Sisukord

1. Üldpilt
2. AI kulutuste hoog kohtub reaalsusega
3. Platvormid, poliitika ja edasilükkamised
4. Bränding, eksimused ja turu reaktsioon
5. Google'i jõuline AI pealetung
6. Muuttuv meedialandscape
7. Mida ma järgmiseks jälgin

Üldpilt

Sel nädalal muutus strateegilise signaalimise ja turu reaalsuse vaheline lõhe vältimatuks. Näeme esimesi märke fiskaalsest distsipliinist, mida kehtestatakse AI talentide võidujooksule, mis on selge signaal, et ajastu, kus kulutatakse ilma kohese ROI-ta, on lõppemas. Samal ajal kasutavad suuremad platvormid brutaalse jõu turundust ja poliitilisi manöövreid oma positsioonide kindlustamiseks. Asutajatele ja ehitajatele on sõnum selge: kui hiiglased maadlevad hüpitsüklite ja geopoliitiliste malemängudega, peitub tõeline võimalus keskenduda põhilisele väärtusele, omada oma publikut ja täita täpselt.

AI kulutuste hoog kohtub reaalsusega

Mis toimub: Väidetavalt on Meta pidurdanud oma massiivset AI talentide kulutuste hoogu, mis annab märku murest võimaliku AI mulli pärast. See toimub ajal, mil analüütikud alahindavad mulli muresid, isegi kui OpenAI Sam Altman hoiatab, et mõned investorid jäävad "väga põletatuks." Samal ajal on Meta värvanud Apple'i AI juhtivtöötaja, kuid plaanib palkamise aeglustamist ja litsentsib AI tehnoloogiat idufirmalt, kuna nende enda mudelid jäävad maha. Teistes AI uudistes uurivad Meta ja Character.ai, kuna nad reklaamivad AI vaimse tervise nõuandeid lastele, ning vilepuhuja väidab, et Meta suurendas kunstlikult Shops reklaamide tulemuslikkust, mööda minnes Apple'i privaatsusreeglitest.

Minu arvamus: Meta "mull" mure ei puuduta tehnoloogia potentsiaali, vaid selle praeguse rakenduse majanduslikku külge. Majandusteadlase vaatenurgast on nad jõudnud talentide omandamise vähenenud tootlikkuse punkti. Üheksakohalised palgad teadlastele olid strateegiline vajadus võimekuse ülesehitamiseks; nüüd nihkub fookus ROI-le ja toodete tarnimisele. See on pragmaatiline asutaja mõtteviis: kapital on piiratud relv ja see tuleb sihtida algatustele, mis toovad tulu või tagavad pikaajalise kaitstava positsiooni, mitte ainult akadeemilise prestiiži. VKE-de jaoks on see juhtiv näitaja. Kui hiiglased hakkavad rääkima kuludest, tähendab see, et eksperimentaalne, subsideeritud ligipääs uuele tehnoloogiale on lõppemas. Platvormid peavad oma AI tööriistad ise ära tasuma, mis tähendab, et kulud kanduvad lõpuks reklaamijatele ja ärikasutajatele.

Platvormid, poliitika ja edasilükkamised

Mis toimub: Donald Trump on vihjanud TikToki keelu võimaliku neljanda edasilükkamise kohta. Hiina Kommunistliku Partei riiklik meedia kordas, et Hiina seadus keelab põhiliste tehnoloogiate, nagu lühivideo algoritmide, ekspordi, tõmmates "punase joone". Näiliselt vastuolulise sammuna on Valge Maja käivitanud oma ametliku TikToki konto. Platvormil endal koondab TikTok sadu Ühendkuningriigi sisu moderaatoreid AI suunas liikumise raames, on piiranud postitusi viie hashtagiga ja seisab silmitsi Minnesotaa osariigi kohtuasjaga, milles väidetakse, et see meelitab noori sõltuvust tekitavate algoritmidega.

