AI의 지원으로 작성됨

Together Group, 럭셔리 에이전시의 LVMH가 되기 위한 목표

2025년 5월 27일, 런던에 본사를 둔 Together Group은 14번째 인수로 패션쇼와 라이브 이벤트로 잘 알려진 체험 스튜디오 Obo를 인수했다고 발표했습니다. 같은 날, Vogue Business는 그룹의 CEO와의 인터뷰를 "Together Group은 럭셔리 에이전시의 LVMH를 구축할 수 있을까?"라는 제목으로 게재했습니다. 이 제목은 잡지의 질문이지만, 비교의 일부는 회사 자신의 것입니다. Together Group이 누구인지, 무엇을 인수했는지, LVMH와의 비교가 의미하는 것과 의미하지 않는 것은 무엇인지 알아보겠습니다.

Together Group의 배경

Together Group은 2017년 Brad Fry와 Paul Sheehy에 의해 설립되었습니다. 초기 자금 조달 전에 합류한 Dr Christian Kurtzke가 이끌고 있습니다. Kurtzke는 Porsche Design과 도자기 제조업체 Meissen의 전 CEO였으며, 이전에는 Boston Consulting Group의 수석이었습니다.

Vogue Business에 따르면, 이 그룹은 PGIM 및 Cheyne Capital을 포함한 기관 투자자들과 가족 사무실의 지원을 받고 있으며, 그룹과 에이전시 설립자들이 대부분의 주식을 보유하고 있다고 합니다. 얼마나 많은 자금을 조달했는지는 밝히지 않았습니다.

이 모델은 창립자를 중심으로 구축되었습니다. 2022년 2월에 첫 에이전시를 발표했을 때, 각 에이전시는 고유의 정체성, 문화 및 고위 리더십을 유지하고, 창립자들은 그룹의 주주가 된다고 발표했습니다. "우리에겐 이것이 출구 전략이 아니다,"라고 퍼플의 CEO인 Fergus Lawlor는 2022년 발표에서 말했습니다.

4년간 14번의 인수

구매는 설립보다 늦게 시작되었습니다. Vogue Business는 첫 구매를 2021년 PR 회사 퍼플로 보고 있습니다. 2022년 2월에는 퍼플, King & Partners, Noë & Associates, Construct 및 Hot Pot China 등 창립자가 이끄는 5개의 에이전시 지분을 발표했으며, 이들은 300명 이상의 직원과 14개의 사무소를 가지고 있습니다.

2022년에는 소셜 에이전시 Folk, 위기 커뮤니케이션 회사 Seven Dials City, 통찰력 컨설팅 회사 The Future Laboratory가 합류했고, 2023년에는 North Six, 2024년에는 두바이 에이전시 Frame이 합류했습니다. 이후 세 개의 디지털 거래는 모두 디지털 중심이었습니다: Metajive, 건축 CGI 스튜디오 Visualisation One, 디지털 트윈 전문 업체 Imerza. Obo는 14번째입니다. 거래 당시, 그룹은 19개 지역에 675명 이상의 직원을 보유하고 있었습니다.

Obo를 선택한 이유

Obo는 Victoria's Secret 패션쇼의 크리에이티브 디렉터 및 수석 프로듀서로 12년 연속 일했던 René Célestin에 의해 2000년에 설립되었습니다. 파리와 런던에 사무소를 두고 있으며, 지난 6년 동안 L'Oréal Paris 쇼를 진행해왔고, Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari 및 Armani를 고객으로 두고 있습니다. Célestin은 CEO로 계속 활동합니다.

올림픽과의 연결은 실제이지만 과장되는 경우가 많습니다. Obo는 파리 2024 올림픽 및 패럴림픽 개막식을 제작한 회사인 Paname 24의 창립 파트너 중 하나입니다. 일부 보도, Vogue Business 포함,는 Obo가 개막식을 주관했다고 말합니다. 더 정확한 버전은 그것이 제작 회사의 파트너 중 하나였다는 것입니다.

Kurtzke는 Obo를 "브랜드 정의 체험 순간을 위해 주요 브랜드와 목적지에서 신뢰받는 크리에이티브 에이전시 및 감독 프로듀서"라고 불렀습니다. 그룹이 끌린 것은 디지털 트윈의 사용이라고 Vogue Business에 말했습니다: "Obo는 이벤트 환경의 디지털 복제본을 생성하여 동적이고 시간에 따라 진행되는 장소, 무대 장치, 관객 흐름, 조명 및 카메라 위치 등을 물리적으로 구축하기 전에 만듭니다." 이는 이전의 세 개 디지털 거래와 부합합니다.

