বিষয়বস্তুর তালিকা

1. বড় চিত্র
2. ফ্যাশন ও খুচরা
3. সেরা প্রচারাভিযান
4. ইউ.এস. ওপেন বিপণন
5. কলেজ ফুটবল বিপণন
6. ডেনিম ও ফ্যাশন
7. খাদ্য ও পানীয়
8. এজেন্সি ও লোকজনের খবর
9. আমি পরবর্তীতে কী দেখছি

বড় চিত্র

এই সপ্তাহের সংকেত হল বিভাজনের একটি। এক প্রান্তে, আপনি দেখতে পাবেন পুরনো ব্র্যান্ড এবং খুচরা বিক্রেতারা পুরোনো মডেলের সাথে লড়াই করছে, দেউলিয়াত্বের সম্মুখীন হচ্ছে (SSENSE, Claire's) এবং ব্যয়বহুল পুনর্গঠন করছে। অন্যদিকে, আপনি দেখতে পাবেন অত্যন্ত মনোযোগী প্রতিযোগী ব্র্যান্ড (Vacation Inc.) এবং দক্ষ উত্তরাধিকারীরা (Gap, Nike) যারা বাস্তব অভিজ্ঞতা তৈরি করে এবং নির্দিষ্ট শ্রোতাদের দক্ষতার সাথে জয় করছে।

মাধ্যমিক লাইন হল গুণমানের দিকে যাত্রা—শুধু পণ্যে নয়, গ্রাহক সম্পর্কেও। যেসব ব্র্যান্ড কেবলমাত্র সামাজিক প্ল্যাটফর্ম থেকে মনোযোগ ভাড়া করছে তারা দুর্বল। যারা তাদের শ্রোতাদের সাথে একটি সরাসরি, প্রতিরক্ষামূলক সংযোগ তৈরি করছে তারাই মূল্য নির্ধারণ ক্ষমতা এবং স্থিতিস্থাপকতা সহ। ব্যস্ত প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতারা যারা এই পার্থক্যটি বোঝেন তারাই আগামী দশকটি নিজের করে নেবেন।

ফ্যাশন ও খুচরা

কী: অনলাইন লাক্সারি খুচরা বিক্রেতা SSENSE দেউলিয়াত্ব সুরক্ষার জন্য আবেদন করেছে, শুল্কের চাপকে দায়ী করে। কে-পপ গ্রুপ KATSEYE এর গ্যাপের প্রচারণা একটি পপ-আপ সাউন্ডস্টেজ অ্যাক্টিভেশন সহ traction অর্জন করতে থাকে। পপ মার্টের নতুন মিনি লাবুবু পুতুল চীনে তাত্ক্ষণিকভাবে বিক্রি হয়ে গেছে। অধিগ্রহণ এবং একত্রিতকরণের মধ্যে, Keurig Dr Pepper Peet's Coffee মালিককে $18 বিলিয়ন ডলারে কিনতে এবং তারপর দুটি সংস্থায় ভাগ করতে প্রস্তুত, যখন Coca-Cola Costa Coffee এর £2bn বিক্রয়ের কথা বিবেচনা করছে। একটি ব্র্যান্ডিং বিপরীতমুখী সিদ্ধান্তে, Cracker Barrel's এর শেয়ার বাড়ল যখন এটি একটি বিতর্কিত নতুন লোগো ত্যাগ করল। গয়না চেইন Claire's দেউলিয়াত্বের মধ্যে 290টি অবস্থান বন্ধ করছে। অবশেষে, Nike একটি পুনর্গঠনের পদক্ষেপে তার কর্পোরেট কর্মীদের 1% এর কম ছাঁটাই করার ঘোষণা দিয়েছে।

