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Together Group strebt danach, das LVMH der Luxusagenturen zu werden

Am 27. Mai 2025 gab die in London ansässige Together Group ihre 14. Akquisition bekannt: Obo, ein Erlebnisstudio, das vor allem für Modenschauen und Live-Events bekannt ist. Am selben Tag veröffentlichte Vogue Business ein Interview mit dem CEO der Gruppe unter der Überschrift "Kann Together Group das LVMH der Luxusagenturen aufbauen?" Die Überschrift ist die Frage des Magazins, aber der Vergleich ist teilweise auch der des Unternehmens. Hier ist, wer Together Group ist, was es gekauft hat und was der Vergleich mit LVMH bedeutet und nicht bedeutet.

Wer steckt hinter Together Group

Together Group wurde 2017 von Brad Fry und Paul Sheehy gegründet. Geleitet wird es von Dr. Christian Kurtzke, der vor der Sicherung der Anfangsfinanzierung dazukam. Kurtzke ist ein ehemaliger Geschäftsführer von Porsche Design und des Porzellanherstellers Meissen und war zuvor Principal bei Boston Consulting Group.

Laut Vogue Business wird die Gruppe von institutionellen Investoren, darunter PGIM und Cheyne Capital, sowie von Family Offices unterstützt, während die Gruppe und ihre Agenturgründer die Mehrheit der Anteile halten. Es wurde nicht gesagt, wie viel Kapital sie eingesammelt hat.

Das Modell basiert auf Gründern. Als die Gruppe im Februar 2022 ihre ersten Agenturen ankündigte, hieß es, jede würde ihre eigene Identität, Kultur und Führungsebene behalten, wobei die Gründer Aktionäre der Gruppe werden. "Für uns ist es kein Mittel zum Ausstieg", sagte Fergus Lawlor, CEO von Purple, in der Ankündigung 2022.

Vierzehn Akquisitionen in vier Jahren

Der Kauf begann später als die Gründung. Vogue Business datiert den ersten Kauf, die PR-Firma Purple, auf 2021. Im Februar 2022 kündigte die Gruppe Beteiligungen an fünf von Gründern geführten Agenturen an: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct und Hot Pot China, mit mehr als 300 Mitarbeitern und 14 Büros zwischen ihnen.

Die Social-Agentur Folk, die Krisenkommunikationsfirma Seven Dials City und das Zukunftsforschungsberatungsunternehmen The Future Laboratory stießen ebenfalls 2022 dazu, North Six im Jahr 2023 und die Agentur Frame in Dubai im Jahr 2024. Die nächsten drei Deals waren alle digital: Metajive, das architektonische CGI-Studio Visualisation One und der Digital-Twin-Spezialist Imerza. Obo ist Nummer 14. Zum Zeitpunkt des Deals hatte die Gruppe mehr als 675 Mitarbeiter an 19 Standorten.

Warum Obo

Obo wurde im Jahr 2000 von René Célestin gegründet, der 12 aufeinanderfolgende Jahre als Kreativdirektor und Hauptproduzent der Victoria's Secret Modenschauen tätig war. Es hat Büros in Paris und London, hat in den letzten sechs Jahren an den L'Oréal Paris Shows gearbeitet und zählt Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari und Armani zu seinen Kunden. Célestin bleibt als CEO an Bord.

Der Olympia-Link ist real, aber oft übertrieben. Obo ist einer der Gründungspartner von Paname 24, dem Unternehmen, das die Eröffnungszeremonien der Olympischen und Paralympischen Spiele in Paris 2024 produziert hat. Einige Berichte, darunter Vogue Business, sagen, Obo habe die Eröffnungszeremonie orchestriert. Die genauere Version ist, dass es einer der Partner hinter der Produktionsfirma war.

Kurtzke nannte Obo "die Kreativagentur und den leitenden Produzenten, dem führende Marken und Destinationen für ihre markenprägenden Erlebnis-Momente vertrauen". Was die Gruppe anzog, sagte er Vogue Business, sei die Nutzung von digitalen Zwillingen: "Obo erstellt digitale Repliken der Eventumgebung, die dynamisch und zeitgesteuert sind - Veranstaltungsort, Szenografie, Publikumsfluss, Beleuchtung und Kamerapositionen - bevor irgendetwas physisch gebaut wird." Das passt zu den drei digitalen Deals davor.

