বিষয়বস্তুর তালিকা

1. বড় চিত্র
2. সামাজিক ও প্ল্যাটফর্ম সংবাদ
3. AI ও বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি সংঘর্ষ
4. নিয়ন্ত্রণ ও রাজনৈতিক ক্ষেত্র
5. TikTok, Instagram এবং সৃষ্টিকর্তার যুদ্ধ
6. Google ও YouTube: অনুসন্ধান ও ভিডিওর মালিকানা
7. যা আমি পরবর্তী দেখছি

বড় চিত্র

এই সপ্তাহটা দীর্ঘদিন ধরে চলমান প্রবণতার এক ত্বরান্বিত অনুভব করছে: মহান প্ল্যাটফর্মের সংমিশ্রণ। প্রতিটি অ্যাপ এখন অন্য প্রতিটি অ্যাপের মত দেখতে শুরু করেছে, এবং নতুন যুদ্ধক্ষেত্র হল আপনার ইনবক্স। Spotify, Instagram, এবং TikTok সবাই সরাসরি বার্তার উপর জোর দিচ্ছে, কারণ তারা চায় যে আপনি চ্যাট না করেন, বরং তারা চায় যে সৃষ্টিকর্তা, ব্র্যান্ড এবং দর্শকদের মধ্যে সম্পর্কের মালিকানা তারা রাখুক। তারা গভীর, আটকে রাখা ইকোসিস্টেম নির্মাণ করছে যাতে আপনি চলে না যান। প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের জন্য, এটি একটি সুযোগ এবং একটি সতর্কবার্তা উভয়ই। এটি একটি সংকেত যে সরাসরি, এক-এক যোগাযোগ অনলাইনে সর্বোচ্চ মূল্যের মিথস্ক্রিয়া, তবে এটি একটি স্মরণও যে আপনি যখন ভাড়া করা জমিতে নির্মাণ করেন, তখন জমির মালিক যে কোন সময় নিয়ম পরিবর্তন করতে পারে বা ভাড়া বাড়াতে পারে।

একই সময়ে, AI অস্ত্র প্রতিযোগিতা অব্যাহত রয়েছে, তবে একটি নতুন ফ্রন্ট খোলা হয়েছে: দায়িত্ব। OpenAI এবং Meta কিশোর নিরাপত্তা নিয়ে নজরদারির মুখোমুখি হওয়ার সাথে সাথে, দায়িত্বহীন AI উন্নয়নের যুগ শেষ হয়েছে। এই বিশুদ্ধ উদ্ভাবন থেকে দায়িত্বশীল প্রয়োগের বাস্তবিক পরিবর্তন শিল্পের পরবর্তী পর্যায়কে সংজ্ঞায়িত করবে। আমরা যখন এটাকে বিশ্লেষণ করি, তখন এটাকে এলোমেলো আপডেটের সংগ্রহ হিসাবে নয়, বরং একটি গ্লোবাল দাবা বোর্ডে কৌশলগত পদক্ষেপের সিরিজ হিসাবে দেখব।

সামাজিক ও প্ল্যাটফর্ম সংবাদ

"কি" Spotify ডিএমএস চালু করেছে, যা ব্যবহারকারীদের অডিও সামগ্রী শেয়ার করতে এবং বার্তা পাঠাতে দেয়। একই সময়ে, Instagram সৃষ্টিকর্তাদের জন্য বিশেষভাবে মেসেজিংয়ের নতুন আপগ্রেড ঘোষণা করেছে। LinkedIn ভিডিও বিজ্ঞাপনের দিকে তার প্রচেষ্টাকে আরও গভীর করছে, আরও প্রকাশক এবং সৃষ্টিকর্তাদের সাথে অংশীদারিত্ব করে বৃদ্ধিকে উৎসাহিত করতে। একটি পরিবর্তনে, Bluesky বিজ্ঞান সম্প্রদায়ের জন্য পছন্দের প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠছে, যখন ব্লগিং পরিষেবা TypePad বন্ধ হচ্ছে, সমস্ত ব্যবহারকারী দ্বারা তৈরি ব্লগ সামগ্রী নিয়ে যাচ্ছে। Mastodon বলেছে যে এটি নতুন বয়স যাচাইকরণ আইন মেনে চলার জন্য পর্যাপ্ত সম্পদ নেই।

