תוכן עניינים

1. התמונה הגדולה
2. חדשות חברתיות ופלטפורמות
3. התנגשות AI וטכנולוגיית פרסום
4. הזירה הרגולטורית והפוליטית
5. TikTok, אינסטגרם ומלחמת היוצרים
6. Google & YouTube: בעלות על חיפוש ווידאו
7. מה אני עוקב אחריו בהמשך

התמונה הגדולה

השבוע מרגיש כהאצה של מגמה מתמשכת: התכנסות הפלטפורמות הגדולה. כל אפליקציה מתחילה להיראות כמו כל אפליקציה אחרת, ושדה הקרב החדש הוא תיבת הדואר הנכנס שלכם. Spotify, אינסטגרם ו-TikTok כולם מתמקדים בהודעות ישירות, לא בגלל שהם רוצים שתצ'וטטו, אלא כי הם רוצים לשלוט במערכת היחסים בין יוצרים, מותגים וקהל. הם בונים מערכות אקולוגיות עמוקות ודביקות יותר כדי למנוע מכם לעזוב. עבור יזמים ובונים, זו גם הזדמנות וגם אזהרה. זהו אות שמראה שתקשורת ישירה, אחד על אחד, היא האינטראקציה בעלת הערך הגבוה ביותר באינטרנט, אך גם תזכורת לכך שכאשר אתם בונים על קרקע שכורה, בעל הבית יכול לשנות את הכללים – או את השכירות – בכל רגע.

במקביל, מרוץ החימוש של AI נמשך, אך חזית חדשה נפתחה: חבות. עם OpenAI ומטה שעומדים לבחינה על בטיחות בני נוער, עידן הפיתוח של AI ללא השלכות הסתיים. המעבר הפרגמטי הזה מחדשנות טהורה ליישום אחראי יגדיר את השלב הבא של התעשייה. כשאנחנו מפרקים את זה, נראה זאת לא כקובץ עדכונים אקראיים, אלא כסדרת מהלכים אסטרטגיים על לוח שחמט גלובלי.

חדשות חברתיות ופלטפורמות

ה"מה" Spotify הציגה הודעות ישירות, המאפשרות למשתמשים לשתף תכני אודיו ולשלוח הודעות. במקביל, אינסטגרם הודיעה על שדרוגים חדשים להודעות שמיועדות במיוחד ליוצרים. LinkedIn מעמיקה את דחיפתה למודעות וידאו, משתפת פעולה עם יותר מפרסמים ויוצרים כדי לעודד צמיחה. בשינוי, Bluesky ככל הנראה הופכת לפלטפורמה המועדפת על הקהילה המדעית, בעוד שירות הבלוגים TypePad נסגר, לוקח את כל תוכן הבלוגים שנוצר על ידי משתמשים יחד איתו. Mastodon הצהירה כי אין לה את המשאבים לעמוד בחוקי אימות הגילאים החדשים.

ה"למה זה חשוב?" (דעתי): דעתי: המרוץ לשליטה ב"דואר הנכנס" בעיצומו. Spotify אינה רק מוסיפה תכונה; היא מבצעת מהלך אסטרטגי להגדיל את המעורבות בפלטפורמה וללכוד את השיחות על מוזיקה ופודקאסטים שמתרחשות כיום במקומות אחרים. עבור עסק קטן ובינוני, זה נראה כמו ערוץ נוסף למעקב. התובנה האמיתית כאן היא מה המגמה הזו מאשרת: הערך העצום של קו תקשורת ישיר ומבוסס רשות עם הקהל שלכם. בעוד הפלטפורמות הללו נלחמות לנעול אתכם בתוך מערכות ההודעות הישירות שלהן, זה רק מחזק את הצורך לשלוט בקהל שלכם באמצעות ערוצים שאתם שולטים בהם, כמו רשימת דוא"ל. הדחיפה של LinkedIn לווידאו היא מהלך צפוי כדי ללכוד תקציבי פרסום מותג גבוהים יותר, וליצור הזדמנות לחברות B2B לבנות קהל על פלטפורמה שעדיין לא רוויה בתוכן וידאו איכותי. סגירת TypePad היא שיעור מציאותי חד: לעולם אל תבנו את כל הבית שלכם על קרקע שכורה. כל פוסט, כל עוקב, כל תוכן שאתם יוצרים על פלטפורמה של צד שלישי הוא נכס שאתם לא באמת מחזיקים.

