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Together Group、ラグジュアリーエージェンシーのLVMHになることを目指す

2025年5月27日、ロンドンを拠点とするTogether Groupは14番目の買収を発表しました。ファッションショーやライブイベントで知られる体験型スタジオOboです。同じ日に、Vogue BusinessはグループのCEOとのインタビューを「Together GroupはラグジュアリーエージェンシーのLVMHを構築できるか？」という見出しで掲載しました。この見出しは雑誌の問いかけですが、比較は部分的に会社自身のものでもあります。ここではTogether Groupが誰であるか、何を買ったのか、そしてLVMHとの比較が何を意味し、何を意味しないのかを説明します。

Together Groupの背後にいるのは誰か

Together Groupは2017年にBrad FryとPaul Sheehyによって設立されました。初期の資金調達が確保される前に加入したChristian Kurtzke博士が率いています。Kurtzke博士は、Porsche Designと磁器メーカーのMeissenの元CEOであり、以前はBoston Consulting Groupのプリンシパルでした。

Vogue Businessによると、グループはPGIMやCheyne Capitalなどの機関投資家やファミリーオフィスからの支援を受けており、グループとそのエージェンシーの創設者が株式の大部分を保有しています。どれだけ資金を調達したかは明らかにしていません。

このモデルは創設者を中心に構築されています。グループが2022年2月に最初のエージェンシーを発表した際、それぞれが独自のアイデンティティ、文化、上級リーダーシップを維持し、創設者がグループの株主になると述べました。PurpleのCEOであるFergus Lawlorは、2022年の発表で「私たちにとって、それは出口戦略の手段ではありません」と述べています。

4年間で14の買収

買収は設立後に始まりました。Vogue Businessは最初の買収を2021年のPR会社Purpleとしており、2022年2月にグループは創設者主導の5つのエージェンシーへの出資を発表しました：Purple、King & Partners、Noë & Associates、Construct、Hot Pot Chinaで、合計300人以上のスタッフと14のオフィスを持っています。

ソーシャルエージェンシーFolk、危機管理コミュニケーション会社Seven Dials City、先見の明を持つコンサルティング会社The Future Laboratoryも2022年に加入し、North Sixは2023年に、ドバイのエージェンシーFrameは2024年に参加しました。次の3つの取引はすべてデジタルで、Metajive、建築CGIスタジオVisualisation One、デジタルツイン専門会社Imerzaです。Oboは14番目です。この取引の時点で、グループは19の拠点に675人以上のスタッフを抱えています。

Oboの理由

Oboは2000年に設立され、12年連続でVictoria's Secretファッションショーのクリエイティブディレクター兼ヘッドプロデューサーを務めたRené Célestinによって設立されました。パリとロンドンにオフィスを構え、過去6年間L'Oréal Parisのショーを手掛け、Saint Laurent、Celine、The Row、Bulgari、Armaniなどのクライアントを持っています。CélestinはCEOとして残ります。

オリンピックとの関連は確かですが、しばしば誇張されます。Oboは、パリ2024オリンピックおよびパラリンピックの開会式をプロデュースした会社Paname 24の創設パートナーの一つです。一部の報道、Vogue Businessを含むは、Oboが開会式を演出したと言っています。より正確なバージョンは、それがプロダクション会社の背後にあるパートナーの一つであったということです。

KurtzkeはOboを「ブランドを定義する体験的瞬間のために、主要ブランドや目的地に信頼されるクリエイティブエージェンシーおよび監督プロデューサー」と呼びました。グループを引きつけたのは、そのデジタルツインの使用法だと彼はVogue Businessに語りました。「Oboは、イベント環境のデジタルレプリカを作成し、それは動的で時間駆動のものです—会場、シーン、観客の流れ、照明、カメラの位置—物理的に何かが構築される前に」。それはその前の3つのデジタル取引に適合します。

LVMHとの比較の出所

「ラグジュアリーエージェンシーのLVMH」というフレーズは、Vogue Businessの見出しで、質問として提示されています。インタビューでKurtzkeはその比較を自ら行いましたが、それは買収したビジネスの扱い方に関するものであり、その規模に関するものではありません。「産業化されるのは非常に簡単ですが、私たちがブランドを保持し管理したい方法は、LVMHに近いもので、創設者主導または家族所有のブランド、エージェンシー、スタジオを私たちのポートフォリオに取り入れ、成長を育むというものです」と彼は言いました。「私たちがブランドを買収し、1年後にそれがマスターブランドに吸収されるという産業パラダイムとは非常に異なります。」

ここで引用されている情報源のどれも、LVMH自体との所有権やパートナーシップのリンクを説明していません。グループの2022年の発表では、LVMHはPurpleのクライアントの一つとしてのみ登場します。Vogue Businessはグループの最も近い競合としてThe Independentsを挙げており、そのエージェンシーにはPR会社Karla Ottoが含まれています。Kurtzkeはそのグループが「非常にファッションやファッションショーに焦点を当てているが、我々はより広範囲である」と言っています。

比較が示すもの

それは規模ではなくガバナンスに関する主張です。 Kurtzkeのポイントは、買収されたエージェンシーがその名前、創設者、文化を維持し、1つのマスターブランドに統合されないということです。それがグループを判断する公正な基準です。
賭けは体験と技術にあります。 Oboとその前の3つのデジタル取引は、同じ方向を示しています：デジタルツインによって支えられたライブイベント。それをエージェンシーごとではなく、一体化したオファーとしてクライアントが受け入れるかどうかはまだ未定です。
創設者は資産でありリスクでもあります。 創設者をトップに据えることを売りにするモデルは、彼らが留まることに依存しています。創設者が去りたいと思ったときに真の試練が訪れます。

アップデート：その後何が起きたか（2026年10月）

この記事は2025年5月28日に初めて公開されました。その後の展開は次の通りです：

2025年9月： WWDのインタビューで、Kurtzkeは「未来のラグジュアリーグループは、もはやハードプロダクトに基づくものではなく、体験、ウェルネス、生活の質に基づくものになるでしょう」と述べました。WWDはまだ14のエージェンシーを数えており、Oboのオリンピックの仕事は「その関連会社Paname 24を通じて」と述べています。
2026年2月： Together Groupは、AIプラットフォームMultiply.coをその14のエージェンシー全体で展開する契約を結びました。「私たちはAIを使って創造的なチームを強化し、創造的な会話を豊かにしています—決してそれらを置き換えるためではありません」とKurtzkeは述べました。
2026年4月： Purpleは独立したタレントエージェンシーAugustと共にタレント部門を立ち上げました。両者は「August at Purple」として、クライアント、リソース、オフィスを共有して運営しています。WWDはそれをパートナーシップとして報じ、買収とはしていません。2025年5月、KurtzkeはVogue Businessに「近い将来、タレント側で何らかの活動があるでしょう」と述べていました。
2026年10月： 公的報道によれば、Obo以降の買収は発表されておらず、リーダーシップや所有権に変更は報告されていません。2026年2月の報道では、KurtzkeはまだCEOでした。グループのウェブサイトには現在、August at Purpleを含む15のエージェンシーブランドが記載されています。

14の取引がポートフォリオを構築しました。グループが成長するにつれて創設者主導のモデルが維持されるかどうかが、LVMHとの比較が続くかどうかを決定します。

出典

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