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Consciously®、Indie Agency News Top 40: Design で2つのメリット賞を受賞

2025年5月7日、ニューヨークのブランディングエージェンシーConsciouslyは、Trust Pillars™フレームワークで2025年Indie Agency Newsデザイン賞を受賞したことを発表しました。公式の結果はより具体的です。Consciouslyは、初のTop 40: Designで、信頼のフレームワークと寿司サプライヤーCulimer USAのブランドアイデンティティで2つのメリット賞を受賞しました。どちらのエントリーもランクインしたTop 40には入りませんでした。ここではショーの仕組み、Consciouslyがエントリーした内容、メリット賞の意味について説明します。

Top 40: Design の仕組み

Indie Agency Newsは、AdweekやThe Drumなどの出版物の元編集者が運営する独立系エージェンシー向けのメンバーシッププラットフォームです。初のTop 40: Designのエントリーは2025年1月14日に開始されました。カテゴリーはなく、2023年から2025年の間に公開された独立系エージェンシーのデザイン作品はすべて応募可能でした。エージェンシーは最大6回までエントリー可能で、エントリーごとに$159から$219の費用がかかりました。

ファイナリストは4月7日に発表され、Top 40は4月21日からのライブストリームで発表され、上位3つは受賞者の地元市場でのイベントで発表される予定でした。Mrs&Mrの創設者であるケイトとダニエル・ワディアが審査委員長を務めました。ルールには、すべてのエントリーがTop 40に入るか、メリット賞を受賞することが明記されています。

結果は2025年5月2日に発表されました。ブランデンブルクによるケプラヴィーク空港の再ブランド化が1位を獲得し、ANIMALのためのVacationの作品とPitch BlackのためのOdd Notionが続きました。ランクインしたリストの下には、23のエージェンシーからの41のメリットエントリーが記載されています。Consciouslyはその中に2回登場しています。

Consciouslyがエントリーした内容

最初のエントリーである「Culimer identity」は、Culimer USAのために作成されました。エントリーでは、寿司の材料の卸売業者として説明されています。依頼内容は、エントリーが「時代遅れの競合」と呼ぶものから会社を差別化することであり、パッケージング、会社のブランド、コンテンツ全体での適用が求められていました。回答は手描きのアートと、小さな魚の群れが「i」の上に置かれたロゴでした。Schessa Galbotがクリエイティブディレクションを担当し、戦略はRai-mon BarnesとShannon Franklinが担当しました。

2番目のエントリーである「Stakeholder trust pillars」は、クライアントをStrategicAllyとしています。その説明には「ビジネスがどのような信頼を基盤にできるかを理解するためのフレームワークを作成する」と書かれています。Gabriel Merritがクリエイティブディレクションを担当し、Barnesがフレームワークと戦略を担当しました。

どちらのエントリーも測定可能な結果を報告していません。信頼のエントリーの結果欄には「信頼の異なる次元を示す美しい柱」と記載されており、Culimerのエントリーはデザイン自体を説明しているだけで、ビジネスの成果については言及していません。

Consciouslyのコメント

Consciouslyは、2025年5月7日に投稿したプレスリリースで両方の受賞を発表しました。フレームワークのリリースでは、エージェンシーが「Trust Pillars™フレームワークでメリット賞を受賞した」と述べています。この戦略ツールは、組織が内側からステークホルダーの信頼を構築するのを助けるものです。この賞は、創業者、CMO、価値観に基づくチームのための無料の公共リソースであるBrandTrustPillars.comの開発を称えるものだとしています。

「私たちは、ビジネスが流行語を超えて、実際の価値観に基づいてブランドを構築する手助けをするためにTrust Pillarsを作成しました」と、エージェンシーの創設者であるRai-mon Nemar Barnesは述べました。2番目のリリースでは、クライアントを「Culimar」と表記したCulimerの作品について述べています。

リリースに何が示されているか、何が示されていないかを正確にする価値があります。どちらも本文で「Merit」という言葉を使用していますが、両方の見出しでは結果を「2025 Indie Agency News Design Award」として示しています。フレームワークのリリースでは、この賞が「Bコーポレーション、非営利団体、エクイティドリブンビジネスを含むセクターでの実用的な使用」を祝うものであるとも述べています。Indie Agency Newsの結果ページにはコメントなしでエントリーがリストされており、どちらの公開エントリーもBコーポレーションや非営利のクライアントを名指ししていません。これらの主張はエージェンシー自身のものです。

Consciouslyとは

Consciouslyはニューヨークに拠点を置き、そのリリースはブルックリンでの日付がつけられています。B Labのディレクトリには、2020年10月以来、認定Bコーポレーションとしてリストされています。B Labのプロフィールには、Rai-mon Nemar Barnesが創設者兼CEO、Shannon FranklinがCOOとして記載されており、「Connecting Value to Values™」と独自のConsciously Method™を軸にしたビジネスおよびブランドエージェンシーとして説明されています。2025年3月7日付の別のリリースでは、Consciouslyがニューヨーク＆ニュージャージー少数派サプライヤー開発評議会によって少数派ビジネスエンタープライズとして認定されたと述べています。

エージェンシーが学べること

どのティアを受賞したかを述べる。 すべてのエントリーが認められるショーでは、ティアが情報を伝えます。リリースの本文で「Merit Winner」と述べるのは正確です。ティアを省略した見出しは、読者にそれ以上のことを想像させるかもしれません。
エントリーに結果を記載する。 両方のエントリーは作品を説明しているだけで、クライアントに何をもたらしたかは記載していません。審査員や後で確認する人は、書かれているものにしか信用を置けません。
名前を一貫して使用する。 同じ作品が「Stakeholder trust pillars」、「Trust Pillars™」、BrandTrustPillars.comとして現れ、クライアントがCulimerとCulimarの両方で表記されています。一貫した名前は、主張を簡単に検証することができます。

更新：その後の展開 (2026年10月)

この記事は2025年5月28日に初めて公開されました。その後の展開は以下の通りです：

2025年7月: Culimer USAはOddiSea SuperFrozenにブランド変更されたと、シーフード貿易サイトAtunaが7月3日に報告しました。ニュージャージーの会社は、「私たちの海洋の管理に対する米国消費者の懸念の高まりに応えるために」変更が行われたと述べました。エージェンシーの名前は報告されていません。
2026年1月: Indie Agency Newsは、2026年の賞を2つのショーに再構築しました：Top 40: Classicは10のカテゴリーで構成され、2026年6月1日から5日にかけてライブストリームで発表され、Top 40: People, Agencies + Hall of Fameは2026年10月に発表されます。どちらも独立したデザインショーではありません。Classicのカテゴリーには、CraftとExperience Design + Activationが含まれています。
2026年10月: Consciouslyのリリースで名指しされたサイトBrandTrustPillars.comは、現在フレームワークを「8 Brand Trust Drivers」として紹介しており、Consciouslyのウェブサイトでは同社を「ステークホルダー信頼エージェンシー」として説明しています。B LabのディレクトリにはConsciouslyが認定Bコーポレーションとして、2020年には112だった全体のBインパクトスコアが120.3に上昇してリストされています。

2025年の結果ページには、Consciouslyの両方のエントリーがメリット受賞者としてリストされています。

出典

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