Mục lục

1. Bức tranh lớn
2. Tin tức Xã hội & Nền tảng
3. Sự va chạm giữa AI & Công nghệ quảng cáo
4. Đấu trường Quy định và Chính trị
5. TikTok, Instagram, và Cuộc chiến Nhà sáng tạo
6. Google & YouTube: Sở hữu Tìm kiếm và Video
7. Điều tôi sẽ theo dõi tiếp theo

Bức tranh lớn

Tuần này giống như sự tăng tốc của một xu hướng đã kéo dài: sự hội tụ lớn của các nền tảng. Mỗi ứng dụng bắt đầu trông giống như mọi ứng dụng khác, và chiến trường mới là hộp thư đến của bạn. Spotify, Instagram, và TikTok đều đang tập trung vào nhắn tin trực tiếp, không phải vì họ muốn bạn trò chuyện, mà vì họ muốn sở hữu mối quan hệ giữa các nhà sáng tạo, thương hiệu, và khán giả. Họ đang xây dựng các hệ sinh thái sâu hơn, bền chặt hơn để giữ bạn lại. Đối với các nhà sáng lập và người xây dựng, đây vừa là cơ hội vừa là cảnh báo. Đó là tín hiệu rằng giao tiếp trực tiếp, một-một là tương tác có giá trị cao nhất trên mạng, nhưng cũng là lời nhắc nhở rằng khi bạn xây dựng trên đất thuê, chủ nhà có thể thay đổi quy tắc — hoặc tiền thuê — bất cứ lúc nào.

Đồng thời, cuộc đua vũ trang AI vẫn tiếp tục, nhưng một mặt trận mới đã mở ra: trách nhiệm. Với việc OpenAI và Meta đối mặt với sự giám sát về an toàn cho thanh thiếu niên, kỷ nguyên phát triển AI không có hậu quả đã kết thúc. Sự chuyển đổi thực dụng này từ đổi mới thuần túy sang triển khai có trách nhiệm sẽ định hình giai đoạn tiếp theo của ngành. Khi chúng tôi phân tích, chúng tôi sẽ nhìn nhận điều này không phải là một tập hợp các cập nhật ngẫu nhiên, mà là một loạt các động thái chiến lược trên bàn cờ toàn cầu.

Tin tức Xã hội & Nền tảng

"Cái gì" Spotify đã giới thiệu DMs, cho phép người dùng chia sẻ nội dung âm thanh và gửi tin nhắn. Đồng thời, Instagram công bố các nâng cấp mới cho nhắn tin đặc biệt cho các nhà sáng tạo. LinkedIn đang tăng cường đẩy mạnh vào quảng cáo video, hợp tác với nhiều nhà xuất bản và nhà sáng tạo hơn để thúc đẩy tăng trưởng. Trong một sự chuyển đổi, Bluesky được cho là đang trở thành nền tảng ưa thích của cộng đồng khoa học, trong khi dịch vụ blog TypePad đang đóng cửa, mang theo tất cả nội dung blog do người dùng tạo ra. Mastodon đã thông báo rằng họ không có đủ nguồn lực để tuân thủ các luật xác minh tuổi mới.

"Vậy thì sao?" (Quan điểm của tôi): Quan điểm của tôi: Cuộc đua để sở hữu "hộp thư đến" đang diễn ra. Spotify không chỉ thêm một tính năng; nó đang thực hiện một chiến lược để tăng cường tương tác trên nền tảng và nắm bắt các cuộc trò chuyện về âm nhạc và podcast hiện đang diễn ra ở nơi khác. Đối với một doanh nghiệp nhỏ, điều này trông giống như một kênh khác để giám sát. Điểm mấu chốt thực sự ở đây là điều này xác thực: giá trị to lớn của một dòng giao tiếp trực tiếp, dựa trên sự cho phép với khán giả của bạn. Trong khi các nền tảng này đấu tranh để khóa bạn vào hệ sinh thái DM của họ, nó chỉ củng cố lý do cho việc sở hữu khán giả của bạn thông qua các kênh mà bạn kiểm soát, như danh sách email. Động thái đẩy mạnh video của LinkedIn là một động thái dễ đoán để chiếm lĩnh ngân sách quảng cáo thương hiệu ở phần cao hơn của phễu, tạo cơ hội cho các công ty B2B xây dựng một khán giả trên một nền tảng vẫn còn thiếu chất lượng nội dung video. Sự sụp đổ của TypePad là một bài học hiện thực khắc nghiệt: đừng bao giờ xây dựng toàn bộ ngôi nhà của bạn trên đất thuê. Mỗi bài đăng, mỗi người theo dõi, mỗi mẩu nội dung bạn tạo ra trên một nền tảng bên thứ ba là một tài sản mà bạn không thực sự sở hữu.

