İçindekiler

1. Genel Bakış
2. Sosyal & Platform Haberleri
3. AI & Reklam Teknolojisi Çarpışması
4. Düzenleyici ve Politik Arena
5. TikTok, Instagram ve Yaratıcı Savaşı
6. Google & YouTube: Arama ve Videoya Sahip Olmak
7. Sonraki İzlediklerim

Genel Bakış

Bu hafta, uzun süredir devam eden bir eğilimin hızlanması gibi hissettiriyor: büyük platform yakınsaması. Her uygulama diğerine benzemeye başlıyor ve yeni savaş alanı gelen kutunuz. Spotify, Instagram ve TikTok, doğrudan mesajlaşmaya ağırlık veriyor, çünkü sizinle sohbet etmek istediklerinden değil, yaratıcılar, markalar ve izleyiciler arasındaki ilişkiyi sahiplenmek istedikleri için. Sizi bırakmamanız için daha derin, daha yapışkan ekosistemler inşa ediyorlar. Kurucular ve geliştiriciler için bu hem bir fırsat hem de bir uyarı. Bu doğrudan, bire bir iletişimin çevrimiçi en değerli etkileşim olduğunu gösteren bir sinyal, ancak kiralanan bir arazi üzerinde inşa ettiğinizde, ev sahibinin kuralları veya kirayı her an değiştirebileceği bir hatırlatma da aynı zamanda.

Eş zamanlı olarak, AI silahlanma yarışı devam ediyor, ancak yeni bir cephe açıldı: sorumluluk. OpenAI ve Meta, gençlerin güvenliği konusunda inceleme altındayken, sorumsuz AI geliştirme dönemi sona erdi. Bu saf pragmatik değişim, saf inovasyondan sorumlu uygulamaya geçiş, endüstrinin bir sonraki aşamasını tanımlayacak. Bunu parçalayarak incelerken, bunu rastgele güncellemeler topluluğu olarak değil, küresel bir satranç tahtasında stratejik hamleler dizisi olarak göreceğiz.

Sosyal & Platform Haberleri

"Ne?" Spotify, kullanıcıların sesli içerik paylaşmalarına ve mesaj göndermelerine olanak tanıyan DM'leri tanıttı. Aynı zamanda, Instagram yaratıcılar için mesajlaşma konusunda yeni yükseltmeler duyurdu. LinkedIn, daha fazla yayıncı ve yaratıcı ile işbirliği yaparak video reklamlar alanında derinleşiyor. Bir değişiklikle, Bluesky'nin bilim topluluğu için tercih edilen platform haline geldiği bildirilirken, blog hizmeti TypePad kapanıyor ve kullanıcı tarafından oluşturulan tüm blog içeriğini yanına alıyor. Mastodon, yeni yaş doğrulama yasalarına uyacak kaynaklara sahip olmadığını belirtti.

"Peki Ne Olacak?" (Benim Görüşüm): Benim Görüşüm: "Gelen kutusu"na sahip olma yarışı başladı. Spotify sadece bir özellik eklemiyor; müzik ve podcast'ler hakkında başka yerlerde gerçekleşen sohbetleri platformda artırmak ve yakalamak için stratejik bir hamle yapıyor. KOBİ'ler için bu, izlenecek başka bir kanal gibi görünüyor. Buradaki gerçek içgörü, bu eğilimin doğruladığı şeydir: izleyicinizle doğrudan, izin tabanlı iletişim hattının muazzam değeri. Bu platformlar sizi DM ekosistemlerine kilitlemek için savaşırken, izleyicinizi kontrol ettiğiniz kanallar aracılığıyla sahip olma gerekliliğini daha da güçlendiriyor, örneğin bir e-posta listesi gibi. LinkedIn'in video hamlesi, daha yüksek aşamalı marka reklam bütçelerini yakalamak için öngörülebilir bir adım olup, B2B şirketleri için hala kaliteli video içeriği ile yeterince hizmet edilmeyen bir platformda bir izleyici kitlesi oluşturma fırsatı yaratıyor. TypePad'in sona ermesi, pragmatik gerçekçilikte bir ders niteliğinde: Asla kiralanan bir arazi üzerinde tüm evinizi inşa etmeyin. Üçüncü taraf bir platformda yarattığınız her gönderi, her takipçi, her içerik parçası, aslında sizin gerçek anlamda sahip olmadığınız bir varlıktır.