"কেন?" (আমার মতামত): আমার মতামত: "ইনবক্স" এর মালিকানা পাওয়ার দৌড় চলছে। Spotify কেবল একটি বৈশিষ্ট্য যোগ করছে না; এটি একটি কৌশলগত খেলা করছে প্ল্যাটফর্মে প্রবৃত্তি বাড়ানোর এবং সঙ্গীত ও পডকাস্ট সম্পর্কে যে কথোপকথনগুলি অন্য কোথাও ঘটে সেগুলি ধরার জন্য। একটি SMB এর জন্য, এটি দেখায় যে এটি পর্যবেক্ষণের জন্য আরও একটি চ্যানেল। আসল অন্তর্দৃষ্টি এখানে যা এই প্রবণতা বৈধতা দেয়: আপনার দর্শকদের সাথে সরাসরি, অনুমতি-ভিত্তিক যোগাযোগের লাইনটির অসীম মূল্য। যখন এই প্ল্যাটফর্মগুলি আপনাকে তাদের DM ইকোসিস্টেমগুলিতে লক করার জন্য লড়াই করে, এটি কেবল আপনার দর্শকদের মালিকানা রাখার ক্ষেত্রে শক্তিশালী করে তোলে যেমন একটি ইমেল তালিকা মাধ্যমে। LinkedIn এর ভিডিও প্রচেষ্টা উচ্চ-ফানেল ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন বাজেট দখল করতে একটি পূর্বাভাসযোগ্য পদক্ষেপ, যা একটি সুযোগ তৈরি করে B2B কোম্পানিগুলির জন্য একটি প্ল্যাটফর্মে একটি দর্শক গড়ে তোলার জন্য যা এখনও গুণমানের ভিডিও সামগ্রী দিয়ে কম পরিবেশিত। TypePad এর পতন বাস্তবিক বাস্তবতার একটি কড়া পাঠ: কখনও আপনার সম্পূর্ণ বাড়ি ভাড়া করা জমিতে তৈরি করবেন না। আপনি তৃতীয় পক্ষের প্ল্যাটফর্মে তৈরি করা প্রতিটি পোস্ট, প্রতিটি অনুসারী, প্রতিটি সামগ্রী আসলে আপনার সম্পত্তি নয়।

AI ও বিজ্ঞাপন-প্রযুক্তি সংঘর্ষ

"কি" Amazon তার সিদ্ধান্ত পরিবর্তন করেছে এবং Google Shopping বিজ্ঞাপনের সাথে পুনরায় জড়িত হচ্ছে, যা কর্মক্ষমতা বিপণনকারীদের জন্য প্রতিযোগিতা বাড়াবে বলে আশা করা হচ্ছে। এটি এমন সময়ে আসছে যখন Amazon প্রোগ্রামাটিক বিজ্ঞাপনে The Trade Desk এবং Google-এর সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতা করার পরিকল্পনা করছে। AI ফ্রন্টে, OpenAI একটি কিশোরের মৃত্যুর সাথে সম্পর্কিত হওয়ার পরে ChatGPT এর জন্য প্যারেন্টাল কন্ট্রোল বাস্তবায়ন করছে। একটি প্যারেন্ট স্টাডি দেখিয়েছে যে Meta এর AI চ্যাটবট কিশোর অ্যাকাউন্টগুলিকে স্ব-ক্ষতির পরামর্শ দিয়েছে, Meta কে নতুন AI সুরক্ষা প্রবর্তন করতে প্ররোচিত করেছে। প্রযুক্তি যুদ্ধের বাড়ানোর লক্ষণে, Microsoft তার নিজস্ব ইন-হাউস AI মডেল তৈরি করছে যাতে OpenAI-এর উপর নির্ভরতা কমাতে পারে। এদিকে, Perplexity তার AI অনুসন্ধান ফলাফল থেকে প্রকাশকদের সাথে রাজস্ব ভাগাভাগির পরিকল্পনা ঘোষণা করেছে।

