Աջակցված է ԱԻ-ով

Together Group-ը նպատակ ունի դառնալ շքեղ գործակալությունների LVMH

2025 թվականի մայիսի 27-ին Լոնդոնում հիմնված Together Group-ը հայտարարեց իր 14-րդ ձեռքբերման մասին՝ Obo փորձառական ստուդիան, որը առավել հայտնի է նորաձևության ցուցադրություններով և կենդանի իրադարձություններով։ Նույն օրը Vogue Business-ը հրապարակեց խմբի գլխավոր գործադիր տնօրենի հետ հարցազրույց՝ "Կարո՞ղ է Together Group-ը կառուցել շքեղ գործակալությունների LVMH-ն" վերնագրով։ Վերնագիրն ամսագրի հարցն է, բայց համեմատությունը մասամբ պատկանում է ընկերությանը։ Ահա թե ով է Together Group-ը, ինչ է ձեռք բերել և ինչ է նշանակում կամ չի նշանակում LVMH համեմատությունը։

Ովքեր են Together Group-ի հետևում

Together Group-ը հիմնադրվել է 2017 թվականին Բրեդ Ֆրայ և Փոլ Շիհիի կողմից։ Այն ղեկավարում է Դոկտոր Քրիստիան Կուրտցկեն, ով միացավ նախքան սկզբնական ֆինանսավորման ապահովումը։ Կուրտցկեն Porsche Design-ի և Մեյսեն փորցելանի արտադրողի նախկին գլխավոր գործադիր տնօրենն է և նախկինում եղել է Boston Consulting Group-ի գլխավոր մասնագետ։

Vogue Business-ի համաձայն, խումբը աջակցվում է ինստիտուցիոնալ ներդրողների կողմից, ներառյալ PGIM և Cheyne Capital, ինչպես նաև ընտանիքների գրասենյակների կողմից, մինչդեռ խումբը և դրա գործակալությունների հիմնադիրները պահում են բաժնեմասի մեծ մասը։ Այն հրաժարվեց ասել, թե ինչքան է հավաքել։

Մոդելը կառուցված է հիմնադիրների շուրջ։ Երբ խումբը հայտարարեց իր առաջին գործակալությունների մասին 2022 թվականի փետրվարին, այն ասաց, որ յուրաքանչյուրն իր ինքնությունը, մշակույթը և ավագ ղեկավարությունը կպահպանի, իսկ հիմնադիրները կդառնան խմբի բաժնետերեր։ "Մեզ համար դա դուրս գալու միջոց չէ," ասաց Ֆերգուս Լոուլորը, Purple-ի գլխավոր գործադիր տնօրենը, 2022 թվականի հայտարարությունում։

Տասնչորս ձեռքբերումներ չորս տարվա ընթացքում

Գնումները սկսվեցին հիմնադրումից ավելի ուշ։ Vogue Business-ը առաջին գնումը, PR գործակալություն Purple-ը, թվագրում է 2021-ին։ 2022 թվականի փետրվարին խումբը հայտարարեց բաժնեմասերի մասին հինգ հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող գործակալություններում՝ Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct և Hot Pot China, որոնք միասին ունեն ավելի քան 300 աշխատակից և 14 գրասենյակ։

Սոցիալական գործակալությունը Folk, ճգնաժամային հաղորդակցության ընկերությունը Seven Dials City և կանխատեսումների խորհրդատվական The Future Laboratory նույնպես միացան 2022-ին, North Six-ը՝ 2023-ին և Դուբայի գործակալությունը Frame-ը՝ 2024-ին։ Հաջորդ երեք գործարքները բոլորը թվային էին՝ Metajive, ճարտարապետական CGI ստուդիա Visualisation One և թվային երկվորյակների մասնագետ Imerza։ Obo-ն համարվում է 14-րդ։ Գործարքի պահին խումբն ուներ ավելի քան 675 աշխատակից 19 վայրերում։