আমার মতামত: এটি একটি স্পষ্ট উদাহরণ যে বাজার অপরিবর্তিত মধ্যস্থতাকারীদের শাস্তি দেয় এবং ব্র্যান্ডগুলিকে পুরস্কৃত করে যা অনন্য সাংস্কৃতিক মুহূর্ত তৈরি করে। SSENSE এর দেউলিয়াত্ব হল একটি সতর্কবার্তা যে কোনও ব্যবসার জন্য যার প্রাথমিক মূল্য প্রস্তাব হল সমষ্টিগততা। একটি অনন্য পণ্য বা গভীরভাবে মালিকানাধীন শ্রোতা ছাড়া, আপনি শুল্কের মতো অর্থনৈতিক বাতাসের দয়ায় একটি পণ্য।

এর বিপরীতে, গ্যাপের বাস্তবায়ন। তারা কেবল KATSEYE এর জন্য বিজ্ঞাপন চালাচ্ছে না; তারা একটি শারীরিক গন্তব্য তৈরি করছে—একটি "পপ-আপ সাউন্ডস্টেজ।" এটি স্মার্ট। এটি নিষ্ক্রিয় দর্শকদের সক্রিয় অংশগ্রহণকারীতে পরিণত করে এবং ব্যবহারকারী-উত্পন্ন সামগ্রীর মাধ্যমে দ্বিতীয়-স্তরের প্রভাব তৈরি করে। একটি SMB মালিকের জন্য, পাঠ হল একটি কে-পপ গ্রুপ ভাড়া করা নয়; এটি হল আপনার ব্র্যান্ডের জন্য একটি শারীরিক, স্মরণীয় স্পর্শ বিন্দু তৈরির বিষয়ে চিন্তা করা। এভাবেই আপনি একটি বাস্তব, পৌঁছানো যায় এমন শ্রোতা তৈরি করেন যা একটি অ্যালগরিদমের উপর নির্ভরশীল নয়। এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে সরবরাহ করা অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন।

সেরা প্রচারাভিযান

কী: এই সপ্তাহে একটি বিস্তৃত পরিসরের প্রচারাভিযান চালু হয়েছে। Activision এবং 72andSunny 'The Guild' এর জন্য একটি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম স্টান্ট তৈরি করেছে। American Eagle ট্র্যাভিস কেলসের Tru Kolors এর সাথে সহযোগিতা করেছে। Stone Island এর নতুন প্রচারণায় হাঙ্গরদের সাথে সাঁতার কাটানো হয়েছে। ফান্টা "Sammerween" কে গ্রহণ করেছে নতুন সোডায় Chucky এবং ‘Five Nights at Freddy’s’ এর বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। Tinder "Crush Feelings" প্রচারাভিযান চালু করেছে, Spotify ভক্তদের রীতিনীতি উদযাপন করেছে, এবং Halo Top অস্পষ্ট AI-or-not ভিজ্যুয়াল ব্যবহার করেছে। Serena Williams GLP-1 ব্যবহার করে তার প্রচারণা Ro এর জন্য প্রকাশ্য করেছে ওজন-হ্রাসের ওষুধ সাধারণ করার জন্য। Under Armour এর নতুন কঠোর বিজ্ঞাপন ক্রীড়াবিদদের 'সমস্যা হতে' অনুরোধ করছে, যখন Disney এর রাজকুমারী প্রচারণা পারিবারিক সংযোগগুলির উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে।

আমার মতামত: এখানে সবচেয়ে কার্যকর প্রচারাভিযানগুলির একটি সাধারণ বৈশিষ্ট্য রয়েছে: তারা একটি তীক্ষ্ণ, পূর্ব-বিদ্যমান সাংস্কৃতিক অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে তৈরি। Ro Serena Williams কে GLP-1 আলোচনায় টেনে আনা কেবল একটি সেলিব্রিটি অনুমোদন নয়; এটি একটি পণ্য বিভাগকে কলঙ্কমুক্ত করার জন্য একটি কৌশলগত পদক্ষেপ যা শক্তি এবং শৃঙ্খলায় পরিচিত ব্যক্তিত্বের সাথে এটি নোঙর করে। এটি একটি দাবা চাল যা জনসাধারণের আখ্যানকে প্রাক-আকৃতিতে ডিজাইন করা হয়েছে।