LVMH 비교는 어디에서 오는가

"LVMH of luxury agencies"라는 문구는 질문 형식으로 제시된 Vogue Business의 제목입니다. 인터뷰에서 Kurtzke는 이 비교를 직접 했지만, 크기에 관한 것이 아닌, 자사가 인수한 사업체를 다루는 방식에 관한 것이었습니다. "산업화되기 쉽지만, 우리가 브랜드를 유지하고 관리하는 방식은 LVMH에 훨씬 가깝습니다. 창립자 주도 또는 가족 소유 브랜드, 에이전시 또는 스튜디오를 포트폴리오에 추가하고 그들의 성장을 육성합니다,"라고 그는 말했습니다. "브랜드를 인수한 후 1년 만에 마스터 브랜드로 흡수하는 산업 패러다임과는 매우 다릅니다."

여기서 인용된 출처 중 LVMH 자체와의 소유권 또는 파트너십 연결을 설명하는 것은 없습니다. 2022년 그룹 발표에서 LVMH는 퍼플의 고객 중 하나로만 등장합니다. Vogue Business는 그룹의 가장 가까운 경쟁자로 PR 회사 Karla Otto가 포함된 The Independents를 지목합니다. Kurtzke는 그 그룹이 "패션과 패션쇼에 매우 집중하고 있는 반면, 우리는 더 넓은 범위"라고 말합니다.

비교가 말해주는 것

규모가 아닌 관리에 관한 주장입니다. Kurtzke의 요점은 인수한 에이전시들이 이름, 창립자, 문화를 유지하며 하나의 마스터 브랜드로 통합되지 않는다는 것입니다. 이것이 그룹을 판단할 공정한 기준입니다.
경험과 기술에 대한 베팅입니다. Obo와 그 전에 있었던 세 개의 디지털 거래 모두 같은 방향을 가리킵니다: 디지털 트윈에 의해 지원되는 라이브 이벤트. 고객이 각 에이전시별로가 아닌 하나의 통합된 제안으로 그것을 구매할지는 아직 열려 있습니다.
창립자가 자산이자 위험입니다. 창립자가 책임을 지는 모델은 그들이 머물러야 한다는 데 달려 있습니다. 창립자가 떠나고 싶을 때가 진정한 시험이 됩니다.

업데이트: 그 후 어떻게 되었는가 (2026년 10월)

이 기사는 처음 2025년 5월 28일에 게시되었습니다. 그 이후 이야기가 어떻게 전개되었는지는 다음과 같습니다:

2025년 9월: WWD 인터뷰에서 Kurtzke는 "미래의 럭셔리 그룹은 더 이상 하드 제품에 기반하지 않고, 경험, 웰빙 및 삶의 질에 기반할 것입니다."라고 말했습니다. WWD는 여전히 14개의 에이전시를 세었으며, Obo의 올림픽 작업이 "파트너사 Paname 24를 통해" 이루어졌다고 했습니다.
2026년 2월: Together Group은 14개 에이전시에 걸쳐 창의적 에이전시를 위한 AI 플랫폼 Multiply.co를 롤아웃하기로 계약했습니다. "우리는 AI를 사용하여 창의적 팀을 강화하고 창의적 대화를 풍부하게 합니다. 절대로 그들을 대체하지 않습니다,"라고 Kurtzke는 말했습니다.
2026년 4월: Purple은 독립적인 인재 에이전시 August와 함께 인재 부서를 출범했습니다. 두 회사는 "August at Purple"로 운영되며, 고객, 자원 및 사무실을 공유합니다. WWD는 이를 인수가 아닌 파트너십으로 보도했습니다. 2025년 5월에 Kurtzke는 Vogue Business에 "가까운 미래에 인재 측면에서 몇 가지 활동이 있을 것"이라고 말했습니다.
2026년 10월: Obo 이후로는 공개 보도에 따르면 추가 인수는 발표되지 않았으며, 리더십 또는 소유권 변경도 보고되지 않았습니다. 2026년 2월 보도에 따르면 Kurtzke는 여전히 CEO였습니다. 그룹의 웹사이트는 이제 15개의 에이전시 브랜드를 나열하고 있으며, August at Purple이 포함되어 있습니다.

14개의 거래가 포트폴리오를 구축했습니다. 그룹이 성장함에 따라 창립자 주도 모델이 유지되는지 여부가 LVMH 비교가 지속되는지를 결정할 것입니다.

출처

주간 인사이트 구독하기

AI, SEO 및 Growth Marketing에 대한 주간 인사이트를 받은편지함으로 받아보세요. 스팸 없음, 좋은 콘텐츠만.

구독을 원하지 않으시나요? 동일한 인사이트와 소통을 위해 LinkedIn에서 저를 팔로우해 주세요