AI کی معاونت سے

ٹوگیدر گروپ کا مقصد لگژری ایجنسیوں کے ایل وی ایم ایچ بننے کا ہے

27 مئی 2025 کو، لندن میں قائم ٹوگیدر گروپ نے اپنی 14ویں حصولی کا اعلان کیا: اوبو، ایک تجرباتی اسٹوڈیو جو فیشن شوز اور لائیو ایونٹس کے لئے جانا جاتا ہے۔ اسی دن، ووگ بزنس نے گروپ کے چیف ایگزیکٹو کے ساتھ ایک انٹرویو کیا جس کا عنوان تھا "کیا ٹوگیدر گروپ لگژری ایجنسیوں کا ایل وی ایم ایچ بنا سکتا ہے؟" یہ عنوان میگزین کا سوال ہے، لیکن موازنہ جزوی طور پر کمپنی کا اپنا ہے۔ یہاں یہ ہے کہ ٹوگیدر گروپ کون ہے، اس نے کیا خریدا ہے، اور ایل وی ایم ایچ کا موازنہ کیا کرتا ہے اور کیا نہیں کرتا۔

ٹوگیدر گروپ کے پیچھے کون ہے

ٹوگیدر گروپ 2017 میں بریڈ فرائی اور پال شیہی نے قائم کیا تھا۔ اس کی قیادت ڈاکٹر کرسچین کرٹزکے کر رہے ہیں، جو ابتدائی فنڈنگ حاصل کرنے سے پہلے شامل ہوئے تھے۔ کرٹزکے پورش ڈیزائن اور چینی بنانے والی کمپنی میسن کے سابق چیف ایگزیکٹو ہیں، اور اس سے قبل بوسٹن کنسلٹنگ گروپ میں پرنسپل تھے۔

ووگ بزنس کے مطابق، گروپ کو ادارہ جاتی سرمایہ کاروں، بشمول پی جی آئی ایم اور شین کیپیٹل، اور فیملی دفاتر کی حمایت حاصل ہے، جبکہ گروپ اور اس کے ایجنسی بانیوں کے پاس حصص کی اکثریت ہے۔ اس نے یہ نہیں بتایا کہ اس نے کتنی رقم جمع کی ہے۔

ماڈل بانیوں کے گرد بنایا گیا ہے۔ جب گروپ نے فروری 2022 میں اپنی پہلی ایجنسیوں کا اعلان کیا، تو اس نے کہا کہ ہر ایک اپنی شناخت، ثقافت اور سینئر قیادت کو برقرار رکھے گا، بانی گروپ میں شیئر ہولڈر بن جائیں گے۔ "ہمارے لئے، یہ ختم کرنے کا ذریعہ نہیں ہے،" پرپل کے چیف ایگزیکٹو فرگس لاولر نے 2022 کے اعلان میں کہا۔

چار سال میں چودہ خریداری

خریداری کا آغاز قیام کے بعد ہوا۔ ووگ بزنس نے پہلی خریداری، پی آر فرم پرپل، کی تاریخ 2021 بتائی۔ فروری 2022 میں گروپ نے پانچ بانیوں کی قیادت والی ایجنسیوں میں حصص کا اعلان کیا: پرپل، کنگ اینڈ پارٹنرز، نوئے اینڈ ایسوسی ایٹس، کنسٹرکٹ اور ہاٹ پاٹ چائنا، جن کے درمیان 300 سے زیادہ عملہ اور 14 دفاتر ہیں۔

سوشل ایجنسی فولک، بحران کے مواصلاتی فرم سیون ڈائلز سٹی اور مستقبل کی مشاورتی لیب The Future Laboratory بھی 2022 میں شامل ہوئے، نارتھ سکس 2023 میں اور دبئی ایجنسی فریم 2024 میں۔ اگلے تین معاہدے تمام ڈیجیٹل تھے: میٹاجائیو، آرکیٹکچرل سی جی آئی اسٹوڈیو ویژولائزیشن ون اور ڈیجیٹل ٹوئن اسپیشلسٹ ایمیرزا۔ اوبو نمبر 14 ہے۔ معاہدے کے وقت، گروپ کے پاس 19 مقامات پر 675 سے زیادہ عملہ تھا۔