Sự va chạm giữa AI & Công nghệ quảng cáo

"Cái gì" Amazon đã đảo ngược quyết định của mình và đang tái tham gia vào quảng cáo Google Shopping, một động thái dự kiến sẽ tăng cường cạnh tranh cho các nhà tiếp thị hiệu suất. Điều này diễn ra khi Amazon cũng lên kế hoạch cạnh tranh trực tiếp hơn với The Trade Desk và Google trong quảng cáo lập trình. Trên mặt trận AI, OpenAI đang triển khai các kiểm soát của phụ huynh cho ChatGPT sau khi cái chết của một thiếu niên được liên kết với chatbot. Một nghiên cứu của phụ huynh cũng phát hiện chatbot AI của Meta đã đưa ra lời khuyên tự hại cho các tài khoản thiếu niên, khiến Meta phải thêm các biện pháp bảo vệ AI mới. Trong dấu hiệu của cuộc chiến công nghệ leo thang, Microsoft đang phát triển các mô hình AI nội bộ của riêng mình để giảm sự phụ thuộc vào OpenAI. Trong khi đó, Perplexity đã công bố kế hoạch chia sẻ doanh thu với các nhà xuất bản từ kết quả tìm kiếm AI của mình.

"Vậy thì sao?" (Quan điểm của tôi): Quan điểm của tôi: Đây là một trò chơi cờ giữa các gã khổng lồ với các doanh nghiệp nhỏ và vừa như những con tốt. Amazon tái gia nhập cuộc đấu giá quảng cáo Google là một quyết định kinh tế thuần túy mà sẽ ngay lập tức tăng chi phí và cạnh tranh cho mọi doanh nghiệp thương mại điện tử mua những từ khóa đó. Đây là một ví dụ hoàn hảo về lý do tại sao việc đa dạng hóa kênh không chỉ là một ý tưởng tốt; nó là một chiến thuật sống còn. Hiệu ứng thứ hai là nó buộc các doanh nghiệp phải khôn ngoan hơn về kinh tế đơn vị và tập trung vào giá trị lâu dài của khách hàng thay vì chỉ chi phí tiếp cận. Câu chuyện an toàn AI là cơn đau đầu không thể tránh khỏi sau chu kỳ cường điệu. Đối với các nhà sáng lập xây dựng với AI, đây là một tín hiệu rõ ràng: tuân thủ, an toàn, và các tiêu chí đạo đức không còn là tùy chọn nữa — chúng là yêu cầu sản phẩm. Microsoft xây dựng các mô hình của riêng mình trong khi là đối tác lớn nhất của OpenAI là một cú đánh chiến lược cổ điển. Họ đang đảm bảo họ kiểm soát số phận của riêng mình. Đối với chủ doanh nghiệp bận rộn, điều này có nghĩa là công cụ AI bạn sử dụng hôm nay có thể được cung cấp bởi một động cơ hoàn toàn khác vào ngày mai, củng cố sự cần thiết phải tập trung vào vấn đề bạn đang giải quyết, không phải cụ thể công cụ bạn đang sử dụng. Nếu bạn đang xây dựng một doanh nghiệp, bạn cần phải suy nghĩ về những dòng chảy chiến lược này. Tham gia cùng các nhà sáng lập và người xây dựng khác nhận thông tin chi tiết như thế này được gửi đến hộp thư đến của họ.

Đấu trường Quy định và Chính trị

"Cái gì" Meta đang ra mắt một siêu PAC tại California để hỗ trợ các ứng viên chính trị ủng hộ AI. Động thái này trùng hợp với việc chủ tịch OpenAI và Andreessen Horowitz dẫn dắt một nỗ lực vận động hành lang trị giá 100 triệu đô la ủng hộ AI riêng biệt. Trong chính trị quốc tế, EU đang bảo vệ các thuế kỹ thuật số của mình sau khi bị chỉ trích từ Donald Trump, người trước đó đã bị Mark Zuckerberg gây áp lực về vấn đề này. Các vấn đề pháp lý cũng đang ảnh hưởng trực tiếp đến các nền tảng, khi thuế quảng cáo kỹ thuật số mới của Washington sẽ có hiệu lực vào ngày 1 tháng 10. Tại Vương quốc Anh, 4chan đã khởi kiện pháp lý chống lại cơ quan quản lý Ofcom tại một tòa án liên bang Hoa Kỳ, thách thức Đạo luật An toàn Trực tuyến.