"কেন?" (আমার মতামত): আমার মতামত: এটি দৈত্যদের মধ্যে একটি দাবা খেলা, যেখানে SMB গুলি প্যাদ হিসাবে ব্যবহৃত হয়। Amazon এর Google Ads নিলামে পুনঃপ্রবেশ একটি বিশুদ্ধ অর্থনৈতিক সিদ্ধান্ত যা অবিলম্বে সমস্ত ই-কমার্স ব্যবসার জন্য ব্যয় এবং প্রতিযোগিতা বাড়িয়ে তুলবে যারা সেই কীওয়ার্ডগুলি কিনছে। এটি একটি নিখুঁত উদাহরণ কেন চ্যানেল বৈচিত্র্যকরণ শুধুমাত্র একটি ভাল ধারণা নয়; এটি একটি বেঁচে থাকার কৌশল। দ্বিতীয়-ক্রম প্রভাব হল এটি ব্যবসাগুলিকে ইউনিট অর্থনীতি সম্পর্কে আরও বুদ্ধিমান হতে এবং কেবল অর্জন ব্যয়ের পরিবর্তে গ্রাহক জীবনকাল মূল্য সম্পর্কে ফোকাস করতে বাধ্য করে। AI নিরাপত্তা বর্ণনা হল হাইপ চক্রের পরের অনিবার্য হ্যাংওভার। AI দিয়ে নির্মাণকারী প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য, এটি একটি পরিষ্কার সংকেত: সম্মতি, নিরাপত্তা, এবং নৈতিক গার্ডরেলগুলি আর ঐচ্ছিক নয়—এগুলি পণ্য প্রয়োজনীয়তা। Microsoft তার নিজস্ব মডেল তৈরি করছে যখন এটি OpenAI এর সবচেয়ে বড় অংশীদার, এটি একটি ক্লাসিক কৌশলগত হেজ। তারা নিশ্চিত করছে যে তারা তাদের নিজস্ব ভাগ্য নিয়ন্ত্রণ করছে। ব্যস্ত ব্যবসার মালিকের জন্য, এর মানে হল যে আজ আপনি যে AI টুলটি ব্যবহার করছেন তা হয়তো কাল সম্পূর্ণ ভিন্ন ইঞ্জিন দ্বারা চালিত হতে পারে, যা আপনি যে নির্দিষ্ট সমস্যাটি সমাধান করছেন তা নয়, সেটির উপর ফোকাস করার প্রয়োজনীয়তা জোর দেয়। আপনি যদি একটি ব্যবসা তৈরি করছেন, তাহলে আপনাকে এই কৌশলগত প্রবাহগুলি সম্পর্কে চিন্তা করতে হবে। অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা এই অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে পায়।

নিয়ন্ত্রণ ও রাজনৈতিক ক্ষেত্র

"কি" Meta ক্যালিফোর্নিয়ায় একটি সুপার PAC চালু করছে প্রো-AI রাজনৈতিক প্রার্থীদের সমর্থন করার জন্য। এই পদক্ষেপটি OpenAI এর প্রেসিডেন্ট এবং Andreessen Horowitz এর নেতৃত্বে একটি পৃথক $100 মিলিয়ন প্রো-AI লবিং প্রচেষ্টার সাথে মিলে যায়। আন্তর্জাতিক রাজনীতিতে, EU ডিজিটাল করের সমর্থন করছে ডোনাল্ড ট্রাম্পের সমালোচনার পর, যিনি পূর্বে এই ইস্যুতে মার্ক জাকারবার্গ দ্বারা চাপের মুখে পড়েছিলেন। নিয়ন্ত্রক বিষয়গুলি প্ল্যাটফর্মগুলিকে সরাসরি প্রভাবিত করছে, কারণ ওয়াশিংটনের নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কর ১ অক্টোবর থেকে কার্যকর হতে চলেছে। যুক্তরাজ্যে, 4chan অনলাইন সেফটি অ্যাক্ট চ্যালেঞ্জ করে মার্কিন ফেডারেল আদালতে নিয়ন্ত্রক Ofcom এর বিরুদ্ধে একটি মামলা দায়ের করেছে।

