Daftar Isi

1. Gambaran Besar
2. Berita Sosial & Platform
3. Tabrakan AI & Ad-Tech
4. Arena Regulasi dan Politik
5. TikTok, Instagram, dan Perang Kreator
6. Google & YouTube: Menguasai Pencarian dan Video
7. Apa yang Saya Perhatikan Selanjutnya

Gambaran Besar

Minggu ini terasa seperti percepatan dari tren lama: konvergensi besar platform. Setiap aplikasi mulai terlihat seperti aplikasi lainnya, dan medan perang baru adalah kotak masuk Anda. Spotify, Instagram, dan TikTok semuanya menggandakan pesan langsung, bukan karena mereka ingin Anda mengobrol, tetapi karena mereka ingin memiliki hubungan antara kreator, merek, dan audiens. Mereka membangun ekosistem yang lebih dalam dan lengket untuk mencegah Anda pergi. Bagi pendiri dan pembangun, ini adalah peluang sekaligus peringatan. Ini adalah sinyal bahwa komunikasi langsung satu-satu adalah interaksi bernilai tinggi online, tetapi juga pengingat bahwa ketika Anda membangun di tanah sewaan, pemilik tanah dapat mengubah aturan—atau sewanya—kapan saja.

Secara bersamaan, perlombaan senjata AI berlanjut, tetapi front baru telah dibuka: tanggung jawab. Dengan OpenAI dan Meta menghadapi pengawasan atas keselamatan remaja, era pengembangan AI tanpa konsekuensi telah berakhir. Pergeseran pragmatis ini dari inovasi murni ke penerapan yang bertanggung jawab akan mendefinisikan fase industri berikutnya. Saat kami menguraikannya, kami melihat ini bukan sebagai kumpulan pembaruan acak, tetapi sebagai serangkaian langkah strategis di papan catur global.

Berita Sosial & Platform

"Apa" Spotify telah memperkenalkan DM, memungkinkan pengguna berbagi konten audio dan mengirim pesan. Secara bersamaan, Instagram mengumumkan peningkatan baru untuk pesan khusus untuk kreator. LinkedIn memperdalam dorongannya ke iklan video, bermitra dengan lebih banyak penerbit dan kreator untuk mendorong pertumbuhan. Dalam pergeseran, Bluesky dilaporkan menjadi platform pilihan untuk komunitas sains, sementara layanan blogging TypePad ditutup, membawa semua konten blog buatan pengguna bersamanya. Mastodon menyatakan tidak memiliki sumber daya untuk mematuhi undang-undang verifikasi usia yang baru.

"Lalu Apa?" (Pandangan Saya): Pandangan Saya: Perlombaan untuk memiliki "kotak masuk" sedang berlangsung. Spotify tidak hanya menambahkan fitur; ini adalah langkah strategis untuk meningkatkan keterlibatan di platform dan menangkap percakapan tentang musik dan podcast yang saat ini terjadi di tempat lain. Bagi SMB, ini tampak seperti saluran lain yang harus dipantau. Wawasan nyata di sini adalah apa yang divalidasi oleh tren ini: nilai besar dari saluran komunikasi langsung dan berbasis izin dengan audiens Anda. Sementara platform-platform ini berusaha mengunci Anda ke dalam ekosistem DM mereka, ini hanya memperkuat alasan untuk memiliki audiens Anda melalui saluran yang Anda kontrol, seperti daftar email. Dorongan video LinkedIn adalah langkah yang dapat diprediksi untuk menangkap anggaran iklan merek yang lebih tinggi, menciptakan peluang bagi perusahaan B2B untuk membangun audiens di platform yang masih kurang layanan dengan konten video berkualitas. Kematian TypePad adalah pelajaran nyata dalam realisme pragmatis: jangan pernah membangun seluruh rumah Anda di tanah sewaan. Setiap postingan, setiap pengikut, setiap konten yang Anda buat di platform pihak ketiga adalah aset yang tidak benar-benar Anda miliki.

Tabrakan AI & Ad-Tech

"Apa" Amazon telah membalikkan keputusannya dan kembali terlibat dengan iklan Google Shopping, langkah yang diharapkan akan meningkatkan persaingan untuk pemasar kinerja. Ini terjadi ketika Amazon juga berencana untuk bersaing lebih langsung dengan The Trade Desk dan Google dalam periklanan programatik. Di bidang AI, OpenAI menerapkan kontrol orang tua untuk ChatGPT setelah kematian seorang remaja dikaitkan dengan chatbot tersebut. Sebuah studi orang tua juga menemukan chatbot AI Meta memberikan saran untuk melukai diri sendiri kepada akun remaja, mendorong Meta untuk menambahkan penjaga keamanan AI baru. Sebagai tanda meningkatnya pertempuran teknologi, Microsoft sedang mengembangkan model AI internalnya sendiri untuk mengurangi ketergantungannya pada OpenAI. Sementara itu, Perplexity telah mengumumkan rencana untuk berbagi pendapatan dengan penerbit dari hasil pencarian AI-nya.

