Содержание

1. Общая картина
2. Новости социальных сетей и платформ
3. Столкновение AI и рекламных технологий
4. Регуляторная и политическая арена
5. TikTok, Instagram и война за создателей
6. Google и YouTube: Владение поиском и видео
7. Что я буду наблюдать далее

Общая картина

На этой неделе ощущается ускорение давней тенденции: великое объединение платформ. Каждое приложение начинает выглядеть как любое другое, и новая арена битвы — ваш почтовый ящик. Spotify, Instagram и TikTok удваивают усилия в области прямых сообщений, не потому что хотят, чтобы вы переписывались, а потому что хотят владеть отношениями между создателями, брендами и аудиториями. Они строят более глубокие, более цепкие экосистемы, чтобы вы не уходили. Для основателей и строителей это как возможность, так и предупреждение. Это сигнал о том, что прямая, один-на-один коммуникация — это наиболее ценное взаимодействие в Интернете, но это также напоминание о том, что когда вы строите на арендованной земле, арендодатель может в любой момент изменить правила — или арендную плату.

Одновременно продолжается гонка вооружений AI, но открывается новый фронт: ответственность. С OpenAI и Meta, сталкивающимися с вниманием по поводу безопасности подростков, эра безнаказанной разработки AI завершилась. Эта прагматическая смена от чистой инновации к ответственной реализации будет определять следующую фазу индустрии. Мы разберем это не как набор случайных обновлений, а как серию стратегических ходов на глобальной шахматной доске.

Новости социальных сетей и платформ

"Что случилось" Spotify представил DMs, позволяя пользователям делиться аудиоконтентом и отправлять сообщения. Одновременно Instagram анонсировал новые обновления в мессенджере специально для создателей. LinkedIn углубляет своё продвижение в видео рекламу, сотрудничая с большим количеством издателей и создателей для стимулирования роста. В изменении Bluesky, по сообщениям, становится платформой выбора для научного сообщества, тогда как блог-сервис TypePad закрывается, забирая весь созданный пользователями блоговый контент. Mastodon заявил, что у него нет ресурсов для соблюдения новых законов о проверке возраста.

"И что с того?" (Моё мнение): Гонка за владение "почтовым ящиком" началась. Spotify не просто добавляет функцию; это стратегический шаг для увеличения вовлеченности на платформе и захвата разговоров о музыке и подкастах, которые в настоящее время происходят в других местах. Для малого и среднего бизнеса это выглядит как еще один канал для мониторинга. Настоящее понимание здесь заключается в том, что эта тенденция подтверждает: огромная ценность прямой, основанной на разрешении линии коммуникации с вашей аудиторией. Пока эти платформы борются за то, чтобы запереть вас в их DM экосистемах, это только укрепляет аргумент в пользу владения вашей аудиторией через каналы, которые вы контролируете, например, список email. Продвижение LinkedIn в видео — это предсказуемый шаг для захвата бюджетов на рекламу брендов на высоком уровне, создавая возможность для B2B компаний создать аудиторию на платформе, которая все еще недостаточно обеспечена качественным видео контентом. Падение TypePad — это суровый урок прагматического реализма: никогда не стройте весь свой дом на арендованной земле. Каждый пост, каждый подписчик, каждый созданный вами на платформе третьей стороны контент — это актив, который вы действительно не владеете.

Столкновение AI и рекламных технологий

"Что случилось" Amazon изменил своё решение и возобновляет работу с рекламой Google Shopping, что, как ожидается, увеличит конкуренцию для маркетологов по производительности. Это происходит на фоне планов Amazon более непосредственно конкурировать с The Trade Desk и Google в программной рекламе. На фронте AI, OpenAI внедряет родительский контроль для ChatGPT после того, как смерть подростка была связана с чат-ботом. Исследование родителей также показало, что AI чат-бот Meta дал советы по самоповреждению аккаунтам подростков, что побудило Meta добавить новые меры предосторожности AI. В знак обостряющейся технологической битвы Microsoft разрабатывает свои собственные AI модели, чтобы уменьшить свою зависимость от OpenAI. Между тем, Perplexity объявила о плане делиться доходами с издателями от своих AI результатов поиска.