Ինչու Obo

Obo-ն հիմնադրվել է 2000 թվականին Ռենե Սելեստինի կողմից, ով 12 տարի անընդմեջ եղել է Victoria's Secret նորաձևության ցուցադրությունների ստեղծագործական տնօրեն և գլխավոր պրոդյուսեր։ Այն ունի գրասենյակներ Փարիզում և Լոնդոնում, աշխատել է L'Oréal Paris ցուցադրությունների վրա վերջին վեց տարիների ընթացքում և ունի Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari և Armani հաճախորդներ։ Սելեստինը մնում է որպես գլխավոր գործադիր տնօրեն։

Օլիմպիական կապը իրական է, բայց հաճախ չափազանցված։ Obo-ն Paname 24-ի հիմնադիր գործընկերներից մեկն է, որը պատրաստեց Փարիզ 2024 Օլիմպիական և Պարալիմպիական խաղերի բացման արարողությունները։ Որոշ հրապարակումներ, ներառյալ Vogue Business-ը, ասում են, որ Obo-ն կազմակերպել է բացման արարողությունը։ Ավելի ճշգրիտ տարբերակը այն է, որ այն արտադրող ընկերության գործընկերներից մեկն էր։

Կուրտցկեն Obo-ն կոչեց "ստեղծագործական գործակալություն և վերահսկող պրոդյուսեր, որին վստահում են առաջատար բրենդներն ու ուղղությունները իրենց բրենդ-սահմանող փորձառական պահերի համար"։ Ինչը գրավել է խումբը, նա ասաց Vogue Business-ին, դա իր թվային երկվորյակների օգտագործումն էր։ "Obo-ն ստեղծում է միջոցառման միջավայրի թվային կրկնօրինակը, որը դինամիկ է և ժամանակային ուղղորդված՝ վայր, սցենոգրաֆիա, լսարանի հոսք, լուսավորում և տեսախցիկների դիրքեր, նախքան որևէ բան ֆիզիկապես կառուցվելը։" Դա համապատասխանում է դրանից առաջ եղած երեք թվային գործարքներին։

Որտեղից գալիս է LVMH համեմատությունը

"Շքեղ գործակալությունների LVMH" արտահայտությունը Vogue Business-ի վերնագիրն է, հարցի տեսքով։ Հարցազրույցում Կուրտցկեն ինքն է արել համեմատությունը, բայց այն վերաբերում է այն բիզնեսներին, որոնք խումբը գնում է, ոչ թե դրա չափին։ "Շատ հեշտ է դառնալ արդյունաբերականացված, բայց այն, թե ինչպես մենք ցանկանում ենք պահպանել և կառավարել բրենդները, շատ ավելի մոտ է LVMH-ին, որտեղ մենք բերում ենք հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող կամ ընտանիքի կողմից պատկանող բրենդներ, գործակալություններ կամ ստուդիաներ մեր պորտֆոլիոյում և ապա սնուցում նրանց աճը," նա ասաց։ "Սա շատ տարբեր է արդյունաբերական պարադիգմից, որտեղ մենք գնում ենք ձեր բրենդը, ապա մեկ տարում այն կլանվում է մի հիմնական բրենդի մեջ։"

Այստեղ նշված աղբյուրներից ոչ մեկը չի նկարագրում սեփականության կամ գործընկերության կապ LVMH-ի հետ։ Խմբի 2022 թվականի հայտարարությունում LVMH-ն հայտնվում է միայն որպես Purple-ի հաճախորդներից մեկը։ Vogue Business-ը խմբի ամենամոտ մրցակցին անվանում է The Independents-ը, որի գործակալությունները ներառում են PR գործակալություն Karla Otto։ Կուրտցկեն ասում է, որ խումբը "շատ կենտրոնացած է նորաձևության և նորաձևության ցուցադրությունների վրա, մինչդեռ մենք ավելի լայն ենք։"

