Kreirano uz pomoć AI

Together Group želi postati LVMH luksuznih agencija

Dana 27. maja 2025. godine, Together Group sa sjedištem u Londonu najavio je svoju 14. akviziciju: Obo, eksperimentalni studio najpoznatiji po modnim revijama i događajima uživo. Istog dana, Vogue Business objavio je intervju sa glavnim izvršnim direktorom grupe pod naslovom "Može li Together Group izgraditi LVMH luksuznih agencija?" Naslov je pitanje magazina, ali poređenje je dijelom i kompanijino. Evo ko je Together Group, šta je kupio i šta poređenje sa LVMH znači, a šta ne.

Ko stoji iza Together Group

Together Group su 2017. godine osnovali Brad Fry i Paul Sheehy. Vođen je od strane dr. Christiana Kurtzkea, koji se pridružio prije nego što je osigurano početno finansiranje. Kurtzke je bivši glavni izvršni direktor Porsche Design i proizvođača porculana Meissen, a ranije je bio i glavni u Boston Consulting Group.

Prema Vogue Business, grupu podržavaju institucionalni investitori, uključujući PGIM i Cheyne Capital, kao i obiteljski uredi, dok grupa i osnivači njenih agencija drže većinu udjela. Odbila je reći koliko je prikupila.

Model je izgrađen oko osnivača. Kada je grupa najavila svoje prve agencije u februaru 2022., rekla je da će svaka zadržati svoj identitet, kulturu i senior menadžment, a osnivači će postati dioničari u grupi. "Za nas, to nije način za izlaz," rekao je Fergus Lawlor, glavni izvršni direktor Purple, u najavi iz 2022.

Četrnaest akvizicija u četiri godine

Kupovina je počela kasnije nego osnivanje. Vogue Business datira prvu kupovinu, PR firmu Purple, iz 2021. U februaru 2022. grupa je najavila udjele u pet agencija koje vode osnivači: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct i Hot Pot China, sa više od 300 zaposlenih i 14 ureda među njima.

Društvena agencija Folk, firma za krizne komunikacije Seven Dials City i konzultantska firma za predviđanje The Future Laboratory također su se pridružili 2022., North Six se pridružio 2023. i agencija iz Dubaija Frame u 2024. Sljedeće tri akvizicije bile su sve digitalne: Metajive, arhitektonski CGI studio Visualisation One i specijalista za digitalne blizance Imerza. Obo je broj 14. U vrijeme sklapanja ugovora, grupa je imala više od 675 zaposlenih na 19 lokacija.

Zašto Obo

Obo je osnovao 2000. godine René Célestin, koji je proveo 12 uzastopnih godina kao kreativni direktor i glavni producent Victoria's Secret modnih revija. Ima urede u Parizu i Londonu, radi na L'Oréal Paris revijama poslednjih šest godina, a među klijentima su mu Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari i Armani. Célestin ostaje kao glavni izvršni direktor.

Veza s Olimpijadom je stvarna, ali često preuveličana. Obo je jedan od osnivačkih partnera Paname 24, kompanije koja je producirala ceremonije otvaranja Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Parizu 2024. Neke izvještaje, uključujući Vogue Business, kažu da je Obo orkestrirao ceremoniju otvaranja. Preciznija verzija je da je bio jedan od partnera iza produkcijske kompanije.

Kurtzke je nazvao Obo "kreativnom agencijom i nadzornim producentom kojem vjeruju vodeći brendovi i destinacije za njihove ključne eksperimentalne trenutke". Ono što je privuklo grupu, rekao je za Vogue Business, je njegova upotreba digitalnih blizanaca: "Obo stvara digitalne replike okruženja događaja koje su dinamične i vremenski vođene — prostor, scenografija, protok publike, osvjetljenje i pozicije kamera — prije nego što se bilo šta fizički izgradi." To se uklapa u tri prethodne digitalne akvizicije.

