AI abiga

Together Group eesmärk on saada luksusagentuuride LVMH-ks

mail 2025 teatas Londonis asuv Together Group oma 14. omandamisest: Obo, elamusteloome stuudio, mis on tuntud moeetenduste ja elavate ürituste poolest. Samal päeval avaldas Vogue Business intervjuu grupi tegevjuhiga pealkirjaga "Kas Together Group suudab luua luksusagentuuride LVMH?" Pealkiri on ajakirja küsimus, kuid võrdlus on osaliselt ettevõtte enda oma. Siin on, kes Together Group on, mida see on ostnud ja mida LVMH võrdlus tähendab ja ei tähenda.

Kes on Together Group'i taga

Together Group asutati 2017. aastal Brad Fry ja Paul Sheehy poolt. Seda juhib Dr Christian Kurtzke, kes liitus enne esialgse rahastamise kindlustamist. Kurtzke on endine Porsche Design ja Meisseni portselanivalmistaja tegevjuht ning oli varem Boston Consulting Groupi juhtivspetsialist.

Vogue Businessi andmetel toetavad gruppi institutsionaalsed investorid, sealhulgas PGIM ja Cheyne Capital, ning perebürood, samas kui grupp ja selle agentuuride asutajad omavad enamikku aktsiatest. See keeldus avaldamast, kui palju on see kogunud.

Mudel on üles ehitatud asutajate ümber. Kui grupp teatas oma esimestest agentuuridest 2022. aasta veebruaris, ütles see, et igaüks säilitab oma identiteedi, kultuuri ja juhtkonna, kusjuures asutajad saavad grupis aktsionärideks. "Meie jaoks ei ole see vahend lahkumiseks," ütles Purple'i tegevjuht Fergus Lawlor 2022. aasta teates.

Neliteist omandamist nelja aastaga

Ostmine algas hiljem kui asutamine. Vogue Business dateerib esimese ostu, PR-firma Purple, aastasse 2021. 2022. aasta veebruaris teatas grupp osalustest viies asutajate juhitud agentuuris: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct ja Hot Pot China, kellel oli üle 300 töötaja ja 14 kontorit.

Sotsiaalagentuur Folk, kriisikommunikatsioonifirma Seven Dials City ja tuleviku-uuringute konsultatsioonifirma The Future Laboratory liitusid ka 2022. aastal, North Six 2023. aastal ja Dubai agentuur Frame 2024. aastal. Järgmised kolm tehingut olid kõik digitaalsed: Metajive, arhitektuurne CGI stuudio Visualisation One ja digitaalne kaksikspetsialist Imerza. Obo on number 14. Tehingu ajal oli grupil üle 675 töötaja 19 asukohas.

Miks Obo

Obo asutati 2000. aastal René Célestini poolt, kes veetis 12 järjestikust aastat Victoria's Secret moeetenduste loovjuhina ja peaesinejana. Sellel on kontorid Pariisis ja Londonis, see on töötanud viimase kuue aasta jooksul L'Oréal Paris etenduste kallal ja selle klientide hulka kuuluvad Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari ja Armani. Célestin jääb tegevjuhiks.

Olümpia link on tõeline, kuid sageli liialdatud. Obo on üks Paname 24 asutajapartneritest, ettevõte, mis tootis Pariisi 2024. aasta olümpia- ja paraolümpiamängude avatseremooniaid. Mõned kajastused, sealhulgas Vogue Business, ütlevad, et Obo korraldas avatseremoonia. Täpsem versioon on, et see oli üks tootmisettevõtte partneritest.

Kurtzke nimetas Obo't "loomeagentuuriks ja järelevalveprodutsendiks, mida usaldavad juhtivad brändid ja sihtkohad nende brändi määratlevate elamuste hetkedeks". Mis gruppi köitis, ütles ta Vogue Businessile, oli selle kasutus digitaalsete kaksikute abil: "Obo loob sündmuskeskkonna digitaalseid koopiaid, mis on dünaamilised ja ajaliselt juhitud — koht, lavastus, publiku voog, valgustus ja kaamerapositsioonid — enne kui midagi füüsiliselt ehitatakse." See sobib kolmele eelnevale digitehingule.

