المحتويات

1. الصورة الكبيرة
2. أخبار المنصات الاجتماعية
3. تصادم الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الإعلانية
4. الساحة التنظيمية والسياسية
5. تيك توك، إنستغرام، وحرب المبدعين
6. جوجل ويوتيوب: السيطرة على البحث والفيديو
7. ما أتابعه لاحقًا

الصورة الكبيرة

تشعر هذا الأسبوع بأنها تسارع لاتجاه طويل الأمد: التقارب الكبير للمنصات. كل تطبيق يبدو أنه يشبه الآخر، وساحة المعركة الجديدة هي صندوق الرسائل الخاص بك. سبوتيفاي، إنستغرام، وتيك توك يستثمرون في الرسائل المباشرة، ليس لأنهم يريدون منك الدردشة، ولكن لأنهم يريدون امتلاك العلاقة بين المبدعين، العلامات التجارية، والجماهير. إنهم يبنون أنظمة إيكولوجية أعمق وأكثر لزوجة لإبقائك من المغادرة. بالنسبة للمؤسسين والبنائين، هذه فرصة وتحذير. إنها إشارة أن التواصل المباشر، واحد لواحد، هو أعلى قيمة للتفاعل عبر الإنترنت، ولكنه أيضًا تذكير بأنه عندما تبني على أرض مستأجرة، يمكن للمالك تغيير القواعد—أو الإيجار—في أي لحظة.

في الوقت نفسه، يستمر سباق التسلح في الذكاء الاصطناعي، ولكن جبهة جديدة انفتحت: المسؤولية. مع مواجهة أوبن إيه آي وميتا للتدقيق بشأن سلامة المراهقين، انتهت حقبة تطوير الذكاء الاصطناعي بدون عواقب. هذا التحول البراغماتي من الابتكار الخالص إلى التنفيذ المسؤول سيحدد المرحلة التالية للصناعة. أثناء تحليلنا لهذا، سننظر إليه ليس كمجموعة من التحديثات العشوائية، بل كمجموعة من التحركات الاستراتيجية على رقعة الشطرنج العالمية.

أخبار المنصات الاجتماعية

"ما الذي يحدث" سبوتيفاي قدمت الرسائل المباشرة، مما يسمح للمستخدمين بمشاركة المحتوى الصوتي وإرسال الرسائل. في الوقت نفسه، أعلنت إنستغرام عن ترقيات جديدة للرسائل خصيصًا للمبدعين. لينكد إن تعمق دفعها في إعلانات الفيديو، بالشراكة مع المزيد من الناشرين والمبدعين لتحفيز النمو. في تحول، يبدو أن بلوسكي أصبح المنصة المفضلة للمجتمع العلمي، بينما خدمة التدوين تايب باد تغلق، وتأخذ معها كل المحتوى الذي أنشأه المستخدمون. أعلنت ماستودون أنها لا تملك الموارد للامتثال لقوانين التحقق من العمر الجديدة.

"ما معنى ذلك؟" (رأيي): السباق لامتلاك "صندوق الرسائل" جارٍ. سبوتيفاي لا تضيف مجرد ميزة؛ إنها تقوم بلعبة استراتيجية لزيادة التفاعل على المنصة والاستحواذ على المحادثات حول الموسيقى والبودكاستات التي تحدث حاليًا في مكان آخر. بالنسبة للأعمال الصغيرة والمتوسطة، يبدو هذا كقناة أخرى للمراقبة. الرؤية الحقيقية هنا هي ما يؤكده هذا الاتجاه: القيمة الهائلة لخط اتصال مباشر ومبني على الإذن مع جمهورك. بينما تكافح هذه المنصات لقفل المستخدمين في أنظمة الرسائل الخاصة بهم، فإنها تعزز فقط الحاجة لامتلاك جمهورك عبر قنوات تتحكم فيها، مثل قائمة البريد الإلكتروني. دفع لينكد إن للفيديو هو خطوة متوقعة لالتقاط ميزانيات الإعلانات العلامة التجارية على مستوى القمع العلوي، مما يخلق فرصة للشركات B2B لبناء جمهور على منصة لا تزال تفتقر إلى محتوى فيديو عالي الجودة. زوال تايب باد هو درس واقعي صارخ: لا تبني منزلك بالكامل على أرض مستأجرة. كل منشور، كل متابع، كل قطعة من المحتوى التي تنشئها على منصة طرف ثالث هي أصل لا تملكه حقًا.

