Tekoälyn avustamana

Together Group pyrkii luksusagentuurien LVMH:ksi

toukokuuta 2025 Lontoossa sijaitseva Together Group ilmoitti 14. hankinnastaan: Obo, kokemussuunnittelustudio, joka tunnetaan parhaiten muotinäytöksistä ja live-tapahtumista. Samana päivänä Vogue Business julkaisi haastattelun ryhmän toimitusjohtajan kanssa otsikolla "Voiko Together Group rakentaa luksusagentuurien LVMH:n?" Otsikko on lehden kysymys, mutta vertailu on osittain yhtiön oma. Tässä on, kuka Together Group on, mitä se on ostanut, ja mitä LVMH-vertailu tarkoittaa ja ei tarkoita.

Kuka on Together Groupin takana

Together Groupin perustivat vuonna 2017 Brad Fry ja Paul Sheehy. Sitä johtaa tohtori Christian Kurtzke, joka liittyi mukaan ennen kuin alkuperäinen rahoitus varmistettiin. Kurtzke on entinen Porsche Designin ja posliinivalmistaja Meissenin toimitusjohtaja ja toimi aiemmin Boston Consulting Groupin johtajana.

Vogue Businessin mukaan ryhmää tukevat institutionaaliset sijoittajat, kuten PGIM ja Cheyne Capital, sekä perheyritykset, kun taas ryhmä ja sen toimistojen perustajat omistavat enemmistön osakkeista. Se ei kertonut, kuinka paljon se on kerännyt.

Malli on rakennettu perustajien ympärille. Kun ryhmä ilmoitti ensimmäisistä toimistoistaan helmikuussa 2022, se sanoi, että jokainen säilyttäisi oman identiteettinsä, kulttuurinsa ja ylimmän johtonsa, ja perustajista tulisi osakkeenomistajia ryhmässä. "Meille se ei ole keino poistua", sanoi Purplen toimitusjohtaja Fergus Lawlor vuoden 2022 ilmoituksessa.

Neljätoista hankintaa neljässä vuodessa

Ostaminen alkoi myöhemmin kuin perustaminen. Vogue Business ajoittaa ensimmäisen hankinnan, PR-toimisto Purplen, vuoteen 2021. Helmikuussa 2022 ryhmä ilmoitti osuuksista viidessä perustajavetoisessa toimistossa: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct ja Hot Pot China, joilla oli yli 300 työntekijää ja 14 toimistoa keskenään.

Sosiaalinen toimisto Folk, kriisiviestintäyritys Seven Dials City ja ennakointikonsultti The Future Laboratory liittyivät myös vuonna 2022, North Six vuonna 2023 ja Dubain toimisto Frame vuonna 2024. Seuraavat kolme diiliä olivat kaikki digitaalisia: Metajive, arkkitehtoninen CGI-studio Visualisation One ja digitaaliseen kaksoseen erikoistunut Imerza. Obo on numero 14. Kaupan aikaan ryhmällä oli yli 675 työntekijää 19 toimipaikassa.

Miksi Obo

Obon perusti vuonna 2000 René Célestin, joka toimi 12 peräkkäistä vuotta Victoria's Secretin muotinäytösten luovana johtajana ja päätuottajana. Sillä on toimistot Pariisissa ja Lontoossa, se on työskennellyt L'Oréal Paris -näytöksissä viimeiset kuusi vuotta ja sillä on asiakkainaan Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari ja Armani. Célestin pysyy toimitusjohtajana.

Olympialinkki on todellinen, mutta usein liioiteltu. Obo on yksi Paname 24:n perustajapartneri, joka tuotti Pariisin 2024 olympialaisten ja paralympialaisten avajaisseremoniat. Jotkut katsojat, mukaan lukien Vogue Business, sanovat, että Obo järjesti avajaisseremonian. Tarkempi versio on, että se oli yksi tuotantoyhtiön takana olevista kumppaneista.

Kurtzke kutsui Oboa "luovaksi toimistoksi ja valvovaksi tuottajaksi, johon johtavat brändit ja kohteet luottavat heidän brändiä määrittävissä kokemuksellisissa hetkissä". Mikä veti ryhmää puoleensa, hän kertoi Vogue Businessille, oli sen digitaalisten kaksosten käyttö: "Obo luo tapahtumaympäristön digitaalisia kopioita, jotka ovat dynaamisia ja aikaohjattuja — paikka, lavastus, yleisön kulku, valaistus ja kameran asennot — ennen kuin mitään rakennetaan fyysisesti." Se sopii kolmeen aikaisempaan digitaaliseen diiliin.

