Зміст

1. Загальна картина
2. Новини соціальних мереж і платформ
3. Колізія AI та Ad-Tech
4. Регуляторна та політична арена
5. TikTok, Instagram та війна за творців контенту
6. Google та YouTube: Володіння пошуком і відео
7. Що я дивлюсь далі

Загальна картина

Цей тиждень відчувається як прискорення довгострокової тенденції: великої конвергенції платформ. Кожен додаток починає виглядати як інші, а нове поле битви - ваша пошта. Spotify, Instagram та TikTok усі зосереджуються на прямих повідомленнях не тому, що хочуть, щоб ви спілкувалися, а тому, що вони хочуть володіти відносинами між творцями, брендами та аудиторією. Вони створюють глибші, стійкіші екосистеми, щоб ви не покидали їх. Для засновників і будівельників це як можливість, так і попередження. Це сигнал, що пряма, індивідуальна комунікація є найціннішою взаємодією в інтернеті, але також нагадування, що коли ви будуєте на орендованій землі, орендодавець може змінити правила чи орендну плату у будь-який момент.

Одночасно, гонка озброєнь в AI продовжується, але відкрився новий фронт: відповідальність. З OpenAI та Meta, що піддаються перевірці щодо безпеки підлітків, ера безнаслідкової розробки AI закінчилася. Цей прагматичний зсув від чистої інновації до відповідального впровадження визначить наступну фазу індустрії. Як ми це розбираємо, ми будемо дивитися на це не як на колекцію випадкових оновлень, а як на серію стратегічних кроків на глобальній шаховій дошці.

Новини соціальних мереж і платформ

Що відбулося Spotify ввів DMs, що дозволяють користувачам ділитися аудіо-контентом і надсилати повідомлення. Одночасно Instagram оголосив про нові оновлення для повідомлень, спеціально для творців. LinkedIn поглиблює свій наступ на відеорекламу, співпрацюючи з більшою кількістю видавців та творців для стимулювання зростання. У зміні, Bluesky, як повідомляється, стає платформою вибору для наукової спільноти, в той час як блоговий сервіс TypePad закривається, забираючи весь створений користувачами контент. Mastodon заявив, що не має ресурсів для відповідності новим законам про верифікацію віку.

Чому це важливо? (Моя думка): Гонка за володіння "поштою" розпочалася. Spotify не просто додає функцію; це стратегічний хід для збільшення взаємодії на платформі та захоплення розмов про музику та подкасти, які наразі відбуваються в інших місцях. Для малого та середнього бізнесу це виглядає як ще один канал для моніторингу. Справжнє розуміння тут полягає в тому, що ця тенденція підтверджує: величезна цінність прямої, дозвільної лінії комунікації з вашою аудиторією. Хоча ці платформи намагаються замкнути вас у своїх екосистемах DM, це лише зміцнює аргумент за володіння вашою аудиторією через канали, які ви контролюєте, як-от список електронної пошти. Відео-наступ LinkedIn є передбачуваним кроком для захоплення більшого бюджету на бренд-рекламу з верхнього рівня, створюючи можливість для B2B-компаній побудувати аудиторію на платформі, яка все ще недостатньо забезпечена якісним відео-контентом. Занепад TypePad є яскравим уроком прагматичного реалізму: ніколи не будувати весь свій дім на орендованій землі. Кожен пост, кожен підписник, кожен шматок контенту, створений на сторонній платформі - це актив, яким ви не володієте насправді.

Колізія AI та Ad-Tech

Що відбулося Amazon скасував своє рішення і знову взаємодіє з рекламою Google Shopping, що, як очікується, збільшить конкуренцію для маркетологів з продуктивності. Це відбувається на тлі планів Amazon більш безпосередньо конкурувати з The Trade Desk і Google в програматичній рекламі. На фронті AI, OpenAI впроваджує батьківський контроль для ChatGPT після того, як смерть підлітка була пов'язана з чат-ботом. Дослідження батьків також показало, що AI-чат-бот Meta дав поради щодо самопошкодження обліковим записам підлітків, що спонукало Meta додати нові запобіжні заходи AI. У знак зростаючого технічного протистояння, Microsoft розробляє власні AI-моделі, щоб зменшити залежність від OpenAI. Тим часом, Perplexity оголосила план ділитися доходами з видавцями від своїх AI-пошукових результатів.