Odakle dolazi poređenje s LVMH

Fraza "LVMH luksuznih agencija" je naslov Vogue Business, postavljen kao pitanje. U intervjuu, Kurtzke je sam napravio poređenje, ali o tome kako grupa tretira poslove koje kupuje, a ne o njenoj veličini. "Prelako je postati industrijalizovan, ali način na koji želimo zadržati i upravljati brendovima mnogo je bliži LVMH-u, gdje donosimo brendove koje vode osnivači ili porodični brendovi, agencije ili studiji u naš portfelj, a zatim njegujemo njihov rast," rekao je. "Vrlo je različito od industrijskog paradigme gdje kupimo vaš brend, a zatim ga za godinu dana apsorbiramo u matični brend."

Nijedan od izvora navedenih ovdje ne opisuje bilo kakvo vlasništvo ili partnersku vezu s LVMH-om. U najavi grupe iz 2022., LVMH se pojavljuje samo kao jedan od klijenata Purple-a. Vogue Business navodi najbližeg rivala grupe kao The Independents, čije agencije uključuju PR firmu Karla Otto. Kurtzke kaže da je ta grupa "vrlo fokusirana na modu i na modne revije, dok smo mi širi."

Šta nam poređenje govori

To je tvrdnja o upravljanju, a ne o skali. Kurtzkeova poenta je da akvizirane agencije zadržavaju svoja imena, osnivače i kulture umjesto da se preklapaju u jedan matični brend. To je pošten test po kojem treba suditi grupu.
Oklada je na iskustva i tehnologiju. Obo i tri prethodne digitalne akvizicije pokazuju isti pravac: događaji uživo podržani digitalnim blizancima. Da li će klijenti to kupiti kao jedinstvenu ponudu, umjesto agenciju po agenciju, još uvijek je otvoreno.
Osnivači su i sredstvo i rizik. Model koji se prodaje na održavanju osnivača na čelu zavisi od njihovog ostanka. Pravi test dolazi kada osnivači žele otići.

Ažuriranje: šta se dogodilo kasnije (oktobar 2026)

Ovaj članak je prvi put objavljen 28. maja 2025. Evo kako se priča razvijala od tada:

Septembar 2025: U intervjuu za WWD, Kurtzke je rekao: "Luksuzne grupe budućnosti više neće biti zasnovane na tvrdim proizvodima, već na iskustvima, dobrobiti i kvalitetu života." WWD je i dalje brojao 14 agencija, i rekao da je Olimpijski rad Obo-a došao "preko njegovog pridruženog člana Paname 24".
Februar 2026: Together Group je potpisao ugovor za lansiranje Multiply.co, AI platforme za kreativne agencije, u svih svojih 14 agencija. "Koristimo AI da osnažimo naše kreativne timove i obogatimo kreativne razgovore — nikada da ih zamijenimo," rekao je Kurtzke.
April 2026: Purple je pokrenuo talent diviziju sa nezavisnom talent agencijom August. Dvije posluju kao "August at Purple", dijeleći klijente, resurse i urede. WWD je to izvijestio kao partnerstvo, a ne akviziciju. U maju 2025., Kurtzke je rekao za Vogue Business da će biti "neke aktivnosti na strani talenta u bliskoj budućnosti".
Oktobar 2026: Nije najavljena nijedna daljnja akvizicija od Obo-a, prema javnim izvještajima, i nije prijavljena nikakva promjena u vodstvu ili vlasništvu. Kurtzke je i dalje bio glavni izvršni direktor u pokrivanju iz februara 2026. Na web stranici grupe sada je navedeno 15 brendova agencija, uključujući August at Purple.

Četrnaest poslova izgradilo je portfelj. Da li će model vođen osnivačima opstati dok grupa raste odlučiće da li će poređenje s LVMH ostati.

Izvori

Pretplatite se na Sedmične Uvjide

Primajte sedmične uvide o AI‑u, SEO‑u i Growth Marketingu direktno u inbox. Nema spama, samo kvalitet.

Ne želite da se pretplatite? Slobodno me zapratite na LinkedIn za iste uvide i povezivanje