Asistované AI

Together Group sa snaží stať sa LVMH luxusných agentúr

Dňa 27. mája 2025 londýnsky Together Group oznámil svoju 14. akvizíciu: Obo, zážitkové štúdio najznámejšie pre módne prehliadky a živé udalosti. Téhož dňa Vogue Business zverejnil rozhovor s generálnym riaditeľom skupiny pod titulkom "Môže Together Group vybudovať LVMH luxusných agentúr?" Titulok je otázkou magazínu, ale porovnanie je čiastočne vlastné spoločnosti. Tu je, kto je Together Group, čo kúpil a čo porovnanie s LVMH znamená a neznamená.

Kto stojí za Together Group

Together Group bol založený v roku 2017 Bradom Fryom a Paulom Sheehym. Vedie ho Dr. Christian Kurtzke, ktorý sa pripojil ešte pred získaním počiatočného financovania. Kurtzke je bývalým generálnym riaditeľom Porsche Design a výrobcu porcelánu Meissen a predtým bol hlavným poradcom v Boston Consulting Group.

Podľa Vogue Business skupinu podporujú inštitucionálni investori vrátane PGIM a Cheyne Capital, ako aj rodinné kancelárie, zatiaľ čo skupina a zakladatelia agentúr držia väčšinu akcií. Odmietli uviesť, koľko peňazí získali.

Model je postavený okolo zakladateľov. Keď skupina oznámila svoje prvé agentúry vo februári 2022, uviedla, že každá si ponechá svoju vlastnú identitu, kultúru a vedúce postavenie, pričom zakladatelia sa stanú akcionármi v skupine. "Pre nás to nie je prostriedok k odchodu," povedal Fergus Lawlor, generálny riaditeľ Purple, v oznámení z roku 2022.

Štrnásť akvizícií za štyri roky

Nákupy začali neskôr ako založenie. Vogue Business datuje prvú kúpu, PR agentúru Purple, do roku 2021. Vo februári 2022 skupina oznámila podiely v piatich agentúrach vedených zakladateľmi: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct a Hot Pot China, s viac ako 300 zamestnancami a 14 kanceláriami medzi nimi.

Sociálna agentúra Folk, krízová komunikačná firma Seven Dials City a konzultačná firma The Future Laboratory sa tiež pripojili v roku 2022, North Six v roku 2023 a dubajská agentúra Frame v roku 2024. Ďalšie tri dohody boli všetky digitálne: Metajive, architektonické CGI štúdio Visualisation One a špecialista na digitálne dvojčatá Imerza. Obo je číslo 14. V čase dohody mala skupina viac ako 675 zamestnancov v 19 lokalitách.

Prečo Obo

Obo založil v roku 2000 René Célestin, ktorý strávil 12 po sebe idúcich rokov ako kreatívny riaditeľ a hlavný producent módnych prehliadok Victoria's Secret. Má kancelárie v Paríži a Londýne, posledných šesť rokov pracoval na prehliadkach L'Oréal Paris a medzi jeho klientov patrí Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari a Armani. Célestin zostáva na pozícii generálneho riaditeľa.

Odkaz na olympiádu je skutočný, ale často prehnaný. Obo je jedným zo zakladajúcich partnerov Paname 24, spoločnosti, ktorá produkovala otváracie ceremoniály Olympijských a Paralympijských hier v Paríži 2024. Niektoré správy, vrátane Vogue Business, hovoria, že Obo organizoval otvárací ceremoniál. Presnejšia verzia je, že bol jedným z partnerov za produkčnou spoločnosťou.

Kurtzke nazval Obo "kreatívnou agentúrou a dozorujúcim producentom, ktorému dôverujú popredné značky a destinácie pre ich značkové zážitkové momenty". To, čo pritiahlo skupinu, podľa jeho slov pre Vogue Business, bola jeho použitie digitálnych dvojčiat: "Obo vytvára digitálne repliky prostredia udalostí, ktoré sú dynamické a časovo riadené — miesto, scénografia, tok publika, osvetlenie a pozície kamier — predtým, než sa čokoľvek fyzicky postaví." To sa hodí k trom digitálnym dohodám pred ním.

