Բովանդակության աղյուսակ

1. Ընդհանուր պատկերը
2. Սոցիալական և հարթակների նորություններ
3. AI և գովազդային տեխնոլոգիաների բախումը
4. Կարգավորող և քաղաքական ասպարեզ
5. TikTok, Instagram և ստեղծագործողների պատերազմը
6. Google և YouTube: Որոնման և վիդեոյի տիրապետում
7. Ինչին եմ հետևում հաջորդ

Ընդհանուր պատկերը

Այս շաբաթը նման է երկարատև միտման արագացմանը՝ մեծ հարթակի միաձուլում։ Ամեն ծրագիր սկսում է նմանվել մյուսին, և նոր մարտադաշտը ձեր ինբոքսն է։ Spotify-ը, Instagram-ը և TikTok-ը բոլորը ակտիվացնում են ուղիղ հաղորդագրությունները, ոչ թե որովհետև ուզում են, որ դուք զրուցեք, այլ որովհետև ուզում են տիրանալ ստեղծագործողների, ապրանքանիշերի և լսարանների միջև հարաբերությանը։ Նրանք ստեղծում են ավելի խորը, ավելի կպչուն էկոհամակարգեր, որպեսզի դուք չհեռանաք։ Հիմնադիրների և ստեղծողների համար սա և՛ հնարավորություն է, և՛ նախազգուշացում։ Սա ազդանշան է, որ ուղիղ, մեկ-մեկ հաղորդակցությունը առցանց ամենաբարձր արժեք ունեցող փոխազդեցությունն է, բայց նաև հիշեցում է, որ երբ կառուցում եք վարձակալած հողի վրա, տանտերը կարող է փոխել կանոնները կամ վարձավճարը ցանկացած պահի։

Միաժամանակ, AI զենքերի մրցավազքը շարունակվում է, բայց նոր ճակատ է բացվել՝ պատասխանատվություն։ Քանի որ OpenAI-ն և Meta-ն ենթարկվում են ուշադրության պատանի անվտանգության համար, հետևանքների բացակայության AI զարգացման ժամանակաշրջանը ավարտված է։ Այս պրագմատիկ փոփոխությունը մաքուր նորարարությունից դեպի պատասխանատու իրականացում կսահմանի արդյունաբերության հաջորդ փուլը։ Մենք կվերլուծենք սա ոչ թե որպես պատահական նորությունների հավաքածու, այլ որպես գլոբալ շախմատի տախտակի վրա ռազմավարական քայլերի շարք։

Սոցիալական և հարթակների նորություններ

Ինչն է Spotify-ը ներկայացրել է DMs, թույլ տալով օգտագործողներին կիսվել աուդիո բովանդակությամբ և ուղարկել հաղորդագրություններ։ Միաժամանակ, Instagram-ը հայտարարեց հաղորդագրությունների նոր թարմացումներ հատուկ ստեղծագործողների համար։ LinkedIn-ը խորացնում է իր մղումը վիդեո գովազդների մեջ, համագործակցելով ավելի շատ հրատարակիչների և ստեղծագործողների հետ՝ աճ խթանելու համար։ Փոփոխության մեջ, Bluesky-ն ենթադրվում է, որ դառնում է գիտական համայնքի նախընտրած հարթակը, մինչդեռ բլոգային ծառայությունը TypePad-ը փակվում է՝ վերցնելով բոլոր օգտագործողների կողմից ստեղծված բլոգային բովանդակությունը։ Mastodon-ը հայտարարել է, որ չունի միջոցներ համապատասխանելու նոր տարիքային ստուգման օրենքներին։

