فہرست

1. بڑی تصویر
2. سوشل اور پلیٹ فارم کی خبریں
3. AI اور ایڈ ٹیک کا ٹکراؤ
4. ریگولیٹری اور سیاسی میدان
5. TikTok، Instagram، اور تخلیق کاروں کی جنگ
6. Google اور YouTube: تلاش اور ویڈیو کا مالک ہونا
7. میں آگے کیا دیکھ رہا ہوں

بڑی تصویر

اس ہفتے کا احساس ایک طویل عرصے سے جاری رجحان کی تیزی کا ہے: عظیم پلیٹ فارم کا انضمام۔ ہر ایپ دوسری ایپ کی طرح نظر آ رہی ہے، اور نیا میدان جنگ آپ کا ان باکس ہے۔ Spotify، Instagram، اور TikTok سبھی براہ راست پیغام رسانی پر زور دے رہے ہیں، نہ صرف اس لئے کہ وہ چاہتے ہیں کہ آپ چٹ چیٹ کریں، بلکہ اس لئے کہ وہ تخلیق کاروں، برانڈز، اور سامعین کے درمیان تعلق کو اپنے ہاتھ میں لینا چاہتے ہیں۔ وہ گہرے، چپچپے ماحولیاتی نظام بنا رہے ہیں تاکہ آپ کو چھوڑنے سے روکا جا سکے۔ بانیوں اور تخلیق کاروں کے لئے، یہ ایک موقع اور انتباہ دونوں ہیں۔ یہ اس بات کا اشارہ ہے کہ براہ راست، ایک سے ایک مواصلت آن لائن سب سے زیادہ قیمت والی تعامل ہے، لیکن یہ بھی یاد دہانی ہے کہ جب آپ کرایہ پر لی گئی زمین پر تعمیر کرتے ہیں، تو مالک مکان کسی بھی وقت قوانین یا کرایہ تبدیل کر سکتا ہے۔

ساتھ ہی، AI کی دوڑ جاری ہے، لیکن ایک نیا محاذ کھل گیا ہے: ذمہ داری۔ OpenAI اور Meta کے خلاف نوجوانوں کی حفاظت کے بارے میں جانچ پڑتال کے ساتھ، بغیر نتائج کے AI کی ترقی کا دور ختم ہو گیا ہے۔ اس عملی تبدیلی سے خالص جدت سے ذمہ دار عمل درآمد کی طرف صنعت کا اگلا مرحلہ طے ہوگا۔ جب ہم اسے توڑ کر بیان کرتے ہیں، تو ہم اسے بے ترتیب اپ ڈیٹس کے مجموعے کے طور پر نہیں دیکھیں گے، بلکہ اسے عالمی شطرنج کی بساط پر حکمت عملی کے اقدامات کی ایک سیریز کے طور پر دیکھیں گے۔

سوشل اور پلیٹ فارم کی خبریں

"کیا" Spotify نے DMs متعارف کرائے ہیں، جس سے صارفین کو آڈیو مواد شیئر کرنے اور پیغامات بھیجنے کی اجازت ملتی ہے۔ اسی وقت، Instagram نے خاص طور پر تخلیق کاروں کے لئے پیغام رسانی میں نئی اپ گریڈز کا اعلان کیا ہے۔ LinkedIn ویڈیو اشتہارات کی طرف اپنی توجہ بڑھا رہا ہے، مزید پبلشرز اور تخلیق کاروں کے ساتھ شراکت کر کے ترقی کو بڑھانے کے لئے۔ ایک تبدیلی میں، Bluesky سائنس کمیونٹی کے لئے پسندیدہ پلیٹ فارم بن رہا ہے، جبکہ بلاگنگ سروس TypePad بند ہو رہی ہے، تمام صارف کے تخلیق کردہ بلاگ مواد کو لے کر جا رہی ہے۔ Mastodon نے کہا ہے کہ اس کے پاس نئے عمر کی تصدیق کے قوانین کی تعمیل کے لئے وسائل نہیں ہیں۔