"কেন?" (আমার মতামত): আমার মতামত: আমরা "বিগ AI" কে একটি রাজনৈতিক লবিং বল হিসাবে আনুষ্ঠানিকীকরণের দিকে তাকিয়ে আছি, যা প্রতিটি প্রধান শিল্পের পূর্ববর্তী প্লেবুক অনুসরণ করছে। অর্থনীতিবিদের দৃষ্টিভঙ্গি সহজ: যেখানে ভবিষ্যতের আয়ে বিলিয়ন ডলার ঝুঁকির মধ্যে রয়েছে, সেখানে রাজনৈতিক প্রভাব রক্ষা করতে শত শত মিলিয়ন খরচ করা হবে। প্রতিষ্ঠাতাদের জন্য, এর মানে হল নিয়ন্ত্রক পরিস্থিতি তাদের দ্বারা গঠিত হবে যাদের গভীরতম পকেট রয়েছে। কৌশলগত দূরদর্শিতা এখানে হল অনুমান করা যে সম্মতি খরচ বাড়বে এবং AI এর জন্য "খেলার নিয়মগুলি" কেবল সিলিকন ভ্যালিতে নয়, ওয়াশিংটন ডিসি এবং ব্রাসেলসে লেখা হবে। ওয়াশিংটনের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন কর বৃহত্তর প্রবণতার একটি মাইক্রোকসম। সরকারগুলি ডিজিটাল আয়কে একটি নতুন করের ভিত্তি হিসাবে দেখছে, যা অবশেষে বিজ্ঞাপনদাতার কাছে প্রেরণ করা হবে—SMB। এটি সেই রাজ্যের ব্যবসার জন্য নীচের লাইনে একটি সরাসরি আঘাত এবং অন্যদের জন্য কী আসতে চলেছে তার সম্ভাব্য পূর্বরূপ।

TikTok, Instagram এবং সৃষ্টিকর্তার যুদ্ধ

"কি" TikTok তার ডিএমএসে ভয়েস নোট এবং চিত্রগুলি বাড়াচ্ছে। আর্থিকভাবে, ByteDance তার রাজস্ব Meta এর চেয়ে বেশি হওয়ার সাথে সাথে $330 বিলিয়নের উপরে মূল্যায়ন করার লক্ষ্য রাখছে, যেখানে অ-আমেরিকান রাজস্ব 38% বেড়েছে। প্ল্যাটফর্মটি "TikTok for Artists" অন্তর্দৃষ্টি প্ল্যাটফর্ম এবং একটি নতুন প্রচারাভিযান, "See Where Music Takes You" চালু করেছে। অন্যদিকে, Instagram এর রিলগুলির জন্য "পিকচার-ইন-পিকচার" বৈশিষ্ট্য পরীক্ষা করছে এবং কলেজ ছাত্রদের জন্য নতুন বৈশিষ্ট্য যুক্ত করছে। এর বোন প্ল্যাটফর্ম, Threads, ইন-স্ট্রিম টেক্সট সম্প্রসারণ এবং AI-সক্ষম অনুসন্ধান সংক্ষিপ্তসার পরীক্ষা করছে।