Ինչու է դա կարևոր (իմ կարծիքը): Իմ կարծիքը. մրցավազքը ինբոքսի տիրապետման ուղղությամբ սկսված է։ Spotify-ը պարզապես չի ավելացնում ֆունկցիա; դա ռազմավարական քայլ է՝ ավելացնելու հարթակային ներգրավվածությունը և գրավելու երաժշտության և փոդքասթների մասին զրույցները, որոնք ներկայումս տեղի են ունենում այլ վայրերում։ ՓՄՁ-ի համար սա թվում է, որ ևս մեկ ալիք է, որը պետք է հետևել։ Իրական ընկալումը այստեղ այն է, ինչ հաստատում է այս միտումը՝ ձեր լսարանի հետ ուղիղ, թույլատրված հաղորդակցական գծի ահռելի արժեքը։ Մինչ այս հարթակները պայքարում են ձեզ իրենց DM էկոհամակարգերում փակելու համար, դա միայն ուժեղացնում է ձեր լսարանը ձեր սեփական վերահսկվող ալիքների միջոցով ունենալու փաստարկը, ինչպես օրինակ՝ էլփոստի ցուցակ։ LinkedIn-ի վիդեո մղումը կանխատեսելի քայլ է՝ գրավելու ավելի բարձր ձագարային ապրանքանիշերի գովազդային բյուջեները, ստեղծելով հնարավորություն B2B ընկերությունների համար կառուցել լսարան հարթակում, որը դեռևս անբավարար է որակյալ վիդեո բովանդակությամբ։ TypePad-ի անկումը պրագմատիկ ռեալիզմի դաժան դաս է՝ երբեք ամբողջ տունը վարձակալած հողի վրա չկառուցել։ Յուրաքանչյուր գրառում, յուրաքանչյուր հետևորդ, յուրաքանչյուր բովանդակություն, որը դուք ստեղծում եք երրորդ կողմի հարթակում, ակտիվ է, որը դուք իսկապես չեք տիրապետում։

AI և գովազդային տեխնոլոգիաների բախումը

Ինչն է Amazon-ը փոխել է իր որոշումը և վերամիավորվում է Google Shopping-ի գովազդների հետ, քայլ, որն ակնկալվում է մեծացնել մրցակցությունը կատարողականության մարքեթոլոգների համար։ Սա գալիս է այն ժամանակ, երբ Amazon-ը նույնպես պլանավորում է ավելի ուղղակի մրցակցել The Trade Desk-ի և Google-ի հետ ծրագրային գովազդներում։ AI-ի շրջանում, OpenAI-ն իրականացնում է ChatGPT-ի համար ծնողական վերահսկողություններ, պատանու մահվան կապակցությամբ, որը կապվել էր չաթբոտի հետ։ Ծնողների ուսումնասիրությունը նաև գտել է, որ Meta-ի AI չաթբոտը ինքնավնասման խորհուրդ է տվել պատանեկան հաշիվներին, ստիպելով Meta-ին ավելացնել նոր AI անվտանգության միջոցներ։ Տեխնոլոգիական բախման նշանով, Microsoft-ը զարգացնում է իր սեփական ներհավաք AI մոդելները՝ նվազեցնելու իր կախվածությունը OpenAI-ից։ Միաժամանակ, Perplexity-ն հայտարարել է պլան՝ կիսվելու հրատարակիչների հետ իր AI որոնման արդյունքներից ստացված եկամուտներով։