"И что с того?" (Моё мнение): Это шахматная игра между гигантами, где МСП являются пешками. Возвращение Amazon в аукцион Google Ads — это чисто экономическое решение, которое немедленно повысит затраты и конкуренцию для каждого бизнеса электронной коммерции, покупающего эти ключевые слова. Это идеальный пример того, почему диверсификация каналов — это не просто хорошая идея; это тактика выживания. Вторичный эффект заключается в том, что это заставляет бизнесы становиться умнее в отношении экономики единицы и фокусироваться на стоимости клиента за весь срок его жизни, а не только на стоимости привлечения. Нарратив о безопасности AI — это неизбежное похмелье после цикла ажиотажа. Для основателей, строящих с AI, это ясный сигнал: соответствие, безопасность и этические ограждения больше не являются опцией — они являются требованиями продукта. Microsoft, строящая свои собственные модели, будучи крупнейшим партнером OpenAI, — это классический стратегический хедж. Они гарантируют, что контролируют свою собственную судьбу. Для занятого владельца бизнеса это означает, что AI инструмент, который вы используете сегодня, может быть завтра подкреплен совершенно другим двигателем, что подчеркивает необходимость сосредоточиться на проблеме, которую вы решаете, а не на конкретном инструменте, который вы используете. Если вы строите бизнес, вам нужно думать об этих стратегических подводных течениях. Присоединяйтесь к другим основателям и строителям, получающим такие инсайты, доставляемые на их почту.

Регуляторная и политическая арена

"Что случилось" Meta запускает супер PAC в Калифорнии для поддержки политических кандидатов, выступающих за AI. Этот шаг совпадает с президентом OpenAI и Andreessen Horowitz, ведущими отдельные лоббистские усилия на сумму 100 миллионов долларов в поддержку AI. В международной политике ЕС защищает свои цифровые налоги после критики со стороны Дональда Трампа, который ранее был под давлением по этому вопросу от Марка Цукерберга. Регуляторные вопросы также напрямую влияют на платформы, так как новый налог на цифровую рекламу в Вашингтоне вступает в силу 1 октября. В Великобритании 4chan подал судебный иск против регулятора Ofcom в федеральном суде США, оспаривая Закон о безопасности в Интернете.

"И что с того?" (Моё мнение): Мы наблюдаем формализацию "Большого AI" как политической лоббистской силы, повторяющей стратегию каждой крупной отрасли до неё. Взгляд экономиста прост: там, где на кону миллиарды долларов будущих доходов, сотни миллионов будут потрачены на политическое влияние для их защиты. Для основателей это означает, что регуляторная среда будет формироваться теми, у кого самые толстые кошельки. Стратегическое предвидение здесь заключается в том, чтобы предугадать, что затраты на соблюдение будут расти, и "правила игры" для AI будут писаться в Вашингтоне и Брюсселе, а не только в Кремниевой долине. Налог на цифровую рекламу в Вашингтоне — это микрокосм более широкой тенденции. Правительства видят в цифровых доходах новую налоговую базу, которая неизбежно будет передана рекламодателю — МСП. Это прямой удар по прибыли для бизнеса в этом штате и вероятный прогноз того, что ждет других.

TikTok, Instagram и война за создателей

"Что случилось" TikTok улучшает свои DMs голосовыми заметками и изображениями. Финансово, ByteDance нацелена на оценку более чем 330 миллиардов долларов, так как её доходы превосходят доходы Meta, а доходы вне США выросли на 38%. Платформа запустила платформу аналитики "TikTok for Artists" и новую кампанию "Смотри, куда музыка тебя приведет". С другой стороны, Instagram тестирует функцию "Картинка-в-картинке" для Reels и добавляет новые функции для студентов колледжей. Её сестринская платформа, Threads, тестирует расширение текста в потоке и AI-управляемые поисковые сводки.

