Допомога ШІ

Consciously® отримує дві відзнаки в Indie Agency News Top 40: Design

7 травня 2025 року нью-йоркська агенція з брендингу Consciously оголосила, що отримала нагороду 2025 Indie Agency News за дизайн за свою структуру Trust Pillars™. Офіційні результати більш конкретні. Consciously отримала дві відзнаки в першому Top 40: Design, одну за структуру довіри та одну за айдентику бренду постачальника суші Culimer USA. Жодна робота не потрапила в рейтингований Top 40. Ось як працює шоу, що ввела Consciously і що означає нагорода Merit.

Як працює Top 40: Design

Indie Agency News — це платформа для незалежних агенцій, яку ведуть колишні редактори таких видань, як Adweek та The Drum. Вона відкрила прийом заявок на перший Top 40: Design 14 січня 2025 року. Категорій не було: будь-яка дизайнерська робота незалежної агенції, показана публічно між 2023 і 2025 роками, була допустима. Агенції могли подати до шести заявок, вартістю від $159 до $219 за заявку.

Фіналістів планувалося оголосити 7 квітня, з Top 40, що буде розкрито на прямих трансляціях з 21 квітня, а топ-трійка анонсована на заходах у домашніх ринках переможців. Кейт і Даніель Вадія, засновники Mrs&Mr, виступили президентами журі. Правила стверджують, що кожна заявка або потрапляє в Top 40, або отримує відзнаку Merit.

Результати були опубліковані 2 травня 2025 року. Ребрендинг аеропорту Кефлавік від Brandenburg зайняв перше місце, випередивши роботу Vacation для ANIMAL і Odd Notion для Pitch Black. Нижче рейтингового списку на сторінці названо 41 заявку Merit від 23 агенцій. Consciously з'являється там двічі.

Що ввела Consciously

Перша заявка, "Айдентика Culimer", була зроблена для Culimer USA, яку заявка описує як дистриб'ютора інгредієнтів для суші. Завданням було виділити компанію серед її "застарілих конкурентів", з використанням в упаковці, бренді компанії та контенті. Відповіддю стали намальоване вручну мистецтво та логотип, в якому невелика школа риб розташована над "i". Креативний напрямок очолила Шесса Галбот, стратегія від Рай-мона Барнса і Шеннон Франклін.

Друга заявка, "Стовпи довіри стейкхолдерів", вказує своїм клієнтом StrategicAlly. Її опис звучить: "Створити структуру для бізнесів, щоб зрозуміти, на яких видах довіри вони можуть побудувати свій бізнес." Габріель Мерріт вказаний як керівник креативного напрямку, а Барнс - як автор структури та стратегії.

Жодна заявка не повідомляє про вимірювані результати. Поле результатів для заявки про довіру описує "красиві стовпи, що ілюструють різні виміри довіри", а заявка Culimer описує сам дизайн, а не будь-які бізнес-результати.

Що сказала Consciously

Consciously оголосила обидві нагороди у пресс-релізах, опублікованих 7 травня 2025 року. У релізі про структуру зазначено, що агенція була "визнана лауреатом Merit" за "свою структуру Trust Pillars™, стратегічний інструмент, що допомагає організаціям будувати довіру стейкхолдерів зсередини". У ньому зазначено, що нагорода вшановує розробку BrandTrustPillars.com, який описується як безкоштовний публічний ресурс для засновників, CMOs та команд, що поділяють цінності.

"Ми створили Trust Pillars, щоб допомогти бізнесам вийти за рамки модних слів і закріпити свої бренди в реальних, життєвих цінностях," сказав Рай-мон Немар Барнс, засновник агенції. Другий реліз охоплює роботу Culimer, в якому клієнт зазначений як "Culimar".

Варто бути точним щодо того, що показують і не показують релізи. Обидва використовують слово "Merit" у тексті, але обидва заголовки представляють результат як "2025 Indie Agency News Design Award". Реліз про структуру також зазначає, що нагорода відзначає "практичне використання платформи в секторах, включаючи B Corps, неприбуткові організації та бізнеси, що керуються принципами рівності". Сторінка результатів Indie Agency News перераховує заявки без коментарів, і жодна публічна заявка не називає клієнта B Corp або неприбуткової організації. Ці заяви належать самій агенції.

Хто такі Consciously

Consciously знаходиться в Нью-Йорку, а її релізи датовані Брукліном. Директорія B Lab зазначає її як сертифікований B Corp з жовтня 2020 року. Профіль B Lab називає Рай-мона Немара Барнса засновником і генеральним директором, а Шеннон Франклін - операційним директором, і описує бізнес і брендингову агенцію, побудовану навколо "Connecting Value to Values™" та її власної Consciously Method™. У окремому релізі від 7 березня 2025 року Consciously повідомила, що була сертифікована як Підприємство меншини Нью-Йоркською та Нью-Джерсійською радою з розвитку постачальників меншин.

Що агенції можуть взяти з цього

Зазначте, який рівень ви виграли. У шоу, де кожна заявка визнається, рівень несе інформацію. "Лауреат Merit" в тілі релізу є точним. Заголовок, що опускає рівень, запрошує читачів припустити більше.
Вкажіть результати в заявці. Обидві заявки описують роботу, а не те, що вона змінила для клієнта. Журі, і будь-хто, хто перевіряє пізніше, можуть зарахувати лише те, що записано.
Дотримуйтеся послідовності в назвах. Та ж робота з'являється як "Стовпи довіри стейкхолдерів", "Trust Pillars™" та BrandTrustPillars.com, а клієнт як Culimer і Culimar. Послідовні назви роблять заяву легшою для перевірки.

Оновлення: що сталося далі (жовтень 2026)

Ця стаття була вперше опублікована 28 травня 2025 року. Ось як історія розвивалася з того часу:

Липень 2025: Culimer USA був перейменований в OddiSea SuperFrozen, про що повідомив сайт Atuna 3 липня. Компанія з Нью-Джерсі заявила, що зміна була зроблена, щоб "відповісти на зростаючі занепокоєння споживачів США щодо управління нашими океанами". У звіті не названо агенцію.
Січень 2026: Indie Agency News перебудувала свої нагороди на 2026 рік у два шоу: Top 40: Classic з 10 категоріями і трансляціями з 1 по 5 червня, та Top 40: People, Agencies + Hall of Fame, з розкриттям у жовтні 2026 року. Жодне з них не є окремим шоу дизайну. Класифікації Classic включають Craft і Experience Design + Activation.
Жовтень 2026: BrandTrustPillars.com, сайт, названий у релізі Consciously, тепер представляє структуру як "8 Brand Trust Drivers", а сайт Consciously описує фірму як "агенцію довіри стейкхолдерів". Директорія B Lab все ще зазначає Consciously як сертифікований B Corp, з загальним балом B Impact 120.3, що вище 112 у 2020 році.

Сторінка результатів 2025 року все ще зазначає обидві заявки Consciously як лауреати Merit.

Джерела

Підпишіться на щотижневі огляди

Отримуйте щотижневі інсайти про AI, SEO та Growth Marketing прямо у вашу поштову скриньку. Жодного спаму, тільки корисний контент.

Не хочете підписуватись? Сміливо слідкуйте за мною на LinkedIn, щоб отримувати ті самі інсайти і бути на звʼязку