টুগেদার গ্রুপ বিলাসবহুল এজেন্সির এলভিএমএইচ হতে চায়

২৭ মে, ২০২৫ এ লন্ডন ভিত্তিক টুগেদার গ্রুপ তার ১৪তম অধিগ্রহণ ঘোষণা করে: ওবো, একটি অভিজ্ঞতাগত স্টুডিও যা ফ্যাশন শো এবং লাইভ ইভেন্টের জন্য পরিচিত। একই দিনে, ভোগ বিজনেস গ্রুপের প্রধান নির্বাহীর সাথে একটি সাক্ষাৎকার প্রকাশ করে শিরোনাম "টুগেদার গ্রুপ কি বিলাসবহুল এজেন্সির এলভিএমএইচ তৈরি করতে পারে?" শিরোনামটি ম্যাগাজিনের প্রশ্ন, তবে তুলনাটি আংশিকভাবে কোম্পানির নিজের। এখানে টুগেদার গ্রুপ কে, কি কিনেছে এবং এলভিএমএইচ তুলনা কি বোঝায় এবং কি বোঝায় না।

টুগেদার গ্রুপের পেছনে কে আছেন

টুগেদার গ্রুপ ২০১৭ সালে ব্র্যাড ফ্রাই এবং পল শিহি দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটি নেতৃত্ব দেন ডঃ ক্রিশ্চিয়ান কুর্টজকে, যিনি প্রাথমিক তহবিল সংগ্রহের পূর্বে যোগদান করেছিলেন। কুর্টজকে পূর্বে পোর্শ ডিজাইনের প্রধান নির্বাহী এবং পোর্সেলিন নির্মাতা মাইসেনের প্রধান নির্বাহী ছিলেন এবং আগে বোস্টন কনসাল্টিং গ্রুপের প্রিন্সিপাল ছিলেন।

ভোগ বিজনেসের মতে, গ্রুপটি প্রাতিষ্ঠানিক বিনিয়োগকারীদের দ্বারা সমর্থিত, যার মধ্যে পিজিআইএম এবং চেইন ক্যাপিটাল অন্তর্ভুক্ত, এবং পরিবার অফিস দ্বারা, যখন গ্রুপ এবং এর এজেন্সি প্রতিষ্ঠাতারা শেয়ারের অধিকাংশ মজুত রাখে। এটি কত তহবিল সংগ্রহ করেছে তা জানায়নি।

মডেলটি প্রতিষ্ঠাতাদের নিয়ে গঠিত। যখন গ্রুপটি ফেব্রুয়ারি ২০২২ এ প্রথম এজেন্সিগুলোর ঘোষণা করেছিল, তখন বলা হয়েছিল প্রতিটি তার নিজস্ব পরিচয়, সংস্কৃতি এবং ঊর্ধ্বতন নেতৃত্ব বজায় রাখবে, প্রতিষ্ঠাতারা গ্রুপের শেয়ারহোল্ডার হয়ে উঠবে। "আমাদের জন্য, এটি কোন প্রস্থান পদ্ধতি নয়," পার্পলের প্রধান নির্বাহী ফারগাস লালর ২০২২ সালের ঘোষণায় বলেন।

চার বছরে চৌদ্দটি অধিগ্রহণ

ক্রয় শুরু হয় প্রতিষ্ঠার পর। ভোগ বিজনেস প্রথম ক্রয় হিসাবে পিআর ফার্ম পার্পলকে ২০২১ সালে তারিখ দেয়। ফেব্রুয়ারি ২০২২ এ গ্রুপটি পাঁচ প্রতিষ্ঠাতা নেতৃত্বাধীন এজেন্সিতে অংশীদারিত্ব ঘোষণা করেছিল: পার্পল, কিং & পার্টনার্স, নোয়ে & অ্যাসোসিয়েটস, কন্সট্রাক্ট এবং হট পট চায়না, যাদের মধ্যে ৩০০ এর বেশি কর্মী এবং ১৪টি অফিস ছিল।

