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Consciously® reçoit deux Prix de Mérite dans le Top 40 : Design d'Indie Agency News

Le 7 mai 2025, l'agence de branding new-yorkaise Consciously a annoncé qu'elle avait remporté un prix de design 2025 d'Indie Agency News pour son cadre Trust Pillars™. Les résultats officiels sont plus précis. Consciously a reçu deux Prix de Mérite dans le premier Top 40 : Design, l'un pour le cadre de confiance et l'autre pour une identité de marque pour le fournisseur de sushi Culimer USA. Aucune des deux entrées n'a été classée dans le Top 40. Voici comment fonctionne le concours, ce que Consciously a présenté, et ce qu'un Mérite signifie.

Comment fonctionne le Top 40 : Design

Indie Agency News est une plateforme d'adhésion pour les agences indépendantes, dirigée par d'anciens rédacteurs de publications telles qu'Adweek et The Drum. Elle a ouvert les inscriptions pour son premier Top 40 : Design le 14 janvier 2025. Il n'y avait pas de catégories : tout travail de design par une agence indépendante, présenté publiquement entre 2023 et 2025, était éligible. Les agences pouvaient participer jusqu'à six fois, avec des frais d'inscription de 159 à 219 dollars par entrée.

Les finalistes devaient être annoncés le 7 avril, avec le Top 40 révélé en direct à partir du 21 avril et les trois premiers annoncés lors d'événements dans les marchés d'origine des gagnants. Kate et Daniel Wadia, fondateurs de Mrs&Mr, ont été présidents du jury. Les règles stipulent que chaque entrée fait soit partie du Top 40, soit reçoit un Prix de Mérite.

Les résultats ont été publiés le 2 mai 2025. La refonte de la marque de l'aéroport de Keflavik par Brandenburg a pris la première place, devant le travail de Vacation pour ANIMAL et celui d'Odd Notion pour Pitch Black. Sous la liste classée, la page nomme 41 entrées Mérite de 23 agences. Consciously y figure deux fois.

Ce que Consciously a présenté

La première entrée, "Identité Culimer", a été réalisée pour Culimer USA, que l'entrée décrit comme un distributeur d'ingrédients de sushi. Le brief était de distinguer l'entreprise de ce que l'entrée appelle ses "concurrents archaïques", avec des applications à travers l'emballage, la marque de l'entreprise et le contenu. La réponse était un art dessiné à la main et un logo où un petit banc de poissons se trouve au-dessus du "i". Schessa Galbot a dirigé la création, avec une stratégie de Rai-mon Barnes et Shannon Franklin.

La deuxième entrée, "Piliers de confiance des parties prenantes", nomme son client comme StrategicAlly. Sa description est la suivante : "Créer un cadre pour que les entreprises comprennent les types de confiance sur lesquels elles peuvent bâtir leur entreprise." Gabriel Merrit est crédité de la direction créative et Barnes du cadre et de la stratégie.

Aucune des deux entrées ne rapporte de résultats mesurables. Le champ des résultats de l'entrée sur la confiance décrit "de magnifiques piliers qui illustrent différentes dimensions de la confiance", et l'entrée Culimer décrit le design lui-même plutôt que tout résultat commercial.

Ce que Consciously a dit

Consciously a annoncé les deux prix dans des communiqués de presse publiés le 7 mai 2025. Le communiqué sur le cadre indique que l'agence a été "reconnue comme un Gagnant de Mérite" pour "son cadre Trust Pillars™, un outil stratégique qui aide les organisations à construire la confiance des parties prenantes de l'intérieur vers l'extérieur." Il indique que le prix honore le développement de BrandTrustPillars.com, qu'il décrit comme une ressource publique gratuite pour les fondateurs, les CMO et les équipes alignées sur les valeurs.

"Nous avons créé les Trust Pillars pour aider les entreprises à dépasser les mots à la mode et à ancrer leurs marques dans de vraies valeurs vécues," a déclaré Rai-mon Nemar Barnes, le fondateur de l'agence. Un deuxième communiqué a couvert le travail de Culimer, orthographiant le client "Culimar".

Il est important d'être précis sur ce que les communiqués montrent et ne montrent pas. Les deux utilisent le mot "Mérite" dans le texte, mais les deux titres présentent le résultat comme un "Prix de Design 2025 d'Indie Agency News". Le communiqué sur le cadre indique également que le prix célèbre l'utilisation pratique de la plateforme dans des secteurs incluant les B Corps, les ONG et les entreprises axées sur l'équité. La page des résultats d'Indie Agency News liste les entrées sans commentaire, et aucune entrée publique ne nomme un client B Corp ou ONG. Ces affirmations sont propres à l'agence.

Qui est Consciously

Consciously est basée à New York, et ses communiqués sont datés de Brooklyn. L'annuaire de B Lab la liste comme un B Corp certifié depuis octobre 2020. Son profil B Lab nomme Rai-mon Nemar Barnes comme fondateur et CEO et Shannon Franklin comme COO, et décrit une agence de commerce et de marque construite autour de "Connecting Value to Values™" et de sa propre méthode Consciously Method™. Dans un communiqué séparé daté du 7 mars 2025, Consciously a déclaré avoir été certifiée comme une Entreprise Commerciale Minoritaire par le New York & New Jersey Minority Supplier Development Council.

Ce que les agences peuvent en tirer

Indiquez quel niveau vous avez gagné. Dans un concours où chaque entrée est reconnue, le niveau porte l'information. "Gagnant de Mérite" dans le corps d'un communiqué est exact. Un titre qui omet le niveau invite les lecteurs à supposer plus.
Mettez les résultats dans l'entrée. Les deux entrées décrivent le travail, pas ce qu'il a changé pour le client. Les jurys, et quiconque vérifiant plus tard, ne peuvent créditer que ce qui est écrit.
Gardez les noms cohérents. Le même travail apparaît comme "Piliers de confiance des parties prenantes", "Trust Pillars™" et BrandTrustPillars.com, et le client à la fois comme Culimer et Culimar. Des noms cohérents rendent une affirmation facile à vérifier.

Mise à jour : ce qui s'est passé ensuite (octobre 2026)

Cet article a été publié pour la première fois le 28 mai 2025. Voici comment l'histoire a évolué depuis :

Juillet 2025 : Culimer USA a été rebaptisée OddiSea SuperFrozen, le site commercial de fruits de mer Atuna a rapporté le 3 juillet. L'entreprise du New Jersey a déclaré que le changement avait été fait pour "répondre aux préoccupations croissantes des consommateurs américains concernant la gestion de nos océans". Le rapport n'a pas nommé d'agence.
Janvier 2026 : Indie Agency News a reconstruit ses prix pour 2026 en deux concours : Top 40 : Classic, avec 10 catégories et des révélations en direct du 1er au 5 juin, et Top 40 : People, Agencies + Hall of Fame, avec des révélations en octobre 2026. Aucun n'est un concours de design autonome. Les catégories de Classic incluent Craft et Experience Design + Activation.
Octobre 2026 : BrandTrustPillars.com, le site nommé dans le communiqué de Consciously, présente maintenant le cadre comme "8 moteurs de confiance de marque", et le site de Consciously décrit l'entreprise comme une "agence de confiance des parties prenantes". L'annuaire B Lab liste toujours Consciously comme un B Corp certifié, avec un score global d'impact B de 120,3, en hausse de 112 en 2020.

La page des résultats de 2025 liste toujours les deux entrées de Consciously comme gagnantes de Mérite.

Sources

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