প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য, পাঠটি হল প্রচারাভিযানগুলিকে একটি কথোপকথন তৈরি করার উপায় হিসাবে ভাবা বন্ধ করা এবং তাদের একটি বিদ্যমান কথোপকথনে প্লাগ ইন করার উপায় হিসাবে ভাবা শুরু করা। Under Armour এর "সমস্যা হও" হাইপার-প্রতিযোগী ক্রীড়াবিদের মানসিকতাকে বোঝে। ফান্টার "Sammerween" একটি উদীয়মান, ভক্ত-চালিত প্রবণতাকে হাইজ্যাক করে। আপনার বাজেট সীমিত। এটি আগুন শুরু করতে অপচয় করবেন না; ইতিমধ্যে জ্বলন্ত এম্বারগুলি খুঁজুন এবং সেখানে আপনার জ্বালানী ঢালুন।

ইউ.এস. ওপেন বিপণন

কী: ইউ.এস. ওপেন ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশনের জন্য একটি প্রধান প্ল্যাটফর্মে পরিণত হয়েছে। Lacoste Novak Djokovic উদযাপন করেছে তাদের কুমিরের লোগোকে একটি ছাগলে পরিবর্তন করে। Ralph Lauren একটি একচেটিয়া আতিথেয়তা স্যুট আয়োজন করেছে। ক্রীড়াবিদরা কাস্টম কিট পরিধান করেছেন, যার মধ্যে Naomi Osaka (Nike), Venus Williams (Khaite), এবং Coco Gauff (New Balance) অন্তর্ভুক্ত। অন্যান্য ব্র্যান্ড যারা ইভেন্টে সক্রিয় রয়েছে তাদের মধ্যে Grey Goose (Frances Tiafoe সহ), Aperol, Vuori (Jack Draper এর সাথে অংশীদারিত্ব) এবং Lexus অন্তর্ভুক্ত রয়েছে, যারা একটি "স্বাক্ষর শট মেশিন" তৈরি করেছে। ইভেন্টের খাদ্য প্রস্তাবগুলিও "$100 ক্যাভিয়ার চিকেন নাগেট" সহ খবর তৈরি করেছে।

আমার মতামত: ইউ.এস. ওপেন হল আধুনিক বিপণন কৌশলের একটি ক্ষুদ্র প্রতিবিম্ব: এটি একটি শ্রোতা নয়, বরং পৃথক, উচ্চ-মূল্যের নিছের একটি সংগ্রহ। আপনি Ralph Lauren এবং Khaite দ্বারা লক্ষ্যযুক্ত বিলাসবহুল বিভাগটি পেয়েছেন, যেখানে লক্ষ্যটি ব্র্যান্ডের অবস্থানকে শক্তিশালী করা। আপনি পারফরম্যান্স-পরিধান ব্র্যান্ড যেমন Nike এবং Vuori স্পোর্টস ক্রীড়াবিদদের পণ্য বিশ্বাসযোগ্যতার প্রমাণ-পয়েন্ট হিসেবে ব্যবহার করছেন। এবং আপনি Aperol এবং Grey Goose এর মতো জীবনধারা ব্র্যান্ডগুলি পেয়েছেন যারা ইভেন্টের অভিজ্ঞতা বিক্রি করছে।