সামাজিক এজেন্সি ফোক, সংকট যোগাযোগ প্রতিষ্ঠান সেভেন ডায়ালস সিটি এবং ফোরসাইট কনসাল্টেন্সি দ্য ফিউচার ল্যাবরেটরি ২০২২ সালে যোগ দেয়, নর্থ সিক্স ২০২৩ সালে এবং দুবাই এজেন্সি ফ্রেম ২০২৪ সালে। পরবর্তী তিনটি চুক্তি ছিল ডিজিটাল: মেটাজাইভ, স্থাপত্যগত সিজিআই স্টুডিও ভিজুয়ালাইজেশন ওয়ান এবং ডিজিটাল টুইন বিশেষজ্ঞ ইমারজা। ওবো হল নম্বর ১৪। চুক্তির সময় গ্রুপটির ১৯টি স্থানে ৬৭৫ টিরও বেশি কর্মী ছিল।

কেন ওবো

ওবো ২০০০ সালে রেনে সেলেস্টিন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল, যিনি ১২ বছর ধরে ভিক্টোরিয়ার সিক্রেট ফ্যাশন শোগুলোর সৃজনশীল পরিচালক এবং প্রধান প্রযোজক ছিলেন। এর অফিস প্যারিস এবং লন্ডনে রয়েছে, এবং এটি গত ছয় বছর ধরে ল'ওরিয়াল প্যারিস শোগুলোতে কাজ করেছে, এবং সেন্ট লরেন্ট, সেলিন, দ্য রো, বুলগারি এবং আর্মানি কে তার ক্লায়েন্ট হিসেবে গণ্য করে। সেলেস্টিন প্রধান নির্বাহী হিসেবে থাকছেন।

অলিম্পিক সংযোগ বাস্তব, তবে প্রায়ই অতিরঞ্জিত হয়। ওবো প্যানাম ২৪ এর প্রতিষ্ঠাতা অংশীদার, প্যারিস ২০২৪ অলিম্পিক এবং প্যারালিম্পিক গেমসের উদ্বোধনী অনুষ্ঠানগুলি প্রযোজিত কোম্পানি। কিছু প্রতিবেদনে, ভোগ বিজনেস সহ, বলা হয় ওবো উদ্বোধনী অনুষ্ঠান পরিচালনা করেছে। আরো সঠিক সংস্করণ হল এটি প্রযোজনা কোম্পানির অংশীদারদের মধ্যে একটি।

কুর্টজকে ওবো কে "নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড এবং গন্তব্যগুলির ব্র্যান্ড-সংজ্ঞায়িত অভিজ্ঞতামূলক মুহূর্তগুলির জন্য বিশ্বাসযোগ্য সৃজনশীল এজেন্সি এবং তত্ত্বাবধায়ক প্রযোজক" বলে অভিহিত করেন। গ্রুপটির আকর্ষণ ছিল তার ডিজিটাল টুইন ব্যবহারে, তিনি ভোগ বিজনেসকে বলেন: "ওবো ইভেন্টের পরিবেশের ডিজিটাল প্রতিরূপ তৈরি করে যা গতিশীল এবং সময় নির্ধারিত — ভেন্যু, দৃশ্যপট, শ্রোতার প্রবাহ, আলোকসজ্জা এবং ক্যামেরার অবস্থান — শারীরিকভাবে কিছু তৈরির আগে।" এটি পূর্ববর্তী তিনটি ডিজিটাল চুক্তির সাথে মিলে যায়।

এলভিএমএইচ তুলনা কোথা থেকে আসে

শব্দগুচ্ছ "বিলাসবহুল এজেন্সির এলভিএমএইচ" ভোগ বিজনেসের শিরোনাম, প্রশ্ন হিসাবে উত্থাপিত। সাক্ষাৎকারে, কুর্টজকে নিজেই তুলনা করেছিলেন, কিন্তু এটি তার আকার নয়, বরং গ্রুপটি কি ভাবে তার কেনা ব্যবসাগুলো পরিচালনা করে তার ওপর। "এটা খুব সহজে শিল্পায়িত হয়ে যেতে পারে, তবে আমরা ব্র্যান্ডগুলোকে ধরে রাখতে এবং পরিচালনা করতে চাই তা অনেক বেশি এলভিএমএইচের মতো, যেখানে আমরা প্রতিষ্ঠাতা নেতৃত্বাধীন বা পরিবার মালিকানাধীন ব্র্যান্ড, এজেন্সি বা স্টুডিওগুলোকে আমাদের পোর্টফোলিওতে নিয়ে আসি এবং তারপর তাদের বৃদ্ধির পুষ্টি দিই," তিনি বলেন। "এটা শিল্পায়িত মডেলের থেকে অনেক ভিন্ন যেখানে আমরা আপনার ব্র্যান্ড অধিগ্রহণ করি, তারপর এক বছরের মধ্যে এটি একটি মাস্টার ব্র্যান্ডে শোষিত হয়ে যায়।"

