সূচিপত্র

1. বড় ছবি
2. ম্যাক্রো ও কর্পোরেট পদক্ষেপ: প্ল্যাটফর্ম ও পোর্টফোলিও সংকোচন
3. প্রামাণিকতার যুদ্ধ: ব্র্যান্ড প্রচারণা ও সংস্কৃতি সংঘাত
4. বিতরণ, বিঘ্ন এবং নির্মিত অভাব
5. AI, পরিচয়, এবং আসন্ন বিশ্বাস মন্দা
6. এজেন্সি দৃশ্যপট: একত্রীকরণ, সংকোচন, এবং গুণগত মানের দিকে উড্ডয়ন
7. আমি পরবর্তী কি দেখছি

বড় ছবি

এই সপ্তাহে, সংকেত স্পষ্ট: আমরা যেসব প্ল্যাটফর্ম তৈরি করি তা আমাদের পায়ের নিচে সরে যাচ্ছে, স্বতন্ত্র ডেটার মূল্য আকাশচুম্বী হচ্ছে, এবং প্রামাণিক ও কৃত্রিমের মধ্যে রেখাটি নতুন প্রতিযোগিতামূলক যুদ্ধক্ষেত্রে পরিণত হচ্ছে। আমরা বড় খেলোয়াড়দের দাবার চাল দেখতে পাচ্ছি যা বছরের পর বছর প্রভাব ফেলবে, অ্যাপল মেসেজিংয়ে তার দখল শক্ত করছে এবং অ্যামাজন উচ্চ-গুণমানের AI প্রশিক্ষণের ডেটার জন্য প্রিমিয়াম দিচ্ছে। প্রতিষ্ঠাতা ও নির্মাতাদের জন্য, এগুলো বিমূর্ত শিরোনাম নয়; এগুলো সরাসরি নির্দেশক যেখানে ঝুঁকি ও সুযোগ রয়েছে। মূল চ্যালেঞ্জ একই থাকে: আপনি কিভাবে একটি স্থিতিস্থাপক ব্যবসা এবং আপনার গ্রাহকদের সাথে সরাসরি লাইন তৈরি করবেন যখন খেলার নিয়ম রাতারাতি পরিবর্তিত হতে পারে? আসুন এটি বিশ্লেষণ করি।

ম্যাক্রো ও কর্পোরেট পদক্ষেপ: প্ল্যাটফর্ম ও পোর্টফোলিও সংকোচন

কি (সংশ্লেষণ): অর্থনৈতিক চিত্র মিশ্রিত। যুক্তরাজ্যে, ডেলয়েটের ভোক্তা আস্থা সূচক ২.৬ পয়েন্ট কমেছে, যখন মার্কিন ভোক্তা আস্থা সামান্য উন্নতি দেখিয়েছে শুল্ক নিয়ে উদ্বেগ সত্ত্বেও। মার্কিন অর্থনীতি Q2 তে ৩% বার্ষিক হারে বৃদ্ধি পেয়েছে। কর্পোরেট ফ্রন্টে, রেডিটের শেয়ার ২০% বেড়েছে বিক্রয় ও নির্দেশনার প্রত্যাশা ছাড়িয়ে যাওয়ার পরে। বিপরীতে, নোভো নর্ডিস্কের শেয়ার ২০% কমেছে। একটি বড় কৌশলগত পরিবর্তনে, ডটড্যাশ মেরেডিথ পিপল ইনক. এ রিব্র্যান্ডিং করছে, তাদের সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদে দ্বিগুণ করছে। অ্যামাজন AI মডেল প্রশিক্ষণের জন্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের সামগ্রী ব্যবহার করতে বছরে অন্তত $20 মিলিয়ন দেওয়ার চুক্তি করেছে। এলভিএমএইচ মারক জ্যাকবস ব্র্যান্ড বিক্রয়ের অন্বেষণ করছে বলে জানা গেছে। এবং এসএমএস মার্কেটিংয়ে নির্ভরশীল যে কোনও ব্যক্তির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ উন্নয়নে, অ্যাপলের আসন্ন iOS 26 টেক্সট ফিল্টারগুলি রাজনৈতিক প্রচারাভিযানগুলির জন্য লক্ষ লক্ষ ব্যয় করতে পারে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা সমস্ত বিপণনকারীদের জন্য একটি সতর্কবার্তা।

