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Together Group Aims to Become the LVMH of Luxury Agencies

Em 27 de maio de 2025, a Together Group, com sede em Londres, anunciou sua 14ª aquisição: Obo, um estúdio experimental conhecido por desfiles de moda e eventos ao vivo. No mesmo dia, a Vogue Business publicou uma entrevista com o CEO do grupo sob o título "A Together Group pode construir a LVMH das agências de luxo?" O título é uma pergunta da revista, mas a comparação é, em parte, da própria empresa. Aqui está quem é a Together Group, o que comprou e o que a comparação com a LVMH significa e não significa.

Quem está por trás da Together Group

A Together Group foi fundada em 2017 por Brad Fry e Paul Sheehy. É liderada pelo Dr. Christian Kurtzke, que se juntou antes de o financiamento inicial ser garantido. Kurtzke é ex-CEO da Porsche Design e da fabricante de porcelana Meissen, e foi anteriormente um dos diretores do Boston Consulting Group.

De acordo com a Vogue Business, o grupo é apoiado por investidores institucionais, incluindo PGIM e Cheyne Capital, e por family offices, enquanto o grupo e os fundadores das agências detêm a maioria das ações. Não quis revelar quanto arrecadou.

O modelo é construído em torno dos fundadores. Quando o grupo anunciou suas primeiras agências em fevereiro de 2022, afirmou que cada uma manteria sua própria identidade, cultura e liderança sênior, com os fundadores tornando-se acionistas do grupo. "Para nós, não é um meio de saída", disse Fergus Lawlor, CEO da Purple, no anúncio de 2022.

Quatorze aquisições em quatro anos

As compras começaram após a fundação. A Vogue Business data a primeira compra, a empresa de PR Purple, em 2021. Em fevereiro de 2022, o grupo anunciou participações em cinco agências lideradas por fundadores: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct e Hot Pot China, com mais de 300 funcionários e 14 escritórios entre elas.

A agência social Folk, a empresa de comunicação de crise Seven Dials City e a consultoria de previsão The Future Laboratory também se juntaram em 2022, a North Six em 2023 e a agência de Dubai Frame em 2024. Os três negócios seguintes foram todos digitais: Metajive, o estúdio de CGI arquitetônico Visualisation One e o especialista em gêmeos digitais Imerza. Obo é o número 14. No momento do acordo, o grupo tinha mais de 675 funcionários em 19 locais.

Por que Obo

O Obo foi fundado em 2000 por René Célestin, que passou 12 anos consecutivos como diretor criativo e produtor chefe dos desfiles de moda da Victoria's Secret. Tem escritórios em Paris e Londres, trabalhou nos desfiles da L'Oréal Paris nos últimos seis anos e conta com Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari e Armani entre seus clientes. Célestin permanece como CEO.

A ligação olímpica é real, mas muitas vezes exagerada. O Obo é um dos parceiros fundadores da Paname 24, a empresa que produziu as cerimônias de abertura dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024. Algumas coberturas, incluindo a Vogue Business, dizem que o Obo orquestrou a cerimônia de abertura. A versão mais precisa é que foi um dos parceiros por trás da produtora.

Kurtzke chamou a Obo de "a agência criativa e produtora supervisora confiada por marcas e destinos líderes para seus momentos de experiência definidores de marca". O que atraiu o grupo, ele disse à Vogue Business, foi o uso de gêmeos digitais: "Obo cria réplicas digitais do ambiente do evento que são dinâmicas e dirigidas por tempo — local, cenografia, fluxo de público, posições de iluminação e câmeras — antes de qualquer coisa ser construída fisicamente." Isso se encaixa nos três negócios digitais anteriores.

De onde vem a comparação com a LVMH

A frase "a LVMH das agências de luxo" é o título da Vogue Business, colocada como uma pergunta. Na entrevista, Kurtzke fez a comparação, mas sobre como o grupo trata os negócios que compra, não sobre seu tamanho. "É muito fácil se tornar industrializado, mas a forma como queremos reter e gerenciar marcas é muito mais próxima de uma LVMH, onde trazemos marcas lideradas por fundadores ou de propriedade familiar, agências ou estúdios para nosso portfólio e depois nutrimos seu crescimento", ele disse. "É muito diferente do paradigma industrial onde adquirimos sua marca e, em um ano, ela é absorvida por uma marca principal."

Nenhuma das fontes citadas aqui descreve qualquer vínculo de propriedade ou parceria com a própria LVMH. No anúncio de 2022 do grupo, a LVMH aparece apenas como um dos clientes da Purple. A Vogue Business nomeia o rival mais próximo do grupo como The Independents, cujas agências incluem a empresa de PR Karla Otto. Kurtzke diz que esse grupo está "muito focado na moda e em desfiles de moda, enquanto nós somos mais amplos."

O que a comparação nos diz

É uma afirmação sobre governança, não escala. O ponto de Kurtzke é que as agências adquiridas mantêm seus nomes, fundadores e culturas em vez de serem incorporadas a uma marca principal. Esse é o teste justo para julgar o grupo.
A aposta é em experiências e tecnologia. Obo e os três negócios digitais anteriores apontam para o mesmo caminho: eventos ao vivo apoiados por gêmeos digitais. Se os clientes compram isso como uma oferta unificada, em vez de agência por agência, ainda está em aberto.
Os fundadores são tanto o ativo quanto o risco. Um modelo que se vende por manter os fundadores no comando depende de eles permanecerem. O verdadeiro teste vem quando os fundadores querem sair.

Atualização: o que aconteceu depois (outubro de 2026)

Este artigo foi publicado pela primeira vez em 28 de maio de 2025. Aqui está como a história se desenvolveu desde então:

Setembro de 2025: Em uma entrevista à WWD, Kurtzke disse: "Os grupos de luxo do futuro não serão mais baseados em produtos tangíveis, mas em experiências, bem-estar e qualidade de vida." A WWD ainda contava 14 agências e disse que o trabalho olímpico da Obo veio "por meio de sua afiliada Paname 24".
Fevereiro de 2026: A Together Group assinou para implementar a Multiply.co, uma plataforma de IA para agências criativas, em suas 14 agências. "Usamos IA para capacitar nossas equipes criativas e enriquecer conversas criativas — nunca para substituí-las", disse Kurtzke.
Abril de 2026: A Purple lançou uma divisão de talentos com a agência independente de talentos August. Os dois operam como "August at Purple", compartilhando clientes, recursos e escritórios. A WWD relatou isso como uma parceria, não uma aquisição. Em maio de 2025, Kurtzke havia dito à Vogue Business que haveria "algumas atividades no lado do talento em um futuro próximo".
Outubro de 2026: Nenhuma aquisição adicional foi anunciada desde Obo, conforme mostra a cobertura pública, e nenhuma mudança na liderança ou propriedade foi relatada. Kurtzke ainda era CEO na cobertura de fevereiro de 2026. O site do grupo agora lista 15 marcas de agências, incluindo August at Purple.

Quatorze negócios construíram o portfólio. Se o modelo liderado por fundadores se mantém à medida que o grupo cresce decidirá se a comparação com a LVMH se sustenta.

Fontes

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