Assistert av AI

Together Group har som mål å bli LVMH for luksusbyråer

Den 27. mai 2025 kunngjorde London-baserte Together Group sitt 14. oppkjøp: Obo, et erfaringsbasert studio best kjent for moteshow og livearrangementer. Samme dag publiserte Vogue Business et intervju med gruppens administrerende direktør under overskriften "Kan Together Group bygge LVMH for luksusbyråer?" Overskriften er magasinets spørsmål, men sammenligningen er delvis selskapets egen. Her er hvem Together Group er, hva det har kjøpt, og hva LVMH-sammenligningen betyr og ikke betyr.

Hvem står bak Together Group

Together Group ble grunnlagt i 2017 av Brad Fry og Paul Sheehy. Det ledes av Dr. Christian Kurtzke, som kom inn før den innledende finansieringen ble sikret. Kurtzke er tidligere administrerende direktør for Porsche Design og porselensprodusenten Meissen, og var tidligere en leder hos Boston Consulting Group.

Ifølge Vogue Business er gruppen støttet av institusjonelle investorer, inkludert PGIM og Cheyne Capital, samt av familiekontorer, mens gruppen og dens byrågründere holder majoriteten av aksjene. Det avslo å si hvor mye det har samlet inn.

Modellen er bygget rundt grunnleggere. Da gruppen kunngjorde sine første byråer i februar 2022, sa de at hvert byrå ville beholde sin egen identitet, kultur og seniorledelse, med grunnleggere som ble aksjonærer i gruppen. "For oss er det ikke et middel til en exit," sa Fergus Lawlor, administrerende direktør i Purple, i 2022-kunngjøringen.

Fjorten oppkjøp på fire år

Oppkjøpene startet senere enn grunnleggelsen. Vogue Business daterer det første kjøpet, PR-firmaet Purple, til 2021. I februar 2022 kunngjorde gruppen eierandeler i fem grunnleggerledede byråer: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct og Hot Pot China, med mer enn 300 ansatte og 14 kontorer mellom dem.

Sosialbyrået Folk, krisekommunikasjonsfirmaet Seven Dials City og fremtidskonsulentselskapet The Future Laboratory ble også med i 2022, North Six i 2023 og Dubai-byrået Frame i 2024. De neste tre avtalene var alle digitale: Metajive, CGI-studioet Visualisation One og digital tvilling-spesialisten Imerza. Obo er nummer 14. På tidspunktet for avtalen hadde gruppen mer enn 675 ansatte på 19 steder.

Hvorfor Obo

Obo ble grunnlagt i 2000 av René Célestin, som tilbrakte 12 sammenhengende år som kreativ direktør og hovedprodusent for Victoria's Secret moteshow. Det har kontorer i Paris og London, har jobbet med L'Oréal Paris-showene de siste seks årene, og har Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari og Armani blant sine kunder. Célestin fortsetter som administrerende direktør.

Den olympiske koblingen er ekte, men ofte overdrevet. Obo er en av grundig partnerne i Paname 24, selskapet som produserte åpningsseremoniene for de olympiske og paralympiske leker i Paris 2024. Noen dekning, inkludert Vogue Business, sier at Obo orkestrerte åpningsseremonien. Den mer presise versjonen er at det var en av partnerne bak produksjonsselskapet.

Kurtzke kalte Obo "det kreative byrået og den tilsynsførende produsenten som er betrodd av ledende merker og destinasjoner for deres merkevaredefinerende erfaringsøyeblikk". Det som trakk gruppen, fortalte han Vogue Business, var bruken av digitale tvillinger: "Obo skaper digitale kopier av arrangementsmiljøet som er dynamiske og tidsstyrte — sted, scenografi, publikumsflyt, lys og kamerapositioner — før noe bygges fysisk." Det passer med de tre digitale avtalene før det.