আমার মতামত: এখানে তিনটি পদক্ষেপ প্রতিটি প্রতিষ্ঠাতার জন্য বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।

প্রথমত, অ্যামাজন/NYT চুক্তিটি একটি মাইলফলক ঘটনা যা AI এর জ্বালানি হিসাবে উচ্চ-গুণমানের, মানব-উৎপাদিত সামগ্রীর উপর একটি দৃ concrete় মূল্য ট্যাগ রাখে। অ্যামাজন শুধু আর্টিকেল কিনছে না; এটি একটি বিশ্বাসযোগ্য, গঠিত, এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ ডেটা সেট কিনছে তার মডেলগুলি প্রশিক্ষণ দেওয়ার জন্য। যে কোনো ব্যবসার জন্য, এটি আপনার স্বতন্ত্র সামগ্রীর সম্ভাব্য মানকে হাইলাইট করে। আপনার ব্লগ পোস্ট, গ্রাহক সেবা প্রতিলিপি, এবং পণ্য বিবরণগুলি শুধুমাত্র বিপণন উপাদান নয়; এগুলি একটি সম্ভাব্য প্রশিক্ষণ সম্পদ। প্রশ্নটি আপনাকে জিজ্ঞাসা করা উচিত: আমরা কোন অনন্য ডেটা ইকোসিস্টেম তৈরি করছি, এবং আমরা কীভাবে এটি কাজে লাগাতে পারি?

দ্বিতীয়ত, অ্যাপলের iOS 26 আপডেটটি প্ল্যাটফর্ম ঝুঁকির একটি পাঠ্যপুস্তকের উদাহরণ। বছরের পর বছর ধরে, ব্যবসাগুলোকে তাদের তালিকাগুলি তৈরি করতে বলা হয়েছে, কিন্তু এই পদক্ষেপটি দেখায় যে এমনকি একটি সরাসরি চ্যানেল যেমন এসএমএসও কোনো গেটকিপারের খামখেয়ালী থেকে নিরাপদ নয়। যখন একটি প্ল্যাটফর্ম যা আপনার নয় তা একতরফাভাবে আপনার গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতাকে হ্রাস করতে পারে, তখন আপনার ব্যবসায় দুর্বল। এটি "প্রাপ্য শ্রোতা" মতবাদে কর্মে। এটি বৈচিত্র্যময়, অনুমোদন-ভিত্তিক চ্যানেলের মাধ্যমে আপনার শ্রোতাদের মালিকানার সম্পূর্ণ প্রয়োজনীয়তাকে শক্তিশালী করে, ইমেল সবচেয়ে স্থিতিস্থাপক। কখনই ভাড়া করা জমিতে আপনার পুরো বাড়ি তৈরি করবেন না। এমন অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা এ ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে পায়।

অবশেষে, LVMH এর Marc Jacobs বিক্রয়ের অন্বেষণ এবং Dotdash Meredith এর People Inc. এ রিব্র্যান্ডিং পোর্টফোলিও অপ্টিমাইজেশনের একটি গল্প বলে। একটি অনিশ্চিত অর্থনীতিতে, কংগ্লোমারেটগুলি অ-মূল সম্পদগুলি বাদ দেয় এবং তাদের বিজয়ীদের উপর দ্বিগুণ করে। LVMH একটি দাবা খেলোয়াড়, সর্বাধিক কর্মক্ষমতার জন্য তার পোর্টফোলিও ক্রমাগত পরিমার্জন করছে। Dotdash Meredith স্বীকৃত যে "People" ব্র্যান্ডের কর্পোরেট মূল কোম্পানির চেয়ে বেশি ইক্যুইটি এবং স্পষ্টতা রয়েছে। একটি SMB এর জন্য, পাঠটি ফোকাস সম্পর্কে। আপনার "People" ম্যাগাজিন কি? আপনার হিরো পণ্য বা পরিষেবা কি? একটি মন্দার মধ্যে, আপনি যা সবচেয়ে ভাল করেন তাতে আপনার সম্পদকে কেন্দ্র করে জয়ী হন, সবার কাছে সবকিছু করার চেষ্টা করে নয়।

