Создано с помощью ИИ

Ребрендинг Jaguar вызывает споры и пересмотр агентства

Шесть месяцев спустя после того, как Jaguar представила свой ребрендинг «Copy Nothing», последствия продолжают разворачиваться. В начале мая 2025 года Campaign сообщила, что материнская компания JLR начала пересмотр своего глобального креативного агентства. Этот аккаунт ведет Accenture Song, агентство, связанное с перезапуском. JLR не связывает пересмотр с ребрендингом. Вот что запустила Jaguar, как люди отреагировали и что пересмотр говорит и не говорит нам.

Что запустила Jaguar

19 ноября 2024 года Jaguar представила новую идентичность, основанную на философии дизайна, которую она называет «Экзуберантный Модернизм». Новый логотип сочетает заглавные и строчные буквы, знаменитая прыгающая кошка была перерисована, а основная палитра переместилась на ярко-желтый, красный и синий цвета.

Фильм о запуске длился около 30 секунд и показывал моделей разного возраста, пола и этнической принадлежности с такими фразами, как «живи ярко», «удали обыденность» и «ничего не копируй». В фильме не показывалось ни одной машины.

Jaguar представила этот шаг как возвращение к мыслям ее основателя. «Сэр Уильям Лайонс, наш основатель, считал, что „Jaguar не должен быть копией“,» — сказал главный креативный директор Джерри МакГоверн. Управляющий директор Родон Гловер выразился более откровенно: «Это полная перезагрузка.»

Автомобиль последовал через две недели. 2 декабря 2024 года на Арт-неделе в Майами Jaguar показала концепт Type 00 в цветах «Майами Пинк» и «Лондон Блю». Он предваряет электрический четырехдверный GT, который, как заявила Jaguar, будет представлен в серийной версии в конце 2025 года и будет производиться в Великобритании с прогнозируемым запасом хода до 430 миль (EPA).

Обратная реакция

Реакция была незамедлительной. Илон Маск написал в X: «Вы продаете машины?», и Jaguar ответила своим критикам: «Все будет открыто.»

Гловер защитил стратегию в интервью Financial Times: «Нам нужно восстановить наш бренд и на совершенно другом уровне цен, поэтому нам нужно действовать иначе.» Он сказал, что актёры фильма подверглись оскорблениям в интернете и что послание было потеряно в «вспышке нетерпимости». На неделе презентации Type 00 он добавил: «Мы абсолютно не хотим отталкивать наших преданных поклонников.»

Часто здесь используются данные о продажах, но они нуждаются в контексте. В ноябре 2024 года Jaguar прекратила продажу новых автомобилей клиентам в Великобритании, одновременно сворачивая свой существующий ассортимент перед перезапуском как полностью электрический бренд. Гловер назвал паузу «противопожарным разрывом, который даст клиентам и дилерам возможность перезагрузиться». Поэтому когда в конце мая 2025 года данные ACEA показали всего 49 новых Jaguar, зарегистрированных по всей Европе в апреле, что на 97,5% меньше по сравнению с годом ранее, это число в основном отражает бренд с почти отсутствующими новыми автомобилями в продаже. Это не может быть истолковано как прямое мнение о ребрендинге.

Пересмотр агентства

В начале мая 2025 года Campaign сообщила, что JLR начала пересмотр своего глобального креативного агентства, и Telegraph последовала за ней. Действующее агентство — Accenture Song, которое присоединилось к маркетинговой модели JLR в 2021 году как Accenture Interactive, работая вместе с давним агентством JLR Spark44.

JLR отказалась обсуждать это: «Как правило, JLR не комментирует какие-либо договоренности с поставщиками. Accenture Song в настоящее время находится под контрактом до середины 2026 года. Нам нечего добавить по этому вопросу.»

Стоит уточнить, что это означает. JLR не заявила, что пересмотр связан с ребрендингом, и в собственном анонсе запуска агентство не было названо. Связь между ними была сделана комментаторами, а не подтверждена компанией.

Что бренды могут извлечь из этого

Показывайте продукт, или ожидайте, что люди спросят о нем. Jaguar запустила идентичность без автомобиля на экране, в то время как в ее шоурумах не было ничего нового для продажи. Критики заполнили этот пробел, и четырехсловный пост Маска попал в точку, так как задавал очевидный вопрос.
Перепозиционирование — это ценовое решение, а не просто визуальное. Собственное объяснение Гловера касалось перемещения Jaguar на «совершенно другой уровень цен». Идентичность — это видимая часть этой ставки. Настоящее испытание заключается в том, смогут ли автомобили оправдать эту цену.
Наследие должно быть подкреплено продуктом. Jaguar использовала собственную фразу своего основателя «копия ничего» для оправдания разрыва с недавним прошлым. Цитата может открыть этот аргумент, но только автомобиль может его выиграть.

Обновление: что произошло дальше (октябрь 2026 года)

Эта статья была впервые опубликована 28 мая 2025 года. Вот как история развивалась с тех пор:

Август 2025: JLR назначила PB Балажи своим следующим генеральным директором с ноября 2025 года, когда Эдриан Марделл ушел в отставку после трех лет на этой должности и 35 лет в компании. В ту же неделю Дональд Трамп назвал кампанию «глупой и серьезно ВОКЕ рекламой» на Truth Social. JLR заявила, что отставка Марделла была запланирована заранее и не связана с этим.
Декабрь 2025: После пересмотра, который длился около девяти месяцев, JLR вступила в эксклюзивные переговоры с WPP, которая обошла Accenture Song и Omnicom в финальном раунде. Аккаунт охватывает все четыре бренда JLR: Range Rover, Defender, Discovery и Jaguar.
Март 2026: JLR подтвердила, что Джерри МакГоверн уйдет с поста главного креативного директора в конце марта, чтобы начать собственную креативную консультативную компанию. Ранее компания отрицала сообщения о том, что его трудовые отношения были прекращены.
Май 2026: WPP и JLR завершили партнерство, охватывающее креатив, медиа, производство, взаимодействие с клиентами и стратегию.
Октябрь 2026: Серийный автомобиль поступил позже, чем было объявлено в «конце 2025 года». Jaguar представила Type 01, электрический четырехдверный GT, в Нью-Йорке 6 октября 2026 года. Ожидается, что его стоимость составит от 120 000 фунтов стерлингов, с мощностью 1 015 л.с. и целевым запасом хода в 435 миль (WLTP). Первые поставки планируются на лето 2027 года.

Фильм начал разговор. Будет ли перезагрузка Jaguar успешной, теперь решит автомобиль.

Источники

Подпишитесь на Еженедельные Обзоры

Получайте еженедельные инсайты по AI, SEO и Growth Marketing прямо на почту. Ни капли спама, только полезное.

Не хотите подписываться? Подписывайтесь на меня в LinkedIn, чтобы получать те же идеи и наладить контакт