"Vậy thì sao?" (Quan điểm của tôi): Quan điểm của tôi: Chúng ta đang chứng kiến sự hình thành của "Big AI" như một lực lượng vận động hành lang chính trị, phản ánh sách lược của mọi ngành công nghiệp lớn trước nó. Quan điểm của nhà kinh tế rất đơn giản: nơi có hàng tỷ đô la trong doanh thu tương lai đang bị đe dọa, hàng trăm triệu sẽ được chi tiêu vào ảnh hưởng chính trị để bảo vệ nó. Đối với các nhà sáng lập, điều này có nghĩa là bối cảnh pháp lý sẽ được định hình bởi những người có túi tiền sâu nhất. Tầm nhìn chiến lược ở đây là dự đoán rằng chi phí tuân thủ sẽ tăng lên và "luật chơi" cho AI sẽ được viết ở Washington D.C. và Brussels, không chỉ ở Thung lũng Silicon. Thuế quảng cáo kỹ thuật số của Washington là một vi mô của một xu hướng lớn hơn. Chính phủ coi doanh thu kỹ thuật số là một cơ sở thuế mới, điều này sẽ không thể tránh khỏi việc chuyển xuống cho nhà quảng cáo — doanh nghiệp nhỏ và vừa. Đây là một tác động trực tiếp đến lợi nhuận cho các doanh nghiệp trong tiểu bang đó và một cái nhìn trước về những gì sẽ đến với các nơi khác.

TikTok, Instagram, và Cuộc chiến Nhà sáng tạo

"Cái gì" TikTok đang cải thiện DMs của mình với ghi chú giọng nói và hình ảnh. Về mặt tài chính, ByteDance đang nhắm đến một định giá hơn 330 tỷ đô la khi doanh thu của nó vượt qua Meta, với doanh thu ngoài Mỹ tăng 38%. Nền tảng đã ra mắt một nền tảng thông tin chi tiết "TikTok for Artists" và một chiến dịch mới, "See Where Music Takes You." Ở phía bên kia, Instagram đang thử nghiệm tính năng "Picture-in-Picture" cho Reels và thêm các tính năng mới cho sinh viên đại học. Nền tảng chị em của nó, Threads, đang thử nghiệm mở rộng văn bản trong dòng và tóm tắt tìm kiếm hỗ trợ AI.

"Vậy thì sao?" (Quan điểm của tôi): Quan điểm của tôi: Đây là một cuộc chạy đua tính năng dành cho lòng trung thành của nhà sáng tạo và sự chú ý của người dùng. Thêm âm thanh và hình ảnh vào DMs của TikTok là một cú bắn trực tiếp vào Instagram, được thiết kế để giữ các cuộc trò chuyện giữa nhà sáng tạo và khán giả trong hệ sinh thái TikTok. Các con số tài chính cho thấy chiến lược đang hoạt động; tăng trưởng doanh thu của ByteDance là đáng kinh ngạc. Từ tư duy của một nhà phát triển, nền tảng "TikTok for Artists" là một động thái thông minh để cung cấp các công cụ mà các nhà sáng tạo cần, làm cho nền tảng trở nên bền bỉ hơn và cho họ lý do để ưu tiên nó. Đối với người hùng của doanh nghiệp nhỏ và vừa, bài học từ Instagram và Threads là Meta vẫn đang ở chế độ phản ứng nhưng nhanh chóng theo sau. Họ đang phát hành các tính năng nhanh chóng để bù đắp những khoảng trống và giữ cho người dùng tham gia. Chìa khóa cho chủ doanh nghiệp không phải là theo đuổi mọi tính năng mới, mà là hiểu được mục tiêu cơ bản: những nền tảng này muốn trở thành trung tâm toàn diện cho nội dung, cộng đồng, và giao tiếp. Công việc của bạn là tận dụng công cụ của họ để kéo người dùng tham gia trở lại một kênh mà bạn sở hữu.