تصادم الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا الإعلانية

"ما الذي يحدث" أمازون عكست قرارها وأعادت الانخراط مع إعلانات جوجل شوبينغ، وهي خطوة من المتوقع أن تزيد المنافسة للمسوقين الأداءيين. يأتي هذا في الوقت الذي تخطط فيه أمازون أيضًا للتنافس بشكل مباشر مع ذا تريد ديسك وجوجل في الإعلانات البرمجية. على جبهة الذكاء الاصطناعي، أوبن إيه آي تقوم بتنفيذ ضوابط أبوية لـ ChatGPT بعد ربط وفاة مراهق بالروبوت. دراسة أخرى وجدت أن روبوت الذكاء الاصطناعي لميتا قدم نصائح حول إيذاء النفس لحسابات المراهقين، مما دفع ميتا لإضافة حواجز حماية جديدة للذكاء الاصطناعي. في إشارة إلى تصاعد معركة التكنولوجيا، تطور مايكروسوفت نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة بها لتقليل اعتمادها على أوبن إيه آي. في هذه الأثناء، أعلنت بيربلكسيتي عن خطة لتقاسم الإيرادات مع الناشرين من نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي.

"ما معنى ذلك؟" (رأيي): إنها لعبة شطرنج بين العمالقة والشركات الصغيرة والمتوسطة هي البيادق. إعادة دخول أمازون لمزاد إعلانات جوجل هو قرار اقتصادي بحت سيرفع التكاليف والمنافسة فورًا لكل شركة تجارة إلكترونية تشتري تلك الكلمات المفتاحية. إنه مثال مثالي على لماذا تنويع القنوات ليس مجرد فكرة جيدة؛ إنه تكتيك للبقاء. التأثير الثاني هو أنه يجبر الشركات على أن تصبح أكثر ذكاء حول الاقتصاديات الوحدوية والتركيز على قيمة حياة العملاء بدلاً من مجرد تكلفة الاستحواذ. السرد حول سلامة الذكاء الاصطناعي هو الصداع الحتمي بعد دورة الضجيج. بالنسبة للمؤسسين الذين يبنون بالذكاء الاصطناعي، هذه إشارة واضحة: الامتثال، السلامة، والحواجز الأخلاقية لم تعد اختيارية—إنها متطلبات المنتج. بناء مايكروسوفت لنماذجها الخاصة بينما هي أكبر شريك لأوبن إيه آي هو استراتيجية تحوط كلاسيكية. إنهم يضمنون أنهم يتحكمون في مصيرهم الخاص. بالنسبة لصاحب العمل المشغول، هذا يعني أن أداة الذكاء الاصطناعي التي تستخدمها اليوم قد تكون مدعومة بمحرك مختلف تمامًا غدًا، مما يعزز الحاجة للتركيز على المشكلة التي تحلها، وليس الأداة المحددة التي تستخدمها. إذا كنت تبني عملًا تجاريًا، تحتاج إلى التفكير في هذه التيارات الاستراتيجية. انضم إلى مؤسسين وبناة آخرين للحصول على رؤى مثل هذه في بريدهم الوارد.

الساحة التنظيمية والسياسية

"ما الذي يحدث" ميتا تطلق لجنة عمل سياسي في كاليفورنيا لدعم المرشحين السياسيين المؤيدين للذكاء الاصطناعي. تتزامن هذه الخطوة مع قيادة رئيس أوبن إيه آي وأندريسين هورويتز حملة ضغط منفصلة بقيمة 100 مليون دولار لدعم الذكاء الاصطناعي. في السياسة الدولية، تدافع الاتحاد الأوروبي عن ضرائبه الرقمية بعد انتقادات من دونالد ترامب، الذي تم الضغط عليه في السابق بشأن هذه القضية من قبل مارك زوكربيرغ. القضايا التنظيمية تؤثر أيضًا على المنصات مباشرة، حيث من المقرر أن تدخل ضريبة الإعلانات الرقمية الجديدة في واشنطن حيز التنفيذ في الأول من أكتوبر. في المملكة المتحدة، أطلقت 4شان قضية قانونية ضد المنظم أوفكوم في محكمة اتحادية أمريكية، متحدية قانون السلامة عبر الإنترنت.