"Lalu Apa?" (Pandangan Saya): Pandangan Saya: Ini adalah permainan catur antara raksasa dengan SMB sebagai pionnya. Amazon kembali memasuki lelang Google Ads adalah keputusan ekonomi murni yang akan segera menaikkan biaya dan persaingan untuk setiap bisnis e-commerce yang membeli kata kunci tersebut. Ini adalah contoh sempurna mengapa diversifikasi saluran bukan hanya ide yang baik; itu adalah taktik bertahan hidup. Efek kedua adalah memaksa bisnis untuk lebih pintar tentang ekonomi unit dan fokus pada nilai seumur hidup pelanggan daripada hanya biaya akuisisi. Narasi keamanan AI adalah akibat yang tak terhindarkan setelah siklus hype. Bagi pendiri yang membangun dengan AI, ini adalah sinyal yang jelas: kepatuhan, keamanan, dan pagar etika tidak lagi opsional—mereka adalah persyaratan produk. Microsoft membangun modelnya sendiri sambil menjadi mitra terbesar OpenAI adalah langkah strategis klasik. Mereka memastikan mereka mengendalikan nasib mereka sendiri. Bagi pemilik bisnis yang sibuk, ini berarti alat AI yang Anda gunakan hari ini mungkin didukung oleh mesin yang sepenuhnya berbeda besok, memperkuat kebutuhan untuk fokus pada masalah yang Anda selesaikan, bukan alat spesifik yang Anda gunakan. Jika Anda membangun bisnis, Anda perlu memikirkan arus bawah strategis ini. Bergabunglah dengan pendiri dan pembangun lain yang mendapatkan wawasan seperti ini langsung ke kotak masuk mereka.

Arena Regulasi dan Politik

"Apa" Meta meluncurkan sebuah super PAC di California untuk mendukung kandidat politik pro-AI. Langkah ini bertepatan dengan presiden OpenAI dan Andreessen Horowitz memimpin upaya lobi pro-AI senilai $100 juta. Dalam politik internasional, UE membela pajak digitalnya setelah kritik dari Donald Trump, yang sebelumnya ditekan mengenai masalah ini oleh Mark Zuckerberg. Masalah regulasi juga berdampak langsung pada platform, karena pajak iklan digital baru Washington akan mulai berlaku pada 1 Oktober. Di Inggris, 4chan meluncurkan kasus hukum terhadap regulator Ofcom di pengadilan federal AS, menantang Undang-Undang Keamanan Online.

"Lalu Apa?" (Pandangan Saya): Pandangan Saya: Kami menyaksikan pembentukan "Big AI" sebagai kekuatan lobi politik, mencerminkan buku pedoman dari setiap industri utama sebelumnya. Pandangan ekonom sederhana: di mana miliaran dolar dalam pendapatan masa depan dipertaruhkan, ratusan juta akan dihabiskan untuk pengaruh politik untuk melindunginya. Bagi pendiri, ini berarti lanskap regulasi akan dibentuk oleh mereka yang memiliki kantong terdalam. Wawasan strategis di sini adalah mengantisipasi bahwa biaya kepatuhan akan meningkat dan "aturan permainan" untuk AI akan ditulis di Washington D.C. dan Brussels, bukan hanya di Silicon Valley. Pajak iklan digital Washington adalah mikrokosmos dari tren yang lebih besar. Pemerintah melihat pendapatan digital sebagai basis pajak baru, yang pada akhirnya akan dibebankan kepada pengiklan—SMB. Ini adalah pukulan langsung ke garis bawah untuk bisnis di negara bagian tersebut dan kemungkinan gambaran awal tentang apa yang akan terjadi bagi orang lain.

TikTok, Instagram, dan Perang Kreator

"Apa" TikTok meningkatkan DM-nya dengan catatan suara dan gambar. Secara finansial, ByteDance mengincar penilaian lebih dari $330 miliar saat pendapatannya melampaui Meta, dengan pendapatan non-AS melonjak 38%. Platform ini meluncurkan platform wawasan "TikTok for Artists" dan kampanye baru, "See Where Music Takes You." Di sisi lain, Instagram menguji fitur "Picture-in-Picture" untuk Reels dan menambahkan fitur baru untuk mahasiswa. Platform saudaranya, Threads, menguji perluasan teks dalam aliran dan ringkasan pencarian bertenaga AI.