প্রামাণিকতার যুদ্ধ: ব্র্যান্ড প্রচারণা ও সংস্কৃতি সংঘাত

কি (সংশ্লেষণ): আমেরিকান ঈগল তার সিডনি সুইনি "গ্রেট জিন্স" প্রচারণার জন্য উল্লেখযোগ্য প্রতিক্রিয়ার সম্মুখীন হয়েছিল, যা কোম্পানিকে একটি সংকট পিআর ফার্মের সাথে কাজ করতে পরিচালিত করেছিল। প্রতিদ্বন্দ্বী অ্যাবারক্রোম্বি ও ফিচ দ্রুত এই মুহূর্তটি কাজে লাগিয়েছে, প্রচারণার সূক্ষ্ম ঠাট্টা করে সামাজিক বিষয়বস্তু তৈরি করেছে। গ্যাভিন কাসালেগনোর "জেনেটিক্স" প্রদর্শন করা ডানকিনের বিজ্ঞাপনটি সুইনি বিজ্ঞাপনের স্বরটির সাথে অনুরূপ তুলনা তৈরি করেছে। এদিকে, সেলেনা গোমেজের রেয়ার বিউটি একটি সুগন্ধিতে প্রসারিত হচ্ছে, আগ্রহ বাড়াতে একটি স্ক্র্যাচ-এন্ড-স্নিফ OOH প্রচারণা ব্যবহার করছে। স্রষ্টা জগতে, কেন্ড্রিক লামার ডেভ ফ্রির সাথে নতুন সৃজনশীল সংস্থা প্রজেক্ট 3 চালু করেছে। এবং একটি প্রত্যাবর্তনের গল্পে, টাই হ্যানি আউটডোর ভয়েসেসকে আবার একটি সুযোগ দেওয়ার চেষ্টা করছেন।

আমার মতামত: আমেরিকান ঈগল কাহিনীটি একটি ব্র্যান্ডের বার্তা সাংস্কৃতিক অনুভূতির সাথে ভুল মেলানো হলে কী ঘটে তার একটি মাস্টারক্লাস। প্রতিক্রিয়া শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের সম্পর্কে ছিল না; এটি একটি উপলব্ধি কৃত্তিমতা এবং একটি সরলিকৃত, সেকেলে বিজ্ঞাপনের পদ্ধতির প্রত্যাবর্তনের প্রতিক্রিয়া ছিল। যে কোনো প্রতিষ্ঠাতার জন্য মূল শিক্ষা হল যে বাস্তবায়নের ঝুঁকি বাস্তব। আপনার কাছে একটি বড় তারকা এবং একটি বড় বাজেট থাকতে পারে, কিন্তু বার্তাটি যদি সুরহীন মনে হয়, বাজার এটি প্রত্যাখ্যান করবে।

অ্যাবারক্রোম্বির প্রতিক্রিয়াটি আরও আকর্ষণীয় পদক্ষেপ। তারা কথোপকথনে প্রবেশ করার জন্য সুপার বোল বাজেটের প্রয়োজন ছিল না। তারা একটি প্রচারণা তৈরি করতে তত্পরতা এবং সাংস্কৃতিক সচেতনতা ব্যবহার করেছিল যা স্মার্ট এবং ভোক্তার সাথে আরও সুরেলা মনে হয়েছিল। এই বিপণনে অ্যাথলেটের মানসিকতা: একটি প্রতিপক্ষকে হোঁচট খেতে দেখা এবং একটি দ্রুত, সিদ্ধান্তমূলক পাল্টা খেলা বাস্তবায়ন করা। একটি SMB এর জন্য, এটি সোনা। আপনি দ্রুত এবং আরও সাংস্কৃতিকভাবে সাবলীল হয়ে বড় প্রতিযোগীদের ছাড়িয়ে যেতে পারেন।