התנגשות AI וטכנולוגיית פרסום

ה"מה" אמזון הפכה את החלטתה ומתחילה לשתף פעולה מחדש עם מודעות Google Shopping, מהלך שצפוי להגדיל את התחרות עבור משווקי ביצועים. זה מגיע כשאמזון מתכננת גם להתחרות יותר ישירות עם The Trade Desk ו-Google בפרסום פרוגרמטי. בתחום ה-AI, OpenAI מיישמת בקרות הורים ל-ChatGPT לאחר שקישור למותו של נער לצ'אטבוט. מחקר הורים מצא גם שהצ'אטבוט של Meta נתן עצות לפגיעה עצמית לחשבונות של בני נוער, מה שגרם ל-Meta להוסיף אמצעי בטיחות חדשים ל-AI. בסימן למאבק הטכנולוגי המתגבר, מיקרוסופט מפתחת מודלים של AI פנימיים משלה כדי להפחית את תלותה ב-OpenAI. בינתיים, Perplexity הודיעה על תוכנית לשיתוף הכנסות עם מפרסמים מתוצאות החיפוש של AI שלה.

ה"למה זה חשוב?" (דעתי): דעתי: זהו משחק שחמט בין ענקים עם עסקים קטנים ובינוניים כחיילים. חזרתה של אמזון למכירת המודעות של Google היא החלטה כלכלית טהורה שתעלה מיידית את העלויות והתחרות עבור כל עסק מסחר אלקטרוני שקונה את המילות מפתח האלה. זו דוגמה מושלמת לכך שגיוון ערוצים אינו רק רעיון טוב; זהו טקטיקת הישרדות. ההשפעה השנייה היא שזה מכריח עסקים להיות חכמים יותר לגבי כלכלת יחידה ולהתמקד בערך חיי הלקוח ולא רק בעלות הרכישה. הנרטיב של בטיחות AI הוא ההנגאובר הבלתי נמנע לאחר מחזור ההייפ. עבור יזמים שבונים עם AI, זהו אות ברור: תאימות, בטיחות ומגבלות אתיות אינן עוד אפשרות - הן דרישות מוצר. מיקרוסופט בונה את המודלים שלה בזמן שהיא השותפה הגדולה ביותר של OpenAI הוא גידור אסטרטגי קלאסי. הם מבטיחים שהם שולטים בגורלם שלהם. עבור בעל עסק עסוק, המשמעות היא שכלי ה-AI שאתם משתמשים בו היום עשוי להיות מופעל על ידי מנוע שונה לחלוטין מחר, מה שמחזק את הצורך להתמקד בבעיה שאתם פותרים, לא בכלי הספציפי שאתם משתמשים בו. אם אתם בונים עסק, אתם צריכים לחשוב על הזרמים האסטרטגיים האלה. הצטרפו ליזמים ובונים אחרים שמקבלים תובנות כמו אלה ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלהם.

הזירה הרגולטורית והפוליטית

ה"מה" Meta משיקה סופר PAC בקליפורניה לתמיכה במועמדים פוליטיים תומכי AI. מהלך זה עולה בקנה אחד עם נשיא OpenAI ואנדריסן הורוביץ שמובילים מאמץ לובינג נפרד של 100 מיליון דולר לתמיכה ב-AI. בפוליטיקה הבינלאומית, האיחוד האירופי מגן על מסי הדיגיטל שלו לאחר ביקורת מדונלד טראמפ, שלחץ בעבר על הנושא על ידי מארק צוקרברג. נושאים רגולטוריים משפיעים גם על הפלטפורמות ישירות, כאשר מס המודעות הדיגיטליות החדש של וושינגטון אמור להיכנס לתוקף ב-1 באוקטובר. בבריטניה, 4chan הגישה תביעה משפטית נגד הרגולטור Ofcom בבית משפט פדרלי בארה"ב, מאתגרת את חוק הבטיחות המקוונת.

