Kreirano uz pomoć AI

Jaguarov rebranding izaziva kontroverze i reviziju agencije

Šest mjeseci nakon što je Jaguar predstavio svoj rebranding "Copy Nothing", posljedice i dalje traju. Početkom maja 2025. godine, Campaign je izvijestio da je matična kompanija JLR započela reviziju svog globalnog kreativnog računa agencije. Ovaj račun drži Accenture Song, agencija za koju se široko izvještava da stoji iza relansiranja. JLR nije povezao reviziju s rebrandingom. Evo šta je Jaguar predstavio, kako su ljudi reagirali i šta revizija govori i ne govori.

Šta je Jaguar predstavio

Dana 19. novembra 2024. godine, Jaguar je otkrio novi identitet zasnovan na dizajnerskoj filozofiji koju naziva "Exuberant Modernism". Novi logotip miješa velika i mala slova, poznati skakač je redizajniran umjesto izbačen, a osnovna paleta prešla je na svijetlu žutu, crvenu i plavu boju.

Film lansiranja trajao je oko 30 sekundi i prikazao je različite modele različitih uzrasta, spolova i etničkih pripadnosti uz linije poput "živi živo", "izbriši obično" i "kopiraj ništa". Nije prikazao nijedan automobil.

Jaguar je predstavio ovaj potez kao povratak razmišljanju svog osnivača. "Sir William Lyons, naš osnivač, vjerovao je da 'Jaguar ne bi trebao biti kopija ničega'", rekao je glavni kreativni direktor Gerry McGovern. Generalni direktor Rawdon Glover to je rekao direktnije: "Ovo je potpuni reset."

Automobil je uslijedio dvije sedmice kasnije. Dana 2. decembra 2024. godine, na Miami Art Weeku, Jaguar je prikazao koncept Type 00 u "Miami Pink" i "London Blue". Prikazuje električni četverovratni GT koji će Jaguar, kako je rečeno, otkriti u proizvodnom obliku krajem 2025. godine i graditi u Velikoj Britaniji, s predviđenim dometom do 430 milja (EPA).

Reakcija

Reakcija je bila trenutna. Elon Musk je napisao na X: "Da li vi prodajete automobile?", a Jaguar je odgovorio svojim kritičarima s "Sve će biti otkriveno."

Glover je branio strategiju u intervjuu za Financial Times: "Moramo ponovo uspostaviti naš brend i na potpuno drugačijoj cjenovnoj razini, tako da moramo djelovati drugačije." Rekao je da je ekipa iz filma doživjela zlostavljanje na mreži i da je poruka izgubljena u "plamenu netolerancije". U sedmici otkrivanja Type 00, dodao je: "Mi apsolutno ne želimo otuđiti nijednog od naših lojalnih fanova."

Brojke prodaje se često koriste kao mjerilo ovdje, ali im je potreban kontekst. U novembru 2024. godine Jaguar je prestao prodavati nove automobile kupcima u Velikoj Britaniji dok je gasio svoj postojeći asortiman prije relansiranja kao električni brend. Glover je nazvao pauzu "prekidom vatre koji će dati priliku kupcima i dilerima da se resetiraju". Tako kada su ACEA podaci objavljeni krajem maja 2025. godine pokazali samo 49 novih Jaguara registrovanih širom Evrope u aprilu, što je pad od 97,5% u odnosu na godinu ranije, taj broj uglavnom odražava brend sa gotovo nijednim novim automobilom na prodaju. Ne može se čitati kao direktna presuda o rebrandingu.

Revizija agencije

Početkom maja 2025. godine, Campaign je izvijestio da je JLR započeo reviziju svog globalnog kreativnog računa agencije, a Telegraph je to pratio. Trenutni nositelj je Accenture Song, koja se pridružila JLR-ovom marketinškom modelu 2021. godine kao Accenture Interactive, radeći zajedno s dugogodišnjom agencijom JLR-a Spark44.

JLR je odbio komentirati: "Kao pitanje politike, JLR ne komentira nikakve aranžmane sa dobavljačima. Accenture Song je trenutno pod ugovorom do sredine 2026. godine. Nemamo ništa više reći o ovom pitanju."

Vrijedi biti precizan o tome šta ovo znači. JLR nije rekao da je revizija vezana za rebranding, a vlastita najava lansiranja nikada nije imenovala agenciju. Veza između njih je povučena od strane komentatora, a ne potvrđena od strane kompanije.

Šta brendovi mogu naučiti iz ovoga

Pokažite proizvod, ili očekujte da će ga ljudi tražiti. Jaguar je lansirao identitet bez automobila na ekranu dok njegovi saloni nisu imali ništa novo za prodaju. Kritičari su ispunili tu prazninu, a Muskova četveroslovna objava je pogodila jer je postavila očito pitanje.
Repocizioniranje je odluka o cijeni, a ne samo vizualna odluka. Gloverovo vlastito objašnjenje bilo je o premještanju Jaguara na "potpuno drugačiju cjenovnu razinu". Identitet je vidljivi dio te opklade. Pravi test je hoće li automobili moći opravdati tu cijenu.
Nasljeđe mora biti podržano proizvodom. Jaguar je koristio vlastitu rečenicu svog osnivača "kopija ničega" kako bi opravdao prekid sa svojom nedavnom prošlošću. Citati mogu otvoriti taj argument, ali samo automobil ga može dobiti.

Ažuriranje: šta se dogodilo nakon toga (oktobar 2026.)

Ovaj članak je prvi put objavljen 28. maja 2025. godine. Evo kako se priča razvijala od tada:

August 2025.: JLR je imenovao PB Balajia za svog novog izvršnog direktora od novembra 2025. godine, nakon što se Adrian Mardell povukao nakon tri godine na toj funkciji i 35 godina u kompaniji. Iste sedmice, Donald Trump je nazvao kampanju "glupom i ozbiljno WOKE reklamom" na Truth Social. JLR je rekao da je Mardellovo povlačenje planirano već neko vrijeme i da nije povezano s kampanjom.
Decembar 2025.: Nakon revizije koja je trajala oko devet mjeseci, JLR je ušao u ekskluzivne pregovore s WPP-om, koji je pobijedio Accenture Song i Omnicom u završnoj rundi. Račun pokriva sve četiri JLR marke: Range Rover, Defender, Discovery i Jaguar.
Mart 2026.: JLR je potvrdio da će Gerry McGovern odstupiti s pozicije glavnog kreativnog direktora krajem marta kako bi pokrenuo vlastitu kreativnu konzultantsku firmu. Kompanija je ranije negirala izvještaje da mu je radni odnos prekinut.
Maj 2026.: WPP i JLR su finalizirali svoje partnerstvo, pokrivajući kreativnost, medije, produkciju, korisničko iskustvo i strategiju.
Oktobar 2026.: Proizvodni automobil je stigao kasnije nego što je prvobitno najavljeno "krajem 2025.". Jaguar je otkrio Type 01, električni četverovratni GT, u New Yorku 6. oktobra 2026. godine. Očekuje se da će koštati oko 120.000 funti, s 1.015 KS i ciljnim dometom od 435 milja (WLTP). Prve isporuke planirane su za ljeto 2027.

Film je započeo razgovor. Hoće li Jaguarov reset uspjeti, sada će odlučiti automobil.

Izvori

Pretplatite se na Sedmične Uvjide

Primajte sedmične uvide o AI‑u, SEO‑u i Growth Marketingu direktno u inbox. Nema spama, samo kvalitet.

Ne želite da se pretplatite? Slobodno me zapratite na LinkedIn za iste uvide i povezivanje