Με τη βοήθεια του AI

Η Together Group Στοχεύει να Γίνει η LVMH των Πολυτελών Πρακτορείων

Στις 27 Μαΐου 2025, η Together Group με έδρα το Λονδίνο ανακοίνωσε τη 14η εξαγορά της: την Obo, ένα στούντιο εμπειριών γνωστό για τις επιδείξεις μόδας και τις ζωντανές εκδηλώσεις. Την ίδια ημέρα, το Vogue Business δημοσίευσε μια συνέντευξη με τον διευθύνοντα σύμβουλο της ομάδας με τίτλο "Μπορεί η Together Group να δημιουργήσει την LVMH των πολυτελών πρακτορείων;" Ο τίτλος είναι το ερώτημα του περιοδικού, αλλά η σύγκριση είναι εν μέρει της ίδιας της εταιρείας. Εδώ είναι ποια είναι η Together Group, τι έχει αγοράσει, και τι σημαίνει και τι δεν σημαίνει η σύγκριση με την LVMH.

Ποιοι είναι πίσω από την Together Group

Η Together Group ιδρύθηκε το 2017 από τους Brad Fry και Paul Sheehy. Ηγείται από τον Dr Christian Kurtzke, ο οποίος εντάχθηκε πριν εξασφαλιστεί η αρχική χρηματοδότηση. Ο Kurtzke είναι πρώην διευθύνων σύμβουλος της Porsche Design και της πορσελάνης Meissen, και ήταν προηγουμένως κύριος στην Boston Consulting Group.

Σύμφωνα με το Vogue Business, η ομάδα υποστηρίζεται από θεσμικούς επενδυτές, όπως οι PGIM και Cheyne Capital, και από οικογενειακά γραφεία, ενώ η ομάδα και οι ιδρυτές των πρακτορείων της κατέχουν την πλειοψηφία των μετοχών. Αρνήθηκε να πει πόσα έχει συγκεντρώσει.

Το μοντέλο είναι χτισμένο γύρω από τους ιδρυτές. Όταν η ομάδα ανακοίνωσε τα πρώτα της πρακτορεία τον Φεβρουάριο του 2022, δήλωσε ότι το καθένα θα διατηρούσε τη δική του ταυτότητα, κουλτούρα και ανώτερη ηγεσία, με τους ιδρυτές να γίνονται μέτοχοι της ομάδας. "Για εμάς, δεν είναι ένας τρόπος για να βγούμε," δήλωσε ο Fergus Lawlor, διευθύνων σύμβουλος της Purple, στην ανακοίνωση του 2022.

Δεκατέσσερις εξαγορές σε τέσσερα χρόνια

Η αγορά ξεκίνησε αργότερα από την ίδρυση. Το Vogue Business χρονολογεί την πρώτη αγορά, το πρακτορείο PR Purple, στο 2021. Τον Φεβρουάριο του 2022 η ομάδα ανακοίνωσε μετοχές σε πέντε πρακτορεία υπό την ηγεσία ιδρυτών: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct και Hot Pot China, με περισσότερους από 300 υπαλλήλους και 14 γραφεία μεταξύ τους.

Το κοινωνικό πρακτορείο Folk, η εταιρεία επικοινωνιών κρίσεων Seven Dials City και το συμβουλευτικό γραφείο The Future Laboratory προστέθηκαν επίσης το 2022, η North Six το 2023 και το πρακτορείο Frame στο Ντουμπάι το 2024. Οι επόμενες τρεις συμφωνίες ήταν όλες ψηφιακές: Metajive, το στούντιο CGI Visualisation One και η ειδική στις ψηφιακές αναπαραστάσεις Imerza. Η Obo είναι η 14η. Κατά τη στιγμή της συμφωνίας, η ομάδα είχε περισσότερους από 675 υπαλλήλους σε 19 τοποθεσίες.

Γιατί η Obo

Η Obo ιδρύθηκε το 2000 από τον René Célestin, ο οποίος πέρασε 12 συνεχόμενα χρόνια ως δημιουργικός διευθυντής και επικεφαλής παραγωγός των επιδείξεων μόδας της Victoria's Secret. Έχει γραφεία στο Παρίσι και το Λονδίνο, έχει δουλέψει στις επιδείξεις της L'Oréal Paris τα τελευταία έξι χρόνια, και μετρά τους Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari και Armani μεταξύ των πελατών της. Ο Célestin παραμένει ως διευθύνων σύμβουλος.