ה"למה זה חשוב?" (דעתי): דעתי: אנו עדים להיווצרות "Big AI" ככוח לובינג פוליטי, שמעתיק את ספר המשחקים של כל תעשייה גדולה לפניו. נקודת המבט הכלכלית פשוטה: כאשר מיליארדי דולרים בהכנסות עתידיות עומדים על הפרק, מאות מיליונים יושקעו בהשפעה פוליטית כדי להגן עליהם. עבור יזמים, משמעות הדבר היא שנוף הרגולציה יעוצב על ידי אלה עם הכיסים העמוקים ביותר. התחזית האסטרטגית כאן היא לצפות כי עלויות תאימות יעלו ו"הכללים של המשחק" עבור AI ייכתבו בוושינגטון D.C. ובבריסל, לא רק בעמק הסיליקון. מס המודעות הדיגיטליות של וושינגטון הוא מיקרוקוסמוס של מגמה רחבה יותר. ממשלות רואות בהכנסות דיגיטליות כבסיס מס חדש, שבלתי נמנע יועברו למפרסם - העסק הקטן והבינוני. זהו פגיעה ישירה בשורת הרווח עבור עסקים במדינה זו ותצוגה מקדימה סבירה למה שעתיד להגיע לאחרים.

TikTok, אינסטגרם ומלחמת היוצרים

ה"מה" TikTok משפרת את הודעותיה הישירות עם הודעות קול ותמונות. מבחינה כלכלית, ByteDance שואפת להערכה מעל 330 מיליארד דולר כאשר הכנסותיה עולות על אלו של Meta, עם עלייה של 38% בהכנסות מחוץ לארה"ב. הפלטפורמה השיקה פלטפורמת תובנות "TikTok for Artists" וקמפיין חדש, "ראה לאן המוזיקה לוקחת אותך". מהצד השני, אינסטגרם בודקת תכונת "תמונה בתמונה" ל-Reels ומוסיפה תכונות חדשות לסטודנטים במכללות. הפלטפורמה האחות שלה, Threads, בודקת הרחבת טקסט בתוך הזרם וסיכומי חיפוש מונעי AI.

ה"למה זה חשוב?" (דעתי): דעתי: זהו מרוץ חימוש תכונות עבור נאמנות יוצרים ותשומת לב המשתמשים. הוספת קול ותמונות להודעות הישירות של TikTok היא ירייה ישירה באינסטגרם, שנועדה לשמור על השיחות בין היוצרים והקהל בתוך מערכת TikTok. המספרים הכלכליים מראים שהאסטרטגיה עובדת; צמיחת ההכנסות של ByteDance מדהימה. מנקודת מבט של מפתח, פלטפורמת "TikTok for Artists" היא מהלך חכם לספק את הכלים שהיוצרים צריכים, מה שהופך את הפלטפורמה לדביקה יותר ונותן להם סיבה להעדיף אותה. עבור אלוף עסקים קטנים ובינוניים, השיעור מאינסטגרם ו-Threads הוא ש-Meta עדיין במצב תגובתי אך חסיד מהיר. הם משחררים תכונות במהירות כדי לסגור פערים ולשמור על מעורבות המשתמשים. המפתח עבור בעל עסק הוא לא לרדוף אחרי כל תכונה חדשה, אלא להבין את המטרה הבסיסית: הפלטפורמות הללו רוצות להפוך למרכז המקיף לכל התכנים, הקהילה והתקשורת. העבודה שלכם היא לנצל את הכלים שלהם כדי למשוך משתמשים מעורבים חזרה לערוץ שאתם מחזיקים.