কৌশলবিদের প্রশ্ন সর্বদা: "এই বিপণন অ্যাক্টিভেশনটি কোন কাজটি করার জন্য নিযুক্ত করা হচ্ছে?" Lexus এর জন্য, "শট মেশিন" সামাজিক গুঞ্জন তৈরি করে এবং ব্র্যান্ডটিকে নির্ভুল প্রকৌশলের সাথে যুক্ত করে। Lacoste এর জন্য, "ছাগল" লোগো হল টেনিস সম্প্রদায়ের জন্য একটি চতুর, অভ্যন্তরীণ সম্মতি যা সাংস্কৃতিক মূলধন তৈরি করে। তারা কেবল "ইউ.এস. ওপেন স্পন্সর করছে না।" তারা ইভেন্টের বাস্তুতন্ত্রের নির্দিষ্ট উপ-গোষ্ঠীগুলির লক্ষ্য করে নির্ভুল কৌশলগুলি বাস্তবায়ন করছে। এটি একটি প্লেবুক যেকোনো ব্যবসা থেকে শিক্ষা নিতে পারে।

কলেজ ফুটবল বিপণন

কী: ব্র্যান্ডগুলি কলেজ ফুটবল মৌসুমের জন্য প্রস্তুতি নিচ্ছে। Bud Light কমেডিয়ান Shane Gillis এর অংশগ্রহণে একটি প্রচারাভিযান চালু করেছে। Celsius তার বিদ্যমান ব্র্যান্ড কাজের উপর ভিত্তি করে কলেজ ফুটবল দর্শকদের লক্ষ্য করছে। Dr Pepper এর ‘Fansville’ প্রচারণা Nissan এর ‘Heisman House’ এর সাথে ক্রসিং করছে। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য অ্যাক্টিভেশনগুলির মধ্যে রয়েছে SONIC এর প্রচারণা Terry Crews এর সাথে, Little Caesars এর NFL বিপণন প্রচেষ্টা, এবং DoorDash এর গেমিফাইড পুরস্কার প্রোগ্রাম। Stanley 1913 Caitlin Clark এর সাথে অংশীদারিত্ব করেছে, এবং NFL Abercrombie & Fitch কে একটি অফিসিয়াল ফ্যাশন পার্টনার হিসেবে ঘোষণা করেছে।

আমার মতামত: ক্রীড়া বিপণনে মূল পরিবর্তন, বিশেষ করে কলেজ ফুটবলকে কেন্দ্র করে, হল নিষ্ক্রিয় ব্র্যান্ড সচেতনতা থেকে সক্রিয় সম্প্রদায়ের সংহতকরণের দিকে যাওয়া। NFL এবং Abercrombie & Fitch এর মধ্যে অংশীদারিত্ব একটি নিখুঁত উদাহরণ। এটি কেবল একটি টি-শার্টে একটি লোগো লাগানোর বিষয়ে নয়; এটি একটি নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিক—তরুণ, স্টাইল-সচেতন ভক্তদের—আকর্ষণ করার জন্য একটি কৌশলগত খেলা এবং তাদের গেম ডে এর বাইরে তাদের পরিচয়ের অংশ করে তোলা।

একইভাবে, Dr Pepper এবং Nissan তাদের প্রচারণার মহাবিশ্বগুলিকে একত্রিত করা উভয় ব্র্যান্ডের জ্ঞানীয় প্রাপ্যতা বাড়ানোর একটি দক্ষ পদক্ষেপ। SMB মালিকের জন্য, পাঠটি অংশীদারিত্ব সম্পর্কে। আপনার শ্রোতাদের সাথে আর কারা কথা বলছে? আপনি কীভাবে একটি 1+1=3 পরিস্থিতি তৈরি করতে পারেন যেখানে আপনি আপনার নাগাল এবং প্রাসঙ্গিকতা একত্রিত করেন? আপনাকে একটি বিশাল টিভি বাজেটের প্রয়োজন নেই, তবে আপনাকে সহায়ক অংশীদারদের চিহ্নিত করার জন্য কৌশলগত দূরদর্শী হতে হবে যারা আপনাকে আপনার গ্রাহকের মন আরও বড় অংশের মালিক হতে সাহায্য করতে পারে। এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে সরবরাহ করা অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন।

