সূচিপত্র

1. বড় চিত্র
2. এআই ব্যয়ের উন্মাদনা বাস্তবতার মুখোমুখি
3. প্ল্যাটফর্ম, রাজনীতি এবং বিলম্ব
4. ব্র্যান্ডিং, ভুলপদক্ষেপ এবং বাজারের প্রতিক্রিয়া
5. গুগলের বলপ্রয়োগ এআই প্রচেষ্টা
6. পরিবর্তনশীল মিডিয়া প্রেক্ষাপট
7. আমি পরবর্তীতে যা দেখছি

বড় চিত্র

এই সপ্তাহে, কৌশলগত সংকেত এবং বাজার বাস্তবতার মধ্যে ফাঁক অগ্রাহ্য করা অসম্ভব হয়ে পড়েছে। আমরা এআই প্রতিভা প্রতিযোগিতায় আরোপিত প্রথম আর্থিক শৃঙ্খলার চিহ্ন দেখতে পাচ্ছি, যা স্পষ্টভাবে ইঙ্গিত দেয় যে তাৎক্ষণিক আরএআই ছাড়াই ব্যয় করার যুগ শেষ হচ্ছে। একই সময়ে, প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলি তাদের অবস্থান নিশ্চিত করতে বলপ্রয়োগ বিপণন এবং রাজনৈতিক কৌশল গ্রহণ করছে। প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের জন্য বার্তাটি স্পষ্ট: যখন জায়ান্টরা প্রচারণা চক্র এবং ভূরাজনৈতিক দাবা নিয়ে লড়াই করে, প্রকৃত সুযোগটি মৌলিক মানের উপর মনোনিবেশ করার, আপনার দর্শকদের মালিকানা নেওয়ার এবং নির্ভুলতার সাথে কার্যকর করার মধ্যে রয়েছে।

এআই ব্যয়ের উন্মাদনা বাস্তবতার মুখোমুখি

"কি": মেটা তার বিশাল এআই প্রতিভা ব্যয়ের উন্মাদনা বন্ধ করছে বলে জানা গেছে, যা একটি সম্ভাব্য এআই বাবল সম্পর্কে উদ্বেগ প্রকাশ করে। এটি এমন সময়ে আসে যখন বিশ্লেষকরা বাবল উদ্বেগকে খাটো করে দেখেন, এমনকি ওপেনএআই-এর স্যাম অল্টম্যান সতর্ক করেন যে কিছু বিনিয়োগকারী "খুব পুড়ে যাবে।" এদিকে, মেটা একটি অ্যাপল এআই নির্বাহীকে নিয়োগ করেছে তবে নিয়োগের ধীরগতি পরিকল্পনা করছে এবং তার ইন-হাউস মডেল পিছিয়ে থাকায় একটি স্টার্ট-আপ থেকে এআই প্রযুক্তি লাইসেন্স করবে। অন্যান্য এআই সংবাদে, মেটা এবং ক্যারেক্টার.এআই শিশুদের এআই মানসিক স্বাস্থ্য পরামর্শ প্রচারের জন্য তদন্তের সম্মুখীন হচ্ছে এবং একজন হুইসেলব্লোয়ার অভিযোগ করেছেন যে মেটা কৃত্রিমভাবে অ্যাপলের গোপনীয়তার নিয়মগুলি উপেক্ষা করে শপস বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়িয়েছে।

