Together Group, Lüks Ajansların LVMH'si Olmayı Hedefliyor

27 Mayıs 2025'te, Londra merkezli Together Group, 14. satın alımını duyurdu: En iyi moda şovları ve canlı etkinlikleriyle tanınan deneyimsel stüdyo Obo. Aynı gün Vogue Business, grubun CEO'su ile "Together Group lüks ajansların LVMH'sini inşa edebilir mi?" başlığı altında bir röportaj yayımladı. Başlık derginin sorusu, ancak karşılaştırma kısmen şirketin kendisine ait. İşte Together Group'un kim olduğu, neler satın aldığı ve LVMH karşılaştırmasının ne anlama gelip gelmediği.

Together Group'un Arkasındaki İsimler

Together Group, 2017 yılında Brad Fry ve Paul Sheehy tarafından kuruldu. Başında, ilk finansman sağlanmadan önce katılan Dr. Christian Kurtzke bulunuyor. Kurtzke, Porsche Design ve porselen üreticisi Meissen'in eski CEO'su ve daha önce Boston Consulting Group'ta bir ilkeydi.

Vogue Business'a göre grup, PGIM ve Cheyne Capital gibi kurumsal yatırımcılar ve aile ofisleri tarafından destekleniyor, grup ve ajans kurucuları çoğunluk hisselerini ellerinde tutuyor. Ne kadar fon topladığını söylemekten kaçındılar.

Model, kurucular etrafında inşa edilmiştir. Grup, Şubat 2022'de ilk ajanslarını duyurduğunda, her birinin kendi kimliğini, kültürünü ve üst düzey liderliğini koruyacağını, kurucuların grubun hissedarı olacağını söyledi. "Bizim için bu, bir çıkış yolu değil," dedi Purple'ın CEO'su Fergus Lawlor, 2022 duyurusunda.

Dört Yılda On Dört Satın Alma

Satın alımlar, kuruluş sonrası başladı. Vogue Business, ilk satın almayı, PR firması Purple'ı 2021'e tarihlendiriyor. Şubat 2022'de grup, kurucu liderliğinde beş ajansa ortak olduğunu duyurdu: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct ve Hot Pot China, toplamda 300'den fazla personel ve 14 ofisle.

Sosyal ajans Folk, kriz iletişim firması Seven Dials City ve öngörü danışmanlığı The Future Laboratory de 2022'de katıldı, North Six 2023'te ve Dubai ajansı Frame 2024'te. Sonraki üç anlaşma tamamen dijitaldi: Metajive, mimari CGI stüdyosu Visualisation One ve dijital ikiz uzmanı Imerza. Obo 14 numara. Anlaşma sırasında grup, 19 lokasyonda 675'ten fazla personele sahipti.

Neden Obo

Obo, 2000 yılında René Célestin tarafından kuruldu; Victoria's Secret moda şovlarının 12 yıl boyunca yaratıcı direktörü ve baş yapımcısı olarak görev yaptı. Paris ve Londra'da ofisleri var, son altı yıldır L'Oréal Paris şovlarında çalıştı ve Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari ve Armani gibi markaları müşterileri arasında sayıyor. Célestin, CEO olarak devam ediyor.

Olimpik bağlantı gerçek, ancak genellikle abartılıyor. Obo, Paris 2024 Olimpiyat ve Paralimpik Oyunları'nın açılış törenlerini üreten şirket Paname 24'ün kurucu ortaklarından biri. Vogue Business da dahil olmak üzere bazı yayınlar, Obo'nun açılış törenini düzenlediğini söylüyor. Daha doğru bir versiyon, prodüksiyon şirketinin arkasındaki ortaklardan biri olduğudur.

Kurtzke, Obo'yu "öncü markalar ve destinasyonlar için marka tanımlayıcı deneyimsel anlar yaratan yaratıcı ajans ve denetleyici yapımcı" olarak nitelendirdi. Vogue Business'a grubun dikkatini çeken şeyin dijital ikizleri kullanımı olduğunu söyledi: "Obo, etkinlik ortamının dinamik ve zaman odaklı dijital kopyalarını oluşturuyor — mekan, senografi, izleyici akışı, aydınlatma ve kamera pozisyonları — fiziksel olarak inşa edilmeden önce." Bu, önceki üç dijital anlaşmaya uyuyor.

LVMH Karşılaştırmasının Kaynağı

"Lüks ajansların LVMH'si" ifadesi, Vogue Business başlığıdır ve bir soru olarak sunulmuştur. Röportajda, Kurtzke bu karşılaştırmayı kendisi yaptı, ancak büyüklüğü değil, satın aldığı işlere nasıl davrandığı hakkında. "Endüstrileşmek çok kolaydır, ancak markaları koruma ve yönetme şeklimiz bir LVMH'ye daha yakındır, burada kurucu liderliğindeki veya aile sahipliğindeki markaları, ajansları veya stüdyoları portföyümüze getirir ve büyümelerini besleriz," dedi. "Markanızı satın alırız, ardından bir yıl içinde ana markaya dahil edilecek olan endüstriyel paradigmalardan çok farklı."