ডেনিম ও ফ্যাশন

কী: সেলিব্রিটি সহযোগিতা এবং উচ্চ-ফ্যাশন প্রচারাভিযানগুলি উল্লেখযোগ্য ছিল। Levi's Shaboozey এবং Matty Matheson এর সাথে একটি পোস্ট-বিয়ন্সে প্রচারণা চালু করেছে। Addison Rae লাকি ব্র্যান্ডের সাথে একটি নিম্ন-উচ্চ জিন্স নিয়ে সহযোগিতা করেছে। Paris Hilton একটি নতুন Karl Lagerfeld প্রচারের মুখ। Tilda Swinton Gentle Monster এবং Tom Ford উভয়ের প্রচারাভিযানে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য খবরের মধ্যে রয়েছে Post Malone এর Skims প্রচারণা, Maison Margiela তার প্রথম সেলিব্রিটি প্রচারণার জন্য Miley Cyrus কে ট্যাপ করা এবং Louis Vuitton একটি $160 লিপস্টিক চালু করা।

আমার মতামত: এখানে দুটি ভিন্ন খেলা চলছে। প্রথমটি হল "সাংস্কৃতিক বৈধতা" খেলা, যেখানে Levi's এর মতো একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড Shaboozey এর মতো শিল্পীদের ব্যবহার করে তার চলমান প্রাসঙ্গিকতার সংকেত দেয়। এটি বাজার অবস্থান বজায় রাখার বিষয়ে। দ্বিতীয়, আরও আকর্ষণীয় খেলা হল "নিচ আর্নিবিট্রেজ" যা Addison Rae এবং Lucky Brand এর সাথে দেখা যায়। তারা Addison Rae এর মতো একটি সৃষ্টিকর্তার সাথে একটি খুব নির্দিষ্ট Y2K প্রবণতা (নিম্ন-উচ্চ জিন্স) এর পুনরুত্থানের উপর বাজি রাখছে যিনি সেই প্রবণতাকে চালিত করে এমন শ্রোতার সাথে সরাসরি যোগাযোগ রাখেন।

একটি নির্মাতার জন্য, Addison Rae এর মডেল আরও শিক্ষণীয়। এটি সেলিব্রিটি সম্পর্কে নয়; এটি নির্ভুলতা সম্পর্কে। তারা একটি নির্দিষ্ট শ্রোতার জন্য একটি নির্দিষ্ট পণ্যের জন্য একটি নির্দিষ্ট বার্তাবাহককে চিহ্নিত করেছে। সেই স্তরের ফোকাস পণ্য লঞ্চকে উল্লেখযোগ্যভাবে ঝুঁকিমুক্ত করে। Louis Vuitton এর $160 লিপস্টিকটি বর্ণালীটির অন্য প্রান্তের উপর একটি বাজি—তাদের ব্র্যান্ড ইকুইটি এত শক্তিশালী যে তারা চরম মূল্য নির্ধারণের ক্ষমতা দাবি করতে পারে। বেশিরভাগ ব্যবসা Louis Vuitton নয়। Addison Rae হন। নির্দিষ্ট হন, ফোকাসড হন এবং আপনার নিচটি মালিক হন।

খাদ্য ও পানীয়

কী: খাদ্য এবং পানীয় খাতে একটি ফ্ল্যারি কার্যকলাপ দেখা গেছে। BrewDog সহ-প্রতিষ্ঠাতা Martin Dickie পদত্যাগ করেছেন। PepsiCo তার Celsius এর অংশ বৃদ্ধি করেছে। Liquid Death Toxic Avenger এর সাথে একটি মিথ্যে PSA এর জন্য অংশীদারিত্ব করেছে, যখন Liquid I.V. তার নিজস্ব সুগার-ফ্রি এনার্জি ড্রিঙ্ক এবং একটি বিলবোর্ড প্রচারণা চালু করেছে। Danone ঠান্ডা কফি স্লোগানের উপর Chobani এর বিরুদ্ধে মামলা করছে। ফাস্ট ফুডে, Pizza Hut একটি প্রধান বৈশ্বিক পণ্য লঞ্চ ঘোষণা করেছে, McDonald's কম্বো মূল্যের কাটছাঁট করছে এবং Blue Apron তার খাবার-কিট সাবস্ক্রিপশন মডেল বাতিল করছে। Starbucks এর Pumpkin Spice Latte ফিরে এনেছে, পতনের অঘোষিত সূচনার সংকেত দিচ্ছে।