Minu arvamus: TikToki olukord on geopoliitilise strateegia meistriklass ja ettevõtetele on see terav meeldetuletus platvormi riskidest. Maletaja vaatenurgast on iga samm kaalutud. Hiina "punane joon" algoritmi osas on nende kuninganna laual - see on kõige väärtuslikum tükk ja nad ei ohverda seda. USA korduvad viivitused näitavad vastumeelsust pöörata ümber massiivne majanduslik ja kultuuriline ökosüsteem, eriti valimistsükli ajal. Valge Maja liitumine TikTokiga, samal ajal kui nad üritavad seda keelata, on parim kaitse.

Iga asutaja ja ettevõtja jaoks on õppetund julmalt lihtne ja keskne "Kättesaadava Publiku" doktriinile: te ei saa ehitada jätkusuutlikku äri maale, mida te ei oma. Teie kohalolek TikTokis on renditud. Igal hetkel võib üürileandja - olgu see ByteDance või USA valitsus - muuta tingimusi või hoone maha lammutada. Kasutage neid platvorme avastuskihtidena, et suunata kasutajad tagasi varale, mida te kontrollite: teie e-posti loend, teie rakendus, teie otsene suhtluskanal. Liituge teiste asutajate ja ehitajatega, kes saavad selliseid teadmisi oma postkasti.

Bränding, eksimused ja turu reaktsioon

Mis toimub: Cracker Barrel'i aktsiad kukkusid, kaotades peaaegu 100 miljonit dollarit väärtusest pärast uue logo avaldamist, mis sai laialdase kliendipoolse tagasilöögi osaliseks. Sarnaselt seisab MSNBC oma voogedastusteenuse uue nime ja logo "MS NOW" kriitika ees. Vastupidiselt on Gap'i kampaania koos grupiga Katseye saavutanud oma seni kõige viiruslikuma edu.

Minu arvamus: Cracker Barrel ja MSNBC tegid klassikalise vea, kavandades komiteetoas, mitte oma klientide jaoks. See pole kujunduslik läbikukkumine; see on empaatia puudumine lõppkasutaja suhtes. Tõenäoliselt üritasid nad "kaasaegsemaks" muutuda, et meelitada uut demograafiat, mõistmata, et nad võõrandavad põhikontingendi, kes arveid maksab. Turu reaktsioon - 100 miljoni dollari karistus Cracker Barrelile - on lõplik tagasiside. VKE jaoks on selline viga saatuslik. Sportlase mõtteviis siin on seotud korduste ja konditsioneerimisega: pidevalt testige ja kinnitage oma tegelike klientidega. Teie bränd ei ole see, kuidas teie logo välja näeb; see on kõigi suhtluste summa ja usaldus, mille olete loonud. Selle usalduse rikkumine kosmeetilise uuenduse nimel on kaotav kauplemine. See on võimas õppetund keskendumisel oma toote ja teenuse sisule, mitte pealiskaudsetele muudatustele.

Google'i jõuline AI pealetung

Mis toimub: Hiljutisel "Made by Google" sündmusel teeb ettevõte agressiivse katse müüa oma AI funktsioone skeptilisele avalikkusele. Kampaania hõlmab kuulsusi nagu Jimmy Fallon ja Stephen Curry ning pikka nimekirja tasulistest mõjutajatest, et tutvustada oma AI tooteid ja Pixel telefoni iPhone'i vastu. See toimub ajal, mil Apple uurib väidetavalt Google'i Gemini kasutamist, et toita ümber kujundatud Sirit. Google teatas ka "Gemini for Home" ja uutest AI-toega tervise- ja treeningtreeneritest Fitbit'ile.

