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Together Group Aspira a Convertirse en el LVMH de las Agencias de Lujo

El 27 de mayo de 2025, Together Group, con sede en Londres, anunció su 14ª adquisición: Obo, un estudio experiencial conocido por desfiles de moda y eventos en vivo. El mismo día, Vogue Business publicó una entrevista con el director ejecutivo del grupo bajo el titular "¿Puede Together Group construir el LVMH de las agencias de lujo?" El titular es la pregunta de la revista, pero la comparación es en parte de la propia compañía. Aquí está quién es Together Group, qué ha comprado y qué significa y no significa la comparación con LVMH.

Quién está detrás de Together Group

Together Group fue fundado en 2017 por Brad Fry y Paul Sheehy. Está liderado por el Dr. Christian Kurtzke, quien se unió antes de que se asegurara la financiación inicial. Kurtzke es un ex director ejecutivo de Porsche Design y del fabricante de porcelana Meissen, y anteriormente fue principal en Boston Consulting Group.

Según Vogue Business, el grupo cuenta con el respaldo de inversores institucionales, incluidos PGIM y Cheyne Capital, y de oficinas familiares, mientras que el grupo y los fundadores de sus agencias poseen la mayoría de las acciones. Se negó a decir cuánto ha recaudado.

El modelo se basa en los fundadores. Cuando el grupo anunció sus primeras agencias en febrero de 2022, dijo que cada una mantendría su propia identidad, cultura y liderazgo senior, con los fundadores convirtiéndose en accionistas del grupo. "Para nosotros, no es un medio para una salida," dijo Fergus Lawlor, director ejecutivo de Purple, en el anuncio de 2022.

Catorce adquisiciones en cuatro años

La compra comenzó más tarde que la fundación. Vogue Business fecha la primera compra, la firma de relaciones públicas Purple, en 2021. En febrero de 2022, el grupo anunció participaciones en cinco agencias lideradas por fundadores: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct y Hot Pot China, con más de 300 empleados y 14 oficinas entre ellas.

La agencia social Folk, la firma de comunicaciones de crisis Seven Dials City y la consultora de previsión The Future Laboratory también se unieron en 2022, North Six en 2023 y la agencia de Dubái Frame en 2024. Las siguientes tres transacciones fueron todas digitales: Metajive, el estudio de CGI arquitectónico Visualisation One y la especialista en gemelos digitales Imerza. Obo es el número 14. En el momento de la transacción, el grupo tenía más de 675 empleados en 19 ubicaciones.

Por qué Obo

Obo fue fundado en 2000 por René Célestin, quien pasó 12 años consecutivos como director creativo y productor principal de los desfiles de moda de Victoria's Secret. Tiene oficinas en París y Londres, ha trabajado en los desfiles de L'Oréal Paris durante los últimos seis años, y cuenta con Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari y Armani entre sus clientes. Célestin permanece como director ejecutivo.

El vínculo olímpico es real, pero a menudo exagerado. Obo es uno de los socios fundadores de Paname 24, la empresa que produjo las ceremonias de apertura de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024. Algunas coberturas, incluida Vogue Business, dicen que Obo orquestó la ceremonia de apertura. La versión más precisa es que fue uno de los socios detrás de la empresa de producción.

Kurtzke llamó a Obo "la agencia creativa y productora supervisora en la que confían las principales marcas y destinos para sus momentos experienciales que definen la marca". Lo que atrajo al grupo, dijo a Vogue Business, fue su uso de gemelos digitales: "Obo crea réplicas digitales del entorno del evento que son dinámicas y dirigidas por el tiempo: lugar, escenografía, flujo de audiencia, posiciones de iluminación y cámaras, antes de que se construya físicamente algo." Eso encaja con los tres acuerdos digitales anteriores.

De dónde proviene la comparación con LVMH

La frase "el LVMH de las agencias de lujo" es el titular de Vogue Business, planteado como una pregunta. En la entrevista, Kurtzke hizo la comparación él mismo, pero sobre cómo el grupo trata a las empresas que compra, no sobre su tamaño. "Es muy fácil volverse industrializado, pero la forma en que queremos retener y gestionar marcas es mucho más cercana a un LVMH, donde traemos marcas lideradas por fundadores o de propiedad familiar, agencias o estudios a nuestro portafolio y luego fomentamos su crecimiento," dijo. "Es muy diferente del paradigma industrial donde adquirimos tu marca y, en un año, está absorbida en una marca maestra."

Ninguna de las fuentes citadas aquí describe ningún vínculo de propiedad o asociación con LVMH en sí. En el anuncio de 2022 del grupo, LVMH aparece solo como uno de los clientes de Purple. Vogue Business nombra al rival más cercano del grupo como The Independents, cuyas agencias incluyen la firma de relaciones públicas Karla Otto. Kurtzke dice que ese grupo está "muy enfocado en la moda y en los desfiles de moda, mientras que nosotros somos más amplios."

Lo que nos dice la comparación

Es una afirmación sobre gobernanza, no sobre escala. El punto de Kurtzke es que las agencias adquiridas mantienen sus nombres, fundadores y culturas en lugar de ser integradas en una marca maestra. Esa es la prueba justa para juzgar al grupo.
La apuesta está en experiencias y tecnología. Obo y los tres acuerdos digitales anteriores apuntan en la misma dirección: eventos en vivo respaldados por gemelos digitales. Si los clientes compran eso como una oferta unificada, en lugar de agencia por agencia, aún está por ver.
Los fundadores son tanto el activo como el riesgo. Un modelo que se vende a sí mismo manteniendo a los fundadores a cargo depende de que se queden. La verdadera prueba viene cuando los fundadores quieren irse.

Actualización: lo que sucedió después (octubre 2026)

Este artículo se publicó por primera vez el 28 de mayo de 2025. Aquí está cómo se ha desarrollado la historia desde entonces:

Septiembre 2025: En una entrevista de WWD, Kurtzke dijo: "Los grupos de lujo del futuro ya no se basarán en productos tangibles, sino en experiencias, bienestar y calidad de vida." WWD aún contaba 14 agencias, y dijo que el trabajo olímpico de Obo vino "a través de su afiliado Paname 24".
Febrero 2026: Together Group se inscribió para implementar Multiply.co, una plataforma de AI para agencias creativas, en sus 14 agencias. "Usamos AI para empoderar a nuestros equipos creativos y enriquecer las conversaciones creativas, nunca para reemplazarlas," dijo Kurtzke.
Abril 2026: Purple lanzó una división de talento con la agencia de talentos independiente August. Los dos operan como "August at Purple", compartiendo clientes, recursos y oficinas. WWD lo informó como una asociación, no una adquisición. En mayo de 2025, Kurtzke había dicho a Vogue Business que habría "algunas actividades en el lado del talento en un futuro cercano."
Octubre 2026: No se ha anunciado ninguna otra adquisición desde Obo, según muestran las coberturas públicas, y no se ha informado de cambios en el liderazgo o la propiedad. Kurtzke seguía siendo director ejecutivo en la cobertura de febrero de 2026. El sitio web del grupo ahora lista 15 marcas de agencias, incluyendo August at Purple.

Catorce acuerdos construyeron el portafolio. Si el modelo liderado por fundadores se mantiene a medida que el grupo crece decidirá si la comparación con LVMH se mantiene.

Fuentes

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