Assisterad av AI

Together Group siktar på att bli LVMH för lyxbyråer

Den 27 maj 2025 meddelade Londonbaserade Together Group sitt 14:e förvärv: Obo, en upplevelsebaserad studio bäst känd för modeshower och liveevenemang. Samma dag publicerade Vogue Business en intervju med gruppens verkställande direktör under rubriken "Kan Together Group bygga LVMH för lyxbyråer?" Rubriken är tidningens fråga, men jämförelsen är delvis bolagets egen. Här är vem Together Group är, vad det har köpt och vad jämförelsen med LVMH betyder och inte betyder.

Vem står bakom Together Group

Together Group grundades 2017 av Brad Fry och Paul Sheehy. Det leds av Dr Christian Kurtzke, som gick med innan den initiala finansieringen säkrades. Kurtzke är en tidigare verkställande direktör för Porsche Design och porslinstillverkaren Meissen, och var tidigare en huvudansvarig på Boston Consulting Group.

Enligt Vogue Business stöds gruppen av institutionella investerare, inklusive PGIM och Cheyne Capital, och av familjekontor, medan gruppen och dess byrågrundare äger majoriteten av aktierna. Den ville inte avslöja hur mycket den har samlat in.

Modellen är byggd kring grundare. När gruppen tillkännagav sina första byråer i februari 2022, sa den att varje skulle behålla sin egen identitet, kultur och ledarskap, med grundare som blev aktieägare i gruppen. "För oss är det inte ett medel för en exit," sa Fergus Lawlor, Purples verkställande direktör, i tillkännagivandet 2022.

Fjorton förvärv på fyra år

Inköpen började senare än grundandet. Vogue Business daterar det första köpet, PR-firman Purple, till 2021. I februari 2022 meddelade gruppen om andelar i fem grundarledda byråer: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct och Hot Pot China, med mer än 300 anställda och 14 kontor mellan dem.

Sociala byrån Folk, kriskommunikationsföretaget Seven Dials City och framtidskonsultföretaget The Future Laboratory anslöt också 2022, North Six 2023 och Dubai-byrån Frame 2024. De nästa tre affärerna var alla digitala: Metajive, arkitektoniska CGI-studion Visualisation One och digital tvilling specialist Imerza. Obo är nummer 14. Vid tidpunkten för affären hade gruppen mer än 675 anställda på 19 platser.

Varför Obo

Obo grundades 2000 av René Célestin, som spenderade 12 på varandra följande år som kreativ chef och huvudproducent av Victoria's Secret-modeshowerna. Den har kontor i Paris och London, har arbetat med L'Oréal Paris-showerna de senaste sex åren och räknar Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari och Armani bland sina kunder. Célestin stannar kvar som verkställande direktör.

Den olympiska länken är verklig, men ofta överdriven. Obo är en av de grundande partnerna i Paname 24, företaget som producerade öppningsceremonierna vid Paris 2024:s olympiska och paralympiska spel. Viss rapportering, inklusive Vogue Business, säger att Obo orkestrerade öppningsceremonin. Den mer exakta versionen är att det var en av partnerna bakom produktionsbolaget.

Kurtzke kallade Obo "den kreativa byrån och övervakande producenten som betros av ledande varumärken och destinationer för deras varumärkesdefinierande upplevelsemoment". Det som lockade gruppen, berättade han för Vogue Business, var dess användning av digitala tvillingar: "Obo skapar digitala kopior av evenemangsmiljön som är dynamiska och tidsdrivna — plats, scenografi, publikflöde, ljus- och kamerainställningar — innan något byggs fysiskt." Det passar de tre digitala affärerna innan det.

Varifrån jämförelsen med LVMH kommer

Frasen "LVMH för lyxbyråer" är Vogue Business rubrik, ställd som en fråga. I intervjun gjorde Kurtzke själv jämförelsen, men om hur gruppen behandlar de verksamheter den köper, inte om dess storlek. "Det är alltför lätt att bli industrialiserad, men sättet vi vill behålla och hantera varumärken är mycket närmare en LVMH, där vi tar in grundarledda eller familjeägda varumärken, byråer eller studior i vår portfölj och sedan vårdar deras tillväxt," sa han. "Det är mycket annorlunda från den industriella paradigmen där vi förvärvar ditt varumärke, och sedan på ett år absorberas det i ett huvudvarumärke."

Ingen av de källor som citeras här beskriver någon ägar- eller partnerskapslänk med LVMH själv. I gruppens tillkännagivande 2022 framträder LVMH endast som en av Purples kunder. Vogue Business nämner gruppens närmaste rival som The Independents, vars byråer inkluderar PR-firman Karla Otto. Kurtzke säger att den gruppen är "mycket fokuserad på mode och på modeshower, medan vi är bredare."

Vad jämförelsen berättar för oss

Det är ett påstående om styrning, inte om skala. Kurtzke's poäng är att förvärvade byråer behåller sina namn, grundare och kulturer istället för att bli en del av ett huvudvarumärke. Det är det rättvisa testet för att bedöma gruppen.
Satsningen handlar om upplevelser och teknologi. Obo och de tre digitala affärerna före det pekar åt samma håll: liveevenemang med stöd av digitala tvillingar. Om kunder köper det som ett sammanhållet erbjudande, snarare än byrå för byrå, är fortfarande öppet.
Grundare är både tillgången och risken. En modell som säljer sig själv på att hålla grundare ansvariga beror på att de stannar kvar. Det verkliga testet kommer när grundarna vill lämna.

Uppdatering: vad som hände sedan (oktober 2026)

Denna artikel publicerades första gången den 28 maj 2025. Här är hur historien har utvecklats sedan dess:

September 2025: I en intervju med WWD sa Kurtzke: "Framtidens lyxgrupper kommer inte längre att baseras på hårda produkter, utan på upplevelser, välbefinnande och livskvalitet." WWD räknade fortfarande 14 byråer och sa att Obos olympiska arbete kom "via dess partner Paname 24".
Februari 2026: Together Group skrev på för att rulla ut Multiply.co, en AI-plattform för kreativa byråer, över sina 14 byråer. "Vi använder AI för att stärka våra kreativa team och berika kreativa samtal — aldrig för att ersätta dem," sa Kurtzke.
April 2026: Purple lanserade en talangavdelning med den oberoende talangbyrån August. De två opererar som "August at Purple", med delade kunder, resurser och kontor. WWD rapporterade det som ett partnerskap, inte ett förvärv. I maj 2025 hade Kurtzke sagt till Vogue Business att det skulle finnas "vissa aktiviteter på talangsidan inom en snar framtid".
Oktober 2026: Inget ytterligare förvärv har tillkännagivits sedan Obo, såvitt offentliga rapporter visar, och ingen förändring i ledarskap eller ägande har rapporterats. Kurtzke var fortfarande verkställande direktör i täckningen från februari 2026. Gruppens webbplats listar nu 15 byråvarumärken, inklusive August at Purple.

Fjorton affärer byggde portföljen. Om den grundarledda modellen håller när gruppen växer kommer att avgöra om jämförelsen med LVMH står sig.

Källor

Prenumerera på veckovisa insikter

Få veckovisa insikter om AI, SEO och Growth Marketing direkt till din inkorg. Ingen spam, bara värdefullt innehåll.

Föredrar du att inte prenumerera? Följ mig gärna på LinkedIn för samma insikter och kontakt