Ինչու է դա կարևոր (իմ կարծիքը): Իմ կարծիքը. սա շախմատի խաղ է հսկաների միջև՝ ՓՄՁ-ները լինելով զինվորներ։ Amazon-ի վերադարձը Google Ads-ի աճուրդին զուտ տնտեսական որոշում է, որը անմիջապես կբարձրացնի ծախսերը և մրցակցությունը յուրաքանչյուր էլեկտրոնային առևտրի բիզնեսի համար, որը գնում է այդ հիմնաբառերը։ Սա կատարյալ օրինակ է, թե ինչու ալիքային դիվերսիֆիկացիան պարզապես լավ գաղափար չէ; դա գոյատևման մարտավարություն է։ Երկրորդ կարգի ազդեցությունն այն է, որ այն ստիպում է բիզնեսներին ավելի խելացի դառնալ միավորների տնտեսության վերաբերյալ և կենտրոնանալ հաճախորդի կյանքի արժեքի վրա, այլ ոչ թե միայն ձեռքբերման արժեքի։ AI անվտանգության պատմությունը անխուսափելի կախն է հիպի ցիկլից հետո։ AI-ով կառուցող հիմնադիրների համար սա հստակ ազդանշան է՝ համապատասխանությունը, անվտանգությունը և բարոյական սահմանափակումները այլևս պարտադիր չեն՝ դրանք ապրանքի պահանջներ են։ Microsoft-ը կառուցում է իր սեփական մոդելները՝ լինելով OpenAI-ի ամենամեծ գործընկերը՝ դասական ռազմավարական պաշտպանություն է։ Նրանք ապահովում են, որ իրենք ղեկավարեն իրենց ճակատագիրը։ Զբաղված բիզնեսի սեփականատիրոջ համար սա նշանակում է, որ AI գործիքը, որը դուք օգտագործում եք այսօր, կարող է լինել լիովին այլ շարժիչով վաղը, ինչը ուժեղացնում է այն խնդրի վրա կենտրոնանալու անհրաժեշտությունը, որը դուք լուծում եք, ոչ թե հատուկ գործիքը, որը դուք օգտագործում եք։ Եթե դուք բիզնես եք կառուցում, դուք պետք է մտածեք այս ռազմավարական հոսանքների մասին։ Միացեք այլ հիմնադիրներին և ստեղծողներին, ովքեր ստանում են նման պատկերացումներ իրենց ինբոքսում։

Կարգավորող և քաղաքական ասպարեզ

Ինչն է Meta-ն մեկնարկում է Կալիֆորնիայի գերհանրային հանձնարարական աջակցելու համար AI-ի կողմնակից քաղաքական թեկնածուներին։ Այս քայլը համընկնում է OpenAI-ի նախագահի և Andreessen Horowitz-ի կողմից առանձին $100 միլիոն արժողությամբ AI-ի կողմնակից լոբբիստական ջանքերի հետ։ Միջազգային քաղաքականության շրջանակում, ԵՄ-ն պաշտպանում է իր թվային հարկերը Դոնալդ Թրամփի քննադատությունից հետո, ով նախկինում տվյալ հարցը բարձրացրել էր Մարկ Ցուկերբերգի հետ։ Կարգավորող խնդիրները նույնպես անմիջականորեն ազդեցիկ են հարթակների վրա, քանի որ Վաշինգտոնի նոր թվային գովազդների հարկը պետք է գործի 1 հոկտեմբերին։ Մեծ Բրիտանիայում, 4chan-ը սկսել է դատական գործ կարգավորող Ofcom-ի դեմ ԱՄՆ դաշնային դատարանում, վիճարկելով Առցանց անվտանգության ակտը։

Ինչու է դա կարևոր (իմ կարծիքը): Իմ կարծիքը. մենք դիտում ենք "Մեծ AI"-ի ձևավորումը որպես քաղաքական լոբբիստական ուժ, որը կրկնում է յուրաքանչյուր մեծ արդյունաբերության նախորդների պլան։ Տնտեսագետի տեսանկյունից պարզ է. որտեղ միլիարդավոր դոլարներ ապագա եկամուտներում են, հարյուրավոր միլիոններ կծախսվեն քաղաքական ազդեցության վրա այն պաշտպանելու համար։ Հիմնադիրների համար սա նշանակում է, որ կարգավորող լանդշաֆտը կձևավորվի այն ունեցողների կողմից, ովքեր ունեն ամենախորը գրպանները։ Ռազմավարական կանխատեսումը այստեղ այն է, որ համապատասխանության ծախսերը կաճեն և "խաղի կանոնները" AI-ի համար կգրվեն Վաշինգտոնում և Բրյուսելում, ոչ միայն Սիլիկոնյան հովտում։ Վաշինգտոնի թվային գովազդների հարկը ավելի մեծ միտումի միկրոկոսմոս է։ Կառավարությունները տեսնում են թվային եկամուտը որպես նոր հարկային բազա, որը անխուսափելիորեն կհանձնվի գովազդատուին՝ ՓՄՁ-ին։ Սա ուղղակի հարված է այդ նահանգում բիզնեսների շահույթին և հավանական նախադիտում մյուսների համար։