অন্য প্রান্তে, রেয়ার বিউটির স্ক্র্যাচ-এন্ড-স্নিফ প্রচারাভিযান ডিজিটাল আলোড়ন এবং শারীরিক অভিজ্ঞতার একটি স্মার্ট সংমিশ্রণ। এটি একটি স্পষ্ট, স্মরণীয় মিথস্ক্রিয়া তৈরি করে যা শব্দের মধ্য দিয়ে কেটে যায়। এটি একটি স্মারক যে এমনকি একটি ডিজিটাল-প্রথম বিশ্বে, অন্যান্য ইন্দ্রিয়গুলিকে জড়িত করা একটি শক্তিশালী পার্থক্যকারী হতে পারে। এটি শুধুমাত্র তারা পর্দায় যা দেখে তা সম্পর্কে নয়; এটি একটি বহু-সংবেদী ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করার বিষয়ে।

বিতরণ, বিঘ্ন এবং নির্মিত অভাব

কি (সংশ্লেষণ): একটি বড় খুচরা পরিবর্তনে, এখন Ikea রান্নাঘরগুলি Best Buy-এ বিক্রি হবে। ব্র্যান্ড সহযোগিতার জগতে, সাবওয়ে "হ্যাপি গিলমোর ২" এর জন্য নেটফ্লিক্সের সাথে তার অংশীদারিত্ব চালিয়ে যাচ্ছে একটি ইমার্সিভ পপ-আপ অভিজ্ঞতার মাধ্যমে। কাল্ট অনুসরণের শক্তি প্রদর্শন করে, জনপ্রিয় "ব্লুয়ি গ্নোমস" অস্ট্রেলিয়ান হার্ডওয়্যার স্টোর বুনিংসে $১৯ এ ফিরে এসেছে যা ইবে-তে $১০০০ পর্যন্ত পুনরায় বিক্রি করা হয়েছে। পানীয় খাতে, চীনের লাকিন কফির দ্রুত উত্থান স্টারবাকসের আধিপত্যের জন্য একটি গুরুতর চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে। অবশেষে, নিউ ইয়র্কের MTA, যা সাত বছর আগে অ্যালকোহল বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছিল, এখন তহবিল বাড়াতে নিষেধাজ্ঞা পুনর্বিবেচনা করছে।

আমার মতামত: Ikea/Best Buy অংশীদারিত্ব বিতরণে একটি কৌশলগত মাস্টারস্ট্রোক। Ikea একটি মৌলিক সত্য স্বীকার করছে: আপনাকে অবশ্যই সেখানে যেতে হবে যেখানে আপনার গ্রাহকরা ইতিমধ্যেই আছেন। তারা তাদের নিজস্ব স্টোর পরিবেশের নিয়ন্ত্রণকে Best Buy-এর বিশাল খুচরা পদাঙ্কে অ্যাক্সেসের জন্য বাণিজ্য করছে। যে কোনো ব্যবসার মালিকের জন্য, এটি ঘর্ষণ অতিক্রম করার একটি গুরুত্বপূর্ণ পাঠ। আপনি কি গ্রাহকদের আপনার কাছ থেকে কেনা সহজতর করছেন? নাকি আপনি তাদের পথ থেকে সরে যেতে বাধ্য করছেন? এটি একটি গন্তব্য ব্র্যান্ড থেকে একটি সুবিধা ব্র্যান্ডে একটি পদক্ষেপ, এবং এটি তাদের জন্য একটি নতুন গ্রাহক বিভাগ আনলক করবে।

