Assistat mill-AI

Together Group Jimmla li Ssiru l-LVMH tal-Aġenziji tal-Lussu

Fit-27 ta' Mejju, 2025, Together Group ibbażat f'Londra ħabbru t-14-il akkwist tagħhom: Obo, studjo esperjenzjali magħruf l-aktar għal wirjiet tal-moda u avvenimenti diretti. L-istess jum, Vogue Business ippubblikat intervista mal-kap eżekuttiv tal-grupp taħt it-titlu "Jista' Together Group jibni l-LVMH tal-aġenziji tal-lussu?" It-titlu huwa l-mistoqsija tal-magazin, iżda l-paragun huwa parzjalment tal-kumpanija stess. Hawn min hu Together Group, x'akkwistaw, u x’jagħmel u ma jfissirx il-paragun mal-LVMH.

Min hu wara Together Group

Together Group twaqqaf fl-2017 minn Brad Fry u Paul Sheehy. Huwa mmexxi minn Dr Christian Kurtzke, li ngħaqad qabel ma' l-ewwel finanzjament kien assigurat. Kurtzke huwa eks kap eżekuttiv ta' Porsche Design u tal-manifattur tal-porċellana Meissen, u kien iktar kmieni prinċipal fi Boston Consulting Group.

Skont Vogue Business, il-grupp huwa appoġġjat minn investituri istituzzjonali, inklużi PGIM u Cheyne Capital, u minn uffiċċji tal-familja, filwaqt li l-grupp u l-fundaturi tal-aġenziji tiegħu għandhom il-maġġoranza tal-ishma. Irrefuta li tgħid kemm ġabar.

Il-mudell huwa mibni madwar il-fundaturi. Meta l-grupp ħabbar l-ewwel aġenziji tiegħu f'Frar 2022, qal li kull waħda se żżomm l-identità, il-kultura u t-tmexxija anzjana tagħha stess, bil-fundaturi jsiru azzjonisti fil-grupp. "Għalina, mhuwiex mezz biex noħorġu," qal Fergus Lawlor, kap eżekuttiv ta' Purple, fl-istqarrija tal-2022.

Erbatax-il akkwist f'erba' snin

Ix-xiri beda aktar tard mit-twaqqif. Vogue Business jiddati l-ewwel xiri, il-firma PR Purple, għall-2021. F'Frar 2022 il-grupp ħabbar ishma f'ħames aġenziji mmexxija minn fundaturi: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct u Hot Pot China, b'aktar minn 300 impjegat u 14-il uffiċċju bejniethom.

Aġenzija soċjali Folk, il-firma tal-komunikazzjonijiet tal-kriżi Seven Dials City u l-konsulenza dwar il-previżjoni The Future Laboratory ingħaqdu wkoll fl-2022, North Six fl-2023 u l-aġenzija ta' Dubai Frame fl-2024. It-tliet ftehimiet li jmiss kienu kollha diġitali: Metajive, l-istudjo tal-CGI arkitettoniku Visualisation One u l-ispeċjalista tat-tewmin diġitali Imerza. Obo huwa numru 14. Fil-ħin tal-ftehim, il-grupp kellu aktar minn 675 impjegat f'19-il lokalità.

Għaliex Obo

Obo twaqqaf fl-2000 minn René Célestin, li qatta' 12-il sena konsekuttiva bħala direttur kreattiv u kap produttur tal-wirjiet tal-moda ta' Victoria's Secret. Għandu uffiċċji f'Pariġi u Londra, ħadem fuq il-wirjiet ta' L'Oréal Paris għall-aħħar sitt snin, u jinkludi lil Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari u Armani fost il-klijenti tiegħu. Célestin jibqa' bħala kap eżekuttiv.

Ir-rabta Olimpika hija reali, iżda spiss titkabbar. Obo huwa wieħed mill-imsieħba fundaturi ta' Paname 24, il-kumpanija li pproduċiet iċ-ċerimonji tal-ftuħ tal-Logħob Olimpiku u Paralimpiku ta' Pariġi 2024. Xi kopertura, Vogue Business inkluża, tgħid li Obo orkestrat iċ-ċerimonja tal-ftuħ. Il-verżjoni aktar preċiża hija li kien wieħed mill-imsieħba wara l-kumpanija tal-produzzjoni.

Kurtzke sejjaħ lil Obo "l-aġenzija kreattiva u l-produttur superviżorju fdat minn marki u destinazzjonijiet ewlenin għall-mumenti esperjenzjali li jiddefinixxu l-marka tagħhom". Dak li ġibed il-grupp, qal lil Vogue Business, kien l-użu tiegħu tat-tewmin diġitali: "Obo joħloq repliki diġitali tal-ambjent tal-avveniment li huma dinamiċi u mmexxija miż-żmien — post, scenografija, fluss tal-udjenza, pożizzjonijiet tad-dawl u tal-kamera — qabel ma jinbena xi ħaġa fiżikament." Dan jaqbel mat-tliet ftehimiet diġitali qabelha.

