Допомога ШІ

Together Group прагне стати LVMH серед агенцій класу люкс

27 травня 2025 року лондонська компанія Together Group оголосила про свою 14-у покупку: Obo, експериментальну студію, відому модними показами та живими заходами. Того ж дня Vogue Business опублікував інтерв'ю з генеральним директором групи під заголовком "Чи може Together Group створити LVMH серед агенцій класу люкс?" Заголовок є питанням журналу, але порівняння частково належить самій компанії. Ось хто такі Together Group, що вони купили і що означає та не означає порівняння з LVMH.

Хто стоїть за Together Group

Together Group була заснована у 2017 році Бредом Фраєм та Полом Шихі. Нею керує доктор Крістіан Курцке, який приєднався до компанії перед тим, як було забезпечено початкове фінансування. Курцке є колишнім генеральним директором Porsche Design та виробника порцеляни Meissen, а раніше був керівником в Boston Consulting Group.

За даними Vogue Business, група підтримується інституційними інвесторами, включаючи PGIM і Cheyne Capital, а також сімейними офісами, тоді як група та її засновники агентств володіють більшістю акцій. Вони відмовилися повідомити, скільки вони залучили.

Модель побудована навколо засновників. Коли група оголосила про свої перші агенції у лютому 2022 року, вона заявила, що кожна зберігатиме свою ідентичність, культуру та старше керівництво, а засновники стануть акціонерами групи. "Для нас це не засіб для виходу", - сказав Фергус Лавлор, генеральний директор Purple, у оголошенні 2022 року.

Чотирнадцять придбань за чотири роки

Закупівлі почалися пізніше, ніж заснування. Vogue Business датує першу покупку, PR-фірму Purple, 2021 роком. У лютому 2022 року група оголосила про частки у п'яти агентствах, заснованих засновниками: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct та Hot Pot China, з більш ніж 300 співробітниками та 14 офісами між ними.

Соціальне агентство Folk, фірма кризових комунікацій Seven Dials City та консультативна компанія з прогнозування The Future Laboratory також приєдналися у 2022 році, North Six у 2023 році та дубайське агентство Frame у 2024 році. Наступні три угоди були всі цифровими: Metajive, архітектурна CGI студія Visualisation One та спеціаліст з цифрових двійників Imerza. Obo стала номером 14. На момент угоди у групи було понад 675 співробітників у 19 місцях.

Чому Obo

Obo була заснована у 2000 році Рене Селестіном, який провів 12 років поспіль як креативний директор та головний продюсер показів моди Victoria's Secret. Офіси знаходяться в Парижі та Лондоні, за останні шість років працювала над показами L'Oréal Paris та обслуговувала клієнтів, таких як Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari та Armani. Селестін залишається генеральним директором.

Зв'язок з Олімпіадою реальний, але часто перебільшений. Obo є одним із засновників Paname 24, компанії, що організувала церемонії відкриття Олімпійських та Паралімпійських ігор у Парижі 2024 року. Деякі джерела, включаючи Vogue Business, стверджують, що Obo організувала церемонію відкриття. Більш точна версія полягає в тому, що це був один із партнерів компанії-виробника.

Курцке назвав Obo "креативною агенцією і головним продюсером, якому довіряють провідні бренди та напрямки для їхніх визначальних експериментальних моментів". Що привернуло групу, він сказав Vogue Business, це використання цифрових двійників: "Obo створює цифрові копії середовища події, які є динамічними та керованими часом — місце проведення, сценографія, потік аудиторії, освітлення та позиції камер — до того, як щось буде побудовано фізично". Це відповідає трьом попереднім цифровим угодам.

Звідки взялося порівняння з LVMH

Фраза "LVMH серед агенцій класу люкс" є заголовком Vogue Business, поданим у формі питання. В інтерв'ю Курцке сам зробив таке порівняння, але про те, як група ставиться до бізнесів, які вона купує, а не про їхній розмір. "Дуже легко стати індустріалізованим, але спосіб, яким ми хочемо зберігати та керувати брендами, набагато ближчий до LVMH, де ми додаємо бренди, агенції або студії, керовані засновниками або сім'ями, у наш портфель і потім виховуємо їхнє зростання", - сказав він. "Це дуже відрізняється від індустріальної парадигми, де ми купуємо ваш бренд, а потім через рік він поглинається основним брендом."

Жодне з джерел, наведених тут, не описує жодного володіння або партнерства з самим LVMH. У оголошенні групи 2022 року LVMH з'являється лише як один з клієнтів Purple. Vogue Business називає найближчим конкурентом групи The Independents, чиї агенції включають PR-фірму Karla Otto. Курцке каже, що група "дуже зосереджена на моді та модних показах, тоді як ми ширші."

Що нам говорить це порівняння

Це заява про управління, а не про масштаб. Курцке зазначає, що придбані агентства зберігають свої назви, засновників і культуру, замість того, щоб бути включеними в один основний бренд. Це справедливий тест для оцінювання групи.
Ставка зроблена на досвід та технології. Obo та три попередні цифрові угоди вказують на одне й те саме: живі події, підтримані цифровими двійниками. Чи купують клієнти це як одне з'єднане пропозицію, а не агентство за агентством, ще відкрите питання.
Засновники є як активом, так і ризиком. Модель, яка продається на збереженні засновників на чолі, залежить від їхнього залишення. Реальний тест наступить, коли засновники дійсно захочуть піти.

Оновлення: що сталося далі (жовтень 2026)

Ця стаття була вперше опублікована 28 травня 2025 року. Ось як розвивалася історія з того часу:

Вересень 2025: У інтерв'ю WWD Курцке сказав: "Майбутнє люксових груп більше не буде засновано на твердих продуктах, а на досвіді, благополуччі та якості життя." WWD все ще нараховував 14 агентств і сказав, що олімпійська робота Obo прийшла "через їхнього афіліата Paname 24".
Лютий 2026: Together Group підписала угоду на впровадження Multiply.co, AI платформи для креативних агентств, у своїх 14 агентствах. "Ми використовуємо AI, щоб надавати можливості нашим креативним командам і збагачувати креативні розмови — ніколи для їхнього заміщення," сказав Курцке.
Квітень 2026: Purple запустила талановитий підрозділ з незалежним агентством талантів August. Обидва працюють як "August at Purple", об'єднуючи клієнтів, ресурси та офіси. WWD повідомив про це як про партнерство, а не про придбання. У травні 2025 року Курцке сказав Vogue Business, що "незабаром будуть певні дії на стороні талантів".
Жовтень 2026: З моменту Obo, наскільки показують публічні висвітлення, не було оголошено про жодне подальше придбання, і не було повідомлено про жодні зміни у керівництві або власності. Курцке все ще був генеральним директором у висвітленні лютого 2026 року. На сайті групи тепер вказано 15 брендів агентств, включаючи August at Purple.

Чотирнадцять угод створили портфель. Чи утримається модель, керована засновниками, як група зростає, вирішить, чи збережеться порівняння з LVMH.

Джерела

Підпишіться на щотижневі огляди

Отримуйте щотижневі інсайти про AI, SEO та Growth Marketing прямо у вашу поштову скриньку. Жодного спаму, тільки корисний контент.

Не хочете підписуватись? Сміливо слідкуйте за мною на LinkedIn, щоб отримувати ті самі інсайти і бути на звʼязку