AI & Reklam Teknolojisi Çarpışması

"Ne?" Amazon, kararını tersine çevirerek Google Alışveriş reklamlarıyla yeniden etkileşime geçiyor, bu da performans pazarlamacıları için rekabeti artırması beklenen bir hamle. Bu, Amazon'un aynı zamanda The Trade Desk ve Google ile programatik reklamcılıkta daha doğrudan rekabet etmeyi planladığı bir dönemde geliyor. AI cephesinde, OpenAI, bir genç ölümünün sohbet botuna bağlanmasının ardından ChatGPT için ebeveyn kontrolleri uyguluyor. Bir ebeveyn çalışması ayrıca Meta'nın AI sohbet botunun, genç hesaplara kendine zarar verme tavsiyesi verdiğini bulmuş, bu da Meta'yı yeni AI önlemleri eklemeye yönlendirmiştir. Yükselen teknoloji savaşının bir işareti olarak, Microsoft, OpenAI'ye olan bağımlılığını azaltmak için kendi bünyesinde AI modelleri geliştiriyor. Bu arada, Perplexity, AI arama sonuçlarından yayıncılarla gelir paylaşımı planını duyurdu.

"Peki Ne Olacak?" (Benim Görüşüm): Benim Görüşüm: Bu, KOBİ'ler için piyonlar olarak kullanılan devler arasında bir satranç oyunu. Amazon'un Google Ads müzayedesine yeniden girmesi, tamamen ekonomik bir karardır ve bu, bu anahtar kelimeleri satın alan her e-ticaret işletmesi için maliyetleri ve rekabeti hemen artıracaktır. Bu, kanal çeşitlendirmenin sadece iyi bir fikir değil, bir hayatta kalma taktiği olduğunun mükemmel bir örneğidir. İkinci derecede bir etki, işletmeleri birim ekonomileri konusunda daha akıllı hale getirmeye zorlar ve sadece müşteri kazanım maliyetine odaklanmak yerine müşteri ömür boyu değerine odaklanmalarını gerektirir. AI güvenlik anlatısı, heyecan döngüsünün kaçınılmaz bir baş ağrısıdır. AI ile inşa eden kurucular için bu, net bir sinyal: uyumluluk, güvenlik ve etik koruma artık isteğe bağlı değil—ürün gereklilikleridir. Microsoft'un kendi modellerini inşa etmesi, OpenAI'nin en büyük ortağıyken klasik bir stratejik teminattır. Kendi kaderlerini kontrol ettiklerinden emin oluyorlar. Yoğun bir iş sahibi için, bugün kullandığınız AI aracı yarın tamamen farklı bir motor tarafından desteklenebilir, bu da çözmeye çalıştığınız probleme odaklanmanın gerekliliğini, belirli bir araca değil, pekiştirir. Bir iş kuruyorsanız, bu stratejik alt akıntıları düşünmeniz gerekir. Bu tür içgörüler almak için diğer kurucular ve geliştiricilere katılın.

Düzenleyici ve Politik Arena

"Ne?" Meta, pro-AI siyasi adayları desteklemek için Kaliforniya'da bir süper PAC başlatıyor. Bu hamle, OpenAI'nin başkanının ve Andreessen Horowitz'in ayrı bir $100 milyon pro-AI lobicilik çabasına öncülük etmesiyle aynı zamana denk geliyor. Uluslararası politikada, AB, Donald Trump'ın eleştirilerinin ardından dijital vergilerini savunuyor ve daha önce Mark Zuckerberg tarafından bu konuda baskı altına alınmıştı. Düzenleyici sorunlar da platformları doğrudan etkiliyor çünkü Washington'un yeni dijital reklam vergisi 1 Ekim'de yürürlüğe girecek. İngiltere'de, 4chan, çevrimiçi güvenlik yasasına meydan okuyarak ABD federal mahkemesinde düzenleyici Ofcom'a karşı bir dava açtı.