Hvor LVMH-sammenligningen kommer fra

Uttrykket "LVMH for luksusbyråer" er overskriften i Vogue Business, stilt som et spørsmål. I intervjuet gjorde Kurtzke sammenligningen selv, men om hvordan gruppen behandler virksomhetene den kjøper, ikke om dens størrelse. "Det er altfor enkelt å bli industrialisert, men måten vi ønsker å beholde og administrere merker er mye nærmere en LVMH, hvor vi bringer grunnleggerledede eller familieeide merker, byråer eller studioer inn i vår portefølje og deretter pleier deres vekst," sa han. "Det er veldig forskjellig fra det industrielle paradigmet hvor vi kjøper ditt merke, og så i løpet av et år blir det absorbert inn i et hovedmerke."

Ingen av kildene nevnt her beskriver noen eierskaps- eller partnerskapsforbindelse med LVMH selv. I gruppens 2022-kunngjøring vises LVMH kun som en av Purples kunder. Vogue Business nevner gruppens nærmeste rival som The Independents, hvis byråer inkluderer PR-firmaet Karla Otto. Kurtzke sier at gruppen er "veldig fokusert på mote og på moteshow, mens vi er bredere."

Hva sammenligningen forteller oss

Det er et krav om styring, ikke omfang. Kurtzkes poeng er at oppkjøpte byråer beholder sine navn, grunnleggere og kulturer i stedet for å bli slått sammen til et hovedmerke. Det er den rettferdige testen å bedømme gruppen etter.
Satsingen er på opplevelser og teknologi. Obo og de tre digitale avtalene før det peker i samme retning: live-arrangementer støttet av digitale tvillinger. Hvorvidt kundene kjøper det som et samlet tilbud, i stedet for byrå for byrå, er fortsatt åpent.
Grunnleggere er både eiendelen og risikoen. En modell som selger seg selv på å holde grunnleggerne ansvarlige er avhengig av at de blir. Den virkelige testen kommer når grunnleggerne faktisk ønsker å forlate.

Oppdatering: hva skjedde videre (oktober 2026)

Denne artikkelen ble først publisert 28. mai 2025. Her er hvordan historien har utviklet seg siden da:

September 2025: I et intervju med WWD sa Kurtzke: "Fremtidens luksusgrupper vil ikke lenger være basert på harde produkter, men på opplevelser, velvære og livskvalitet." WWD telte fortsatt 14 byråer, og sa at Obos olympiske arbeid kom "via sitt tilknyttede selskap Paname 24".
Februar 2026: Together Group inngikk avtale om å rulle ut Multiply.co, en AI-plattform for kreative byråer, over sine 14 byråer. "Vi bruker AI for å styrke våre kreative team og berike kreative samtaler — aldri for å erstatte dem," sa Kurtzke.
April 2026: Purple lanserte en talentdivisjon med det uavhengige talentbyrået August. De to opererer som "August at Purple", deler kunder, ressurser og kontorer. WWD rapporterte det som et partnerskap, ikke et oppkjøp. I mai 2025 hadde Kurtzke fortalt Vogue Business at det ville være "noen aktiviteter på talentsiden i nær fremtid".
Oktober 2026: Ingen ytterligere oppkjøp har blitt annonsert siden Obo, så vidt offentlig dekning viser, og ingen endring i ledelse eller eierskap har blitt rapportert. Kurtzke var fortsatt administrerende direktør i februar 2026-dekningen. Gruppens nettsted lister nå 15 byråmerker, inkludert August at Purple.

Fjorten avtaler bygget porteføljen. Om den grunnleggerledede modellen holder når gruppen vokser vil avgjøre om LVMH-sammenligningen holder.

Kilder

Abonner på ukentlige innsikter

Få ukentlige innsikter om AI, SEO og Growth Marketing direkte i innboksen din. Ingen spam, bare relevant innhold.

Foretrekker du å ikke abonnere? Følg meg gjerne på LinkedIn for de samme innsiktene og kontaktmulighetene