ব্লুয়ি গ্নোমস গল্পটি আধুনিক ফ্যান্ডম এবং নির্মিত অভাবের একটি নিখুঁত ক্ষুদ্রকরণ। বুনিংস এবং শোটির নির্মাতারা এমন একটি পণ্য তৈরি করেছিলেন যা সরাসরি এর ফ্যান কমিউনিটির হৃদয়ে আঘাত করেছিল। প্রাথমিক ঘাটতি (উদ্দেশ্যমূলক বা না) প্রচুর আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল, একটি $১৯ গ্নোমকে একটি স্ট্যাটাস প্রতীকে পরিণত করেছিল। পরবর্তী পুনঃপ্রকাশটি বিস্তৃত বাজারকে সন্তুষ্ট করে, পণ্যটির কাল্ট স্থিতিকে আরও শক্তিশালী করে। এটি যে কোনো নির্দিষ্ট ব্যবসার জন্য একটি প্লেবুক: আপনার মূল দর্শকদের অতিরিক্ত পরিষেবা দিন, এমন কিছু তৈরি করুন যা তারা অনুভব করে "তাদের", এবং তাদের আপনার সবচেয়ে শক্তিশালী বিপণন ইঞ্জিন হয়ে উঠতে দেখুন।

অবশেষে, লাকিন কফি বনাম স্টারবাকস যুদ্ধ একটি প্রযুক্তি-নেটিভ বিঘ্নকারী একটি প্রতিষ্ঠিত অভিজ্ঞতাকে গ্রহণ করার একটি ক্লাসিক কেস। স্টারবাকস তার সাম্রাজ্য "তৃতীয় স্থান" - অভিজ্ঞতা, পরিবেশে তৈরি করেছে। লাকিন তার সাম্রাজ্য স্মার্টফোনে তৈরি করেছে - দক্ষতা, ছাড় এবং নিরবচ্ছিন্ন ডিজিটাল অর্ডারিং। এটি একটি স্মারক যে আপনার সবচেয়ে বড় প্রতিযোগিতামূলক হুমকি প্রায়ই আপনার মতো দেখায় না। এটি একটি সম্পূর্ণ ভিন্ন কোণ থেকে আপনার ব্যবসায়িক মডেল আক্রমণ করে। MTA এর অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনের উপর নিষেধাজ্ঞার উল্টানো একটি সাধারণ অর্থনৈতিক বাস্তবতা পরীক্ষা: যখন রাজস্বের প্রয়োজন হয়, নীতিগুলি নমনীয় হতে পারে।

AI, পরিচয়, এবং আসন্ন বিশ্বাস মন্দা

কি (সংশ্লেষণ): অদ্ভুত উপত্যকা ভিড় করছে। AI-উৎপন্ন বাগানের ভিডিওটি টিকটকে "আস্থা সংকট" সৃষ্টি করছে বলে জানা গেছে, ব্যবহারকারীরা বাস্তব এবং কৃত্রিমের মধ্যে পার্থক্য করতে সংগ্রাম করছে। এই উদ্বেগটি মূলধারায় আঘাত করেছিল যখন ভোগ ম্যাগাজিন একটি বিজ্ঞাপন চালিয়েছিল যা পাঠকরা "অস্বস্তিকর" AI মডেল হিসাবে অভিহিত করেছিল। পরে জানা গেছে যে ম্যাগাজিনে তিনটি AI-উৎপন্ন বিজ্ঞাপন ছিল, তবে কেবল একটি লেবেলযুক্ত ছিল।

আমার মতামত: এটি শুধু অদ্ভুত AI বাগান সম্পর্কে নয়। এটি একটি ব্যাপক "বিশ্বাস মন্দা"র শুরু। উচ্চ-মানের কৃত্রিম সামগ্রী তৈরি করার খরচ শূন্যের কাছাকাছি হওয়ার সাথে সাথে, যাচাইযোগ্যভাবে প্রামাণিক সামগ্রীর মূল্য আকাশচুম্বী হবে। ভোগ/গেস ঘটনা হল একটি কয়লা খনিতে ক্যানারি। AI-উৎপন্ন সামগ্রী পরিষ্কারভাবে লেবেল করতে ব্যর্থ হওয়া শুধুমাত্র একটি ত্রুটি নয়; এটি বাস্তব হিসাবে এটি পাস করার ইচ্ছা দ্বারা চালিত একটি কৌশলগত পছন্দ। এটি ব্যাকফায়ার করবে।

