"

Մեքենան ներկայացվեց երկու շաբաթ անց։ 2024 թվականի դեկտեմբերի 2-ին, Մայամիի արվեստի շաբաթվա ընթացքում, Jaguar-ը ցուցադրեց Type 00 կոնցեպտը "Մայամի վարդագույն" և "Լոնդոն կապույտ" գույներով։ Այն ներկայացնում է էլեկտրական չորսդռնանի GT, որը Jaguar-ը ասաց, որ կբացահայտվի արտադրական տեսքով 2025 թվականի վերջին և կկառուցվի Մեծ Բրիտանիայում՝ մինչև 430 մղոն (EPA) կանխատեսվող հեռահարությամբ։

Հակազդեցությունը

Ռեակցիան անմիջապես եղավ։ Իլոն Մասկը X-ում գրեց. "Դուք մեքենաներ վաճառում եք?", և Jaguar-ը պատասխանեց իր քննադատներին "Ամեն ինչ կբացահայտվի"։

Գլովերը պաշտպանեց ռազմավարությունը Financial Times-ի հարցազրույցում. "Մենք պետք է վերաստեղծենք մեր բրենդը և բոլորովին այլ գնային մակարդակով, ուստի պետք է գործենք այլ կերպ։" Նա ասաց, որ ֆիլմի կաստը ենթարկվել է առցանց չարաշահման և որ ուղերձը կորսվել է "անհանդուրժողականության պայթյունում"։ Type 00-ի բացահայտման շաբաթվա ընթացքում նա ավելացրեց. "Մենք բացարձակապես չենք ցանկանում օտարացնել մեր հավատարիմ երկրպագուներին։"

Վաճառքի տվյալները հաճախ օգտագործվում են որպես գնահատման քարտ, բայց դրանք պետք են համատեքստ։ 2024 թվականի նոյեմբերին Jaguar-ը դադարեցրեց նոր մեքենաների վաճառքը Մեծ Բրիտանիայի հաճախորդներին՝ մինչ այն կավարտեր իր առկա շարքը և կվերականգներ որպես միայն էլեկտրական բրենդ։ Գլովերը այս դադարը անվանեց "հրդեհային խզում, որը հաճախորդներին և դիլերներին հնարավորություն կտա վերականգնել"։ Ուստի, երբ ACEA տվյալները, որոնք հրապարակվել են 2025 թվականի մայիսի վերջին, ցույց են տալիս, որ ապրիլին Եվրոպայում գրանցվել է ընդամենը 49 նոր Jaguar, որը նվազել է 97.5%-ով մեկ տարի առաջվա համեմատ, թիվը հիմնականում ներկայացն