Ο Ολυμπιακός σύνδεσμος είναι πραγματικός, αλλά συχνά υπερβάλλεται. Η Obo είναι ένας από τους ιδρυτικούς εταίρους της Paname 24, της εταιρείας που παρήγαγε τις τελετές έναρξης των Ολυμπιακών και Παραολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024. Κάποια κάλυψη, συμπεριλαμβανομένου του Vogue Business, αναφέρει ότι η Obo οργάνωσε την τελετή έναρξης. Η πιο ακριβής εκδοχή είναι ότι ήταν ένας από τους συνεργάτες πίσω από την εταιρεία παραγωγής.

Ο Kurtzke αποκάλεσε την Obo "το δημιουργικό πρακτορείο και τον επιβλέποντα παραγωγό που εμπιστεύονται κορυφαίες μάρκες και προορισμοί για τις εμπειρίες που καθορίζουν τη μάρκα τους". Αυτό που τράβηξε την ομάδα, δήλωσε στο Vogue Business, ήταν η χρήση ψηφιακών αναπαραστάσεων: "Η Obo δημιουργεί ψηφιακά αντίγραφα του περιβάλλοντος εκδήλωσης που είναι δυναμικά και καθοδηγούμενα από τον χρόνο — χώρος, σκηνογραφία, ροή κοινού, φωτισμός και θέσεις κάμερας — πριν χτιστεί οτιδήποτε φυσικά." Αυτό ταιριάζει με τις τρεις προηγούμενες ψηφιακές συμφωνίες.

Από πού προέρχεται η σύγκριση με την LVMH

Η φράση "η LVMH των πολυτελών πρακτορείων" είναι ο τίτλος του Vogue Business, που τίθεται ως ερώτημα. Στη συνέντευξη, ο Kurtzke έκανε ο ίδιος τη σύγκριση, αλλά για το πώς η ομάδα αντιμετωπίζει τις επιχειρήσεις που αγοράζει, όχι για το μέγεθός της. "Είναι πολύ εύκολο να βιομηχανοποιηθείς, αλλά ο τρόπος που θέλουμε να διατηρούμε και να διαχειριζόμαστε τις μάρκες είναι πολύ πιο κοντά σε μια LVMH, όπου φέρνουμε μάρκες, πρακτορεία ή στούντιο υπό την ηγεσία ιδρυτών ή οικογενειών στο χαρτοφυλάκιό μας και στη συνέχεια καλλιεργούμε την ανάπτυξή τους," είπε. "Είναι πολύ διαφορετικό από το βιομηχανικό παράδειγμα όπου αποκτούμε τη μάρκα σας και σε ένα χρόνο απορροφάται σε μια κύρια μάρκα."

Κανένα από τα αναφερόμενα εδώ πηγές δεν περιγράφει κάποιο ιδιοκτησιακό ή συνεργατικό σύνδεσμο με την ίδια την LVMH. Στην ανακοίνωση της ομάδας το 2022, η LVMH εμφανίζεται μόνο ως ένας από τους πελάτες της Purple. Το Vogue Business ονομάζει τον πιο κοντινό ανταγωνιστή της ομάδας ως The Independents, των οποίων τα πρακτορεία περιλαμβάνουν το πρακτορείο PR Karla Otto. Ο Kurtzke λέει ότι η ομάδα αυτή "είναι πολύ επικεντρωμένη στη μόδα και τις επιδείξεις μόδας, ενώ εμείς είμαστε πιο ευρείς."