Google & YouTube: Sở hữu Tìm kiếm và Video

"Cái gì" YouTube đã công bố mở rộng toàn cầu tính năng "Hype" đến 39 quốc gia và tiếp tục chiếm lĩnh việc xem TV, chiếm 13,4% trong tháng thứ sáu liên tiếp. Google đã phát hành bản cập nhật spam tháng 8 năm 2025 và sửa lỗi thu thập dữ liệu ảnh hưởng đến một số trang web. Đối với các nhà quảng cáo, Google Ads đã thêm các tính năng trung thành để tăng cường giữ chân người mua sắm và mở rộng báo cáo kênh Performance Max đến cấp tài khoản. Công ty cũng đang xây dựng một đối thủ của Duolingo vào ứng dụng Translate của mình và đã làm cho trình chỉnh sửa video hỗ trợ AI, Vids, có sẵn cho mọi người.

"Vậy thì sao?" (Quan điểm của tôi): Quan điểm của tôi: Google và YouTube đang củng cố các doanh nghiệp cốt lõi của họ. Mở rộng "Hype" là một động thái cổ điển nhằm tạo ra nhiều khoảnh khắc xem theo sự kiện và thời gian thực hơn, cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng phát trực tiếp như Twitch và TikTok. Việc chiếm hơn 13% tổng số lượt xem TV là một con số đáng kinh ngạc xác nhận rằng YouTube không còn là màn hình phụ nữa; nó là màn hình chính cho một lượng lớn khán giả. Đối với các nhà quảng cáo, những tính năng trung thành mới trong Google Ads là một sự phát triển quan trọng. Nó báo hiệu một sự chuyển dịch chiến lược từ tập trung vào tiếp cận thuần túy sang việc trao quyền cho các doanh nghiệp để tăng giá trị lâu dài của khách hàng — một mô hình tăng trưởng bền vững hơn nhiều. Đây là một cái gật đầu trực tiếp đến người hùng của doanh nghiệp nhỏ và vừa, cung cấp các công cụ giúp duy trì, không chỉ là chi tiêu vô tận cho các nhấp chuột mới. Các cập nhật spam liên tục và sửa lỗi là công việc không mấy hào nhoáng nhưng cần thiết để duy trì tính toàn vẹn của sản phẩm tìm kiếm cốt lõi. Là một nhà sáng lập, bạn không cần theo dõi mọi điều chỉnh thuật toán, nhưng bạn cần một chiến lược dài hạn để tạo ra nội dung có giá trị không cố gắng lách luật một hệ thống luôn thay đổi. Xây dựng một thương hiệu thực sự và một khán giả có thể tiếp cận là chiến lược SEO duy nhất bền vững. Tham gia cùng các nhà sáng lập và người xây dựng khác nhận thông tin chi tiết như thế này được gửi đến hộp thư đến của họ.

Điều tôi sẽ theo dõi tiếp theo

Các tín hiệu tuần này chỉ ra một vài cuộc va chạm quan trọng mà tôi sẽ theo dõi.

Thứ nhất, cuộc chiến nền tảng trên "hộp thư đến." Bây giờ Spotify đã tham gia trò chơi, liệu chúng ta sẽ thấy việc kiếm tiền từ DMs thông qua quảng cáo hoặc vị trí tài trợ? Và làm thế nào các doanh nghiệp nhỏ và vừa sẽ đối phó với một kênh giao tiếp khác để quản lý? Sự phân mảnh của giao tiếp khách hàng là một cơn đau đầu vận hành lớn đang chờ xảy ra.

Thứ hai, ứng dụng thực tế của trách nhiệm AI. Tôi đang theo dõi tiền phạt pháp lý lớn đầu tiên hoặc phán quyết của tòa án chống lại một nhà phát triển AI vì đầu ra gây hại. Sự kiện đó sẽ gửi một cú sốc qua ngành công nghiệp và phân tách những nhà xây dựng thực dụng đã chuẩn bị cho nó khỏi những người lý tưởng không làm.

Cuối cùng, cuộc đụng độ quảng cáo Amazon-Google. Sự trở lại của Amazon vào Google Shopping sẽ làm cho mùa lễ đắt đỏ hơn đối với các thương hiệu thương mại điện tử. Câu hỏi then chốt là liệu đây là một chiến thuật tạm thời hay là sự khởi đầu của một cuộc chiến lạnh mới và kéo dài cho ngân sách quảng cáo bán lẻ, và cách nó sẽ buộc các người chơi nhỏ hơn phải đổi mới trên các kênh mà họ hoàn toàn kiểm soát. Các câu trả lời sẽ xác định chiến lược cho hàng ngàn doanh nghiệp trong năm tới.