Asistat de AI

Together Group își propune să devină LVMH al agențiilor de lux

Pe 27 mai 2025, Together Group din Londra a anunțat cea de-a 14-a achiziție: Obo, un studio de experiențe cunoscut pentru prezentările de modă și evenimentele live. În aceeași zi, Vogue Business a publicat un interviu cu directorul executiv al grupului sub titlul "Poate Together Group să construiască LVMH al agențiilor de lux?" Titlul este întrebarea revistei, dar comparația este parțial a companiei. Iată cine este Together Group, ce a achiziționat și ce înseamnă sau nu comparația cu LVMH.

Cine se află în spatele Together Group

Together Group a fost fondat în 2017 de Brad Fry și Paul Sheehy. Este condus de Dr. Christian Kurtzke, care s-a alăturat înainte de a fi asigurat finanțarea inițială. Kurtzke este fost director executiv al Porsche Design și al producătorului de porțelan Meissen și a fost anterior principal la Boston Consulting Group.

Conform Vogue Business, grupul este susținut de investitori instituționali, inclusiv PGIM și Cheyne Capital, și de birouri familiale, în timp ce grupul și fondatorii agențiilor dețin majoritatea acțiunilor. A refuzat să spună cât a strâns.

Modelul este construit în jurul fondatorilor. Când grupul a anunțat primele agenții în februarie 2022, a spus că fiecare ar păstra propria identitate, cultură și conducere superioară, cu fondatorii devenind acționari în grup. "Pentru noi, nu este un mijloc de ieșire," a spus Fergus Lawlor, directorul executiv al Purple, în anunțul din 2022.

Paisprezece achiziții în patru ani

Cumpărăturile au început mai târziu decât fondarea. Vogue Business datează prima achiziție, firma de PR Purple, în 2021. În februarie 2022 grupul a anunțat participații în cinci agenții conduse de fondatori: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct și Hot Pot China, cu peste 300 de angajați și 14 birouri între ele.

Agenția de socializare Folk, firma de comunicații de criză Seven Dials City și consultanța de previziuni The Future Laboratory s-au alăturat, de asemenea, în 2022, North Six în 2023 și agenția din Dubai Frame în 2024. Următoarele trei tranzacții au fost toate digitale: Metajive, studioul CGI arhitectural Visualisation One și specialistul în gemeni digitali Imerza. Obo este numărul 14. La momentul tranzacției, grupul avea peste 675 de angajați în 19 locații.

De ce Obo

Obo a fost fondat în 2000 de René Célestin, care a petrecut 12 ani consecutivi ca director creativ și producător principal al prezentărilor de modă Victoria's Secret. Are birouri în Paris și Londra, a lucrat la spectacolele L'Oréal Paris în ultimii șase ani și are clienți precum Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari și Armani. Célestin rămâne director executiv.

Legătura olimpică este reală, dar deseori exagerată. Obo este unul dintre partenerii fondatori ai Paname 24, compania care a produs ceremoniile de deschidere ale Jocurilor Olimpice și Paralimpice Paris 2024. Unele relatări, inclusiv Vogue Business, spun că Obo a orchestrat ceremonia de deschidere. Versiunea mai precisă este că a fost unul dintre partenerii din spatele companiei de producție.

Kurtzke a numit Obo "agenția creativă și producătorul supraveghetor de încredere de către branduri și destinații de top pentru momentele lor experiențiale definitorii de brand". Ceea ce a atras grupul, a spus el pentru Vogue Business, a fost utilizarea gemenilor digitali: "Obo creează replici digitale ale mediului de eveniment care sunt dinamice și orientate temporal — locație, scenografie, fluxul publicului, poziții de iluminat și cameră — înainte de a construi fizic ceva." Acest lucru se potrivește cu cele trei tranzacții digitale anterioare.