Woher der LVMH-Vergleich kommt

Der Ausdruck "das LVMH der Luxusagenturen" ist die Überschrift von Vogue Business, als Frage gestellt. Im Interview zog Kurtzke den Vergleich selbst, aber wie die Gruppe die Unternehmen behandelt, die sie kauft, nicht bezüglich ihrer Größe. "Es ist allzu einfach, industrialisiert zu werden, aber die Art und Weise, wie wir Marken bewahren und managen wollen, ist viel näher an einem LVMH, wo wir von Gründern geführte oder familiengeführte Marken, Agenturen oder Studios in unser Portfolio aufnehmen und dann ihr Wachstum fördern", sagte er. "Es ist sehr unterschiedlich zum industriellen Paradigma, bei dem wir Ihre Marke erwerben, und dann wird sie in einem Jahr in eine Master-Marke integriert."

Keine der hier zitierten Quellen beschreibt eine Eigentums- oder Partnerschaftsverbindung mit LVMH selbst. In der Ankündigung der Gruppe 2022 erscheint LVMH nur als einer der Kunden von Purple. Vogue Business nennt den engsten Rivalen der Gruppe als The Independents, deren Agenturen die PR-Firma Karla Otto umfassen. Kurtzke sagt, dass diese Gruppe "sehr auf Mode und Modenschauen fokussiert ist, während wir breiter aufgestellt sind."

Was uns der Vergleich sagt

Es ist eine Aussage über Governance, nicht über Größe. Kurtzkes Punkt ist, dass erworbene Agenturen ihre Namen, Gründer und Kulturen behalten, anstatt in eine Master-Marke integriert zu werden. Das ist der faire Test, um die Gruppe zu beurteilen.
Die Wette liegt auf Erfahrungen und Technologie. Obo und die drei digitalen Deals davor weisen in dieselbe Richtung: Live-Events unterstützt durch digitale Zwillinge. Ob Kunden das als einheitliches Angebot kaufen, anstatt Agentur für Agentur, bleibt offen.
Gründer sind sowohl das Kapital als auch das Risiko. Ein Modell, das sich darauf verkauft, Gründer in der Verantwortung zu behalten, hängt davon ab, dass sie bleiben. Der wahre Test kommt, wenn Gründer gehen wollen.

Update: Was danach geschah (Oktober 2026)

Dieser Artikel wurde erstmals am 28. Mai 2025 veröffentlicht. Hier ist, wie sich die Geschichte seitdem entwickelt hat:

September 2025: In einem WWD-Interview sagte Kurtzke: "Die Luxusgruppen der Zukunft werden nicht mehr auf harten Produkten basieren, sondern auf Erfahrungen, Wohlbefinden und Lebensqualität." WWD zählte immer noch 14 Agenturen und sagte, dass Obo's Olympia-Arbeit "über seine Filiale Paname 24" kam.
Februar 2026: Together Group unterzeichnete einen Vertrag zur Einführung von Multiply.co, einer KI-Plattform für Kreativagenturen, in seinen 14 Agenturen. "Wir nutzen KI, um unsere Kreativteams zu stärken und kreative Gespräche zu bereichern - niemals, um sie zu ersetzen", sagte Kurtzke.
April 2026: Purple startete eine Talentabteilung mit der unabhängigen Talentagentur August. Die beiden operieren als "August at Purple", teilen Kunden, Ressourcen und Büros. WWD berichtete darüber als Partnerschaft, nicht als Akquisition. Im Mai 2025 hatte Kurtzke Vogue Business gesagt, es würde "in naher Zukunft einige Aktivitäten im Talentbereich geben".
Oktober 2026: Seit Obo wurde, soweit die öffentliche Berichterstattung zeigt, keine weitere Akquisition angekündigt und es wurden keine Änderungen in der Führung oder im Eigentum berichtet. Kurtzke war in der Berichterstattung vom Februar 2026 noch CEO. Die Website der Gruppe listet nun 15 Agenturmarken, einschließlich August at Purple.

Vierzehn Deals bauten das Portfolio auf. Ob das von Gründern geführte Modell hält, während die Gruppe wächst, wird entscheiden, ob der LVMH-Vergleich Bestand hat.

Quellen

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