Được hỗ trợ bởi AI

Together Group hướng tới trở thành LVMH của các công ty đại lý xa xỉ

Vào ngày 27 tháng 5 năm 2025, Together Group có trụ sở tại London đã thông báo về lần mua lại thứ 14: Obo, một studio trải nghiệm nổi tiếng với các buổi trình diễn thời trang và sự kiện trực tiếp. Cùng ngày đó, Vogue Business đã thực hiện một cuộc phỏng vấn với giám đốc điều hành của nhóm dưới tiêu đề "Liệu Together Group có thể xây dựng LVMH của các công ty đại lý xa xỉ không?" Tiêu đề là câu hỏi của tạp chí, nhưng sự so sánh này cũng phần nào là của công ty. Đây là ai là Together Group, những gì nó đã mua, và sự so sánh với LVMH có ý nghĩa và không có ý nghĩa gì.

Ai đứng sau Together Group

Together Group được thành lập vào năm 2017 bởi Brad Fry và Paul Sheehy. Nó được lãnh đạo bởi Tiến sĩ Christian Kurtzke, người đã tham gia trước khi có nguồn tài trợ ban đầu. Kurtzke từng là giám đốc điều hành của Porsche Design và nhà sản xuất sứ Meissen, và trước đó là giám đốc chính tại Boston Consulting Group.

Theo Vogue Business, nhóm này được hỗ trợ bởi các nhà đầu tư tổ chức, bao gồm PGIM và Cheyne Capital, và các văn phòng gia đình, trong khi nhóm và các nhà sáng lập đại lý của nó nắm giữ phần lớn cổ phần. Nhóm đã từ chối tiết lộ số tiền đã huy động được.

Mô hình được xây dựng xoay quanh các nhà sáng lập. Khi nhóm công bố các đại lý đầu tiên của mình vào tháng 2 năm 2022, nó cho biết mỗi đại lý sẽ giữ nguyên danh tính, văn hóa và lãnh đạo cấp cao của riêng mình, với các nhà sáng lập trở thành cổ đông trong nhóm. "Đối với chúng tôi, đó không phải là một phương tiện để ra đi," Fergus Lawlor, giám đốc điều hành của Purple, cho biết trong thông báo năm 2022.

Mười bốn lần mua lại trong bốn năm

Việc mua lại bắt đầu muộn hơn so với việc thành lập. Vogue Business cho biết giao dịch mua đầu tiên, công ty PR Purple, diễn ra vào năm 2021. Vào tháng 2 năm 2022, nhóm đã công bố các khoản đầu tư vào năm công ty do nhà sáng lập dẫn dắt: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct và Hot Pot China, với hơn 300 nhân viên và 14 văn phòng.

Công ty truyền thông xã hội Folk, công ty truyền thông khủng hoảng Seven Dials City và công ty tư vấn dự đoán The Future Laboratory cũng gia nhập vào năm 2022, North Six vào năm 2023 và công ty Dubai Frame vào năm 2024. Ba giao dịch tiếp theo đều là kỹ thuật số: Metajive, studio CGI kiến trúc Visualisation One và chuyên gia song sinh kỹ thuật số Imerza. Obo là số 14. Tại thời điểm giao dịch, nhóm có hơn 675 nhân viên tại 19 địa điểm.

Tại sao lại là Obo

Obo được thành lập vào năm 2000 bởi René Célestin, người đã có 12 năm liên tiếp làm giám đốc sáng tạo và nhà sản xuất chính của các buổi trình diễn thời trang Victoria's Secret. Nó có văn phòng tại Paris và London, đã làm việc cho các buổi trình diễn L'Oréal Paris trong sáu năm qua, và có các khách hàng như Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari và Armani. Célestin vẫn giữ vai trò giám đốc điều hành.

Liên kết Olympic là có thật, nhưng thường bị phóng đại. Obo là một trong những đối tác sáng lập của Paname 24, công ty đã sản xuất lễ khai mạc của Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024. Một số báo cáo, bao gồm Vogue Business, cho biết Obo đã dàn dựng lễ khai mạc. Phiên bản chính xác hơn là nó là một trong những đối tác đứng sau công ty sản xuất.

Kurtzke gọi Obo là "công ty sáng tạo và nhà sản xuất giám sát được các thương hiệu và điểm đến hàng đầu tin tưởng cho những khoảnh khắc trải nghiệm định hình thương hiệu của họ". Điều thu hút nhóm, ông nói với Vogue Business, là việc sử dụng các song sinh kỹ thuật số của nó: "Obo tạo ra các bản sao kỹ thuật số của môi trường sự kiện mà là động và được điều khiển theo thời gian - địa điểm, trang trí, luồng khán giả, ánh sáng và vị trí máy ảnh - trước khi bất cứ thứ gì được xây dựng thực tế." Điều đó phù hợp với ba giao dịch kỹ thuật số trước đó.