"И что с того?" (Моё мнение): Это гонка вооружений за лояльность создателей и внимание пользователей. Добавление голосовых и изображений в TikTok DMs — это прямой удар по Instagram, предназначенный для удержания разговоров создателей и аудитории внутри экосистемы TikTok. Финансовые показатели показывают, что стратегия работает; рост выручки ByteDance ошеломляющий. С точки зрения разработчика, платформа "TikTok for Artists" — это умный ход по предоставлению инструментов, необходимых создателям, делая платформу более цепкой и давая им причину отдавать ей приоритет. Для чемпиона МСП урок от Instagram и Threads заключается в том, что Meta все еще находится в режиме реактивного, но быстрого последователя. Они быстро выпускают функции, чтобы закрыть пробелы и удерживать пользователей вовлеченными. Ключ для владельца бизнеса заключается не в том, чтобы гнаться за каждой новой функцией, а в понимании основной цели: эти платформы хотят стать всеобъемлющим центром контента, сообщества и коммуникации. Ваша задача заключается в том, чтобы использовать их инструменты для привлечения вовлеченных пользователей обратно на канал, который вы контролируете.

Google и YouTube: Владение поиском и видео

"Что случилось" YouTube объявил о глобальном расширении своей функции "Hype" до 39 стран и продолжает доминировать в просмотре ТВ, захватывая 13,4% шестой месяц подряд. Google выпустил обновление спама за август 2025 года и исправил проблему с обходом, которая затрагивала некоторые сайты. Для рекламодателей Google Ads добавил функции лояльности для повышения удержания покупателей и расширил отчетность Performance Max на уровне аккаунта. Компания также создает конкурента Duolingo в своём приложении Translate и сделала доступным для всех свой AI-управляемый видеоредактор Vids.

"И что с того?" (Моё мнение): Google и YouTube укрепляют свои основные бизнесы. Расширение "Hype" — это классический ход по увеличению вовлеченности, предназначенный для создания большего количества моментов просмотра в реальном времени, конкурируя напрямую с живыми платформами, такими как Twitch и TikTok. Захват более 13% всего ТВ-просмотра — это ошеломляющая статистика, подтверждающая, что YouTube больше не является вторичным экраном; он является основным экраном для огромной аудитории. Для рекламодателей новые функции лояльности в Google Ads — это критическое развитие. Это сигнализирует о стратегическом сдвиге с чистого фокуса на привлечение к предоставлению бизнесам возможностей увеличивать стоимость клиента за весь срок его жизни — гораздо более устойчивой модели роста. Это прямой намек на чемпиона МСП, предоставление инструментов, которые помогают с удержанием, а не просто бесконечные траты на новые клики. Постоянные обновления спама и исправления ошибок — это неблестящая, но необходимая работа по поддержанию целостности основного поискового продукта. Как основатель, вам не нужно отслеживать каждую алгоритмическую поправку, но вам нужна долгосрочная стратегия для создания ценного контента, который не пытается обмануть систему, которая постоянно меняется. Построение реального бренда и достижимой аудитории — единственная устойчивая стратегия SEO. Присоединяйтесь к другим основателям и строителям, получающим такие инсайты, доставляемые на их почту.

Что я буду наблюдать далее

Сигналы этой недели указывают на несколько ключевых столкновений, за которыми я буду следить.

Во-первых, война платформ за "почтовый ящик". Теперь, когда Spotify в игре, увидим ли мы монетизацию DMs через рекламу или спонсируемые размещения? И как МСП справятся с еще одним каналом коммуникации, который нужно управлять? Фрагментация общения с клиентами — это огромная операционная головная боль, которая ждет своего часа.

Во-вторых, практическое применение ответственности AI. Я наблюдаю за первым крупным регуляторным штрафом или судебным решением против разработчика AI за вредоносный выход. Это событие вызовет шоковую волну в индустрии и отделит прагматичных строителей, которые подготовились к этому, от идеалистов, которые этого не сделали.

Наконец, стычка Amazon-Google в области рекламы. Возвращение Amazon в Google Shopping сделает праздничный сезон более дорогим для брендов электронной коммерции. Ключевой вопрос заключается в том, является ли это временной тактикой или началом новой, затяжной холодной войны за рекламные бюджеты в ритейле, и как это заставит небольших игроков инновационно подходить к каналам, которые они полностью контролируют. Ответы определят стратегию для тысяч бизнесов в следующем году.