প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের জন্য, এটি উভয়ই একটি হুমকি এবং একটি বিশাল সুযোগ উপস্থাপন করে। হুমকি হল যে শব্দটি বধির হয়ে উঠবে এবং আপনার দর্শকরা তারা যা দেখেন তার সবকিছু নিয়ে ক্রমশ সন্দেহজনক হয়ে উঠবে। সুযোগটি হল একটি বিশ্বস্ত উৎস হওয়া। এখানেই "প্রাপ্য শ্রোতা" মতবাদ আপনার ঢাল হয়ে ওঠে। আপনার ইমেল তালিকা, আপনার সম্প্রদায়, আপনার সরাসরি সম্পর্ক - এগুলি এমন চ্যানেল যেখানে আপনি সময়ের সাথে সাথে বিশ্বাস তৈরি করেছেন। যখন খোলা প্ল্যাটফর্মগুলি কৃত্রিম সামগ্রীতে প্লাবিত হয়, তখন আপনার অনুমতি-ভিত্তিক শ্রোতা একটি অমূল্য সম্পদ হয়ে ওঠে। আপনি বাস্তব প্রমাণ করছেন, এবং যে সামগ্রীটি আপনি তৈরি করেন তা মানুষের দ্বারা এবং মানুষের জন্য, একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হয়ে উঠবে। যে ব্যবসাগুলো সমৃদ্ধ হবে তারা হল স্বচ্ছতা এবং প্রামাণিক সংযোগের উপর দ্বিগুণ হবে। এমন অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা এ ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে পায়।

এজেন্সি দৃশ্যপট: একত্রীকরণ, সংকোচন, এবং গুণগত মানের দিকে উড্ডয়ন

কি (সংশ্লেষণ): বিজ্ঞাপনী সংস্থার বিশ্ব প্রবাহিত হচ্ছে। প্রধান হোল্ডিং কোম্পানিগুলি কৌশলগত অধিগ্রহণ করছে, R/GA একটি AI ফার্ম কিনছে এবং পাবলিসিস স্পোর্টস মার্কেটিং এজেন্সি বেসপোক এবং ডেটা ফার্ম পি-ভ্যালু গ্রুপ কিনছে। পাবলিসিসের কাছে ডব্লিউপিপি একটি মূল নির্বাহী, লরেন্ট এজিকিয়েল, হারিয়েছে। আর্থিকভাবে, স্ট্যাগওয়েল রাজস্ব বৃদ্ধিতে ফিরে আসার রিপোর্ট করেছে, যখন আইপিজি ৩.৫% জৈব রাজস্ব হ্রাস নেভিগেট করেছে। মাটিতে, দুটি স্বাধীন সিডনি সংস্থা দেউলিয়া হয়ে গেছে, সম্মিলিতভাবে $৭ মিলিয়ন ঋণী। প্রধান অ্যাকাউন্ট মুভগুলিতে, পাবলিসিস পেপ্যালের গ্লোবাল মিডিয়া জিতেছে, ডেন্টসু ইউরোপ জুড়ে বিএমডব্লিউ গ্রুপ মিডিয়া অ্যাকাউন্ট সুরক্ষিত করেছে, টিবিডব্লিউএ উলওয়ার্থস এভরিডে রিওয়ার্ডস পিচ জিতেছে এবং গুট বিলাসবহুল ব্র্যান্ড রিমোওয়ার জন্য গ্লোবাল এজেন্সি নামকরণ করা হয়েছে।

আমার মতামত: অধিগ্রহণ এবং বড় অ্যাকাউন্ট জয়গুলি দেখুন, এবং আপনি কোথায় অর্থ প্রবাহিত হচ্ছে তা দেখতে পাবেন: ডেটা, AI, এবং বিশেষায়িত বাণিজ্য। হোল্ডিং কোম্পানিগুলি কেবল হেডকাউন্ট কিনছে না; তারা ক্ষমতা কিনছে। পাবলিসিস পেপাল এবং ডেন্টসু বিএমডব্লিউ জেতা কাকতালীয় নয়। এইগুলি বিশাল, জটিল ক্লায়েন্ট যারা কেবল সৃজনশীল দোকান নয়, পরিশীলিত ডেটা এবং প্রযুক্তি অংশীদারদের প্রয়োজন। সাধারণ এজেন্সির যুগ ফিকে যাচ্ছে।