Odkiaľ pochádza porovnanie s LVMH

Fráza "LVMH luxusných agentúr" je titulkom Vogue Business, položeným ako otázka. V rozhovore Kurtzke sám urobil porovnanie, ale o tom, ako skupina zaobchádza s podnikmi, ktoré kupuje, nie o jej veľkosti. "Je veľmi ľahké stať sa industrializovaným, ale spôsob, akým chceme udržať a riadiť značky, je oveľa bližšie k LVMH, kde prinášame do nášho portfólia značky vedené zakladateľmi alebo rodinami, agentúry alebo štúdiá a potom podporujeme ich rast," povedal. "Je to veľmi odlišné od priemyselného paradigmu, kde získame vašu značku, a potom za rok je absorbovaná do hlavnej značky."

Žiadny zo zdrojov citovaných tu nepopisuje žiadne vlastnícke alebo partnerské väzby s LVMH samotným. V oznámení skupiny z roku 2022 sa LVMH objavuje len ako jeden z klientov Purple. Vogue Business pomenúva najbližšieho konkurenta skupiny ako The Independents, ktorých agentúry zahŕňajú PR agentúru Karla Otto. Kurtzke hovorí, že táto skupina je "veľmi zameraná na módu a módne prehliadky, zatiaľ čo my sme širší."

Čo nám porovnanie hovorí

Je to tvrdenie o riadení, nie o rozsahu. Kurtzkeho bod je, že získané agentúry si ponechávajú svoje mená, zakladateľov a kultúry namiesto toho, aby boli začlenené do jednej hlavnej značky. To je spravodlivý test, podľa ktorého treba skupinu posudzovať.
Stávka je na zážitky a technológie. Obo a tri digitálne dohody pred ním ukazujú rovnakým smerom: živé udalosti podporené digitálnymi dvojčatami. Či si klienti kúpia to ako jednu spojenú ponuku, namiesto agentúry po agentúre, je stále otvorené.
Zakladatelia sú zároveň aktívom aj rizikom. Model, ktorý sa predáva na tom, že udržuje zakladateľov vo vedení, závisí na ich zotrvaní. Skutočný test príde, keď zakladatelia budú chcieť odísť.

Aktualizácia: čo sa stalo ďalej (október 2026)

Tento článok bol prvýkrát zverejnený 28. mája 2025. Tu je, ako sa príbeh odvtedy rozvinul:

September 2025: V rozhovore pre WWD Kurtzke povedal: "Luxusné skupiny budúcnosti už nebudú založené na tvrdých produktoch, ale na zážitkoch, wellness a kvalite života." WWD stále počítal 14 agentúr a uviedol, že olympijská práca Obo prišla "prostredníctvom jeho affiliate Paname 24".
Február 2026: Together Group sa zaviazala rozšíriť Multiply.co, AI platformu pre kreatívne agentúry, naprieč svojimi 14 agentúrami. "Používame AI, aby sme posilnili naše kreatívne tímy a obohatili kreatívne konverzácie — nikdy nie na ich nahradenie," povedal Kurtzke.
Apríl 2026: Purple spustil talentovú divíziu s nezávislou talentovou agentúrou August. Obe operujú ako "August at Purple", zdieľajúc klientov, zdroje a kancelárie. WWD to uviedlo ako partnerstvo, nie akvizíciu. V máji 2025 Kurtzke povedal Vogue Business, že "v blízkej budúcnosti budú niektoré aktivity na strane talentov".
Október 2026: Od Obo nebola oznámená žiadna ďalšia akvizícia, pokiaľ verejné správy ukazujú, a neboli hlásené žiadne zmeny v riadení alebo vlastníctve. Kurtzke bol stále generálnym riaditeľom vo februári 2026. Webová stránka skupiny teraz uvádza 15 značiek agentúr, vrátane August at Purple.

Štrnásť dohôd vybudovalo portfólio. Či model vedený zakladateľmi vydrží, ako skupina rastie, rozhodne, či porovnanie s LVMH obstojí.

Zdroje

Prihláste sa na týždenné prehľady

Získajte týždenné prehľady o AI, SEO a Growth Marketingu priamo do svojej schránky. Žiaden spam, len kvalitný obsah.

Nechcete sa prihlásiť? Sledujte ma na LinkedIn pre rovnaké postrehy a spojenie