"تو کیا؟" (میری رائے): میری رائے: "ان باکس" کا مالک بننے کی دوڑ شروع ہو گئی ہے۔ Spotify صرف ایک خصوصیت شامل نہیں کر رہا؛ یہ پلیٹ فارم پر مصروفیت بڑھانے اور موسیقی اور پوڈکاسٹس کے بارے میں ہونے والی بات چیت کو پکڑنے کے لئے ایک حکمت عملی کا اقدام ہے جو فی الحال کہیں اور ہوتی ہیں۔ ایک SMB کے لئے، یہ نگرانی کے لئے ایک اور چینل کی طرح لگتا ہے۔ یہاں اصل بصیرت یہ ہے کہ یہ رجحان کیا توثیق کرتا ہے: آپ کے سامعین کے ساتھ براہ راست، اجازت پر مبنی مواصلت کا زبردست فائدہ۔ جب یہ پلیٹ فارم آپ کو اپنے DM ماحولیاتی نظام میں مقفل کرنے کی کوشش کرتے ہیں، تو یہ آپ کے سامعین کو آپ کے زیر کنٹرول چینلز کے ذریعے رکھنے کے کیس کو مضبوط کرتا ہے، جیسے کہ ایک ای میل فہرست۔ LinkedIn کا ویڈیو کی طرف دھکیلنا ایک پیش بینی اقدام ہے جو برانڈ کی اعلیٰ سطحی اشتہاری بجٹ پر قبضہ کرنے کے لئے، B2B کمپنیوں کو ایک ایسے پلیٹ فارم پر سامعین بنانے کا موقع فراہم کرتا ہے جو ابھی تک معیار کے ویڈیو مواد کے ساتھ غیر معمولی خدمت میں ہے۔ TypePad کا خاتمہ عملی حقیقت پسندی میں ایک سخت سبق ہے: کبھی بھی اپنا پورا گھر کرایہ پر لی گئی زمین پر نہ بنائیں۔ ہر پوسٹ، ہر فالوور، ہر مواد کے ٹکڑا جو آپ کسی تیسرے فریق کے پلیٹ فارم پر تخلیق کرتے ہیں، وہ ایک اثاثہ ہے جس کے آپ حقیقی مالک نہیں ہیں۔

AI اور ایڈ ٹیک کا ٹکراؤ

"کیا" Amazon نے اپنا فیصلہ پلٹا دیا ہے اور Google Shopping اشتہارات کے ساتھ دوبارہ منسلک ہو رہا ہے، جو کارکردگی کے مارکیٹرز کے لئے مقابلہ بڑھانے کی توقع رکھتا ہے۔ یہ اس وقت آیا ہے جب Amazon بھی پروگراماتی اشتہار میں The Trade Desk اور Google کے ساتھ زیادہ براہ راست مقابلہ کرنے کا منصوبہ بنا رہا ہے۔ AI محاذ پر، OpenAI نے ایک نوجوان کی موت کے چیٹ بوٹ سے منسلک ہونے کے بعد ChatGPT کے لئے والدین کے کنٹرولز لاگو کر دیے ہیں۔ ایک والدین کے مطالعہ نے یہ بھی پایا کہ Meta کا AI چیٹ بوٹ نوجوان اکاؤنٹس کو خود نقصان کے مشورے دیتا ہے، جس کی وجہ سے Meta نے نئے AI حفاظتی اقدامات شامل کیے ہیں۔ تکنیکی جنگ کے بڑھنے کی نشانی میں، Microsoft اپنی ان ہاؤس AI ماڈلز کو تیار کر رہا ہے تاکہ OpenAI پر اپنی انحصار کو کم کر سکے۔ اس دوران، Perplexity نے اپنے AI تلاش کے نتائج سے پبلشرز کے ساتھ آمدنی شیئر کرنے کا منصوبہ اعلان کیا ہے۔