"কেন?" (আমার মতামত): আমার মতামত: এটি সৃষ্টিকর্তাদের আনুগত্য এবং ব্যবহারকারীর মনোযোগের জন্য বৈশিষ্ট্যের জন্য বৈশিষ্ট্যের যুদ্ধ। TikTok ডিএমসে ভয়েস এবং চিত্র যোগ করা Instagram এর দিকে সরাসরি শট যা সৃষ্টিকর্তা-দর্শক কথোপকথন TikTok ইকোসিস্টেমের মধ্যে রাখতে ডিজাইন করা হয়েছে। আর্থিক সংখ্যাগুলি দেখায় যে কৌশলটি কাজ করছে; ByteDance এর রাজস্ব বৃদ্ধি বিস্ময়কর। একজন ডেভেলপারের মানসিকতা থেকে "TikTok for Artists" প্ল্যাটফর্মটি সৃষ্টিকর্তাদের প্রয়োজনীয় সরঞ্জামগুলি সরবরাহ করার জন্য একটি স্মার্ট পদক্ষেপ, প্ল্যাটফর্মটিকে আরও আটকে রাখা এবং তাদের অগ্রাধিকার দেওয়ার একটি কারণ প্রদান করে। SMB চ্যাম্পিয়নের জন্য, Instagram এবং Threads থেকে পাঠ হল যে Meta এখনও প্রতিক্রিয়াশীল-কিন্তু-দ্রুত-অনুগামী মোডে রয়েছে। তারা ফাঁকগুলি পূরণ করতে এবং ব্যবহারকারীদের ব্যস্ত রাখতে দ্রুত বৈশিষ্ট্যগুলি প্রেরণ করছে। একজন ব্যবসার মালিকের মূল চাবিকাঠি হল প্রতিটি নতুন বৈশিষ্ট্যের পিছনে ছুটতে নয়, বরং অন্তর্নিহিত লক্ষ্যটি বোঝা: এই প্ল্যাটফর্মগুলি সামগ্রী, সম্প্রদায় এবং যোগাযোগের জন্য সর্বব্যাপী কেন্দ্র হয়ে উঠতে চায়। আপনার কাজ হল তাদের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করে জড়িত ব্যবহারকারীদের এমন একটি চ্যানেলে টেনে আনা যা আপনি মালিকানাধীন।

Google ও YouTube: অনুসন্ধান ও ভিডিওর মালিকানা

"কি" YouTube তার "Hype" বৈশিষ্ট্যের বৈশ্বিক সম্প্রসারণ 39টি দেশে ঘোষণা করেছে এবং টিভি দেখার ক্ষেত্রে আধিপত্য অব্যাহত রেখেছে, ১৩.৪% দখল করে ষষ্ঠ মাসের জন্য। Google তার আগস্ট 2025 স্প্যাম আপডেট প্রকাশ করেছে এবং কিছু ওয়েবসাইটে প্রভাব ফেলছিল এমন একটি ক্রলিং ইস্যু ঠিক করেছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, Google Ads একাউন্ট স্তরে পারফরম্যান্স ম্যাক্স চ্যানেল রিপোর্টিং প্রসারিত করেছে এবং ক্রেতা ধরে রাখার জন্য আনুগত্য বৈশিষ্ট্যগুলি যুক্ত করেছে। কোম্পানিটি তার Translate অ্যাপে একটি Duolingo প্রতিদ্বন্দ্বী তৈরি করছে এবং তার AI-ক্ষমতাসম্পন্ন ভিডিও সম্পাদক Vids সকলের জন্য উপলব্ধ করেছে।