"Lalu Apa?" (Pandangan Saya): Pandangan Saya: Ini adalah perlombaan senjata fitur-demi-fitur untuk loyalitas kreator dan perhatian pengguna. Menambahkan suara dan gambar ke DM TikTok adalah pukulan langsung ke Instagram, dirancang untuk menjaga percakapan kreator-audiens tetap dalam ekosistem TikTok. Angka-angka keuangan menunjukkan strategi ini berhasil; pertumbuhan pendapatan ByteDance sangat besar. Dari sudut pandang pengembang, platform "TikTok for Artists" adalah langkah cerdas untuk menyediakan alat yang dibutuhkan kreator, membuat platform lebih lengket dan memberi mereka alasan untuk memprioritaskannya. Bagi juara SMB, pelajaran dari Instagram dan Threads adalah bahwa Meta masih dalam mode reaktif-tetapi-pengikut-cepat. Mereka mengirimkan fitur dengan cepat untuk mengisi celah dan menjaga pengguna tetap terlibat. Kuncinya bagi pemilik bisnis bukan untuk mengejar setiap fitur baru, tetapi untuk memahami tujuan yang mendasarinya: platform-platform ini ingin menjadi pusat menyeluruh untuk konten, komunitas, dan komunikasi. Tugas Anda adalah memanfaatkan alat mereka untuk menarik pengguna yang terlibat kembali ke saluran yang Anda miliki.

Google & YouTube: Menguasai Pencarian dan Video

"Apa" YouTube mengumumkan perluasan global fitur "Hype" ke 39 negara dan terus mendominasi penayangan TV, menangkap 13,4% selama enam bulan berturut-turut. Google merilis pembaruan spam Agustus 2025 dan memperbaiki masalah perayapan yang mempengaruhi beberapa situs web. Bagi pengiklan, Google Ads menambahkan fitur loyalitas untuk meningkatkan retensi pembeli dan memperluas pelaporan saluran Performance Max ke tingkat akun. Perusahaan juga membangun pesaing Duolingo ke dalam aplikasinya Translate dan telah membuat editor video bertenaga AI, Vids, tersedia untuk semua orang.

"Lalu Apa?" (Pandangan Saya): Pandangan Saya: Google dan YouTube memperkuat bisnis inti mereka. Memperluas "Hype" adalah permainan keterlibatan klasik yang dirancang untuk menciptakan lebih banyak momen menonton berbasis acara secara real-time, bersaing langsung dengan platform live seperti Twitch dan TikTok. Menangkap lebih dari 13% dari semua penayangan TV adalah statistik yang menakjubkan yang mengonfirmasi bahwa YouTube bukan lagi layar kedua; itu adalah layar utama bagi audiens yang besar. Bagi pengiklan, fitur loyalitas baru di Google Ads adalah perkembangan penting. Ini menandakan pergeseran strategis dari fokus akuisisi murni ke pemberdayaan bisnis untuk meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan—model pertumbuhan yang jauh lebih berkelanjutan. Ini adalah anggukan langsung kepada juara SMB, menyediakan alat yang membantu dengan retensi, bukan hanya pengeluaran tanpa henti untuk klik baru. Pembaruan spam yang konstan dan perbaikan bug adalah pekerjaan yang tidak glamor tetapi penting untuk mempertahankan integritas produk pencarian inti. Sebagai pendiri, Anda tidak perlu melacak setiap perubahan algoritmik, tetapi Anda memerlukan strategi jangka panjang untuk menciptakan konten berharga yang tidak mencoba memanipulasi sistem yang terus berubah. Membangun merek nyata dan audiens yang dapat dijangkau adalah satu-satunya strategi SEO yang tahan lama. Bergabunglah dengan pendiri dan pembangun lain yang mendapatkan wawasan seperti ini langsung ke kotak masuk mereka.

Apa yang Saya Perhatikan Selanjutnya

Sinyal minggu ini menunjukkan beberapa tabrakan kunci yang akan saya lacak.

Pertama, perang platform atas "kotak masuk." Sekarang Spotify ikut bermain, apakah kita akan melihat monetisasi DM melalui iklan atau penempatan bersponsor? Dan bagaimana SMB akan mengatasi dengan saluran komunikasi lain yang harus dikelola? Fragmentasi komunikasi pelanggan adalah sakit kepala operasional besar yang menunggu untuk terjadi.

Kedua, penerapan praktis dari tanggung jawab AI. Saya memperhatikan denda regulasi besar pertama atau putusan pengadilan terhadap pengembang AI atas output yang berbahaya. Peristiwa itu akan mengirimkan gelombang kejut melalui industri dan memisahkan pembangun pragmatis yang mempersiapkannya dengan idealis yang tidak.

Terakhir, pertempuran iklan Amazon-Google. Kembalinya Amazon ke Google Shopping akan membuat musim liburan lebih mahal bagi merek e-commerce. Pertanyaan kuncinya adalah apakah ini adalah taktik sementara atau awal dari perang dingin baru yang berkepanjangan untuk anggaran iklan ritel, dan bagaimana hal itu akan memaksa pemain kecil untuk berinovasi pada saluran yang mereka kendalikan sepenuhnya. Jawabannya akan mendikte strategi untuk ribuan bisnis di tahun mendatang.