Minu arvamus: Kui tehnoloogia esikohal olev ettevõte nagu Google pöördub massiliste kuulsuste kinnituste poole, on see kaitsev poos. See annab märku, et nad usuvad, et nad kaotavad narratiivivõitluse ega saa võita ainult toote eristamisega. Konkurentsivõime täitmise seisukohalt on see jõuline katse osta mõttemassi. Nad näevad OpenAI ja Apple'i haaramas avalikkuse kujutlusvõimet ja kulutavad palju, et vestluses püsida.

Asutaja jaoks on võtmine kriitiline: parem toode ei võida automaatselt. Jaotamine, narratiiv ja turundus on sama tähtsad. Google üritab lahendada turundusprobleemi rahaga. Sügavam küsimus on, kas põhiprodukt on piisavalt köitev, et säilitada kasutajaid, keda see kampaania meelitab. Potentsiaalne Apple/Gemini tehing on strateegiline pikk mäng - kui nad saavad maailma populaarseima tarbeseadme "Intel Inside'iks", muutub turundusblitz palju vähem kriitiliseks. Liituge teiste asutajate ja ehitajatega, kes saavad selliseid teadmisi oma postkasti.

Muuttuv meedialandscape

Mis toimub: YouTube väidetavalt pakub Oscareid korraldada, saade, mis on olnud samal võrgul 50 aastat. See sobib kokku Nielseni andmetega, mis näitavad, et voogedastus saavutas juulis taas rekordi, kus YouTube (13,4%) ja Netflix (8,8%) moodustavad üksi kaabeltelevisiooni vaatamisega võrdselt. Teistes loojakesksetes uudistes sõlmis YouTube'i staar Mark Rober Netflixi lepingu ja Instagram lubab nüüd loojatel omavahel ühendada mitu Reeli seeriaks.

Minu arvamus: YouTube'i pakkumine Oscarite jaoks ei puuduta ainult ühte saadet; see on strateegiline liikumine, et jäädavalt määratleda, mida "primetime" tähendab. Nad kasutavad oma massiivset, kaasatud publikut, et seada väljakutse lineaarse televisiooni väga alustele. Nielseni andmed kinnitavad reaalsust: kasvava osa elanikkonna jaoks on YouTube televisioon. Oscarite võitmine oleks selle nihke lõplik kinnitus, kinnitades nende staatust domineeriva meediaplatvormina.

Instagrami samm lubada Reelsi seeriaid on selle mänguplaani otsene rakendus väiksemal skaalal. Nad mõistavad, et jätkusuutlik kaasamine tuleb episoodilisest sisust, mitte ainult viiruslikest ühekorraprojektidest. See on kingitus loojatele ja VKE-dele. See pakub loomuliku tööriista loo üles ehitamiseks ja aja jooksul kättesaadava publiku kasvatamiseks, muutes juhuslikud vaatajad lojaalseks kogukonnaks - palju väärtuslikum vara kui üksik viiruslik hitt. Selle otsese suhte loomine on ainus püsiv eelis killustunud meediamaailmas.

Mida ma järgmiseks jälgin

Signaal, mida ma kõige tähelepanelikumalt jälgin, on AI-põhiste funktsioonide tegelik finantstulemus. Meta jutt mullist ja Google'i massiivne turunduskulu on müra lehtri ülaosas; ma tahan näha lehtri põhja tulemusi. Kas Meta uued AI-põhised reklaamivahendid pühadehooajal toovad VKE-dele mõõdetavat ROI tõusu või suurendavad nad lihtsalt keerukust? Teiseks jälgin vaikselt andmetele juurdepääsu liikumisi. Kui platvormid nagu X tõmbavad tagasi tasuta API-juurdepääsu ja kirjastajad mõtlevad "nõusoleku või maksa" mudelite üle, sulgub avatud veeb, mis toitis viimase kümnendi kasvu. See konsolideerib võimu ja muudab otsese, "kättesaadava publiku" ülesehitamise mitte ainult heaks strateegiaks, vaid ainukeseks ellujäämisstrateegiaks. Liituge teiste asutajate ja ehitajatega, kes saavad selliseid teadmisi oma postkasti.