"কেন?" (আমার মতামত): আমার মতামত: Google এবং YouTube তাদের মূল ব্যবসাগুলি শক্তিশালী করছে। "Hype" সম্প্রসারণ হল একটি ক্লাসিক প্রবৃত্তি খেলা যা আরও রিয়েল-টাইম, ইভেন্ট-চালিত দেখার মুহূর্ত তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যা Twitch এবং TikTok এর মতো লাইভ প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে সরাসরি প্রতিযোগিতা করছে। টিভি দেখার 13% এর বেশি দখল একটি বিস্ময়কর পরিসংখ্যান যা নিশ্চিত করে যে YouTube আর একটি গৌণ স্ক্রীন নয়; এটি একটি বিশাল দর্শকদের জন্য প্রধান পর্দা। বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, Google Ads-এ নতুন আনুগত্য বৈশিষ্ট্যগুলি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিকাশ। এটি একটি বিশুদ্ধ অধিগ্রহণ ফোকাস থেকে ব্যবসাগুলিকে গ্রাহক জীবনকাল মূল্য বাড়ানোর ক্ষমতায়নের দিকে একটি কৌশলগত পরিবর্তন সংকেত দেয়—আরও টেকসই বৃদ্ধি মডেল। এটি SMB চ্যাম্পিয়নের সরাসরি সম্মতি দেয়, এমন সরঞ্জাম সরবরাহ করে যা ধরে রাখতে সহায়তা করে, কেবল নতুন ক্লিকগুলিতে অন্তহীন ব্যয় নয়। ক্রমাগত স্প্যাম আপডেট এবং বাগ ফিক্সগুলি মূল অনুসন্ধান পণ্যের অখণ্ডতা বজায় রাখার জন্য অপ্রচলিত কিন্তু প্রয়োজনীয় কাজ। একজন প্রতিষ্ঠাতা হিসাবে, আপনাকে প্রতিটি অ্যালগরিদমিক সমন্বয় ট্র্যাক করতে হবে না, তবে আপনাকে মূল্যবান সামগ্রী তৈরির জন্য একটি দীর্ঘমেয়াদী কৌশল প্রয়োজন যা একটি সিস্টেমকে গেম করার চেষ্টা করছে না যা ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে। একটি বাস্তব ব্র্যান্ড এবং একটি পৌঁছনীয় দর্শকদের তৈরি করা একমাত্র টেকসই এসইও কৌশল। অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা এই অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে পায়।

যা আমি পরবর্তী দেখছি

এই সপ্তাহের সংকেতগুলি কয়েকটি মূল সংঘর্ষের দিকে নির্দেশ করে যা আমি পর্যবেক্ষণ করব।

প্রথমত, "ইনবক্স" এর উপর প্ল্যাটফর্ম যুদ্ধ। এখন যে Spotify খেলার মধ্যে রয়েছে, আমরা কি বিজ্ঞাপন বা স্পন্সর করা স্থাপনগুলির মাধ্যমে ডিএমএস-এর মুদ্রাকরণ দেখতে পাব? এবং SMB গুলি কীভাবে পরিচালনা করতে আরও একটি যোগাযোগ চ্যানেলের সাথে মোকাবিলা করবে? গ্রাহক যোগাযোগের ভাঙন একটি বিশাল অপারেশনাল মাথাব্যথা যা ঘটতে অপেক্ষা করছে।

দ্বিতীয়ত, AI দায়িত্বের ব্যবহারিক প্রয়োগ। আমি AI বিকাশকারীর বিরুদ্ধে ক্ষতিকারক আউটপুটের জন্য প্রথম বড় নিয়ন্ত্রক জরিমানা বা আদালতের রায়ের জন্য দেখছি। সেই ঘটনাটি শিল্পের মধ্য দিয়ে একটি শকওয়েভ পাঠাবে এবং বাস্তববাদী নির্মাতাদের যারা এর জন্য প্রস্তুতি নিয়েছিল তাদের থেকে আদর্শবাদীদের আলাদা করবে যারা প্রস্তুত করেনি।

অবশেষে, Amazon-Google বিজ্ঞাপন সংঘর্ষ। Amazon এর Google Shopping এ ফিরে আসা ই-কমার্স ব্র্যান্ডগুলির জন্য উৎসবের ঋতুকে আরও ব্যয়বহুল করে তুলবে। মূল প্রশ্ন হল এটি একটি অস্থায়ী কৌশল নাকি খুচরা বিজ্ঞাপন বাজেটের জন্য একটি নতুন, দীর্ঘস্থায়ী ঠান্ডা যুদ্ধের শুরু এবং এটি কীভাবে ছোট খেলোয়াড়দের তাদের পুরোপুরি নিয়ন্ত্রিত চ্যানেলগুলিতে উদ্ভাবন করতে বাধ্য করবে। উত্তরগুলি আসন্ন বছরে হাজার হাজার ব্যবসার কৌশল নির্ধারণ করবে।