Sadržaj

1. Šira slika
2. Društvene i platformske novosti
3. Sudar AI i Ad-Tech-a
4. Regulatorna i politička arena
5. TikTok, Instagram i rat kreatora
6. Google i YouTube: Vlasništvo pretrage i videa
7. Šta pratim sljedeće

Šira slika

Ova sedmica izgleda kao ubrzanje dugotrajnog trenda: velika konvergencija platformi. Svaka aplikacija počinje izgledati kao svaka druga, a novo bojno polje je vaš inbox. Spotify, Instagram i TikTok pojačavaju direktno slanje poruka, ne zato što žele da čavrljate, već zato što žele posjedovati odnos između kreatora, brendova i publike. Grade dublje, privlačnije ekosisteme kako bi vas spriječili da odete. Za osnivače i graditelje, ovo je i prilika i upozorenje. To je signal da je direktna, jedan-na-jedan komunikacija najvrednija interakcija online, ali i podsjetnik da, kada gradite na iznajmljenoj zemlji, vlasnik može promijeniti pravila—ili cijenu—u bilo kojem trenutku.

Istovremeno, trka za AI se nastavlja, ali otvoren je novi front: odgovornost. Sa OpenAI i Meta pod nadzorom zbog sigurnosti tinejdžera, era razvoja AI bez posljedica je završena. Ovaj pragmatični pomak od čiste inovacije ka odgovornoj implementaciji definiraće sljedeću fazu industrije. Dok to analiziramo, gledat ćemo na to ne kao na zbir nasumičnih ažuriranja, već kao na niz strateških poteza na globalnoj šahovskoj ploči.

Društvene i platformske novosti

"Šta" Spotify je uveo DMs, omogućavajući korisnicima dijeljenje audio sadržaja i slanje poruka. Istovremeno, Instagram je najavio nova poboljšanja za poruke posebno za kreatore. LinkedIn produbljuje svoj prodor u video oglase, partnerstvom sa više izdavača i kreatora kako bi potaknuo rast. U promjeni, Bluesky navodno postaje platforma izbora za naučnu zajednicu, dok se blogerska usluga TypePad zatvara, uzimajući sav sadržaj blogova koje su kreirali korisnici sa sobom. Mastodon je izjavio da nema resurse da se uskladi s novim zakonima o verifikaciji starosti.

"Zašto je to važno?" (Moj stav): Trka za vlasništvo nad "inboxom" je u toku. Spotify ne dodaje samo funkciju; pravi strateški potez da poveća angažman na platformi i uhvati razgovore o muzici i podcastima koji se trenutno odvijaju negdje drugdje. Za SMB, ovo izgleda kao još jedan kanal za praćenje. Prava spoznaja ovdje je ono što ovaj trend potvrđuje: ogromna vrijednost direktne, dozvoljene linije komunikacije s vašom publikom. Dok se ove platforme bore da vas zaključaju u svoje DM ekosisteme, to samo jača slučaj za posjedovanje vaše publike putem kanala koje kontrolirate, poput liste e-pošte. LinkedIn-ova video inicijativa je predvidljiv potez za hvatanje većih budžeta za brend oglašavanje, stvarajući priliku za B2B kompanije da izgrade publiku na platformi koja je i dalje nedovoljno opskrbljena kvalitetnim video sadržajem. Propast TypePad-a je oštar nauk u pragmatičnom realizmu: nikada ne gradite cijelu svoju kuću na iznajmljenoj zemlji. Svaki post, svaki pratitelj, svaki komad sadržaja koji kreirate na platformi treće strane je imovina koju zapravo ne posjedujete.

Sudar AI i Ad-Tech-a

"Šta" Amazon je preokrenuo svoju odluku i ponovo se povezuje s Google Shopping oglasima, potez koji će povećati konkurenciju za marketere performansi. Ovo dolazi dok Amazon također planira konkurirati direktnije s The Trade Desk-om i Google-om u programatskom oglašavanju. Na AI frontu, OpenAI uvodi roditeljske kontrole za ChatGPT nakon što je smrt tinejdžera povezana s chatbotom. Studija roditelja također je otkrila da je Meta-ov AI chatbot davao savjete o samopovređivanju tinejdžerskim nalozima, što je navelo Metu da doda nove AI sigurnosne mjere. U znak eskalirajuće tehnološke bitke, Microsoft razvija vlastite AI modele kako bi smanjio svoju ovisnost o OpenAI-u. U međuvremenu, Perplexity je najavio plan za dijeljenje prihoda s izdavačima iz svojih AI pretraga.