De unde vine comparația cu LVMH

Sintagma "LVMH al agențiilor de lux" este titlul Vogue Business, pus sub formă de întrebare. În interviu, Kurtzke a făcut el însuși comparația, dar despre cum grupul tratează afacerile pe care le cumpără, nu despre dimensiunea sa. "Este foarte ușor să devii industrializat, dar modul în care dorim să păstrăm și să gestionăm brandurile este mult mai apropiat de un LVMH, unde aducem branduri conduse de fondatori sau deținute de familii, agenții sau studiouri în portofoliul nostru și apoi le cultivăm creșterea," a spus el. "Este foarte diferit de paradigma industrială în care achiziționăm brandul tău, apoi într-un an este absorbit într-un brand principal."

Niciuna dintre sursele citate aici nu descrie vreo legătură de proprietate sau parteneriat cu LVMH în sine. În anunțul grupului din 2022, LVMH apare doar ca unul dintre clienții Purple. Vogue Business numește cel mai apropiat rival al grupului ca fiind The Independents, ale cărui agenții includ firma de PR Karla Otto. Kurtzke spune că acel grup este "foarte concentrat pe modă și pe prezentările de modă, în timp ce noi suntem mai largi."

Ce ne spune comparația

Este o afirmație despre guvernanță, nu despre scară. Punctul lui Kurtzke este că agențiile achiziționate își păstrează numele, fondatorii și culturile în loc să fie integrate într-un brand principal. Acesta este testul corect pentru a judeca grupul.
Pariul este pe experiențe și tehnologie. Obo și cele trei tranzacții digitale anterioare indică aceeași direcție: evenimente live susținute de gemeni digitali. Dacă clienții vor cumpăra asta ca o ofertă unică, mai degrabă decât agenție cu agenție, este încă deschis.
Fondatorii sunt atât un atu, cât și un risc. Un model care se vinde pe păstrarea fondatorilor la conducere depinde de rămânerea acestora. Adevăratul test vine când fondatorii doresc să plece.

Actualizare: ce s-a întâmplat apoi (octombrie 2026)

Acest articol a fost publicat pentru prima dată pe 28 mai 2025. Iată cum s-a dezvoltat povestea de atunci:

Septembrie 2025: Într-un interviu pentru WWD, Kurtzke a spus: "Grupurile de lux ale viitorului nu vor mai fi bazate pe produse dure, ci pe experiențe, bunăstare și calitate a vieții." WWD număra încă 14 agenții și spunea că munca olimpică a lui Obo a venit "prin intermediul afiliatului său Paname 24".
Februarie 2026: Together Group a semnat pentru a implementa Multiply.co, o platformă AI pentru agențiile creative, în cele 14 agenții ale sale. "Folosim AI pentru a împuternici echipele noastre creative și a îmbogăți conversațiile creative — niciodată pentru a le înlocui," a spus Kurtzke.
Aprilie 2026: Purple a lansat o divizie de talente cu agenția independentă de talente August. Cele două operează ca "August la Purple", împărțind clienți, resurse și birouri. WWD a raportat-o ca un parteneriat, nu ca o achiziție. În mai 2025, Kurtzke spusese pentru Vogue Business că vor exista "unele activități pe partea de talente în viitorul apropiat".
Octombrie 2026: Nu a fost anunțată nicio altă achiziție de la Obo, din câte arată acoperirea publică, și nu a fost raportată nicio schimbare în conducere sau proprietate. Kurtzke era încă director executiv în acoperirea din februarie 2026. Site-ul grupului listează acum 15 branduri de agenții, inclusiv August la Purple.

Paisprezece tranzacții au construit portofoliul. Dacă modelul condus de fondatori se menține pe măsură ce grupul crește va decide dacă comparația cu LVMH rămâne valabilă.

Surse

Abonează-te la perspective săptămânale

Primești săptămânal insight-uri despre AI, SEO și Growth Marketing direct în inbox. Fără spam, doar conținut valoros.

Preferi să nu te abonezi? Urmărește-mă pe LinkedIn pentru aceleași perspective și pentru a rămâne conectat