Google & YouTube: בעלות על חיפוש ווידאו

ה"מה" YouTube הודיעה על הרחבה עולמית של תכונת "Hype" שלה ל-39 מדינות וממשיכה לשלוט בצפייה בטלוויזיה, תופסת 13.4% במשך החודש השישי ברציפות. Google שחררה את עדכון הספאם של אוגוסט 2025 ותיקנה בעיית זחילה שהשפיעה על כמה אתרים. עבור מפרסמים, Google Ads הוסיפה תכונות נאמנות כדי להגביר את שמירת הקונים והרחיבה את דיווח ערוץ Performance Max לרמת החשבון. החברה גם בונה יריבה ל-Duolingo בתוך אפליקציית התרגום שלה והפכה את עורך הווידאו המונע AI שלה, Vids, לזמין לכולם.

ה"למה זה חשוב?" (דעתי): דעתי: Google ו-YouTube מחזקים את העסקים המרכזיים שלהם. הרחבת "Hype" היא מהלך קלאסי ליצירת מעורבות שנועדה ליצור יותר רגעי צפייה מונעי אירועים בזמן אמת, מתחרים ישירות בפלטפורמות לייב כמו Twitch ו-TikTok. תפיסת מעל 13% מכלל הצפייה בטלוויזיה היא סטטיסטיקה מדהימה שמאשרת ש-YouTube כבר אינה מסך משני; היא המסך הראשי עבור קהל עצום. עבור מפרסמים, תכונות הנאמנות החדשות ב-Google Ads הן התפתחות קריטית. זה מסמן שינוי אסטרטגי ממוקד רכישה בלבד להעצמת עסקים להגדיל את ערך חיי הלקוח - מודל צמיחה בר קיימא הרבה יותר. זוהי קריצה ישירה לאלוף ה-SMB, מספקת כלים שעוזרים בשימור, לא רק בהוצאת כספים אינסופית על קליקים חדשים. עדכוני הספאם והבאגים המתמשכים הם העבודה הלא זוהרת אך החיונית של שמירה על שלמות מוצר החיפוש המרכזי. כיזם, אתם לא צריכים לעקוב אחרי כל שינוי אלגוריתמי, אבל אתם זקוקים לאסטרטגיה לטווח ארוך ליצירת תוכן בעל ערך שאינו מנסה לשחק במערכת שמשתנה כל הזמן. בניית מותג אמיתי וקהל נגיש היא האסטרטגיה היחידה ל-SEO בר קיימא. הצטרפו ליזמים ובונים אחרים שמקבלים תובנות כמו אלה ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלהם.

מה אני עוקב אחריו בהמשך

האותות השבוע מצביעים על כמה התנגשויות מפתח שאעקוב אחריהן.

ראשית, מלחמת הפלטפורמות על "תיבת הדואר הנכנס". עכשיו ש-Spotify במשחק, האם נראה מוניטיזציה של הודעות ישירות דרך מודעות או מיקומים ממומנים? וכיצד יתמודדו עסקים קטנים ובינוניים עם ערוץ תקשורת נוסף לניהול? פירוק התקשורת עם הלקוחות הוא כאב ראש תפעולי עצום שמחכה לקרות.

שנית, היישום המעשי של חבות AI. אני עוקב אחרי הקנס הרגולטורי המשמעותי הראשון או פסק הדין נגד מפתח AI על תוצאת פלט מזיקה. אותו אירוע ישלח גל הלם דרך התעשייה ויפריד בין הבונים הפרגמטיים שהתכוננו לכך לאידיאליסטים שלא.

לבסוף, העימות של אמזון-גוגל במודעות. חזרתה של אמזון ל-Google Shopping תהפוך את עונת החגים ליקרה יותר עבור מותגי מסחר אלקטרוני. השאלה המרכזית היא האם זהו מהלך טקטי זמני או תחילתה של מלחמה קרה חדשה וממושכת על תקציבי פרסום קמעונאיים, וכיצד היא תאלץ שחקנים קטנים יותר לחדש בערוצים שהם שולטים בהם לחלוטין. התשובות יכתיבו את האסטרטגיה של אלפי עסקים בשנה הקרובה.