Ինչ է համեմատությունը մեզ ասում

Դա կառավարման մասին պնդում է, ոչ թե չափի։ Կուրտցկեի կետն այն է, որ ձեռքբերված գործակալությունները պահպանում են իրենց անունները, հիմնադիրներին և մշակույթները, այլ ոչ թե միացվում են մեկ հիմնական բրենդի։ Դա արդար փորձությունն է, որով պետք է դատել խումբը։
Դրամական դրվածքը փորձառությունների և տեխնոլոգիայի վրա է։ Obo-ն և դրանից առաջ եղած երեք թվային գործարքները նույն ուղղությամբ են ցույց տալիս՝ կենդանի իրադարձություններ, որոնք աջակցվում են թվային երկվորյակներով։ Արդյոք հաճախորդները դա ընդունում են որպես մեկ միացված առաջարկ, այլ ոչ թե գործակալություն առ գործակալություն, դեռ բաց է։
Հիմնադիրներն են և՛ ակտիվը, և՛ ռիսկը։ Մոդելը, որը վաճառվում է հիմնադիրների պատասխանատվությունը պահելով, կախված է նրանից, որ նրանք մնան։ Իրական փորձությունը գալիս է, երբ հիմնադիրները ցանկանում են հեռանալ։

Թարմացում: ինչ եղավ հետո (հոկտեմբեր 2026)

Այս հոդվածը առաջին անգամ հրապարակվել է 2025 թվականի մայիսի 28-ին։ Ահա թե ինչպես է պատմությունը զարգացել դրանից հետո։

Սեպտեմբեր 2025: WWD հարցազրույցում Կուրտցկեն ասաց. "Ապագայի շքեղ խմբերը այլևս չեն հիմնվելու կոշտ ապրանքների վրա, այլ՝ փորձառությունների, առողջության և կյանքի որակի վրա։" WWD-ն դեռ հաշվել էր 14 գործակալություն և ասել, որ Obo-ի օլիմպիական աշխատանքը եկել է "Paname 24-ի իր գործընկերից"։
Փետրվար 2026: Together Group-ը ստորագրեց Multiply.co-ի, ստեղծագործական գործակալությունների համար AI հարթակի, ներդրման համար իր 14 գործակալություններում։ "Մենք օգտագործում ենք AI-ն, որպեսզի հզորացնենք մեր ստեղծագործական թիմերը և հարստացնենք ստեղծագործական զրույցները՝ երբեք չփոխարինելով դրանք," ասաց Կուրտցկեն։
Ապրիլ 2026: Purple-ը գործարկեց տաղանդների բաժանմունք անկախ տաղանդային գործակալություն August-ի հետ։ Երկուսն էլ գործում են որպես "August at Purple", կիսելով հաճախորդներ, ռեսուրսներ և գրասենյակներ։ WWD-ն դա հաղորդել է որպես գործընկերություն, ոչ թե ձեռքբերում։ 2025 թվականի մայիսին Կուրտցկեն Vogue Business-ին ասել էր, որ "մոտ ապագայում կլինեն որոշ գործողություններ տաղանդների ոլորտում"։
Հոկտեմբեր 2026: Դեռևս ոչ մի նոր ձեռքբերում չի հայտարարվել Obo-ից հետո, որքանով որ հրապարակային լուսաբանումները ցույց են տալիս, և ոչ մի փոփոխություն ղեկավարության կամ սեփականության մեջ չի հաղորդվել։ Կուրտցկեն դեռ գլխավոր գործադիր տնօրեն էր 2026 թվականի փետրվարի լուսաբանման մեջ։ Խմբի կայքը այժմ ցուցակում է 15 գործակալական բրենդներ, ներառյալ August at Purple։

Տասնչորս գործարքներ ստեղծեցին պորտֆոլիոն։ Արդյոք հիմնադիրների կողմից ղեկավարվող մոդելը կպահպանվի, քանի որ խումբը աճում է, կորոշի՝ արդյոք LVMH համեմատությունն արդարացված է։

Աղբյուրներ

Բաժանորդագրվեք Շաբաթական Ներկայացումներին

Ստացեք շաբաթական պատկերացումներ AI-ի, SEO-ի և աճի մարքեթինգի մասին՝ ուղարկված ձեր փոստարկղ։ Չկա սպամ, միայն արժեքավոր բովանդակություն

Ուզու՞մ եք չբաժանորդագրվել։ Անհրաժեշտ չէ՝ հետևեք ինձ LinkedIn-ում նույն տեսությունների և կապերի համար