আমার মতামত: মেটার "বাবল" উদ্বেগ প্রযুক্তির সম্ভাবনা সম্পর্কে নয়; এটি এর বর্তমান প্রয়োগের অর্থনীতির বিষয়ে। একজন অর্থনীতিবিদের দৃষ্টিকোণ থেকে, তারা প্রতিভা অর্জনের উপর কমে যাওয়া রিটার্নের সীমায় পৌঁছেছে। গবেষকদের জন্য নয়-অঙ্কের বেতন ছিল ক্ষমতা তৈরির জন্য একটি কৌশলগত প্রয়োজনীয়তা; এখন, ফোকাসটি আরএআই এবং পণ্য চালানের দিকে স্থানান্তরিত হয়। এটি বাস্তববাদী প্রতিষ্ঠাতার মানসিকতা: পুঁজি একটি সীমিত অস্ত্র, এবং এটি এমন উদ্যোগগুলিতে লক্ষ্য করা উচিত যা রাজস্ব তৈরি করে বা দীর্ঘমেয়াদে প্রতিরক্ষামূলক অবস্থান সুরক্ষিত করে, কেবল একাডেমিক খ্যাতি নয়। এসএমবির জন্য, এটি একটি নেতৃস্থানীয় সূচক। যখন জায়ান্টরা খরচ সম্পর্কে কথা বলা শুরু করে, এর অর্থ হল পরীক্ষামূলক, নতুন প্রযুক্তিতে ভর্তুকিযুক্ত অ্যাক্সেসের পর্যায় শেষ হচ্ছে। প্ল্যাটফর্মগুলিকে তাদের এআই টুলগুলিকে নিজের জন্য অর্থ প্রদান করতে হবে, যার অর্থ হল খরচ শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবসায়িক ব্যবহারকারীদের উপর চাপানো হবে।

প্ল্যাটফর্ম, রাজনীতি, এবং বিলম্ব

"কি": ডোনাল্ড ট্রাম্প টিকটক নিষেধাজ্ঞার সম্ভাব্য চতুর্থ বিলম্বের ইঙ্গিত দিয়েছেন। চীনের কমিউনিস্ট পার্টির রাষ্ট্র-মালিকানাধীন মিডিয়া পুনরাবৃত্তি করেছে যে চীনা আইন শর্ট ভিডিও অ্যালগরিদমের মতো মূল প্রযুক্তির রপ্তানি নিষিদ্ধ করে, একটি "লাল রেখা" আঁকা হয়েছে। একটি আপাতদৃষ্টিতে বিরোধী পদক্ষেপে, হোয়াইট হাউস তার নিজস্ব অফিসিয়াল টিকটক অ্যাকাউন্ট চালু করেছে। প্ল্যাটফর্মে নিজেই, টিকটক ইউকে কনটেন্ট মডারেটরের শত শত কর্মী ছাঁটাই করছে এআই-এর দিকে ঝোঁক দিয়ে, পাঁচটি হ্যাশট্যাগে পোস্ট সীমিত করেছে এবং একটি মামলার সম্মুখীন হচ্ছে, যেখানে মিনেসোটা রাজ্য অভিযোগ করেছে যে এটি আসক্তিকর অ্যালগরিদম দিয়ে যুবকদের শিকার করছে।

আমার মতামত: টিকটক পরিস্থিতি ভূরাজনৈতিক কৌশলের একটি মাস্টারক্লাস, এবং ব্যবসার জন্য, এটি প্ল্যাটফর্ম ঝুঁকির একটি নির্মম অনুস্মারক। দাবা খেলোয়াড়ের দৃষ্টিকোণ থেকে, প্রতিটি পদক্ষেপ হিসাব করা হয়। অ্যালগরিদমের উপর চীনের "লাল রেখা" হল বোর্ডে তাদের কুইন - এটি সবচেয়ে মূল্যবান টুকরা, এবং তারা এটিকে ত্যাগ করবে না। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের পক্ষ থেকে বারবার বিলম্ব একটি বিশাল অর্থনৈতিক এবং সাংস্কৃতিক বাস্তুতন্ত্রকে অপ্রয়োজনীয় করার অনিচ্ছা দেখায়, বিশেষ করে একটি নির্বাচনী চক্রের সময়। হোয়াইট হাউস টিকটকে যোগ দিচ্ছে যখন এটি নিষিদ্ধ করার চেষ্টা করছে এটি চূড়ান্ত হেজ।