Τι μας λέει η σύγκριση

Είναι μια δήλωση για τη διακυβέρνηση, όχι το μέγεθος. Το σημείο του Kurtzke είναι ότι τα αποκτηθέντα πρακτορεία διατηρούν τα ονόματά τους, τους ιδρυτές και τις κουλτούρες τους αντί να ενσωματώνονται σε μια κύρια μάρκα. Αυτό είναι το δίκαιο τεστ για να κρίνουμε την ομάδα.
Το στοίχημα είναι στις εμπειρίες και την τεχνολογία. Η Obo και οι τρεις προηγούμενες ψηφιακές συμφωνίες δείχνουν τον ίδιο δρόμο: ζωντανές εκδηλώσεις που υποστηρίζονται από ψηφιακές αναπαραστάσεις. Αν οι πελάτες αγοράσουν αυτό ως μια ενιαία προσφορά, αντί για πρακτορείο ανά πρακτορείο, παραμένει ανοιχτό.
Οι ιδρυτές είναι τόσο το περιουσιακό στοιχείο όσο και ο κίνδυνος. Ένα μοντέλο που πουλάει τον εαυτό του στο να κρατάει τους ιδρυτές στο τιμόνι εξαρτάται από αυτούς να παραμένουν. Το πραγματικό τεστ έρχεται όταν οι ιδρυτές θέλουν να φύγουν.

Ενημέρωση: τι συνέβη στη συνέχεια (Οκτώβριος 2026)

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε για πρώτη φορά στις 28 Μαΐου 2025. Εδώ είναι πώς η ιστορία έχει εξελιχθεί από τότε:

Σεπτέμβριος 2025: Σε συνέντευξη στο WWD, ο Kurtzke δήλωσε: "Οι πολυτελείς ομάδες του μέλλοντος δεν θα βασίζονται πλέον σε υλικά προϊόντα, αλλά σε εμπειρίες, ευεξία και ποιότητα ζωής." Το WWD εξακολουθούσε να μετρά 14 πρακτορεία, και δήλωσε ότι η Ολυμπιακή δουλειά της Obo ήρθε "μέσω της θυγατρικής της Paname 24".
Φεβρουάριος 2026: Η Together Group υπέγραψε για την επέκταση της Multiply.co, μια πλατφόρμα AI για δημιουργικά πρακτορεία, σε όλο το δίκτυο των 14 πρακτορείων της. "Χρησιμοποιούμε την AI για να ενδυναμώσουμε τις δημιουργικές μας ομάδες και να εμπλουτίσουμε τις δημιουργικές συνομιλίες — ποτέ για να τις αντικαταστήσουμε," δήλωσε ο Kurtzke.
Απρίλιος 2026: Η Purple εγκαινίασε ένα τμήμα ταλέντων με το ανεξάρτητο πρακτορείο ταλέντων August. Τα δύο λειτουργούν ως "August at Purple", μοιράζοντας πελάτες, πόρους και γραφεία. Το WWD το ανέφερε ως συνεργασία, όχι ως εξαγορά. Τον Μάιο του 2025, ο Kurtzke είχε πει στο Vogue Business ότι θα υπήρχαν "κάποιες δραστηριότητες στον τομέα των ταλέντων στο εγγύς μέλλον".
Οκτώβριος 2026: Δεν έχει ανακοινωθεί καμία περαιτέρω εξαγορά από την Obo, όσο δείχνει η δημόσια κάλυψη, και δεν έχει αναφερθεί καμία αλλαγή στην ηγεσία ή την ιδιοκτησία. Ο Kurtzke ήταν ακόμα διευθύνων σύμβουλος στην κάλυψη του Φεβρουαρίου 2026. Ο ιστότοπος της ομάδας τώρα απαριθμεί 15 μάρκες πρακτορείων, συμπεριλαμβανομένου του August at Purple.

Δεκατέσσερις συμφωνίες δημιούργησαν το χαρτοφυλάκιο. Αν το μοντέλο υπό την ηγεσία ιδρυτών διατηρηθεί καθώς η ομάδα μεγαλώνει, θα αποφασίσει αν η σύγκριση με την LVMH θα παραμείνει.

Πηγές

Εγγραφείτε για Εβδομαδιαίες Ενημερώσεις

Λάβετε εβδομαδιαίες ενημερώσεις για AI, SEO και Growth Marketing απευθείας στο inbox σας. Χωρίς spam, μόνο ουσιαστικό περιεχόμενο.

Δε θέλετε να εγγραφείτε; Ακολουθήστε με στο LinkedIn για τις ίδιες σκέψεις και για να συνδεθούμε