اوبو کیوں

اوبو کی بنیاد 2000 میں رینی سیلسٹن نے رکھی، جو مسلسل 12 سال وکٹوریہ سیکریٹ فیشن شوز کے تخلیقی ڈائریکٹر اور ہیڈ پروڈیوسر رہے۔ اس کے دفاتر پیرس اور لندن میں ہیں، اس نے گزشتہ چھ سالوں سے لوریال پیرس شوز پر کام کیا ہے، اور سینٹ لارینٹ، سیلین، دی رو، بلغاری اور ارمانی کو اپنے کلائنٹس میں شمار کرتا ہے۔ سیلسٹن چیف ایگزیکٹو کے طور پر برقرار رہتے ہیں۔

اولمپک لنک حقیقی ہے، لیکن اکثر بڑھا چڑھا کر پیش کیا جاتا ہے۔ اوبو پنام 24 کا ایک بانی شریک ہے، جو کمپنی پیرس 2024 اولمپک اور پیرا اولمپک گیمز کی افتتاحی تقریب تیار کرتی ہے۔ کچھ کوریج، بشمول ووگ بزنس، کہتی ہے کہ اوبو نے افتتاحی تقریب کی نگرانی کی۔ زیادہ درست ورژن یہ ہے کہ یہ پروڈکشن کمپنی کے پیچھے شراکت داروں میں سے ایک تھا۔

کرٹزکے نے اوبو کو "تخلیقی ایجنسی اور سپروائزنگ پروڈیوسر قرار دیا جو اپنے برانڈ کی تعریفی تجرباتی لمحات کے لئے معروف برانڈز اور مقامات پر بھروسہ کرتا ہے"۔ جو چیز گروپ کو اپنی طرف متوجہ کرتی، انہوں نے ووگ بزنس کو بتایا، وہ اس کا ڈیجیٹل ٹوئنز کا استعمال تھا: "اوبو ایونٹ کے ماحول کی ڈیجیٹل نقول تخلیق کرتا ہے جو متحرک اور وقت پر مبنی ہوتی ہیں — مقام، منظر کشی، سامعین کا بہاؤ، روشنی اور کیمرے کی پوزیشنیں — اس سے پہلے کہ کچھ بھی جسمانی طور پر بنایا جائے۔" یہ اس سے پہلے کی تین ڈیجیٹل سودے سے مطابقت رکھتا ہے۔

ایل وی ایم ایچ کے موازنہ کی وجہ

"لگژری ایجنسیوں کا ایل وی ایم ایچ" کا فقرہ ووگ بزنس کا عنوان ہے، سوال کے طور پر پیش کیا گیا۔ انٹرویو میں، کرٹزکے نے خود ہی موازنہ کیا، لیکن اس کے بارے میں کہ گروپ اپنے خریدے گئے کاروباروں کے ساتھ کیسا سلوک کرتا ہے، اس کے سائز کے بارے میں نہیں۔ "یہ بہت آسان ہے کہ صنعتی بن جائیں، لیکن جس طرح سے ہم برانڈز کو برقرار رکھنا اور منظم کرنا چاہتے ہیں وہ ایل وی ایم ایچ کے زیادہ قریب ہے، جہاں ہم بانی کی قیادت یا خاندانی ملکیت والے برانڈز، ایجنسیوں یا اسٹوڈیوز کو اپنے پورٹ فولیو میں لاتے ہیں اور پھر ان کی ترقی کو فروغ دیتے ہیں،" انہوں نے کہا۔ "یہ صنعتی نمونے سے بہت مختلف ہے جہاں ہم آپ کے برانڈ کو خریدتے ہیں، پھر ایک سال میں یہ ایک ماسٹر برانڈ میں ضم ہوجاتا ہے۔"

یہاں ذکر کیے گئے کسی بھی ذرائع نے ایل وی ایم ایچ کے ساتھ کسی ملکیت یا شراکت داری کے لنک کی وضاحت نہیں کی۔ گروپ کے 2022 کے اعلان میں، ایل وی ایم ایچ صرف پرپل کے کلائنٹس میں سے ایک کے طور پر ظاہر ہوتا ہے۔ ووگ بزنس نے گروپ کے قریبی حریف کے طور پر دی انڈیپنڈنٹس کا نام دیا، جس کی ایجنسیوں میں پی آر فرم کارلا اوٹو شامل ہے۔ کرٹزکے نے کہا کہ گروپ "بہت زیادہ فیشن اور فیشن شوز پر مرکوز ہے، جبکہ ہم وسیع تر ہیں۔"