Sự so sánh với LVMH xuất phát từ đâu

Cụm từ "LVMH của các công ty đại lý xa xỉ" là tiêu đề của Vogue Business, được đặt dưới dạng một câu hỏi. Trong cuộc phỏng vấn, Kurtzke tự mình thực hiện sự so sánh, nhưng về cách nhóm đối xử với các doanh nghiệp mà nó mua, chứ không phải về quy mô. "Rất dễ để trở nên công nghiệp hoá, nhưng cách chúng tôi muốn giữ và quản lý các thương hiệu gần giống với một LVMH, nơi chúng tôi mang các thương hiệu, đại lý hoặc studio do nhà sáng lập hoặc gia đình sở hữu vào danh mục đầu tư của mình và sau đó nuôi dưỡng sự phát triển của chúng," ông nói. "Nó rất khác với mô hình công nghiệp nơi chúng tôi mua lại thương hiệu của bạn, rồi trong một năm nó được hấp thụ vào một thương hiệu chủ."

Không có nguồn nào được trích dẫn ở đây mô tả bất kỳ liên kết sở hữu hoặc đối tác nào với chính LVMH. Trong thông báo năm 2022 của nhóm, LVMH chỉ xuất hiện như một trong những khách hàng của Purple. Vogue Business nêu tên đối thủ gần nhất của nhóm là The Independents, có các đại lý bao gồm công ty PR Karla Otto. Kurtzke nói rằng nhóm đó "rất tập trung vào thời trang và các buổi trình diễn thời trang, trong khi chúng tôi rộng hơn."

Những gì sự so sánh cho chúng ta biết

Đó là một tuyên bố về quản trị, không phải quy mô. Quan điểm của Kurtzke là các đại lý được mua lại giữ tên, nhà sáng lập và văn hóa của riêng họ thay vì bị gộp vào một thương hiệu chủ. Đó là thử thách công bằng để đánh giá nhóm.
Đặt cược vào trải nghiệm và công nghệ. Obo và ba giao dịch kỹ thuật số trước đó chỉ cùng một hướng: sự kiện trực tiếp được hỗ trợ bởi các song sinh kỹ thuật số. Liệu khách hàng có mua điều đó như một lời đề nghị kết hợp, thay vì từng đại lý một, vẫn còn mở.
Các nhà sáng lập vừa là tài sản vừa là rủi ro. Một mô hình mà tự bán mình dựa trên việc giữ các nhà sáng lập phụ thuộc vào việc họ ở lại. Thử thách thực sự đến khi các nhà sáng lập muốn rời đi.

Cập nhật: điều gì đã xảy ra tiếp theo (tháng 10 năm 2026)

Bài viết này được xuất bản lần đầu vào ngày 28 tháng 5 năm 2025. Đây là cách câu chuyện đã phát triển kể từ đó:

Tháng 9 năm 2025: Trong một cuộc phỏng vấn với WWD, Kurtzke nói: "Các nhóm xa xỉ của tương lai sẽ không còn dựa trên các sản phẩm cứng, mà trên trải nghiệm, sự an lành và chất lượng cuộc sống." WWD vẫn đếm 14 đại lý, và nói công việc Olympic của Obo đến "thông qua đối tác liên kết Paname 24 của nó".
Tháng 2 năm 2026: Together Group đã ký kết triển khai Multiply.co, một nền tảng AI cho các công ty sáng tạo, trên toàn bộ 14 đại lý của mình. "Chúng tôi sử dụng AI để trao quyền cho các nhóm sáng tạo của mình và làm phong phú các cuộc trò chuyện sáng tạo - không bao giờ để thay thế chúng," Kurtzke nói.
Tháng 4 năm 2026: Purple đã ra mắt một bộ phận tài năng với công ty tài năng độc lập August. Hai công ty hoạt động như "August tại Purple", chia sẻ khách hàng, tài nguyên và văn phòng. WWD đã báo cáo đây là một quan hệ đối tác, không phải một vụ mua lại. Vào tháng 5 năm 2025, Kurtzke đã nói với Vogue Business rằng sẽ có "một số hoạt động trong lĩnh vực tài năng trong tương lai gần."
Tháng 10 năm 2026: Không có vụ mua lại nào khác được công bố kể từ khi Obo, theo như công khai, và không có thay đổi nào trong lãnh đạo hoặc sở hữu được báo cáo. Kurtzke vẫn là giám đốc điều hành trong bản tin tháng 2 năm 2026. Trang web của nhóm hiện liệt kê 15 thương hiệu đại lý, bao gồm August tại Purple.

Mười bốn giao dịch đã xây dựng danh mục đầu tư. Liệu mô hình dẫn dắt bởi nhà sáng lập có giữ vững khi nhóm phát triển sẽ quyết định liệu sự so sánh với LVMH có tồn tại hay không.

Nguồn

Đăng ký Nhận Thông Tin Hàng Tuần

Nhận insight hàng tuần về AI, SEO và Growth Marketing trực tiếp vào hộp thư. Không spam, chỉ nội dung chất lượng.

Không muốn đăng ký? Hãy theo dõi tôi trên LinkedIn để nhận được những thông tin tương tự và kết nối