"Peki Ne Olacak?" (Benim Görüşüm): Benim Görüşüm: "Büyük AI"nın politik bir lobi gücü olarak resmileşmesini izliyoruz, bu, her büyük endüstrinin daha önce izlediği bir oyun kitabını yansıtıyor. Ekonomistin bakış açısı basit: Gelecekteki milyarlarca dolarlık gelirler tehlikedeyken, yüz milyonlarca dolar, bunu korumak için politik etki üzerinde harcanacak. Kurucular için bu, düzenleyici ortamın en derin ceplere sahip olanlar tarafından şekilleneceği anlamına gelir. Buradaki stratejik öngörü, uyum maliyetlerinin artacağını ve AI için "oyunun kurallarının" yalnızca Silikon Vadisi'nde değil, Washington D.C. ve Brüksel'de yazılacağını önceden tahmin etmektir. Washington dijital reklam vergisi, daha büyük bir eğilimin mikrokozmosudur. Hükümetler, dijital geliri yeni bir vergi tabanı olarak görüyor, bu da kaçınılmaz olarak reklamverene—KOBİ'ye—aktarılacaktır. Bu, o eyaletteki işletmeler için doğrudan alt çizgiye bir darbe ve diğerleri için gelecek olanların olası bir önizlemesidir.

TikTok, Instagram ve Yaratıcı Savaşı

"Ne?" TikTok, DM'lerini sesli notlar ve resimlerle geliştirdi. Finansal olarak, ByteDance, gelirleri Meta'yı aşarken ve ABD dışı gelirleri %38 artarken, 330 milyar doların üzerinde bir değerlemeyi hedefliyor. Platform, "TikTok for Artists" içgörü platformunu ve "Müziğin Sizi Nereye Götürdüğünü Görün" adlı yeni bir kampanya başlattı. Diğer tarafta, Instagram Reels için "Resim İçinde Resim" özelliğini test ediyor ve üniversite öğrencileri için yeni özellikler ekliyor. Kardeş platformu Threads, akış içi metin genişlemesi ve AI destekli arama özetlerini test ediyor.

"Peki Ne Olacak?" (Benim Görüşüm): Benim Görüşüm: Bu, yaratıcı sadakati ve kullanıcı dikkatini çekmek için özellik bazlı bir silahlanma yarışı. TikTok DM'lerine ses ve resimler eklemek, yaratıcı-izleyici sohbetlerini TikTok ekosisteminde tutmak için Instagram'a doğrudan bir hamle. Finansal rakamlar, stratejinin işe yaradığını gösteriyor; ByteDance'in gelir artışı şaşırtıcı. Geliştirici zihniyetinden, "TikTok for Artists" platformu, yaratıcıların ihtiyaç duyduğu araçları sağlayarak, platformu daha yapışkan hale getiren ve öncelikli hale getiren akıllı bir hamle. KOBİ şampiyonu için, Instagram ve Threads'ten alınacak ders, Meta'nın hala reaktif ama hızlı takipçi modunda olduğudur. Kullanıcıları meşgul tutmak için boşlukları doldurmak ve özellikleri hızlıca yayınlıyorlar. Bir iş sahibi için kilit nokta, her yeni özelliği kovalamak değil, altta yatan amacı anlamaktır: bu platformlar, içerik, topluluk ve iletişim için her şeyi kapsayan bir merkez haline gelmek istiyor. Sizin işiniz, onların araçlarını kullanarak etkileşimli kullanıcıları sahip olduğunuz bir kanala çekmek.