TikTok, Instagram և ստեղծագործողների պատերազմը

Ինչն է TikTok-ը բարելավում է իր DMs-ը ձայնային նշումներ և պատկերներ ավելացնելով։ Ֆինանսապես, ByteDance-ը ձգտում է ավելի քան $330 միլիարդ արժողությամբ գնահատման, քանի որ դրա եկամուտը գերազանցում է Meta-ի եկամուտը՝ ոչ ԱՄՆ եկամուտները աճելով 38%-ով։ Հարթակն մեկնարկել է "TikTok for Artists" վերլուծության հարթակը և նոր արշավը, "Տեսեք, ուր է ձեզ տանում երաժշտությունը"։ Մյուս կողմից, Instagram-ը փորձարկում է "Նկար-մեջ-նկար" ֆունկցիան Reels-ի համար և նոր ֆունկցիաներ ավելացնում քոլեջի ուսանողների համար։ Դրա քույր հարթակը, Threads-ը, փորձարկում է հոսքային տեքստի ընդլայնումը և AI-ով աշխատող որոնման ամփոփագրերը։

Ինչու է դա կարևոր (իմ կարծիքը): Իմ կարծիքը. սա ֆունկցիա-ֆունկցիա զենքերի մրցավազք է ստեղծագործողների հավատարմության և օգտագործողների ուշադրության համար։ Ձայն և պատկերներ ավելացնելը TikTok DMs-ում ուղղակի հարված է Instagram-ին, որը նպատակ ունի պահպանել ստեղծագործող-լսարան զրույցները TikTok էկոհամակարգում։ Ֆինանսական թվերը ցույց են տալիս, որ ռազմավարությունը գործում է; ByteDance-ի եկամուտների աճը ցնցող է։ Զարգացնողի մտահորիզոնի համար "TikTok for Artists" հարթակը խելացի քայլ է, որը տրամադրում է այն գործիքները, որոնք ստեղծագործողները կարիք ունեն, դարձնելով հարթակը ավելի կպչուն և տալով նրանց պատճառ այն առաջնահերթություն տալու։ ՓՄՁ չեմպիոնի համար, դասը Instagram-ից և Threads-ից այն է, որ Meta-ն դեռևս ռեակտիվ է, բայց արագ հետևորդի ռեժիմում։ Նրանք արագորեն թողարկում են ֆունկցիաներ, որպեսզի փակեն բացերը և պահեն օգտագործողներին ներգրավված։ Բիզնեսի սեփականատիրոջ հիմնական նպատակը ոչ թե ամեն նոր ֆունկցիային հետևելն է, այլ հասկանալ հիմնական նպատակը՝ այս հարթակները ցանկանում են դառնալ բովանդակության, համայնքի և հաղորդակցության համապարփակ կենտրոնը։ Ձեր աշխատանքն է օգտագործել նրանց գործիքները՝ ներգրավված օգտագործողներին հետ քաշելու համար այն ալիք, որը դուք տիրապետում եք։

Google և YouTube: Որոնման և վիդեոյի տիրապետում

Ինչն է YouTube-ը հայտարարել է իր "Hype" ֆունկցիայի գլոբալ ընդլայնումը 39 երկրներում և շարունակում է տիրապետել հեռուստադիտմանը՝ գրավելով 13.4% վեցերորդ ուղիղ ամսվա համար։ Google-ը թողարկել է իր 2025 թվականի օգոստոսի սպամի թարմացումը և շտկել է մի էջերի հետ կապված խնդիր, որը ազդում էր որոշ կայքերի վրա։ Գովազդատուների համար Google Ads-ը ավելացրել է հավատարմության ֆունկցիաներ՝ խանութի հաճախորդների պահումը բարձրացնելու համար և ընդլայնել է Performance Max ալիքի հաշվետվությունը հաշվի մակարդակին։ Ընկերությունը նաև ներգրավել է Duolingo-ի մրցակցին իր Translate հավելվածում և հասանելի է դարձրել իր AI-ով աշխատող վիդեո խմբագրիչը, Vids-ը։