موازنہ ہمیں کیا بتاتا ہے

یہ حکمرانی کے بارے میں دعویٰ ہے، سائز کے بارے میں نہیں۔ کرٹزکے کا نکتہ یہ ہے کہ خریدی گئی ایجنسیاں اپنے نام، بانیوں اور ثقافتوں کو برقرار رکھتی ہیں بجائے اس کے کہ انہیں ایک ماسٹر برانڈ میں ضم کیا جائے۔ یہ گروپ کا منصفانہ امتحان ہے۔
شرط تجربات اور ٹیکنالوجی پر ہے۔ اوبو اور اس سے پہلے کی تین ڈیجیٹل سودے ایک ہی سمت کی نشاندہی کرتے ہیں: لائیو ایونٹس جو ڈیجیٹل ٹوئنز کے ذریعہ حمایت یافتہ ہیں۔ آیا کلائنٹس اسے ایک مشترکہ پیشکش کے طور پر خریدتے ہیں، بجائے ایجنسی کی طرف سے، یہ ابھی بھی کھلا ہے۔
بانی دونوں اثاثہ اور خطرہ ہیں۔ ایک ماڈل جو بانیوں کو انچارج رکھنے پر فروخت کرتا ہے ان کے رہنے پر منحصر ہوتا ہے۔ اصل امتحان اس وقت آتا ہے جب بانی واقعی چھوڑنا چاہتے ہیں۔

اپ ڈیٹ: کیا ہوا (اکتوبر 2026)

یہ مضمون سب سے پہلے 28 مئی 2025 کو شائع ہوا۔ یہاں یہ ہے کہ کہانی اس کے بعد کیسے ترقی پذیر ہوئی:

ستمبر 2025: ڈبلیو ڈبلیو ڈی انٹرویو میں، کرٹزکے نے کہا: "مستقبل کے لگژری گروپ سخت مصنوعات پر نہیں بلکہ تجربات، ویلنس اور معیار زندگی پر مبنی ہوں گے۔" ڈبلیو ڈبلیو ڈی نے اب بھی 14 ایجنسیوں کو شمار کیا، اور کہا کہ اوبو کا اولمپک کام "اپنی شراکت دار پنام 24 کے ذریعے" آیا۔
فروری 2026: ٹوگیدر گروپ نے اپنی 14 ایجنسیوں میں Multiply.co، جو تخلیقی ایجنسیوں کے لئے ایک AI پلیٹ فارم ہے، کو نافذ کرنے کے لئے سائن اپ کیا۔ "ہم AI کو اپنے تخلیقی ٹیموں کو بااختیار بنانے اور تخلیقی مذاکرات کو مالا مال کرنے کے لئے استعمال کرتے ہیں — انہیں تبدیل کرنے کے لئے کبھی نہیں،" کرٹزکے نے کہا۔
اپریل 2026: پرپل نے آزاد ٹیلنٹ ایجنسی آگسٹ کے ساتھ ایک ٹیلنٹ ڈویژن کا آغاز کیا۔ دونوں "اگست ایٹ پرپل" کے طور پر کام کرتے ہیں، جو کلائنٹس، وسائل اور دفاتر کا اشتراک کرتے ہیں۔ ڈبلیو ڈبلیو ڈی نے اسے ایک شراکت داری کے طور پر رپورٹ کیا، نہ کہ حصولی کے طور پر۔ مئی 2025 میں، کرٹزکے نے ووگ بزنس کو بتایا تھا کہ "قریب مستقبل میں ٹیلنٹ کی طرف کچھ سرگرمیاں ہوں گی۔"
اکتوبر 2026: جب سے اوبو کا اعلان ہوا ہے، کوئی مزید حصول اعلان نہیں ہوا ہے، جتنا عوامی کوریج نے دکھایا ہے، اور نہ ہی قیادت یا ملکیت میں کوئی تبدیلی رپورٹ کی گئی ہے۔ فروری 2026 کی کوریج میں کرٹزکے اب بھی چیف ایگزیکٹو تھے۔ گروپ کی ویب سائٹ اب 15 ایجنسی برانڈز کی فہرست دیتی ہے، بشمول اگست ایٹ پرپل۔

چودہ سودوں نے پورٹ فولیو بنایا۔ چاہے بانی کی قیادت والا ماڈل گروپ کی ترقی کے ساتھ برقرار رہتا ہے، یہ طے کرے گا کہ آیا ایل وی ایم ایچ کا موازنہ درست ثابت ہوتا ہے۔

ذرائع

ہفتہ وار بصیرتوں کے لیے سبسکرائب کریں

AI، SEO، اور Growth Marketing پر ہفتہ وار بصیرتیں اپنے ان باکس میں حاصل کریں۔ کوئی اسپیم نہیں، صرف بہترین مواد۔

سبسکرائب کرنا پسند نہیں؟ انہی خیالات کے لیے اور جڑنے کے لیے مجھے LinkedIn پر فالو کریں