"تو کیا؟" (میری رائے): میری رائے: یہ دیو قامتوں کے درمیان شطرنج کا کھیل ہے جس میں SMBs مہروں کی حیثیت رکھتے ہیں۔ Amazon کا Google Ads نیلامی میں دوبارہ داخل ہونا ایک خالص اقتصادی فیصلہ ہے جو ان کلیدی الفاظ کو خریدنے والے ہر ای کامرس کاروبار کے لئے فوری طور پر لاگتوں اور مقابلہ بڑھائے گا۔ یہ چینل کی تنوع کو اچھی سوچ سمجھ نہیں، بلکہ بقا کی حکمت عملی کی حیثیت سے درست قرار دینے کی ایک مثال ہے۔ دوسرا اثر یہ ہے کہ یہ کاروباروں کو یونٹ کی اقتصادیات کے بارے میں ہوشیار بننے پر مجبور کرتا ہے اور صرف حصول کی لاگت کی بجائے صارف کی زندگی کی قیمت پر توجہ دیتا ہے۔ AI کی حفاظت کا بیانیہ ہائپ سائیکل کے بعد کا ناگزیر نشہ ہے۔ جو بانیان AI کے ساتھ تعمیر کر رہے ہیں، ان کے لئے یہ ایک واضح اشارہ ہے: تعمیل، حفاظت، اور اخلاقی راہنمائیاں اب آپشن نہیں رہی ہیں—یہ پروڈکٹ کی ضروریات ہیں۔ Microsoft کا اپنے ماڈلز کو تیار کرنا جبکہ OpenAI کا سب سے بڑا پارٹنر ہونا ایک کلاسیکی حکمت عملی کا تحفظ ہے۔ وہ یہ یقینی بنا رہے ہیں کہ وہ اپنی تقدیر کو خود کنٹرول کریں۔ مصروف کاروباری مالک کے لئے، اس کا مطلب ہے کہ آج استعمال کیا جانے والا AI ٹول کل کو مکمل طور پر ایک مختلف انجن سے چل سکتا ہے، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ آپ مسئلہ پر توجہ مرکوز کریں جو آپ حل کر رہے ہیں، نہ کہ خاص ٹول جو آپ استعمال کر رہے ہیں۔ اگر آپ کاروبار بنا رہے ہیں، تو آپ کو ان حکمت عملی کے زیر زمین دھاروں کے بارے میں سوچنا ہوگا۔ دوسرے بانیان اور تخلیق کاروں کے ساتھ شامل ہوں جو ان جیسے بصیرت کو اپنے ان باکس میں حاصل کر رہے ہیں۔

ریگولیٹری اور سیاسی میدان

"کیا" Meta پرو-AI سیاسی امیدواروں کی حمایت کرنے کے لئے کیلیفورنیا میں ایک سپر PAC لانچ کر رہا ہے۔ یہ اقدام OpenAI کے صدر اور Andreessen Horowitz کی قیادت میں ایک علیحدہ $100 ملین پرو-AI لابی کی کوشش کے ساتھ موافق ہے۔ بین الاقوامی سیاست میں، EU نے اپنی ڈیجیٹل ٹیکسز کا دفاع کیا ہے ٹرمپ کی تنقید کے بعد، جو پہلے مارک زکربرگ کے دباؤ کے تحت تھے۔ ریگولیٹری مسائل بھی براہ راست پلیٹ فارمز پر اثر انداز ہو رہے ہیں، کیونکہ واشنگٹن کا نیا ڈیجیٹل اشتہارات کا ٹیکس یکم اکتوبر سے نافذ ہونے والا ہے۔ برطانیہ میں، 4chan نے ایک امریکی وفاقی عدالت میں ریگولیٹر Ofcom کے خلاف قانونی مقدمہ دائر کیا ہے، Online Safety Act کو چیلنج کرتے ہوئے۔

"تو کیا؟" (میری رائے): میری رائے: ہم "بگ AI" کے سیاسی لابی کی قوت کے طور پر رسمی ہونے کا مشاہدہ کر رہے ہیں، جو ہر بڑے صنعت کے پہلے کے پلے بک کی نقل ہے۔ معیشت دان کا نظریہ سادہ ہے: جہاں اربوں ڈالر کی آئندہ آمدنی داؤ پر لگی ہے، وہاں سیاسی اثر و رسوخ پر سینکڑوں ملین خرچ کیے جائیں گے تاکہ اس کی حفاظت کی جا سکے۔ بانیان کے لئے، اس کا مطلب ہے کہ ریگولیٹری منظر نامہ ان کے ذریعہ شکل دی جائے گا جن کے پاس سب سے زیادہ وسائل ہیں۔ یہاں حکمت عملی کی بصیرت یہ ہے کہ تعمیل کی لاگتیں بڑھیں گی اور AI کے لئے "کھیل کے اصول" واشنگٹن ڈی سی اور برسلز میں لکھے جائیں گے، نہ کہ صرف سیلیکون ویلی میں۔ واشنگٹن کا ڈیجیٹل اشتہارات کا ٹیکس ایک بڑے رجحان کا مائیکرو کاسم ہے۔ حکومتیں ڈیجیٹل آمدنی کو ایک نیا ٹیکس بنیاد دیکھتی ہیں، جو ناگزیر طور پر مشتہر کو منتقل کیا جائے گا—SMB کو۔ یہ اس ریاست میں کاروباروں کے لئے نیچے کی لکیر پر براہ راست اثر ہے اور دوسروں کے لئے آنے والے واقعات کا ایک ممکنہ پیش منظر۔