Minn fejn ġej il-paragun mal-LVMH

Il-frażi "l-LVMH tal-aġenziji tal-lussu" hija t-titlu ta' Vogue Business, magħmula bħala mistoqsija. Fl-intervista, Kurtzke għamel il-paragun hu stess, iżda dwar kif il-grupp jittratta n-negozji li jixtri, mhux dwar id-daqs tiegħu. "Huwa faċli wisq li ssir industrijalizzata, iżda l-mod kif irridu nżommu u nimmaniġġjaw il-marki huwa ħafna eqreb lejn LVMH, fejn inġibu marki mmexxija minn fundaturi jew tal-familja, aġenziji jew studji fil-portafoll tagħna u mbagħad nrawmu t-tkabbir tagħhom," huwa qal. "Huwa differenti ħafna mill-paradigma industrijali fejn nixtru l-marka tiegħek, imbagħad fi sena hija assorbita f'marka ewlenija."

L-ebda wieħed mis-sorsi ċċitati hawn ma jiddeskrivi xi rabta ta' sjieda jew sħubija ma' LVMH innifsu. Fl-istqarrija tal-grupp tal-2022, LVMH jidher biss bħala wieħed mill-klijenti ta' Purple. Vogue Business isemmi l-iktar rivali qrib tal-grupp bħala The Independents, li l-aġenziji tagħha jinkludu l-firma PR Karla Otto. Kurtzke jgħid li dak il-grupp huwa "mmirat ħafna fuq il-moda u fuq il-wirjiet tal-moda, filwaqt li aħna aktar wiesgħa."

X'jgħidilna l-paragun

Hija talba dwar il-governanza, mhux skala. Il-punt ta' Kurtzke huwa li l-aġenziji akkwistati jżommu l-ismijiet, il-fundaturi u l-kulturi tagħhom minflok ma jkunu inkorporati f'marka ewlenija. Dak huwa t-test ġust biex jiġġudika l-grupp.
L-imħatra hija fuq esperjenzi u teknoloġija. Obo u t-tliet ftehimiet diġitali qabelha jippuntaw fl-istess direzzjoni: avvenimenti diretti sostnuti minn tewmin diġitali. Jekk il-klijenti jixtru dan bħala offerta waħda magħquda, aktar milli aġenzija b'aġenzija, għadu miftuħ.
Il-fundaturi huma kemm l-assi kif ukoll ir-riskju. Mudell li jbigħ lilu nnifsu fuq li jżomm il-fundaturi fil-kariga jiddependi fuqhom li jibqgħu. It-test reali jiġi meta l-fundaturi jridu jitilqu.

Aġġornament: x'ġara wara (Ottubru 2026)

Dan l-artiklu ġie ppubblikat għall-ewwel darba fis-28 ta' Mejju, 2025. Hawn kif l-istorja żviluppat minn dakinhar:

Settembru 2025: F'intervista ma' WWD, Kurtzke qal: "Il-gruppi tal-lussu tal-futur mhux se jibqgħu bbażati fuq prodotti sodi, iżda fuq esperjenzi, benesseri u kwalità tal-ħajja." WWD għadha tgħodd 14-il aġenzija, u qalet li x-xogħol Olimpiku ta' Obo ġie "permezz tal-affiljat tiegħu Paname 24".
Frar 2026: Together Group iffirma biex jintroduċi Multiply.co, pjattaforma AI għall-aġenziji kreattivi, madwar il-14-il aġenzija tiegħu. "Aħna nużaw l-AI biex inħeġġu t-timijiet kreattivi tagħna u narrikkixxu l-konversazzjonijiet kreattivi — qatt biex insostitwuhom," qal Kurtzke.
April 2026: Purple nediet diviżjoni ta' talent mal-aġenzija indipendenti tat-talent August. It-tnejn joperaw bħala "August at Purple", jaqsmu klijenti, riżorsi u uffiċċji. WWD irrappurtaha bħala sħubija, mhux akkwist. F'Mejju 2025, Kurtzke kien qal lil Vogue Business li jkun hemm "xi attivitajiet fuq in-naħa tat-talent fil-futur qarib".
Ottubru 2026: L-ebda akkwist ieħor ma ġie mħabbar minn Obo, kemm jista' jidher mill-kopertura pubblika, u l-ebda bidla fit-tmexxija jew is-sjieda ma ġiet irrappurtata. Kurtzke kien għadu kap eżekuttiv fil-kopertura ta' Frar 2026. Il-websajt tal-grupp issa telenka 15-il marka ta' aġenzija, inklużi August at Purple.

Erbatax-il ftehim bnew il-portafoll. Jekk il-mudell immexxi minn fundaturi jżomm hekk kif il-grupp jikber se jiddeċiedi jekk il-paragun mal-LVMH jibqax.

Sorsi

Abbona għal Għarfien ta' Kull Ġimgħa

Irċievi għarfien dwar AI, SEO u Growth Marketing kull ġimgħa direttament fil-kaxxa tal-posta tiegħek. L-ebda spam, biss kontenut ta' kwalità.

Tpreferi li ma tisskrivix? Ħu ħsiebek biex issibni fuq LinkedIn għal l-istess fehimiet u biex tikkonnettja