Чому це важливо? (Моя думка): Це шахова гра між гігантами, де МСБ - пішаки. Повернення Amazon в аукціон Google Ads - це чисто економічне рішення, яке негайно підвищить витрати та конкуренцію для кожного бізнесу електронної комерції, що купує ці ключові слова. Це ідеальний приклад того, чому диверсифікація каналів - це не просто хороша ідея; це тактика виживання. Другою наслідком є те, що це змушує бізнеси ставати розумнішими щодо економіки одиниць і зосереджуватися на життєвій вартості клієнта, а не лише на вартості залучення. Безпекова нарація AI - це неминучий наслідок після циклу ажіотажу. Для засновників, що будують з AI, це чіткий сигнал: дотримання вимог, безпека та етичні обмеження більше не є необов'язковими - вони є вимогами до продукту. Microsoft, яка будує власні моделі, будучи найбільшим партнером OpenAI, є класичним стратегічним захистом. Вони забезпечують контроль над своєю долею. Для зайнятого власника бізнесу це означає, що AI-інструмент, яким ви користуєтеся сьогодні, може бути підживлений зовсім іншим двигуном завтра, що підкріплює необхідність зосередитися на проблемі, яку ви вирішуєте, а не на конкретному інструменті, який ви використовуєте. Якщо ви будуєте бізнес, ви повинні думати про ці стратегічні підводні течії. Приєднуйтесь до інших засновників і будівельників, які отримують такі інсайти на свою пошту.

Регуляторна та політична арена

Що відбулося Meta запускає супер PAC у Каліфорнії для підтримки про-AI політичних кандидатів. Цей крок збігається з тим, що президент OpenAI та Andreessen Horowitz очолюють окрему лобістську кампанію вартістю $100 мільйонів за AI. У міжнародній політиці ЄС захищає свої цифрові податки після критики з боку Дональда Трампа, який раніше був під тиском з боку Марка Цукерберга щодо цього питання. Регуляторні питання також безпосередньо впливають на платформи, оскільки новий податок на цифрову рекламу у Вашингтоні вступає в силу 1 жовтня. У Великій Британії 4chan подала позов проти регулятора Ofcom у федеральному суді США, оскаржуючи Акт про безпеку онлайн.

Чому це важливо? (Моя думка): Ми спостерігаємо формалізацію "Великого AI" як політичної лобістської сили, що відображає стратегію кожної великої індустрії до цього. Економічний погляд простий: де на кону стоять мільярди доларів майбутнього доходу, сотні мільйонів будуть витрачені на політичний вплив для його захисту. Для засновників це означає, що регуляторний ландшафт буде формуватися тими, у кого найглибші кишені. Стратегічне передбачення тут - передбачити, що витрати на дотримання вимог зростуть, а "правила гри" для AI будуть написані у Вашингтоні та Брюсселі, а не лише в Силіконовій долині. Податок на цифрову рекламу у Вашингтоні є мікрокосмом більшої тенденції. Уряди бачать цифрові доходи як нову податкову базу, яка неминуче буде передана на рекламодавця - МСБ. Це прямий удар по кінцевій лінії для бізнесу в цій державі і ймовірна передвісниця того, що чекає інших.

TikTok, Instagram та війна за творців контенту

Що відбулося TikTok покращує свої DMs голосовими нотатками та зображеннями. Фінансово ByteDance прагне оцінки понад $330 мільярдів, оскільки його дохід перевищує дохід Meta, а доходи за межами США зростають на 38%. Платформа запустила платформу аналітики "TikTok for Artists" та нову кампанію "Дивись, куди тебе веде музика". З іншого боку, Instagram тестує функцію "Картинка-в-картинці" для Reels і додає нові функції для студентів коледжів. Його сестринська платформа Threads тестує розширення тексту в стрічці і пошукові підсумки на базі AI.