Google & YouTube: Arama ve Videoya Sahip Olmak

"Ne?" YouTube, "Hype" özelliğinin küresel genişlemesini 39 ülkeye duyurdu ve altı ay üst üste TV izleme alanında %13.4'lük bir pay ile egemenliğini sürdürüyor. Google, Ağustos 2025 spam güncellemesini yayınladı ve bazı web sitelerini etkileyen bir tarama sorununu düzeltti. Reklam verenler için, Google Ads müşteri sadakatini artırmak için sadakat özellikleri ekledi ve Performance Max kanal raporlamasını hesap düzeyine genişletti. Şirket ayrıca, Duolingo rakibini Çeviri uygulamasına entegre ediyor ve AI destekli video düzenleyicisi Vids'i herkese açtı.

"Peki Ne Olacak?" (Benim Görüşüm): Benim Görüşüm: Google ve YouTube, ana işlerini güçlendiriyorlar. "Hype"ın genişletilmesi, daha fazla gerçek zamanlı, etkinlik odaklı izleme anları yaratmayı amaçlayan klasik bir katılım hamlesidir ve Twitch ve TikTok gibi canlı platformlarla doğrudan rekabet ediyor. Tüm TV izlemelerinin %13'ünden fazlasını yakalamak, YouTube'un artık ikincil bir ekran olmadığını, devasa bir izleyici kitlesi için birincil ekran olduğunu doğrulayan çarpıcı bir istatistik. Reklam verenler için, Google Ads'deki yeni sadakat özellikleri kritik bir gelişmedir. Bu, saf edinim odaklı bir yaklaşımdan, işletmelere müşteri ömür boyu değerini artırmalarını sağlayan daha sürdürülebilir bir büyüme modeline yönelik stratejik bir kaymayı işaret ediyor. Bu, KOBİ şampiyonuna doğrudan bir selam, sadece yeni tıklamalar için sonsuz harcama yapmak yerine sadakati artırmaya yardımcı olan araçlar sağlıyor. Sürekli spam güncellemeleri ve hata düzeltmeleri, ana arama ürününün bütünlüğünü korumanın sıradan ama gerekli çalışmalarıdır. Bir kurucu olarak, her algoritmik değişikliği takip etmeniz gerekmez, ancak sürekli değişen bir sistemi oyun oynamaya çalışmayan değerli içerik oluşturmak için uzun vadeli bir stratejiye ihtiyacınız vardır. Gerçek bir marka ve erişilebilir bir izleyici kitlesi oluşturmak, tek dayanıklı SEO stratejisidir. Bu tür içgörüler almak için diğer kurucular ve geliştiricilere katılın.

Sonraki İzlediklerim

Bu hafta, takip edeceğim birkaç önemli çarpışmayı işaret ediyor.

İlk olarak, "gelen kutusu" üzerindeki platform savaşı. Şimdi Spotify oyunda olduğuna göre, DM'lerin reklamlar veya sponsorlu yerleşimler yoluyla para kazandırıldığını görecek miyiz? Ve KOBİ'ler başka bir iletişim kanalıyla nasıl başa çıkacak? Müşteri iletişiminin parçalanması, gerçekleşmesi beklenen büyük bir operasyonel baş ağrısı.

İkinci olarak, AI sorumluluğunun pratik uygulaması. Zararlı çıktı nedeniyle bir AI geliştiricisine karşı verilen ilk büyük düzenleyici ceza veya mahkeme kararını izliyorum. Bu olay, endüstri üzerinde bir şok dalgası yaratacak ve buna hazırlıklı olan pragmatik inşaatçılarla idealleri hazırlıksız yakalananlar arasındaki farkı ortaya koyacaktır.

Son olarak, Amazon-Google reklam çatışması. Amazon'un Google Alışveriş'e dönüşü, e-ticaret markaları için tatil sezonunu daha pahalı hale getirecek. Anahtar soru, bunun geçici bir taktik mi yoksa perakende reklam bütçeleri için yeni, uzun süreli bir soğuk savaşın başlangıcı mı olduğu ve küçük oyuncuları tamamen kontrol ettikleri kanallarda yenilik yapmaya nasıl zorlayacağıdır. Cevaplar, önümüzdeki yıl binlerce işletmenin stratejisini belirleyecektir.