প্রতিটি প্রতিষ্ঠাতা এবং ব্যবসার মালিকের জন্য পাঠটি নির্মমভাবে সহজ এবং "অ্যাক্সেসযোগ্য শ্রোতা" মতবাদের মূল অংশ: আপনি আপনার মালিকানাধীন জমিতে একটি টেকসই ব্যবসা তৈরি করতে পারবেন না। টিকটকে আপনার উপস্থিতি ভাড়ায় নেওয়া হয়। যে কোনো মুহূর্তে, বাড়িওয়ালা—হোক তা বাইটড্যান্স বা মার্কিন সরকার—শর্তাবলী পরিবর্তন করতে বা ভবনটি ভেঙে দিতে পারে। এই প্ল্যাটফর্মগুলিকে আবিষ্কারের স্তর হিসাবে ব্যবহার করুন ব্যবহারকারীদের আপনার নিয়ন্ত্রণে থাকা সম্পদে চালিত করতে: আপনার ইমেল তালিকা, আপনার অ্যাপ, আপনার সরাসরি যোগাযোগের লাইন। অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা তাদের ইনবক্সে এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি পাচ্ছেন।

ব্র্যান্ডিং, ভুলপদক্ষেপ এবং বাজারের প্রতিক্রিয়া

"কি": নতুন লোগো প্রকাশের পর ব্যাপক গ্রাহক প্রতিক্রিয়ার মুখে ক্র্যাকার ব্যারেলের স্টক প্রায় $100 মিলিয়ন মূল্য হারিয়েছে। অনুরূপভাবে, এমএসএনবিসির স্ট্রিমিং পরিষেবা "এমএস নাও" এর জন্য নতুন নাম এবং লোগো সমালোচনার সম্মুখীন হচ্ছে। বিপরীতে, গ্রুপ ক্যাটসেয়ের সাথে গ্যাপের প্রচারণা এটি এখন পর্যন্ত সবচেয়ে ভাইরাল হয়ে উঠেছে।

আমার মতামত: ক্র্যাকার ব্যারেল এবং এমএসএনবিসি তাদের গ্রাহকের পরিবর্তে একটি কমিটি রুমের জন্য ডিজাইন করার ক্লাসিক ভুল করেছে। এটি ডিজাইনের ব্যর্থতা নয়; এটি শেষ ব্যবহারকারীর জন্য সহানুভূতির ব্যর্থতা। তারা সম্ভবত একটি নতুন জনসংখ্যাকে আকৃষ্ট করতে "আধুনিকীকরণ" করার চেষ্টা করেছিল, বুঝতে পারেনি যে তারা মূল শ্রোতাকে বিচ্ছিন্ন করছে যারা বিল পরিশোধ করে। বাজারের প্রতিক্রিয়া—ক্র্যাকার ব্যারেলের জন্য $100M শাস্তি—হলো চূড়ান্ত প্রতিক্রিয়া। একটি এসএমবির জন্য, এই ধরনের একটি ভুল মারাত্মক। ক্রীড়াবিদের মানসিকতা এখানে reps এবং conditioning সম্পর্কে: আপনার প্রকৃত গ্রাহকদের সাথে ক্রমাগত পরীক্ষা এবং যাচাই করুন। আপনার ব্র্যান্ড আপনার লোগো দেখতে কেমন তার উপর নির্ভর করে না; এটি সমস্ত মিথস্ক্রিয়া এবং আপনি যে বিশ্বাস তৈরি করেছেন তার যোগফল। একটি প্রসাধনী আপডেটের জন্য সেই বিশ্বাস লঙ্ঘন করা একটি হারানো বাণিজ্য। এটি আপনার পণ্য এবং পরিষেবার পদার্থের উপর মনোযোগ দেওয়ার একটি শক্তিশালী পাঠ শুধুমাত্র পৃষ্ঠের পরিবর্তনের পরিবর্তে।