দুটি সিডনি ইন্ডিজের পতন অ্যাথলেটের বাস্তবতার একটি কঠোর কিন্তু প্রয়োজনীয় অনুস্মারক: নগদ প্রবাহ রাজা। যে কোনও প্রতিষ্ঠাতার জন্য, বিশেষত যারা এজেন্সি অংশীদার ব্যবহার করে, এটি একটি সতর্কতামূলক গল্প। আপনার অংশীদাররা একটি দৃঢ় আর্থিক ভিত্তিতে রয়েছে তা নিশ্চিত করুন।

ব্যস্ত ব্যবসার মালিকের জন্য, এই গুঞ্জন মানে আপনাকে আরও বিচক্ষণ ক্রেতা হতে হবে। একটি বড় ঐতিহ্যগত নাম দ্বারা প্রভাবিত হবেন না। সম্ভাব্য অংশীদারদের তাদের প্রযুক্তি স্ট্যাক সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করুন। তারা কীভাবে প্রকৃত ব্যবসার ফলাফল চালাতে ডেটা ব্যবহার করেছে তার উপর কেস স্টাডির জন্য জিজ্ঞাসা করুন। আজকের সেরা অংশীদার হল যারা কৌশলগত সৃজনশীলতাকে কঠোর, ডেটা-চালিত বাস্তবায়নের সাথে মিশ্রিত করতে পারে। বাজার একত্রিত হওয়ার সাথে সাথে, সেরা কর্মক্ষমতা সংস্থাগুলি হবে যারা তাদের নীচের লাইনে সরাসরি প্রভাব প্রমাণ করতে পারে। সঠিকটি খুঁজে পাওয়া একটি গুরুত্বপূর্ণ বৃদ্ধির লিভার। এমন অন্যান্য প্রতিষ্ঠাতা এবং নির্মাতাদের সাথে যোগ দিন যারা এ ধরনের অন্তর্দৃষ্টি তাদের ইনবক্সে পায়।

আমি পরবর্তী কি দেখছি

আমি দুটি জিনিস ঘনিষ্ঠভাবে দেখছি। প্রথমত, অ্যাপলের iOS 26 ফিল্টারের প্রভাব। আমরা রাজনৈতিক তহবিল সংগ্রহের উপর তাৎক্ষণিক প্রভাব দেখব, কিন্তু দ্বিতীয়-ক্রম প্রভাবটি ব্র্যান্ডগুলির একটি দ্রুত ত্বরণ হবে যা এসএমএস থেকে আরও স্থিতিস্থাপক মালিকানাধীন চ্যানেল যেমন ইমেল এবং ডেডিকেটেড অ্যাপে ব্যবহারকারীদের টেনে আনার চেষ্টা করছে। "আমাদের অ্যাপ ডাউনলোড করুন" প্রচারের বৃদ্ধির জন্য দেখুন।

দ্বিতীয়ত, "বিশ্বাস মন্দা"র প্রতি ব্র্যান্ডের প্রতিক্রিয়া। মানব-নির্মিত, AI-সহায়ক এবং সম্পূর্ণ AI-উৎপন্ন পার্থক্য করে তাদের সমস্ত বিপণন সামগ্রী লেবেল করে প্রথম প্রধান ব্র্যান্ডটি কে হবে? এটি এখন একটি প্রতিরক্ষামূলক পদক্ষেপের মতো মনে হচ্ছে, কিন্তু আমি ভবিষ্যদ্বাণী করি এটি একটি সন্দেহজনক ভোক্তা ভিত্তির সাথে ব্র্যান্ড ইক্যুইটি তৈরি করার একটি শক্তিশালী আক্রমণাত্মক কৌশল হয়ে উঠবে। যারা এটি ভালভাবে করবে তারা একটি উল্লেখযোগ্য আস্থা প্রিমিয়াম দখল করবে।