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Consciously® Gana Dos Premios al Mérito en Indie Agency News Top 40: Diseño

El 7 de mayo de 2025, la agencia de branding de Nueva York Consciously anunció que había ganado un premio de diseño de Indie Agency News 2025 por su marco Trust Pillars™. Los resultados oficiales son más específicos. Consciously recibió dos Premios al Mérito en el primer Top 40: Diseño, uno por el marco de confianza y otro por una identidad de marca para el proveedor de sushi Culimer USA. Ninguna de las entradas se ubicó en el Top 40 clasificado. Aquí se explica cómo funciona el espectáculo, qué presentó Consciously y qué significa un Mérito.

Cómo funciona el Top 40: Diseño

Indie Agency News es una plataforma de membresía para agencias independientes, dirigida por exeditores de publicaciones como Adweek y The Drum. Abrió inscripciones para su primer Top 40: Diseño el 14 de enero de 2025. No había categorías: cualquier trabajo de diseño de una agencia independiente, mostrado públicamente entre 2023 y 2025, era elegible. Las agencias podían inscribirse hasta seis veces, con un costo de $159 a $219 por inscripción.

Los finalistas debían ser nombrados el 7 de abril, con el Top 40 revelado en transmisiones en vivo desde el 21 de abril y los tres primeros anunciados en eventos en los mercados locales de los ganadores. Kate y Daniel Wadia, fundadores de Mrs&Mr, actuaron como presidentes del jurado. Las reglas establecen que cada inscripción o bien forma parte del Top 40 o recibe un Premio al Mérito.

Los resultados se publicaron el 2 de mayo de 2025. El rebranding de Brandenburg para el Aeropuerto de Keflavik ocupó el primer lugar, por delante del trabajo de Vacation para ANIMAL y el de Odd Notion para Pitch Black. Debajo de la lista clasificada, la página nombra 41 inscripciones de Mérito de 23 agencias. Consciously aparece allí dos veces.

Qué presentó Consciously

La primera entrada, "Identidad de Culimer", fue realizada para Culimer USA, que la inscripción describe como un distribuidor de ingredientes para sushi. El objetivo era distinguir a la empresa de lo que la inscripción llama sus "competidores anticuados", con aplicaciones en el empaque, la marca de la empresa y el contenido. La respuesta fue arte dibujado a mano y un logo en el que un pequeño banco de peces se sitúa sobre la "i". Schessa Galbot lideró la dirección creativa, con estrategia de Rai-mon Barnes y Shannon Franklin.

La segunda entrada, "Pilares de confianza de los stakeholders", lista a su cliente como StrategicAlly. Su descripción dice: "Crear un marco para que las empresas entiendan los tipos de confianza en los que pueden construir su negocio." Gabriel Merrit se acredita con la dirección creativa y Barnes con el marco y la estrategia.

Ninguna de las entradas informa resultados medibles. El campo de resultados de la entrada de confianza describe "hermosos pilares que ilustran diferentes dimensiones de la confianza", y la entrada de Culimer describe el diseño en sí en lugar de cualquier resultado comercial.

Lo que dijo Consciously

Consciously anunció ambos premios en comunicados de prensa publicados el 7 de mayo de 2025. El comunicado sobre el marco dice que la agencia fue "reconocida como Ganadora al Mérito" por "su marco Trust Pillars™, una herramienta estratégica que ayuda a las organizaciones a construir confianza con los stakeholders desde dentro." Dice que el premio honra el desarrollo de BrandTrustPillars.com, que describe como un recurso público gratuito para fundadores, CMOs y equipos alineados con valores.

"Creemos los Pilares de Confianza para ayudar a las empresas a superar las palabras de moda y fundamentar sus marcas en valores reales y vividos", dijo Rai-mon Nemar Barnes, fundador de la agencia. Un segundo comunicado cubrió el trabajo de Culimer, deletreando al cliente como "Culimar".

Vale la pena ser preciso sobre lo que muestran y no muestran los comunicados. Ambos usan la palabra "Mérito" en el texto, pero ambos titulares presentan el resultado como un "Premio de Diseño Indie Agency News 2025". El comunicado sobre el marco también dice que el premio celebra el uso práctico de la plataforma en sectores que incluyen B Corps, organizaciones sin ánimo de lucro y empresas orientadas a la equidad. La página de resultados de Indie Agency News lista las inscripciones sin comentario, y ninguna entrada pública nombra a un cliente B Corp o sin ánimo de lucro. Esas afirmaciones son propias de la agencia.

Quién es Consciously

Consciously tiene su sede en Nueva York, y sus comunicados están fechados en Brooklyn. El directorio de B Lab la lista como una B Corp certificada desde octubre de 2020. Su perfil en B Lab nombra a Rai-mon Nemar Barnes como fundador y CEO y a Shannon Franklin como COO, y describe una agencia de negocios y marca construida alrededor de "Conectar Valor con Valores™" y su propio Método Consciously™. En un comunicado separado fechado el 7 de marzo de 2025, Consciously dijo haber sido certificada como una Empresa de Negocios Minoritarios por el Consejo de Desarrollo de Proveedores Minoritarios de Nueva York y Nueva Jersey.

Lo que las agencias pueden aprender de esto

Di qué nivel ganaste. En un espectáculo donde cada entrada es reconocida, el nivel proporciona la información. "Ganador al Mérito" en el cuerpo de un comunicado es preciso. Un titular que omite el nivel invita a los lectores a suponer más.
Incluye resultados en la inscripción. Ambas inscripciones describen el trabajo, no lo que cambió para el cliente. Los jurados, y cualquiera que verifique después, solo pueden acreditar lo que está escrito.
Mantén los nombres consistentes. El mismo trabajo aparece como "Pilares de confianza de los stakeholders", "Trust Pillars™" y BrandTrustPillars.com, y el cliente como Culimer y Culimar. Nombres consistentes hacen que una afirmación sea fácil de verificar.

Actualización: lo que sucedió después (octubre de 2026)

Este artículo fue publicado por primera vez el 28 de mayo de 2025. Así es como la historia se ha desarrollado desde entonces:

Julio 2025: Culimer USA fue rebautizada como OddiSea SuperFrozen, informó el sitio de comercio de mariscos Atuna el 3 de julio. La empresa de Nueva Jersey dijo que el cambio se hizo para "responder a las crecientes preocupaciones de los consumidores estadounidenses sobre la gestión de nuestros océanos". El informe no nombró a una agencia.
Enero 2026: Indie Agency News reconstruyó sus premios para 2026 en dos espectáculos: Top 40: Classic, con 10 categorías y revelaciones en vivo del 1 al 5 de junio, y Top 40: Personas, Agencias + Salón de la Fama, con revelaciones en octubre de 2026. Ninguno es un espectáculo de diseño independiente. Las categorías de Classic incluyen Craft y Experience Design + Activation.
Octubre 2026: BrandTrustPillars.com, el sitio mencionado en el comunicado de Consciously, ahora presenta el marco como "8 Impulsores de la Confianza de Marca", y el sitio web de Consciously describe la firma como una "agencia de confianza de stakeholders". El directorio de B Lab aún lista a Consciously como una B Corp certificada, con un puntaje general de Impacto B de 120.3, superior a 112 en 2020.

La página de resultados de 2025 aún lista ambas inscripciones de Consciously como ganadoras al Mérito.

Fuentes

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