"ما معنى ذلك؟" (رأيي): نحن نشهد تشكيل "الذكاء الاصطناعي الكبير" كقوة ضغط سياسي، مما يعكس أسلوب اللعب الخاص بكل صناعة رئيسية قبلها. النظرة الاقتصادية بسيطة: حيث توجد مليارات الدولارات في إيرادات مستقبلية في خطر، سيتم إنفاق مئات الملايين على التأثير السياسي لحمايتها. بالنسبة للمؤسسين، هذا يعني أن المشهد التنظيمي سيتم تشكيله من قبل أصحاب الجيوب العميقة. الرؤية الاستراتيجية هنا هي التوقع أن تكاليف الامتثال سترتفع و"قواعد اللعبة" للذكاء الاصطناعي سيتم كتابتها في واشنطن العاصمة وبروكسل، وليس فقط في وادي السيليكون. ضريبة الإعلانات الرقمية في واشنطن هي صورة مصغرة لاتجاه أكبر. الحكومات ترى الإيرادات الرقمية كقاعدة ضريبية جديدة، والتي سيتم تمريرها حتماً إلى المعلن—الشركات الصغيرة والمتوسطة. هذه ضربة مباشرة للخط السفلي للشركات في تلك الولاية ومعاينة محتملة لما هو قادم للآخرين.

تيك توك، إنستغرام، وحرب المبدعين

"ما الذي يحدث" تيك توك يعزز الرسائل المباشرة بملاحظات صوتية وصور. مالياً، تستهدف بايت دانس تقييمًا يزيد عن 330 مليار دولار حيث تتجاوز إيراداتها إيرادات ميتا، مع ارتفاع الإيرادات غير الأمريكية بنسبة 38%. أطلقت المنصة منصة "تيك توك للفنانين" للحصول على رؤى وحملة جديدة بعنوان "انظر إلى أين تأخذك الموسيقى". من ناحية أخرى، يختبر إنستغرام ميزة "صورة داخل صورة" للريلز ويضيف ميزات جديدة للطلاب الجامعيين. منصتها الشقيقة، ثريدز، تختبر توسعة النصوص في التدفق وملخصات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

"ما معنى ذلك؟" (رأيي): هذه سباق تسلح ميزة لميزة لكسب ولاء المبدعين وانتباه المستخدمين. إضافة الصوت والصور إلى الرسائل المباشرة في تيك توك هو ضربة مباشرة لإنستغرام، مصممة للحفاظ على المحادثات بين المبدعين والجمهور داخل نظام تيك توك. الأرقام المالية تظهر أن الاستراتيجية تعمل؛ نمو إيرادات بايت دانس مذهل. من منظور المطور، منصة "تيك توك للفنانين" هي خطوة ذكية لتزويد المبدعين بالأدوات التي يحتاجونها، مما يجعل المنصة أكثر لزوجة ويعطيهم سببًا لتفضيلها. بالنسبة لبطل الشركات الصغيرة والمتوسطة، الدرس من إنستغرام وثريدز هو أن ميتا لا تزال في وضع المتابع السريع ولكن التفاعلي. إنهم يشحنون الميزات بسرعة لسد الفجوات والحفاظ على تفاعل المستخدمين. المفتاح لصاحب العمل هو عدم مطاردة كل ميزة جديدة، بل فهم الهدف الأساسي: هذه المنصات تريد أن تصبح المحور الشامل للمحتوى، المجتمع، والتواصل. عملك هو الاستفادة من أدواتهم لجذب المستخدمين المتفاعلين إلى قناة تملكها.