Mistä LVMH-vertailu tulee

Lausahdus "luksusagentuurien LVMH" on Vogue Businessin otsikko, esitettynä kysymyksenä. Haastattelussa Kurtzke teki itse vertailun, mutta siitä, kuinka ryhmä kohtelee ostamiaan liiketoimintoja, ei koosta. "On hyvin helppoa teollistua, mutta tapa, jolla haluamme säilyttää ja hallita brändejä, on paljon lähempänä LVMH:ta, jossa tuomme perustajavetoisia tai perheomisteisia brändejä, toimistoja tai studioita portfolioomme ja sitten kasvatamme niiden kasvua," hän sanoi. "Se on hyvin erilainen kuin teollinen paradigma, jossa ostamme brändisi ja sitten vuodessa se sulautuu pääbrändiin."

Mikään tässä mainituista lähteistä ei kuvaa omistus- tai kumppanuussuhdetta LVMH:iin. Ryhmän vuoden 2022 ilmoituksessa LVMH mainitaan vain yhtenä Purplen asiakkaista. Vogue Business nimeää ryhmän lähimmäksi kilpailijaksi The Independentsin, jonka toimistoihin kuuluu PR-toimisto Karla Otto. Kurtzke sanoo, että ryhmä keskittyy "erittäin paljon muotiin ja muotinäytöksiin, kun taas me olemme laajempia."

Mitä vertailu kertoo meille

Se on väite hallinnosta, ei mittakaavasta. Kurtzken pointti on, että hankitut toimistot säilyttävät nimensä, perustajansa ja kulttuurinsa sen sijaan, että ne sulautuisivat yhdeksi pääbrändiksi. Se on oikeudenmukainen testi, jolla ryhmää voidaan arvioida.
Panostus on kokemuksissa ja teknologiassa. Obo ja kolme edellistä digitaalista diiliä osoittavat samaan suuntaan: live-tapahtumat, joita tukevat digitaaliset kaksoset. On vielä avoinna, ostavatko asiakkaat sen yhtenä kokonaisvaltaisena tarjouksena, sen sijaan että tekisivät sen toimistoittain.
Perustajat ovat sekä voimavara että riski. Malli, joka myy itseään pitämällä perustajat vastuussa, riippuu siitä, että he pysyvät. Todellinen testi tulee, kun perustajat haluavat lähteä.

Päivitys: mitä tapahtui seuraavaksi (lokakuu 2026)

Tämä artikkeli julkaistiin ensimmäisen kerran 28. toukokuuta 2025. Tässä on, miten tarina on kehittynyt siitä lähtien:

Syyskuu 2025: WWD:n haastattelussa Kurtzke sanoi: "Tulevaisuuden luksusryhmät eivät enää perustu koviin tuotteisiin, vaan kokemuksiin, hyvinvointiin ja elämänlaatuun." WWD laski edelleen 14 toimistoa, ja sanoi Obon olympiatyön tulleen "sen tytäryhtiön Paname 24:n kautta".
Helmikuu 2026: Together Group allekirjoitti sopimuksen Multiply.co:n, luovien toimistojen AI-alustan, käyttöönotosta sen 14 toimistossa. "Käytämme tekoälyä voimaannuttaaksemme luovia tiimejämme ja rikastaaksemme luovia keskusteluja — emme koskaan korvataksemme niitä," Kurtzke sanoi.
Huhtikuu 2026: Purple lanseerasi talenttiosaston yhdessä itsenäisen talenttitoimiston Augustin kanssa. Kaksi toimii nimellä "August at Purple", jakaen asiakkaita, resursseja ja toimistoja. WWD raportoi sen kumppanuutena, ei hankintana. Toukokuussa 2025 Kurtzke oli kertonut Vogue Businessille, että "tulevaisuudessa tulisi olemaan joitain toimia talenttipuolella".
Lokakuu 2026: Obon jälkeen ei ole julkisesti ilmoitettu uudesta hankinnasta, eikä muutoksista johdossa tai omistuksessa ole raportoitu. Kurtzke oli edelleen toimitusjohtaja helmikuun 2026 uutisoinnissa. Ryhmän verkkosivusto listaa nyt 15 toimistobrändiä, mukaan lukien August at Purple.

Neljätoista diiliä rakensivat portfolion. Pysyykö perustajavetoinen malli ryhmän kasvaessa, määrittelee, jääkö LVMH-vertailu voimaan.

Lähteet

Tilaa viikon sisällöt

Saat viikoittain oivalluksia AI:sta, SEO:sta ja Growth Marketingistä suoraan sähköpostiisi. Ei roskapostia, vain hyödyllistä sisältöä.

Etkö halua tilata? Voit seurata minua LinkedIn samoja näkemyksiä ja yhteydenottoa varten