গুগলের বলপ্রয়োগ এআই প্রচেষ্টা

"কি": এর সাম্প্রতিক "মেইড বাই গুগল" ইভেন্টে, কোম্পানিটি সন্দেহপ্রবণ জনসাধারণের কাছে তার এআই বৈশিষ্ট্য বিক্রি করতে একটি আগ্রাসী প্রচেষ্টা চালাচ্ছে। প্রচারণায় জিমি ফ্যালন এবং স্টিফেন কারির মতো সেলিব্রিটিদের পাশাপাশি দীর্ঘ তালিকার অর্থপ্রাপ্ত প্রভাবশালীদের অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে, যাতে তার এআই পণ্য এবং পিক্সেল ফোনের পক্ষে আইফোনের বিরুদ্ধে যুক্তি দেওয়া যায়। এটি এমন সময়ে আসে যখন অ্যাপল রিপোর্ট অনুযায়ী গুগলের জেমিনি ব্যবহার করে একটি পুনর্গঠিত সিরি চালানোর অন্বেষণ করছে। গুগল এছাড়াও "হোমের জন্য জেমিনি" এবং ফিটবিটের জন্য নতুন এআই-চালিত স্বাস্থ্য এবং ফিটনেস কোচিং ঘোষণা করেছে।

আমার মতামত: যখন একটি প্রযুক্তি-প্রথম কোম্পানি গুগলের মতো বিশাল সেলিব্রিটি অনুমোদনের আশ্রয় নেয়, এটি একটি প্রতিরক্ষামূলক ভঙ্গি। এটি সংকেত দেয় যে তারা বিশ্বাস করে যে তারা কথোপকথনের যুদ্ধে হেরে যাচ্ছে এবং শুধুমাত্র পণ্য পার্থক্যের ভিত্তিতে জয়ী হতে পারছে না। প্রতিযোগিতামূলক বাস্তবায়নের দৃষ্টিকোণ থেকে, এটি মাইন্ডশেয়ার কেনার একটি বলপ্রয়োগ প্রচেষ্টা। তারা ওপেনএআই এবং অ্যাপলকে জনসাধারণের কল্পনা দখল করতে দেখছে এবং কথোপকথনে থাকার জন্য তারা প্রচুর অর্থ ব্যয় করছে।

একজন প্রতিষ্ঠাতার জন্য, গ্রহণযোগ্যতা সমালোচনামূলক: একটি শ্রেষ্ঠ পণ্য স্বয়ংক্রিয়ভাবে জয়ী হয় না। বিতরণ, আখ্যান এবং বিপণন ঠিক ততটাই গুরুত্বপূর্ণ। গুগল অর্থ দিয়ে একটি বিপণন সমস্যা সমাধান করার চেষ্টা করছে। গভীরতর প্রশ্নটি হল যে এই প্রচারণা যে ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করে তাদের ধরে রাখার জন্য অন্তর্নিহিত পণ্যটি যথেষ্ট আকর্ষণীয় কিনা। সম্ভাব্য অ্যাপল/জেমিনি চুক্তিটি হল কৌশলগত দীর্ঘ-গেম—যদি তারা বিশ্বের সবচেয়ে জনপ্রিয় ভোক্তা ডিভাইসের জন্য "ইন্টেল ইনসাইড" হয়ে উঠতে পারে তবে বিপণন ঝড় অনেক কম গুরুত্বপূর্ণ হয়ে পড়ে। অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা তাদের ইনবক্সে এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি পাচ্ছেন।

পরিবর্তনশীল মিডিয়া প্রেক্ষাপট

"কি": YouTube অস্কার আয়োজনের জন্য বিড করছে বলে জানা গেছে, একটি সম্প্রচার যা ৫০ বছর ধরে একই নেটওয়ার্কে রয়েছে। এটি নীলসেনের ডেটার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, যা দেখায় যে স্ট্রিমিং জুলাই মাসে আরেকটি রেকর্ড উচ্চতায় পৌঁছেছে, ইউটিউব (১৩.৪%) এবং নেটফ্লিক্স (৮.৮%) নিজেরাই কেবল টেলিভিশনের দর্শকদের সমান করেছে। অন্যান্য নির্মাতাকেন্দ্রিক সংবাদে, ইউটিউব তারকা মার্ক রোবার একটি নেটফ্লিক্স চুক্তি সুরক্ষিত করেছেন এবং ইনস্টাগ্রাম এখন নির্মাতাদের একাধিক রিলকে একটি সিরিজে লিঙ্ক করতে দেয়।