Burada belirtilen kaynakların hiçbiri, LVMH ile herhangi bir sahiplik veya ortaklık bağlantısını tanımlamaz. Grubun 2022 duyurusunda, LVMH yalnızca Purple'ın müşterilerinden biri olarak görünüyor. Vogue Business, grubun en yakın rakibi olarak PR firması Karla Otto'yu içeren The Independents'i adlandırıyor. Kurtzke, bu grubun "moda ve moda şovlarına çok odaklandığını, bizim ise daha geniş bir yelpazeye sahip olduğumuzu" söylüyor.

Karşılaştırmanın Anlattıkları

• Bu, ölçekle değil, yönetişimle ilgili bir iddiadır. Kurtzke'nin noktası, satın alınan ajansların isimlerini, kurucularını ve kültürlerini koruduğu, bir ana markaya dahil edilmediği yönünde. Grup bu ölçüye göre değerlendirilmeli.
• Bahis, deneyimler ve teknoloji üzerinedir. Obo ve önceki üç dijital anlaşma aynı yöne işaret ediyor: dijital ikizlerle desteklenen canlı etkinlikler. Müşterilerin bunu tek bir birleşik teklif olarak mı yoksa ajans bazında mı satın alacağı henüz belirsiz.
• Kurucular hem varlıktır hem de risktir. Kurucuları sorumlu tutmaya odaklanan bir model, onların kalmasına bağlıdır. Gerçek test, kurucular ayrılmak istediklerinde gelecek.

Güncelleme: Sonraki Gelişmeler (Ekim 2026)

Bu makale ilk olarak 28 Mayıs 2025'te yayımlandı. İşte o tarihten bu yana hikayenin nasıl geliştiği:

• Eylül 2025: WWD röportajında Kurtzke, "Geleceğin lüks grupları artık sert ürünlere değil, deneyimlere, sağlığa ve yaşam kalitesine dayanacak," dedi. WWD hala 14 ajans sayıyordu ve Obo'nun Olimpiyat çalışmalarının "bağlı kuruluşu Paname 24 üzerinden" geldiğini söyledi.
• Şubat 2026: Together Group, AI platformu Multiply.co'nun 14 ajansı genelinde yayılması için bir anlaşma imzaladı. "Yaratıcı ekiplerimizi güçlendirmek ve yaratıcı konuşmaları zenginleştirmek için AI kullanıyoruz — asla onları değiştirmek için değil," dedi Kurtzke.
• Nisan 2026: Purple, bağımsız yetenek ajansı August ile bir yetenek bölümü başlattı. İkisi "August at Purple" olarak faaliyet gösteriyor, müşterileri, kaynakları ve ofisleri paylaşıyor. WWD bunu bir satın alma değil, bir ortaklık olarak bildirdi. Mayıs 2025'te, Kurtzke Vogue Business'a "yakın gelecekte yetenek tarafında bazı aktiviteler olacağını" söylemişti.
• Ekim 2026: Obo'dan bu yana herhangi bir satın alma duyurulmadı ve kamuya açık kapsama göre liderlik veya sahiplikte bir değişiklik bildirilmedi. Şubat 2026 kapsamı itibarıyla Kurtzke hala CEO'ydu. Grubun web sitesi artık August at Purple dahil 15 ajans markasını listeliyor.

On dört anlaşma portföyü oluşturdu. Grubun büyüdükçe kurucu liderliğindeki modelin devam edip etmeyeceği, LVMH karşılaştırmasının geçerliliğini belirleyecek.

Kaynaklar

• Vogue Business: Can Together Group build the LVMH of luxury agencies? (27 Mayıs 2025), arşivlenmiş kopya
• WWD: Together Group, "deneyimsel" ajans Obo'yu satın aldı (27 Mayıs 2025)
• FashionNetwork: Together Group, Fransa'nın OBO deneyimsel ajansını satın aldı (27 Mayıs 2025)
• PR Newswire: Together Group, lüks ve yaşam tarzı alanında uzmanlaşmış sektör lideri bir ajans grubu oluşturuyor (23 Şubat 2022)
• WWD: Maddi olmayan lüks gelecektir, diyor Together'dan Christian Kurtzke (3 Eylül 2025)
• FashionNetwork: Together Group, işbirlikçi AI'ya dalarken Multiply.co ile anlaşıyor (24 Şubat 2026)
• WWD: Purple, August ile işbirliği yapıyor, özel yetenek ve ortaklıklar bölümü başlatıyor (13 Nisan 2026)
• Together Group: Ajanslarımız (Ekim 2026)