এখানে উল্লিখিত কোন সূত্রই এলভিএমএইচের সাথে কোন মালিকানা বা অংশীদারিত্বের সংযোগ বর্ণনা করে না। গ্রুপের ২০২২ সালের ঘোষণায়, এলভিএমএইচ শুধু পার্পলের একটি ক্লায়েন্ট হিসেবে উপস্থিত হয়। ভোগ বিজনেস গ্রুপের নিকটতম প্রতিদ্বন্দ্বী হিসেবে দ্য ইন্ডিপেন্ডেন্টসকে নাম দেয়, যার এজেন্সিগুলোর মধ্যে পিআর ফার্ম কার্লা অট্টো অন্তর্ভুক্ত। কুর্টজকে বলেন যে গ্রুপটি "ফ্যাশন এবং ফ্যাশন শোয়ের উপর খুব বেশি মনোনিবেশিত, যেখানে আমরা আরো বিস্তৃত।"

তুলনা আমাদের কি বলে

• এটি শাসন সম্পর্কে একটি দাবি, মাপ নয়। কুর্টজকের পয়েন্ট হল অধিগ্রহণকৃত এজেন্সিগুলো তাদের নাম, প্রতিষ্ঠাতা এবং সংস্কৃতি রাখে এক মাস্টার ব্র্যান্ডে মিশে যাওয়ার পরিবর্তে। এটি গ্রুপটিকে বিচার করার ন্যায্য পরীক্ষা।
• বাজি অভিজ্ঞতা এবং প্রযুক্তির উপর। ওবো এবং এর আগে তিনটি ডিজিটাল চুক্তি একই দিকে নির্দেশ করে: ডিজিটাল টুইন দ্বারা সমর্থিত লাইভ ইভেন্ট। ক্লায়েন্টরা এজেন্সি দ্বারা এজেন্সি নয় বরং এক সাথে অফার কিনবে কিনা তা এখনো খোলা।
• প্রতিষ্ঠাতারা উভয়ই সম্পদ এবং ঝুঁকি। একটি মডেল যা প্রতিষ্ঠাতাদের দায়িত্বে রাখার উপর বিক্রি করে তা তাদের থাকার উপর নির্ভর করে। প্রকৃত পরীক্ষা আসে যখন প্রতিষ্ঠাতারা ছেড়ে যেতে চান।

আপডেট: পরবর্তীতে কি ঘটেছে (অক্টোবর ২০২৬)

এই নিবন্ধটি প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল ২৮ মে, ২০২৫। তারপর থেকে কিভাবে গল্পটি বিকাশিত হয়েছে তা এখানে:

• সেপ্টেম্বর ২০২৫: একটি WWD সাক্ষাৎকারে, কুর্টজকে বলেন: "ভবিষ্যতের বিলাসবহুল গ্রুপগুলি আর কঠিন পণ্যের উপর ভিত্তি করে হবে না, বরং অভিজ্ঞতা, সুস্থতা এবং জীবনমানের উপর ভিত্তি করে হবে।" WWD এখনও ১৪ এজেন্সি গণনা করে, এবং বলে যে ওবোর অলিম্পিক কাজ "এর অধিভুক্ত প্যানাম ২৪ এর মাধ্যমে এসেছে"।
• ফেব্রুয়ারি ২০২৬: টুগেদার গ্রুপ তার ১৪ এজেন্সির মধ্যে Multiply.co, একটি সৃজনশীল এজেন্সির জন্য AI প্ল্যাটফর্ম, রোল আউট করার জন্য স্বাক্ষরিত হয়। "আমরা আমাদের সৃজনশীল দলকে ক্ষমতায়িত করতে এবং সৃজনশীল কথোপকথন সমৃদ্ধ করতে AI ব্যবহার করি — কখনও তাদের প্রতিস্থাপন করতে নয়," কুর্টজকে বলেন।
• এপ্রিল ২০২৬: পার্পল স্বাধীন প্রতিভা এজেন্সি অগাস্টের সাথে প্রতিভা বিভাগ চালু করে। উভয়ে "অগাস্ট এট পার্পল" হিসাবে কাজ করে, ক্লায়েন্ট, সংস্থান এবং অফিস শেয়ার করে। WWD এটিকে একটি অংশীদারিত্ব হিসেবে রিপোর্ট করে, অধিগ্রহণ নয়। মে ২০২৫ এ, কুর্টজকে ভোগ বিজনেসকে বলেছিলেন যে "শীঘ্রই প্রতিভার দিকে কিছু কার্যক্রম থাকবে"।
• অক্টোবর ২০২৬: ওবো এর পর থেকে কোন নতুন অধিগ্রহণ ঘোষণা করা হয়নি, যতদূর জনসাধারণের কভারেজ দেখায়, এবং কোন নেতৃত্ব বা মালিকানার পরিবর্তন রিপোর্ট করা হয়নি। ফেব্রুয়ারি ২০২৬ কভারেজে কুর্টজকে এখনও প্রধান নির্বাহী ছিলেন। গ্রুপের ওয়েবসাইটে এখন ১৫টি এজেন্সি ব্র্যান্ড তালিকাভুক্ত রয়েছে, যার মধ্যে অগাস্ট এট পার্পল অন্তর্ভুক্ত।

চৌদ্দটি চুক্তি পোর্টফোলিও তৈরি করেছে। গ্রুপটি যেমন বৃদ্ধি পায় তেমন প্রতিষ্ঠাতা নেতৃত্বাধীন মডেলটি ধরে রাখে কিনা তা নির্ধারণ করবে এলভিএমএইচ তুলনা টিকে থাকে কিনা।

সূত্র

• ভোগ বিজনেস: টুগেদার গ্রুপ কি বিলাসবহুল এজেন্সির এলভিএমএইচ তৈরি করতে পারে? (২৭ মে, ২০২৫), আর্কাইভড কপি
• WWD: টুগেদার গ্রুপ "অভিজ্ঞতাগত" এজেন্সি ওবো অধিগ্রহণ করেছে (২৭ মে, ২০২৫)
• ফ্যাশননেটওয়ার্ক: টুগেদার গ্রুপ ফ্রান্সের ওবো অভিজ্ঞতাগত এজেন্সি অধিগ্রহণ করেছে (২৭ মে, ২০২৫)
• PR নিউজওয়্যার: টুগেদার গ্রুপ বিলাসবহুল এবং জীবনধারায় বিশেষায়িত এজেন্সির একটি শিল্প-নেতৃস্থানীয় গ্রুপ তৈরি করে (২৩ ফেব্রুয়ারি, ২০২২)
• WWD: অমূর্ত বিলাসবহুল হল ভবিষ্যৎ, টুগেদার গ্রুপের ক্রিশ্চিয়ান কুর্টজকে বলেন (৩ সেপ্টেম্বর, ২০২৫)
• ফ্যাশননেটওয়ার্ক: টুগেদার গ্রুপ Multiply.co এর সাথে স্বাক্ষর করে কারণ এটি সহযোগিতামূলক AI এর দিকে অগ্রসর হয় (২৪ ফেব্রুয়ারি, ২০২৬)
• WWD: পার্পল অগাস্টের সাথে দলবদ্ধ হয়ে একটি নির্দিষ্ট প্রতিভা এবং অংশীদারিত্ব বিভাগ চালু করেছে (১৩ এপ্রিল, ২০২৬)
• টুগেদার গ্রুপ: আমাদের এজেন্সি (অক্টোবর ২০২৬)