"Zašto je to važno?" (Moj stav): Ovo je šahovska igra između divova s SMB-ovima kao pijunima. Amazonov povratak na Google Ads aukciju je čisto ekonomska odluka koja će odmah povećati troškove i konkurenciju za svaku e-commerce kompaniju koja kupuje te ključne riječi. To je savršen primjer zašto diverzifikacija kanala nije samo dobra ideja; to je taktička potreba za preživljavanjem. Drugi učinak je da prisiljava biznise da postanu pametniji u vezi s ekonomikom jedinica i da se fokusiraju na doživotnu vrijednost kupca umjesto samo na troškove sticanja. Narativ o AI sigurnosti je neizbježni mamurluk nakon ciklusa hajpa. Za osnivače koji rade s AI, ovo je jasan signal: usklađenost, sigurnost i etičke smjernice više nisu opcionalne—one su zahtjevi proizvoda. Microsoft koji gradi vlastite modele dok je najveći partner OpenAI-a je klasičan strateški hedge. Oni osiguravaju da kontrolišu svoju sudbinu. Za zauzetog vlasnika biznisa, to znači da alat za AI koji koristite danas može sutra biti pokretan potpuno drugačijim motorom, što pojačava potrebu da se fokusirate na problem koji rješavate, a ne na specifičan alat koji koristite. Ako gradite poslovanje, trebate razmišljati o ovim strateškim podvodnim strujama. Pridružite se drugim osnivačima i graditeljima koji dobijaju uvid poput ovih dostavljenih u svoj inbox.

Regulatorna i politička arena

"Šta" Meta pokreće super PAC u Kaliforniji kako bi podržao pro-AI političke kandidate. Ovaj potez se poklapa s time što predsjednik OpenAI-a i Andreessen Horowitz vode zasebni pro-AI lobistički napor od 100 miliona dolara. U međunarodnoj politici, EU brani svoje digitalne poreze nakon kritika Donalda Trumpa, na kojeg je prethodno vršio pritisak Mark Zuckerberg po tom pitanju. Regulatorna pitanja također izravno utiču na platforme, budući da novi digitalni porez na oglase u Washingtonu stupa na snagu 1. oktobra. U UK, 4chan je pokrenuo pravni slučaj protiv regulatora Ofcom na saveznom sudu SAD-a, osporavajući Zakon o online sigurnosti.

"Zašto je to važno?" (Moj stav): Svjedočimo formalizaciji "Velikog AI-a" kao političke lobističke sile, oponašajući plan igre svake velike industrije prije nje. Pogled ekonomista je jednostavan: gdje su ulozi milijarde dolara u budućim prihodima, stotine miliona će biti potrošene na politički uticaj da ih zaštite. Za osnivače, to znači da će regulatorni pejzaž oblikovati oni s najdubljim džepovima. Strateško predviđanje ovdje je da će troškovi usklađivanja rasti, a "pravila igre" za AI će se pisati u Washingtonu D.C. i Briselu, ne samo u Silicijskoj dolini. Washingtonov digitalni porez na oglase je mikrokosmos većeg trenda. Vlade vide digitalni prihod kao novu osnovu za porez, što će neizbježno biti preneseno na oglašivača—SMB. Ovo je direktan udar na donju liniju za biznise u toj državi i vjerovatna najava onoga što će doći za druge.

TikTok, Instagram i rat kreatora

"Šta" TikTok poboljšava svoje DMs glasovnim notama i slikama. Finansijski, ByteDance cilja na procjenu veću od 330 milijardi dolara dok njegovi prihodi nadmašuju Metine, s prihodima van SAD-a koji rastu 38%. Platforma je pokrenula "TikTok za umjetnike" platformu za uvid i novu kampanju, "Pogledajte gdje vas muzika vodi". S druge strane, Instagram testira funkciju "slika u slici" za Reels i dodaje nove funkcije za studente fakulteta. Njegova sestrinska platforma, Threads, testira proširenje teksta u streamu i AI-pokretane pretrage sažetaka.