Чому це важливо? (Моя думка): Це гонка функцій за лояльність творців і увагу користувачів. Додавання голосу та зображень у TikTok DMs - це прямий удар по Instagram, призначений для збереження розмов між творцями та аудиторією в рамках екосистеми TikTok. Фінансові цифри показують, що стратегія працює; зростання доходів ByteDance вражаюче. З точки зору розробника, платформа "TikTok for Artists" - це розумний хід для надання інструментів, необхідних творцям, роблячи платформу більш привабливою і даючи їм причину пріоритизувати її. Для чемпіона МСБ урок від Instagram та Threads полягає в тому, що Meta все ще знаходиться в режимі реактивного, але швидкого наслідувача. Вони швидко випускають функції, щоб заповнити прогалини та утримати користувачів. Ключ для власника бізнесу не в тому, щоб гнатися за кожною новою функцією, а в тому, щоб зрозуміти основну мету: ці платформи хочуть стати всеохоплюючим центром для контенту, спільноти та комунікації. Ваше завдання - використовувати їх інструменти, щоб залучати користувачів назад до каналу, яким ви володієте.

Google та YouTube: Володіння пошуком і відео

Що відбулося YouTube оголосив про глобальне розширення своєї функції "Hype" до 39 країн і продовжує домінувати на перегляді ТБ, захоплюючи 13.4% протягом шостого місяця поспіль. Google випустив оновлення проти спаму за серпень 2025 року і виправив проблему сканування, яка впливала на деякі веб-сайти. Для рекламодавців Google Ads додав функції лояльності для підвищення утримання покупців та розширив звітність Performance Max до рівня облікового запису. Компанія також створює конкурента Duolingo у своєму додатку Translate і зробила свій відеоредактор на базі AI, Vids, доступним для всіх.

Чому це важливо? (Моя думка): Google та YouTube зміцнюють свої основні бізнеси. Розширення "Hype" - це класичний хід для залучення, призначений для створення більше моментів перегляду в реальному часі, спрямованих на конкуренцію з прямими платформами, такими як Twitch і TikTok. Захоплення понад 13% всього перегляду ТБ - це вражаюча статистика, що підтверджує, що YouTube більше не є вторинним екраном; він є основним екраном для величезної аудиторії. Для рекламодавців нові функції лояльності в Google Ads є критичним розвитком. Це сигналізує про стратегічний зсув від чистого фокусу на залученні до надання можливості бізнесам збільшити життєву вартість клієнтів - набагато більш стійка модель зростання. Це прямий підхід до чемпіона МСБ, надаючи інструменти, які допомагають з утриманням, а не тільки нескінченними витратами на нові кліки. Постійні оновлення проти спаму та виправлення помилок - це не гламурна, але важлива робота з підтримки цілісності основного продукту пошуку. Як засновник, вам не потрібно відстежувати кожну алгоритмічну зміну, але вам потрібна довгострокова стратегія для створення цінного контенту, який не намагається обіграти систему, що постійно змінюється. Створення реального бренду та досяжної аудиторії - це єдина стійка SEO стратегія. Приєднуйтесь до інших засновників і будівельників, які отримують такі інсайти на свою пошту.

Що я дивлюсь далі

Сигнали цього тижня вказують на кілька ключових зіткнень, які я буду відстежувати.

По-перше, платформна війна за "пошту". Тепер, коли Spotify в грі, чи побачимо ми монетизацію DMs через рекламу або спонсоровані розміщення? І як МСБ буде справлятися з ще одним каналом комунікації для управління? Фрагментація комунікації з клієнтами - це масовий операційний головний біль, що чекає на те, щоб статися.

По-друге, практичне застосування відповідальності AI. Я спостерігаю за першим великим регуляторним штрафом або судовим рішенням проти розробника AI за шкідливий результат. Ця подія надішле шокову хвилю через індустрію і розділить прагматичних будівельників, які підготувалися, від ідеалістів, які цього не зробили.

Нарешті, рекламна сутичка Amazon-Google. Повернення Amazon до Google Shopping зробить святковий сезон дорожчим для брендів електронної комерції. Ключове питання полягає в тому, чи це тимчасова тактика, чи початок нової, тривалої холодної війни за рекламні бюджети ритейлу, і як це змусить менших гравців інновувати на каналах, які вони повністю контролюють. Відповіді визначатимуть стратегію для тисяч бізнесів у наступному році.