TikTok، Instagram، اور تخلیق کاروں کی جنگ

"کیا" TikTok اپنے DMs کو صوتی نوٹس اور تصاویر کے ساتھ بڑھا رہا ہے۔ مالی طور پر، ByteDance ایک $330 بلین سے زیادہ کی قیمت پر نظریں جمائے ہوئے ہے کیونکہ اس کی آمدنی Meta کی آمدنی کو پیچھے چھوڑ رہی ہے، جبکہ غیر امریکی آمدنی میں 38٪ کا اضافہ ہوا ہے۔ پلیٹ فارم نے "TikTok for Artists" بصیرت پلیٹ فارم اور ایک نئی مہم "See Where Music Takes You" کا آغاز کیا۔ دوسری طرف، Instagram Reels کے لئے "Picture-in-Picture" فیچر کی جانچ کر رہا ہے اور کالج کے طلباء کے لئے نئی خصوصیات شامل کر رہا ہے۔ اس کی بہن پلیٹ فارم، Threads، سلسلہ میں متن کی توسیع اور AI کی طاقت سے چلنے والی تلاش کے خلاصے کی جانچ کر رہی ہے۔

"تو کیا؟" (میری رائے): میری رائے: یہ تخلیق کاروں کی وفاداری اور صارفین کی توجہ کے لئے فیچر برائے فیچر مسابقت کی دوڑ ہے۔ TikTok DMs میں آواز اور تصاویر شامل کرنا Instagram پر ایک براہ راست حملہ ہے، جس کا مقصد تخلیق کار-سامعین کی بات چیت کو TikTok کے ماحولیاتی نظام کے اندر رکھنا ہے۔ مالیاتی اعداد و شمار ظاہر کرتے ہیں کہ حکمت عملی کام کر رہی ہے؛ ByteDance کی آمدنی کی ترقی حیرت انگیز ہے۔ ایک ڈویلپر کے ذہنیت سے، "TikTok for Artists" پلیٹ فارم تخلیق کاروں کو درکار اوزار فراہم کرنے کے لئے ایک ہوشیار اقدام ہے، پلیٹ فارم کو چپچپا بنا رہا ہے اور انہیں اس پر ترجیح دینے کی وجہ دے رہا ہے۔ SMB چیمپئن کے لئے، Instagram اور Threads سے سبق یہ ہے کہ Meta ابھی تک تیز رفتار پیروی کرنے کی حالت میں ہے۔ وہ تیزی سے خصوصیات کی شپنگ کر رہے ہیں تاکہ خلاء کو پر کر سکیں اور صارفین کو مشغول رکھ سکیں۔ کاروباری مالک کے لئے اہم بات یہ ہے کہ ہر نئی خصوصیت کا پیچھا نہ کریں، بلکہ بنیادی مقصد کو سمجھیں: یہ پلیٹ فارم مواد، کمیونٹی، اور مواصلت کے لئے ایک جامع مرکز بننا چاہتے ہیں۔ آپ کا کام ان کے اوزاروں کا استعمال کرتے ہوئے مشغول صارفین کو اس چینل کی طرف مبذول کرنا ہے جسے آپ کنٹرول کرتے ہیں۔

Google اور YouTube: تلاش اور ویڈیو کا مالک ہونا

"کیا" YouTube نے اپنی "Hype" خصوصیت کی عالمی توسیع کا اعلان کیا ہے، جو 39 ممالک میں ہے، اور ٹی وی دیکھنے میں تسلط جاری رکھے ہوئے ہے، چھٹے مہینے کے لئے 13.4٪ کو پکڑتے ہوئے۔ Google نے اگست 2025 کا اسپام اپ ڈیٹ جاری کیا اور کچھ ویب سائٹس کو متاثر کرنے والے کرالنگ مسئلے کو ٹھیک کیا۔ مشتہرین کے لئے، Google Ads نے وفاداری کی خصوصیات شامل کی ہیں تاکہ خریدار کی برقراری کو بڑھایا جا سکے اور Performance Max چینل کی رپورٹنگ کو اکاؤنٹ کی سطح تک بڑھایا جا سکے۔ کمپنی اپنی Translate ایپ میں Duolingo کے حریف کو بنا رہی ہے اور اس نے اپنا AI کی طاقت سے چلنے والا ویڈیو ایڈیٹر، Vids، سب کے لئے دستیاب کر دیا ہے۔