جوجل ويوتيوب: السيطرة على البحث والفيديو

"ما الذي يحدث" أعلنت يوتيوب عن توسيع عالمي لميزة "الضجة" إلى 39 دولة وتواصل الهيمنة على مشاهدة التلفزيون، حيث استحوذت على 13.4% للشهر السادس على التوالي. أطلقت جوجل تحديث البريد العشوائي لشهر أغسطس 2025 وأصلحت مشكلة زحف كانت تؤثر على بعض المواقع. بالنسبة للمعلنين، أضافت جوجل إعلانات ميزات الولاء لتعزيز احتفاظ المتسوقين ووسعت تقارير قناة Performance Max إلى مستوى الحساب. كما تقوم الشركة ببناء منافس لدولينجو في تطبيق الترجمة الخاص بها وجعلت محرر الفيديو المدعوم بالذكاء الاصطناعي، Vids، متاحًا للجميع.

"ما معنى ذلك؟" (رأيي): جوجل ويوتيوب يعززان أعمالهم الأساسية. توسع "الضجة" هو لعبة كلاسيكية للتفاعل مصممة لخلق المزيد من لحظات المشاهدة في الوقت الحقيقي، تتنافس مباشرة مع منصات البث المباشر مثل تويتش وتيك توك. استحواذها على أكثر من 13% من جميع مشاهدات التلفزيون هو إحصائية مذهلة تؤكد أن يوتيوب لم يعد شاشة ثانوية؛ إنها الشاشة الرئيسية لجمهور ضخم. بالنسبة للمعلنين، الميزات الجديدة للولاء في إعلانات جوجل هي تطور حاسم. إنها تشير إلى تحول استراتيجي من التركيز النقي على الاستحواذ إلى تمكين الشركات من زيادة قيمة حياة العملاء—نموذج نمو أكثر استدامة بكثير. هذه إشارة مباشرة لبطل الشركات الصغيرة والمتوسطة، توفير أدوات تساعد في الاحتفاظ، وليس فقط الإنفاق بلا نهاية على نقرات جديدة. التحديثات المستمرة للبريد العشوائي وإصلاح الأخطاء هي العمل غير اللامع ولكنه الأساسي للحفاظ على نزاهة منتج البحث الأساسي. كمؤسس، لا تحتاج إلى تتبع كل تعديل في الخوارزمية، ولكنك تحتاج إلى استراتيجية طويلة الأمد لإنشاء محتوى ذو قيمة لا يحاول خداع نظام يتغير باستمرار. بناء علامة تجارية حقيقية وجمهور قابل للوصول هو الاستراتيجية الوحيدة المستدامة لتحسين محركات البحث. انضم إلى مؤسسين وبناة آخرين للحصول على رؤى مثل هذه في بريدهم الوارد.

ما أتابعه لاحقًا

الإشارات هذا الأسبوع تشير إلى بعض التصادمات الرئيسية التي سأتابعها.

أولاً، حرب المنصات على "صندوق الرسائل". الآن وقد دخلت سبوتيفاي اللعبة، هل سنرى تحقيق الدخل من الرسائل المباشرة من خلال الإعلانات أو التنسيقات الممولة؟ وكيف ستتعامل الشركات الصغيرة والمتوسطة مع قناة تواصل أخرى لإدارتها؟ تجزئة التواصل مع العملاء هي صداع تشغيلي ضخم ينتظر الحدوث.

ثانيًا، التطبيق العملي لمسؤولية الذكاء الاصطناعي. أتابع أول غرامة تنظيمية كبيرة أو حكم قضائي ضد مطور ذكاء اصطناعي لإنتاج ضار. هذا الحدث سيرسل صدمة عبر الصناعة وسيفصل بين البنائين البراغماتيين الذين استعدوا له والمثاليين الذين لم يفعلوا.

أخيرًا، مناوشة إعلانات أمازون وجوجل. عودة أمازون إلى جوجل شوبينغ ستجعل موسم العطلات أكثر تكلفة لعلامات التجارة الإلكترونية. السؤال الرئيسي هو ما إذا كانت هذه خطوة تكتيكية مؤقتة أم بداية لحرب جديدة طويلة الأمد على ميزانيات الإعلانات التجارية، وكيف ستجبر اللاعبين الصغار على الابتكار في القنوات التي يتحكمون فيها بالكامل. الأجوبة ستحدد الاستراتيجية لآلاف الشركات في العام المقبل.