"Zašto je to važno?" (Moj stav): Ovo je trka za funkciju za funkcijom za lojalnost kreatora i pažnju korisnika. Dodavanje glasa i slika u TikTok DMs je direktan udarac na Instagram, dizajniran da zadrži razgovore između kreatora i publike unutar TikTok ekosistema. Finansijski brojevi pokazuju da strategija funkcioniše; ByteDanceov rast prihoda je zapanjujući. Iz perspektive developera, "TikTok za umjetnike" platforma je pametan potez za pružanje alata koje kreatori trebaju, čineći platformu privlačnijom i dajući im razlog da je prioritetiziraju. Za SMB šampiona, lekcija iz Instagrama i Threadsa je da je Meta još uvijek u reaktivnom ali brzom modu pratitelja. Oni brzo isporučuju funkcije kako bi popunili praznine i zadržali korisnike angažiranim. Ključ za vlasnika biznisa nije da juri svaku novu funkciju, već da razumije osnovni cilj: ove platforme žele postati sveobuhvatni centar za sadržaj, zajednicu i komunikaciju. Vaš zadatak je iskoristiti njihove alate kako biste privukli angažirane korisnike nazad na kanal koji posjedujete.

Google i YouTube: Vlasništvo pretrage i videa

"Šta" YouTube je najavio globalno proširenje svoje "Hype" funkcije na 39 zemalja i nastavlja dominirati TV gledanjem, zauzimajući 13,4% šesti mjesec zaredom. Google je objavio ažuriranje za spam iz augusta 2025. i popravio problem s indeksiranjem koji je utjecao na neke web stranice. Za oglašivače, Google Ads je dodao lojalnostne funkcije za povećanje zadržavanja kupaca i proširio izvještavanje o kanalima Performance Max na nivo računa. Kompanija također gradi konkurenta Duolingu u svojoj aplikaciji Translate i učinila je svoj AI-pokretan video editor, Vids, dostupnim svima.

"Zašto je to važno?" (Moj stav): Google i YouTube učvršćuju svoje osnovne biznise. Proširenje "Hype" je klasičan potez za angažman dizajniran da stvori više trenutaka gledanja u stvarnom vremenu, konkurirajući direktno s platformama uživo poput Twitcha i TikToka. Zauzimanje preko 13% ukupnog TV gledanja je zapanjujuća statistika koja potvrđuje da YouTube više nije sekundarni ekran; on je primarni ekran za ogromnu publiku. Za oglašivače, nove lojalnostne funkcije u Google Ads-u su kritičan razvoj. To signalizira strateški pomak od čistog fokusa na akviziciju ka osnaživanju biznisa da povećaju doživotnu vrijednost kupca—mnogo održiviji model rasta. Ovo je direktan znak za SMB šampiona, pružajući alate koji pomažu u zadržavanju, a ne samo beskonačnom trošenju na nove klikove. Stalna ažuriranja za spam i ispravke grešaka su neprivlačan ali suštinski rad održavanja integriteta osnovnog proizvoda pretrage. Kao osnivač, ne morate pratiti svaku algoritamsku promjenu, ali trebate imati dugoročnu strategiju za kreiranje vrijednog sadržaja koji ne pokušava da igra sistem koji se stalno mijenja. Izgradnja stvarnog brenda i dosežne publike je jedina trajna SEO strategija. Pridružite se drugim osnivačima i graditeljima koji dobijaju uvid poput ovih dostavljenih u svoj inbox.

Šta pratim sljedeće

Signali ove sedmice ukazuju na nekoliko ključnih sudara koje ću pratiti.

Prvo, rat platformi nad "inboxom". Sada kada je Spotify u igri, hoćemo li vidjeti monetizaciju DMs putem oglasa ili sponzorisane postavke? I kako će se SMB-ovi nositi s još jednim komunikacijskim kanalom za upravljanje? Fragmentacija komunikacije s korisnicima je masovna operativna glavobolja koja čeka da se dogodi.

Drugo, praktična primjena odgovornosti AI-a. Pratim prvu veliku regulatornu kaznu ili sudsku presudu protiv AI developera za štetni ishod. Taj događaj će poslati šok talas kroz industriju i razdvojiti pragmatične graditelje koji su se pripremili za to od idealista koji nisu.

Konačno, Amazon-Google oglasna čarka. Amazonov povratak na Google Shopping učiniće sezonu praznika skupljom za e-commerce brendove. Ključno pitanje je da li je ovo privremena taktika ili početak novog, produženog hladnog rata za budžete maloprodajnih oglasa, i kako će to natjerati manje igrače da inoviraju na kanalima koje u potpunosti kontroliraju. Odgovori će diktirati strategiju za hiljade biznisa u narednoj godini.