আমার মতামত: এই খাতের গতিবিধি সবই বিতরণ চ্যানেল এবং ব্র্যান্ড অনুমতির বিষয়ে। Blue Apron এর ব্যর্থতা তার সাবস্ক্রিপশন মডেলের সাথে একটি উচ্চ-ঘর্ষণ ব্যবসায়িক মডেলের একটি ক্লাসিক কেস যা একটি নিম্ন-প্রান্তিক বিভাগে। লজিস্টিকগুলি একটি দুঃস্বপ্ন, এবং গ্রাহক জীবনকাল মূল্য বজায় রাখা কুখ্যাতভাবে কঠিন। তারা একটি মডেল থেকে দূরে সরে যাচ্ছে যা নগদ রক্তপাত করছে।

এদিকে, PepsiCo Celsius এ দ্বিগুণ করে দেখায় যে একটি প্রভাবশালী বিতরণ নেটওয়ার্ক থাকার ক্ষমতা। তারা একটি প্রবণতাপূর্ণ পণ্য নিতে পারে এবং তাদের বিশ্বব্যাপী মেশিনে প্লাগ করতে পারে, প্রায় রাতারাতি স্কেল অর্জন করতে পারে। ছোট ব্র্যান্ডের জন্য, দাবা চালটি স্কেলে প্রতিযোগিতা করা নয়, কিন্তু পার্থক্যে। Liquid Death কেবলমাত্র জল বিক্রি করছে না; এটি একটি পরিচয় বিক্রি করছে। তারা শক্তিশালী, মালিকানাধীন মিডিয়া উপস্থিতি প্রথম তৈরি করেছে, যা পরে তাদের নতুন বিভাগে প্রসারিত করার অনুমতি দিয়েছে। তারা পৌঁছানো যায় এমন শ্রোতা তৈরি করেছে, তারপর তাদের পণ্য বিক্রি করেছে। এটাই নতুন প্লেবুক।

এজেন্সি ও লোকজনের খবর

কী: এজেন্সি জগতে উল্লেখযোগ্য আন্দোলন ছিল। Apple's আইকনিক '1984' বিজ্ঞাপনের পিছনে থাকা বিজ্ঞাপনদাতা Steve Hayden 78 বছর বয়সে মারা গেছেন। WPP এর COO Andrew Scott প্রস্থান করতে প্রস্তুত, এবং নতুন UK & Ireland এর CEO Cindy Rose সামনে থাকা চ্যালেঞ্জগুলি স্বীকার করেছেন। M&A ফ্রন্টে, Accenture Song সামাজিক এজেন্সি Superdigital অধিগ্রহণ করেছে, Connelly Partners MMB অধিগ্রহণ করেছে, এবং Gravity Global Marketing Doctor অধিগ্রহণ করেছে। DM9 একটি AI-পরিচালিত ক্যানেস এন্ট্রির উপর একটি মার্কিন সিনেটরের কাছ থেকে একটি মামলার সম্মুখীন হচ্ছে, বিতর্ক বাড়াচ্ছে।