Ինչու է դա կարևոր (իմ կարծիքը): Իմ կարծիքը. Google-ը և YouTube-ը ամրապնդում են իրենց հիմնական բիզնեսները։ "Hype"-ի ընդլայնումը դասական ներգրավվածության քայլ է, որը նպատակ ունի ստեղծել ավելի ժամանակակից, իրադարձային դիտման պահեր, որը ուղղակի մրցակցում է կենդանի հարթակների, ինչպիսիք են Twitch-ը և TikTok-ը։ Բռնել 13% հեռուստադիտումը զարմանալի վիճակագրություն է, որը հաստատում է, որ YouTube-ը այլևս երկրորդական էկրան չէ; այն հիմնական էկրանն է հսկայական լսարանի համար։ Գովազդատուների համար, Google Ads-ի նոր հավատարմության ֆունկցիաները կարևոր զարգացում են։ Այն ազդանշան է ռազմավարական փոփոխության՝ մաքուր ձեռքբերման կենտրոնացումից դեպի բիզնեսներին հաճախորդի կյանքի արժեքը բարձրացնելու հնարավորություն տալը՝ ավելի կայուն աճի մոդել։ Սա ուղղակի հայեցակարգ է ՓՄՁ չեմպիոնի համար՝ տրամադրելով գործիքներ, որոնք օգնում են պահպանմանը, ոչ միայն անվերջ ծախսումներ նոր սեղմումների վրա։ Հաճախակի սպամի թարմացումները և սխալների շտկումները անբարենպաստ, բայց էական աշխատանք են հիմնական որոնման արտադրանքի ամբողջականության պահպանման համար։ Որպես հիմնադիր, դուք կարիք չունեք հետևել յուրաքանչյուր ալգորիթմական փոփոխությանը, բայց պետք է ունենաք երկարաժամկետ ռազմավարություն՝ արժեքավոր բովանդակություն ստեղծելու համար, որը չի փորձում խաղալ համակարգը, որը մշտապես փոփոխվում է։ Իրական ապրանքանիշ և հասանելի լսարան կառուցելը միակ կայուն SEO ռազմավարությունն է։ Միացեք այլ հիմնադիրներին և ստեղծողներին, ովքեր ստանում են նման պատկերացումներ իրենց ինբոքսում։

Ինչին եմ հետևում հաջորդ

Այս շաբաթվա ազդանշանները մատնանշում են մի քանի կարևոր բախումներ, որոնք ես հետևելու եմ։

Նախ, հարթակների պատերազմը "ինբոքսի" շուրջ։ Այժմ, երբ Spotify-ը խաղի մեջ է, կտեսնենք արդյոք DMs-ի մոնետիզացիա գովազդների կամ հովանավորված տեղադրումների միջոցով։ Եվ ինչպես ՓՄՁ-ները կդիմակայեն ևս մեկ հաղորդակցական ալիքին կառավարելու համար։ Հաճախորդի հաղորդակցության փշրվածությունը հսկայական գործառնական գլխացավանք է, որը սպասում է պատահելուն։

Երկրորդ, AI պատասխանատվության գործնական կիրառումը։ Ես հետևում եմ AI մշակողի նկատմամբ առաջին խոշոր կարգավորող տուգանքի կամ դատարանի որոշման համար վնասակար արդյունքի համար։ Այդ իրադարձությունը ցնցում կհասցնի արդյունաբերությանը և կբաժանի պրագմատիկ կառուցողները, որոնք պատրաստվել էին դրան, իդեալիստներից, որոնք չէին։

Վերջապես, Amazon-Google գովազդային սքիրմիշը։ Amazon-ի վերադարձը Google Shopping-ը ավելի թանկ կդարձնի տոնական սեզոնը էլեկտրոնային առևտրի ապրանքանիշերի համար։ Հիմնական հարցն այն է, արդյոք սա ժամանակավոր մարտավարություն է, թե երկարատև սառը պատերազմ է մանրածախ գովազդային բյուջեների համար, և ինչպես դա կստիպի փոքր խաղացողներին նորարարել ալիքներում, որոնք նրանք լիովին վերահսկում են։ պատասխանները կկազմակերպեն հազարավոր բիզնեսների ռազմավարությունը առաջիկա տարում։