"تو کیا؟" (میری رائے): میری رائے: Google اور YouTube اپنی بنیادی کاروباریوں کو مضبوط کر رہے ہیں۔ "Hype" کی توسیع ایک کلاسک مشغولیت کا اقدام ہے جس کا مقصد مزید حقیقی وقت، ایونٹ سے چلنے والے دیکھنے کے لمحات پیدا کرنا ہے، جو براہ راست پلیٹ فارمز جیسے Twitch اور TikTok کے ساتھ مقابلہ کر رہے ہیں۔ ٹی وی دیکھنے کا 13٪ سے زیادہ حاصل کرنا ایک حیرت انگیز اعداد و شمار ہے جو تصدیق کرتا ہے کہ YouTube اب ثانوی سکرین نہیں رہا؛ یہ بڑے سامعین کے لئے بنیادی سکرین ہے۔ مشتہرین کے لئے، Google Ads میں نئی وفاداری کی خصوصیات ایک اہم ترقی ہیں۔ یہ خالص حصول کی توجہ سے ایک حکمت عملی کی تبدیلی کا اشارہ ہے جو کاروباروں کو صارف کی زندگی کی قیمت بڑھانے کے لئے زیادہ مواقع فراہم کرتی ہے—ایک زیادہ پائیدار ترقی کا ماڈل۔ یہ SMB چیمپئن کے لئے ایک براہ راست اشارہ ہے، جو ایسے اوزار فراہم کرتا ہے جو برقرار رکھنے میں مدد کرتے ہیں، نہ کہ صرف نئے کلکس پر لامتناہی خرچ کرتے رہیں۔ مسلسل اسپام اپ ڈیٹس اور بگ فکسز بنیادی تلاش کی مصنوعات کی سالمیت کو برقرار رکھنے کا غیر گلیمرس لیکن ضروری کام ہیں۔ بطور بانی، آپ کو ہر الگورتھمک تبدیلی کا پیچھا کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن آپ کو ایک طویل مدتی حکمت عملی کی ضرورت ہے جو قیمتی مواد تخلیق کرنے کے لئے ہے جو ایک ایسے سسٹم کو گیم کرنے کی کوشش نہیں کر رہا ہے جو مسلسل تبدیل ہو رہا ہے۔ حقیقی برانڈ اور قابل رسائی سامعین بنانا واحد پائیدار SEO حکمت عملی ہے۔ دوسرے بانیان اور تخلیق کاروں کے ساتھ شامل ہوں جو ان جیسے بصیرت کو اپنے ان باکس میں حاصل کر رہے ہیں۔

میں آگے کیا دیکھ رہا ہوں

اس ہفتے کے اشارے کچھ کلیدی ٹکراؤ کی طرف اشارہ کرتے ہیں جنہیں میں ٹریک کروں گا۔

پہلا، "ان باکس" پر پلیٹ فارم کی جنگ۔ اب جب کہ Spotify کھیل میں ہے، کیا ہم DMs کے ذریعے اشتہارات یا اسپانسرڈ جگہوں کے ذریعہ منیٹائزیشن دیکھیں گے؟ اور SMBs ایک اور مواصلاتی چینل کو سنبھالنے کے ساتھ کیسے نمٹیں گے؟ صارف مواصلات کی تقسیم ایک بڑا آپریشنل سر درد ہے جو ہونے والا ہے۔

دوسرا، AI ذمہ داری کی عملی درخواست۔ میں AI ڈویلپر کے خلاف نقصان دہ نتائج کے لئے پہلا بڑا ریگولیٹری جرمانہ یا عدالتی فیصلہ دیکھ رہا ہوں۔ یہ واقعہ صنعت کے ذریعے ایک جھٹکا بھیجے گا اور ان عملی تخلیق کاروں کو الگ کرے گا جنہوں نے اس کے لئے تیاری کی ہے ان خوابوں کے حاملین سے جنہوں نے نہیں کی۔

آخر میں، Amazon-Google اشتہاری جھگڑا۔ Amazon کا Google Shopping میں واپس آنا ای کامرس برانڈز کے لئے تعطیلات کا موسم مہنگا بنا دے گا۔ کلیدی سوال یہ ہے کہ آیا یہ ایک عارضی حکمت عملی ہے یا ایک نئی، طویل مدتی سرد جنگ کا آغاز ہے جو خوردہ اشتہاری بجٹ کے لئے ہے، اور یہ چھوٹے کھلاڑیوں کو کیسے مجبور کرے گا کہ وہ ان چینلوں پر جدت لائیں جنہیں وہ مکمل طور پر کنٹرول کرتے ہیں۔ جوابات آئندہ سال میں ہزاروں کاروباروں کے لئے حکمت عملی کا تعین کریں گے۔