Создано с помощью ИИ

Together Group стремится стать LVMH среди агентств класса люкс

27 мая 2025 года лондонская компания Together Group объявила о своей 14-й покупке: студии Obo, известной по показам мод и живым мероприятиям. В тот же день Vogue Business опубликовал интервью с генеральным директором группы под заголовком "Может ли Together Group построить LVMH среди агентств класса люкс?" Заголовок — это вопрос журнала, но сравнение частично принадлежит самой компании. Вот кто такие Together Group, что они приобрели и что означает и не означает сравнение с LVMH.

Кто стоит за Together Group

Together Group была основана в 2017 году Брэдом Фраем и Полом Шихи. Руководит компанией доктор Кристиан Курцке, который присоединился к ней до получения начального финансирования. Курцке ранее был генеральным директором Porsche Design и производителя фарфора Meissen, а до этого был консультантом в Boston Consulting Group.

По данным Vogue Business, группа поддерживается институциональными инвесторами, включая PGIM и Cheyne Capital, а также семейными офисами, при этом группа и ее основатели агентств владеют большинством акций. Она отказалась сообщить, сколько средств было привлечено.

Модель строится вокруг основателей. Когда группа объявила о своих первых агентствах в феврале 2022 года, было сказано, что каждое сохранит свою идентичность, культуру и старшее руководство, а основатели станут акционерами группы. "Для нас это не способ выхода," — сказал Фергус Лоулер, генеральный директор Purple, в объявлении 2022 года.

Четырнадцать приобретений за четыре года

Покупки начались позже основания. Vogue Business датирует первую покупку, PR-компанию Purple, 2021 годом. В феврале 2022 года группа объявила о приобретении долей в пяти агентствах, управляемых их основателями: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct и Hot Pot China, с более чем 300 сотрудниками и 14 офисами.

Социальное агентство Folk, фирма по кризисным коммуникациям Seven Dials City и консалтинговое агентство The Future Laboratory также присоединились в 2022 году, North Six в 2023 году и дубайское агентство Frame в 2024 году. Следующие три сделки были цифровыми: Metajive, студия архитектурной визуализации Visualisation One и специалист по цифровым двойникам Imerza. Obo стал 14-м. На момент сделки группа имела более 675 сотрудников в 19 локациях.

Почему Obo

Obo была основана в 2000 году Рене Селестином, который 12 лет подряд был креативным директором и главным продюсером показов мод Victoria's Secret. У компании есть офисы в Париже и Лондоне, она работала над показами L'Oréal Paris последние шесть лет и имеет среди своих клиентов Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari и Armani. Селестин остается на посту генерального директора.

Связь с Олимпиадой реальна, но часто преувеличена. Obo является одним из учредителей Paname 24, компании, которая организовала церемонии открытия Олимпийских и Паралимпийских игр в Париже 2024 года. Некоторые источники, включая Vogue Business, утверждают, что Obo организовала церемонию открытия. Более точная версия заключается в том, что она была одной из партнеров компании-производителя.

Курцке назвал Obo "креативным агентством и супервайзером, которому доверяют ведущие бренды и направления для их брендовых событий". Что привлекло группу, он рассказал Vogue Business, так это использование цифровых двойников: "Obo создает цифровые копии среды мероприятия, которые динамичны и привязаны ко времени — место проведения, сценография, потоки аудитории, освещение и позиции камер — до того, как что-либо будет построено физически." Это соответствует трем предыдущим цифровым сделкам.

Откуда сравнение с LVMH

Фраза "LVMH среди агентств класса люкс" — это заголовок Vogue Business, поставленный как вопрос. В интервью Курцке действительно сделал это сравнение, но относительно того, как группа относится к купленным бизнесам, а не по размеру. "Очень легко стать индустриализированным, но способ, которым мы хотим сохранять и управлять брендами, гораздо ближе к LVMH, где мы приводим бренды, агентства или студии, управляемые их основателями или семьями, в наш портфель, а затем способствуем их росту," — сказал он. "Это очень отличается от индустриальной парадигмы, где мы приобретаем ваш бренд, а через год он поглощается главным брендом."

Ни один из источников, приведенных здесь, не описывает никакой связи с собственностью или партнерством с самим LVMH. В объявлении группы 2022 года LVMH упоминается только как один из клиентов Purple. Vogue Business называет самым близким конкурентом группы The Independents, в состав которого входит PR-агентство Karla Otto. Курцке говорит, что эта группа "очень ориентирована на моду и показы мод, тогда как мы более широки."

Что говорит нам сравнение

Это заявление о управлении, а не о масштабе. Точка зрения Курцке заключается в том, что приобретенные агентства сохраняют свои имена, основателей и культуру, а не интегрируются в один главный бренд. Это справедливый тест, по которому следует судить группу.
Ставка делается на опыт и технологии. Obo и три предыдущие цифровые сделки указывают в том же направлении: живые мероприятия с поддержкой цифровых двойников. Будут ли клиенты покупать это как одно связное предложение, а не агентство за агентством, пока остается открытым.
Основатели — это как актив, так и риск. Модель, которая продается на том, что основатели остаются во главе, зависит от их желания оставаться. Настоящий тест наступит, когда основатели захотят уйти.

Обновление: что произошло дальше (октябрь 2026)

Эта статья была впервые опубликована 28 мая 2025 года. Вот как развивалась история с тех пор:

Сентябрь 2025: В интервью WWD Курцке сказал: "Будущие группы класса люкс будут основываться не на твердых продуктах, а на опыте, благополучии и качестве жизни." WWD все еще насчитывал 14 агентств и утверждал, что олимпийская работа Obo была "через аффилированную компанию Paname 24".
Февраль 2026: Together Group подписала соглашение о внедрении Multiply.co, AI платформы для творческих агентств, в своих 14 агентствах. "Мы используем AI, чтобы расширять возможности наших творческих команд и обогащать творческие диалоги — никогда не заменять их," — сказал Курцке.
Апрель 2026: Purple запустила дивизион по работе с талантами с независимым агентством August. Они работают как "August at Purple", делясь клиентами, ресурсами и офисами. WWD сообщил об этом как о партнерстве, а не о приобретении. В мае 2025 года Курцке сказал Vogue Business, что "в ближайшем будущем будут некоторые мероприятия на стороне талантов".
Октябрь 2026: С момента Obo не объявлено о новых приобретениях, насколько показывают публичные материалы, и не сообщалось о смене руководства или собственности. Курцке все еще оставался генеральным директором в феврале 2026 года. На сайте группы теперь указаны 15 брендов агентств, включая August at Purple.

Четырнадцать сделок создали портфель. Удержится ли модель, управляемая основателями, по мере роста группы, определит, закрепится ли сравнение с LVMH.

Источники

Подпишитесь на Еженедельные Обзоры

Получайте еженедельные инсайты по AI, SEO и Growth Marketing прямо на почту. Ни капли спама, только полезное.

Не хотите подписываться? Подписывайтесь на меня в LinkedIn, чтобы получать те же идеи и наладить контакт