আমার মতামত: ইউটিউবের অস্কারের জন্য বিড করা কেবল একটি একক সম্প্রচারের বিষয় নয়; এটি "প্রাইম টাইম" অর্থের স্থায়ীভাবে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করার জন্য একটি কৌশলগত পদক্ষেপ। তারা লিনিয়ার টেলিভিশনের ভিত্তিকে চ্যালেঞ্জ করতে তাদের বিশাল, নিয়োজিত দর্শকদের কাজে লাগাচ্ছে। নীলসেনের ডেটা বাস্তবতাকে নিশ্চিত করে: জনসংখ্যার একটি ক্রমবর্ধমান অংশের জন্য, ইউটিউব টেলিভিশন। অস্কার জেতা হবে এই পরিবর্তনের চূড়ান্ত বৈধতা, তাদের প্রভাবশালী মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম হিসাবে তাদের স্থিতি সিমেন্ট করা।

রিল সিরিজের অনুমতি দেওয়ার জন্য ইনস্টাগ্রামের পদক্ষেপটি একটি ছোট স্কেলে এই প্লেবুকের সরাসরি প্রয়োগ। তারা বোঝে যে টেকসই ব্যস্ততা এপিসোডিক কন্টেন্ট থেকে আসে, কেবল ভাইরাল ওয়ান-অফ নয়। এটি নির্মাতা এবং এসএমবির জন্য একটি উপহার। এটি একটি বর্ণনা তৈরি করতে এবং সময়ের সাথে সাথে একটি অ্যাক্সেসযোগ্য শ্রোতা লালন করার জন্য একটি নেটিভ টুল প্রদান করে, নৈমিত্তিক দর্শকদের একটি বিশ্বস্ত সম্প্রদায়ে পরিণত করে—একক ভাইরাল হিটের চেয়ে অনেক বেশি মূল্যবান সম্পদ। একটি ভগ্ন মিডিয়া বিশ্বে সেই সরাসরি সম্পর্ক গড়ে তোলা একমাত্র টেকসই সুবিধা।

আমি পরবর্তীতে যা দেখছি

আমি যে সংকেতটি সবচেয়ে ঘনিষ্ঠভাবে ট্র্যাক করছি তা হল এআই-নেটিভ বৈশিষ্ট্যের বাস্তব-বিশ্বের আর্থিক কার্যকারিতা। মেটার বাবল সম্পর্কে কথা বলা এবং গুগলের বিশাল বিপণন ব্যয় হল শীর্ষ-অফ-ফানেল শব্দ; আমি নীচের ফানেল ফলাফল দেখতে চাই। মেটার নতুন এআই-চালিত বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি ছুটির মরসুমের জন্য এসএমবিগুলির জন্য আরএআইতে একটি পরিমাপযোগ্য লিফট তৈরি করবে, নাকি তারা কেবল জটিলতা বাড়াবে? দ্বিতীয়ত, আমি ডেটা অ্যাক্সেসে নীরব পদক্ষেপগুলি দেখছি। যেমন প্ল্যাটফর্মগুলি এক্স বিনামূল্যে এপিআই অ্যাক্সেস ফিরিয়ে নেয় এবং প্রকাশকরা "সম্মতি বা অর্থ প্রদান" মডেলগুলির উপর বিবেচনা করে, গত দশকের বৃদ্ধিকে জ্বালানির জন্য খোলা ওয়েবটি বন্ধ হয়ে যাচ্ছে। এটি শক্তি সংহত করবে এবং একটি সরাসরি, "অ্যাক্সেসযোগ্য শ্রোতা" তৈরি করা কেবল একটি ভাল কৌশল নয়, বেঁচে থাকার জন্য একমাত্র কৌশল হবে। অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা তাদের ইনবক্সে এই ধরনের অন্তর্দৃষ্টি পাচ্ছেন।