Kust tuleb LVMH võrdlus

Väljend "luksusagentuuride LVMH" on Vogue Businessi pealkiri, esitatud küsimusena. Intervjuus tegi Kurtzke ise selle võrdluse, kuid rääkides sellest, kuidas grupp kohtleb ostetud ettevõtteid, mitte selle suurusest. "On liiga lihtne muutuda tööstuslikuks, kuid viis, kuidas me soovime brände säilitada ja hallata, on palju lähedasem LVMH-le, kus toome asutajate juhitud või pereettevõtte brändid, agentuurid või stuudiod oma portfelli ja siis toetame nende kasvu," ütles ta. "See on väga erinev tööstuslikust paradigmast, kus me omandame teie brändi, siis aasta pärast on see liidetud ühte suurbrändi."

Siin viidatud allikad ei kirjelda ühtegi omandiõiguse või partnerluse seost LVMH-ga. Grupi 2022. aasta teates ilmub LVMH ainult kui üks Purple'i klientidest. Vogue Business nimetab grupi lähimat konkurenti The Independents, kelle agentuuride hulka kuulub PR-firma Karla Otto. Kurtzke ütleb, et see grupp keskendub "väga tugevalt moele ja moeetendustele, samas kui meie oleme laiemad."

Mida võrdlus meile räägib

See on väide juhtimise, mitte ulatuse kohta. Kurtzke mõte on, et omandatud agentuurid säilitavad oma nimed, asutajad ja kultuurid selle asemel, et neid liidetaks ühe suurbrändiga. See on aus test, mille järgi gruppi hinnata.
Panus on elamustel ja tehnoloogial. Obo ja kolm eelnevat digitehingut viitavad samale suunale: elavad üritused, mida toetavad digitaalsed kaksikud. Kas kliendid ostavad seda ühe tervikliku pakkumisena, mitte agentuuripõhiselt, on veel lahtine.
Asutajad on nii vara kui ka risk. Mudel, mis müüb end asutajate juhtimise säilitamisele, sõltub nende jätkamisest. Tõeline test tuleb siis, kui asutajad soovivad lahkuda.

Uuendus: mis juhtus edasi (oktoober 2026)

See artikkel avaldati esmakordselt 28. mail 2025. Siin on, kuidas lugu on pärast seda arenenud:

September 2025: WWD intervjuus ütles Kurtzke: "Tuleviku luksusgrupid ei põhine enam kõvadel toodetel, vaid elamustel, heaolul ja elukvaliteedil." WWD loendas endiselt 14 agentuuri ja ütles, et Obo olümpiatöö tuli "oma sidusettevõtte Paname 24 kaudu".
Veebruar 2026: Together Group allkirjastas lepingu AI platvormi Multiply.co juurutamiseks oma 14 agentuuris. "Kasutame AI-d, et võimestada meie loovmeeskondi ja rikastada loovaid vestlusi — mitte kunagi neid asendada," ütles Kurtzke.
Aprill 2026: Purple käivitas talendiüksuse koos sõltumatu talendiagentuuriga August. Need kaks tegutsevad kui "August at Purple", jagades kliente, ressursse ja kontoreid. WWD nimetas seda partnerluseks, mitte omandamiseks. Mais 2025 oli Kurtzke öelnud Vogue Businessile, et "lähitulevikus on talentide poolel mõned tegevused".
Oktoober 2026: Ühtegi edasist omandamist ei ole teatatud pärast Obo-d, kuivõrd avalik kajastus näitab, ja juhtkonna või omandiõiguse muutust ei ole teatatud. Kurtzke oli endiselt tegevjuht 2026. aasta veebruari kajastuses. Grupi veebisait loetleb nüüd 15 agentuuribrändi, sealhulgas August at Purple.

Neliteist tehingut lõid portfelli. Kas asutajate juhitud mudel püsib, kui grupp kasvab, otsustab, kas LVMH võrdlus peab paika.

Allikad

Telli nädala ülevaated

Saa iganädalased ülevaated AI, SEO ja Growth Marketingu kohta otse oma postkasti. Mitte mingit rämpsposti, ainult väärtuslik sisu.

Eelistad mitte tellida? Jälgi mind julgelt LinkedIn samade vaadete ja ühenduse saamiseks