আমার মতামত: এজেন্সি ল্যান্ডস্কেপ একটি প্রবাহের অবস্থায় রয়েছে, একত্রীকরণ এবং বিশেষায়িততার মধ্যে আবদ্ধ। WPP এর মতো বড় হোল্ডিং কোম্পানি নেতৃত্বের পরিবর্তনগুলি নেভিগেট করছে এবং কাঠামোগত চ্যালেঞ্জগুলি স্বীকার করছে, যখন Accenture Song এর মতো ফার্মগুলি তাদের সমাপ্ত অফার তৈরি করতে বিশেষায়িত ক্ষমতাগুলি অর্জন করতে থাকে। এটি হল ম্যাক্রো প্রবণতা: সৃজনশীলতা, তথ্য এবং প্রযুক্তির ধীর, বেদনাদায়ক সংহতকরণ।

Omnicom/DM9 এর বিরুদ্ধে মামলা পুরো শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ সংকেত। সৃজনশীল কাজে AI এর ব্যবহার তাত্ত্বিক আলোচনার পরিবর্তে একটি আইনগত এবং নৈতিক মাইনফিল্ডে চলে যাচ্ছে। যেকোনও ব্যবসার মালিক বা বিপণন নেতার জন্য, এর মানে হল আপনার এজেন্সি অংশীদারদের উপর আপনার পরিশ্রম দশ গুণ বাড়াতে হবে। আপনি এখন আর শুধু সৃজনশীলতার জন্য অর্থ প্রদান করছেন না; আপনি তাদের প্রক্রিয়া, তাদের নৈতিকতা, এবং তাদের আইনি ঝুঁকি প্রোফাইল কিনছেন। AI নিয়ে আলোচনা এখনই সৃজনশীল বিভাগ থেকে সাধারণ পরামর্শদাতার অফিসে যেতে হবে।

আমি পরবর্তীতে কী দেখছি

দুটি প্রধান সংকেত উদীয়মান হচ্ছে যা পরবর্তী 18 মাস সংজ্ঞায়িত করবে।

প্রথমত, ব্র্যান্ডগুলি মালিকানাধীন, পৌঁছানো যায় এমন শ্রোতা তৈরি করছে এবং যারা এখনও মনোযোগ ভাড়া করছে তাদের মধ্যে বিভাজন একটি খাদে পরিণত হচ্ছে। আমি দেখছি কোন "DTC 2.0" ব্র্যান্ডগুলি সফলভাবে বিষয়বস্তু, সম্প্রদায় এবং বাণিজ্যকে একটি প্রতিরক্ষামূলক খাতে মিশ্রিত করে। Gap এর পদক্ষেপ এবং এমনকি ছোট ব্র্যান্ড যেমন Vacation Inc. দেখাচ্ছে যে শারীরিক অ্যাক্টিভেশনগুলি সেই সরাসরি সম্পর্ক তৈরি করার একটি মূল উপায় হয়ে উঠছে, গ্রাহকদের ফিডের বাইরে এবং আপনার নিয়ন্ত্রণে একটি জগতে টেনে আনা।

দ্বিতীয়ত, এজেন্সি বিশ্ব একটি প্রতিভা এবং পরিচয় সংকটের মুখোমুখি। T-Mobile এর মতো ক্লায়েন্টরা আরও কাজ অভ্যন্তরীণ করে নিচ্ছে এবং হোল্ডিং কোম্পানিগুলি একত্রীকরণ করছে, মধ্য-আকারের, অপ্রভেদযোগ্য এজেন্সি সংকুচিত হচ্ছে। আমি "স্ট্রাইক টিম" মডেলের উত্থান দেখছি—ছোট, অভিজাত, প্রযুক্তি-সচেতন এজেন্সি যারা সম্পূর্ণ পরিষেবা সরবরাহকারী হওয়ার পরিবর্তে একটি নির্দিষ্ট সমস্যার সমাধানে ক্লায়েন্টের দলের সাথে সরাসরি একীভূত হয়। চাপ চলছে, এবং এই অস্থিরতার সময় থেকে উদ্ভূত মডেলগুলি দশকের বাকি সময়ের জন্য কোথায় বিপণন প্রতিভা প্রবাহিত হবে তা নির্ধারণ করবে। এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে সরবরাহ করা অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন।