Dibantu oleh AI

Together Group Berambisi Menjadi LVMH dari Agensi Mewah

Pada 27 Mei 2025, Together Group yang berbasis di London mengumumkan akuisisi ke-14 mereka: Obo, sebuah studio pengalaman yang terkenal untuk pertunjukan mode dan acara langsung. Pada hari yang sama, Vogue Business menerbitkan wawancara dengan kepala eksekutif grup tersebut dengan judul "Bisakah Together Group membangun LVMH dari agensi mewah?" Judul tersebut adalah pertanyaan dari majalah itu, tetapi perbandingan tersebut sebagian adalah dari pihak perusahaan sendiri. Inilah siapa Together Group, apa yang telah mereka beli, dan apa yang perbandingan dengan LVMH berarti dan tidak berarti.

Siapa di balik Together Group

Together Group didirikan pada tahun 2017 oleh Brad Fry dan Paul Sheehy. Dipimpin oleh Dr Christian Kurtzke, yang bergabung sebelum pendanaan awal diamankan. Kurtzke adalah mantan kepala eksekutif dari Porsche Design dan pembuat porselen Meissen, dan sebelumnya adalah prinsipal di Boston Consulting Group.

Menurut Vogue Business, grup ini didukung oleh investor institusional, termasuk PGIM dan Cheyne Capital, serta kantor keluarga, sementara grup dan para pendiri agensinya memegang mayoritas saham. Mereka menolak untuk mengatakan berapa banyak yang telah mereka kumpulkan.

Model ini dibangun di sekitar para pendiri. Ketika grup mengumumkan agensi pertamanya pada Februari 2022, mereka mengatakan masing-masing akan mempertahankan identitas, budaya, dan kepemimpinan senior mereka sendiri, dengan para pendiri menjadi pemegang saham di grup tersebut. "Bagi kami, ini bukan sarana untuk keluar," kata Fergus Lawlor, kepala eksekutif Purple, dalam pengumuman 2022.

Empat belas akuisisi dalam empat tahun

Pembelian dimulai lebih lambat daripada pendirian. Vogue Business mencatat pembelian pertama, firma PR Purple, pada 2021. Pada Februari 2022, grup tersebut mengumumkan kepemilikan saham di lima agensi yang dipimpin oleh pendiri: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct, dan Hot Pot China, dengan lebih dari 300 staf dan 14 kantor di antara mereka.

Agensi sosial Folk, firma komunikasi krisis Seven Dials City, dan konsultasi prediksi The Future Laboratory juga bergabung pada 2022, North Six pada 2023, dan agensi Dubai Frame pada 2024. Tiga kesepakatan berikutnya semuanya digital: Metajive, studio CGI arsitektur Visualisation One, dan spesialis kembar digital Imerza. Obo adalah nomor 14. Pada saat kesepakatan, grup tersebut memiliki lebih dari 675 staf di 19 lokasi.

Mengapa Obo

Obo didirikan pada tahun 2000 oleh René Célestin, yang menghabiskan 12 tahun berturut-turut sebagai direktur kreatif dan kepala produser dari pertunjukan mode Victoria's Secret. Obo memiliki kantor di Paris dan London, telah bekerja pada pertunjukan L'Oréal Paris selama enam tahun terakhir, dan menghitung Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari, dan Armani di antara kliennya. Célestin tetap sebagai kepala eksekutif.

Hubungan Olimpiade itu nyata, tetapi sering kali dilebih-lebihkan. Obo adalah salah satu mitra pendiri Paname 24, perusahaan yang memproduksi upacara pembukaan Olimpiade dan Paralimpiade Paris 2024. Beberapa liputan, termasuk Vogue Business, mengatakan Obo mengatur upacara pembukaan. Versi yang lebih tepat adalah bahwa itu adalah salah satu mitra di balik perusahaan produksi.

Kurtzke menyebut Obo "agensi kreatif dan produser pengawas yang dipercaya oleh merek dan destinasi terkemuka untuk momen pengalaman yang menentukan merek mereka". Yang menarik grup tersebut, katanya kepada Vogue Business, adalah penggunaan kembar digital: "Obo menciptakan replika digital dari lingkungan acara yang dinamis dan digerakkan oleh waktu — tempat, scenografi, aliran penonton, pencahayaan, dan posisi kamera — sebelum apapun dibangun secara fisik." Itu sesuai dengan tiga kesepakatan digital sebelumnya.

Dari mana perbandingan dengan LVMH berasal

Frasa "LVMH dari agensi mewah" adalah judul Vogue Business, diajukan sebagai pertanyaan. Dalam wawancara, Kurtzke memang membuat perbandingan itu sendiri, tetapi tentang bagaimana grup memperlakukan bisnis yang mereka beli, bukan tentang ukurannya. "Mudah sekali menjadi terindustrialisasi, tetapi cara kami ingin mempertahankan dan mengelola merek lebih mendekati LVMH, di mana kami membawa merek, agensi, atau studio yang dipimpin oleh pendiri atau dimiliki keluarga ke dalam portofolio kami dan kemudian memelihara pertumbuhan mereka," katanya. "Ini sangat berbeda dari paradigma industri di mana kami mengakuisisi merek Anda, lalu dalam setahun itu diserap ke dalam merek induk."

Tidak ada sumber yang disebutkan di sini yang menggambarkan adanya kepemilikan atau hubungan kemitraan dengan LVMH itu sendiri. Dalam pengumuman 2022 grup tersebut, LVMH hanya muncul sebagai salah satu klien Purple. Vogue Business menyebutkan pesaing terdekat grup itu sebagai The Independents, yang agensinya termasuk firma PR Karla Otto. Kurtzke mengatakan bahwa grup tersebut "sangat fokus pada mode dan pertunjukan mode, sementara kami lebih luas."

Apa yang perbandingan tersebut katakan kepada kita

Ini adalah klaim tentang tata kelola, bukan skala. Poin Kurtzke adalah bahwa agensi yang diakuisisi mempertahankan nama, pendiri, dan budaya mereka alih-alih digabungkan ke dalam satu merek induk. Itulah ujian yang adil untuk menilai grup ini.
Taruhan ada pada pengalaman dan teknologi. Obo dan tiga kesepakatan digital sebelumnya menunjukkan arah yang sama: acara langsung yang didukung oleh kembar digital. Apakah klien membeli itu sebagai satu tawaran gabungan, ketimbang agensi demi agensi, masih terbuka.
Pendiri adalah aset sekaligus risiko. Model yang menjual dirinya pada mempertahankan pendiri sebagai penanggung jawab bergantung pada mereka untuk tetap tinggal. Ujian sebenarnya datang ketika pendiri ingin pergi.

Pembaruan: apa yang terjadi selanjutnya (Oktober 2026)

Artikel ini pertama kali diterbitkan pada 28 Mei 2025. Inilah bagaimana ceritanya berkembang sejak saat itu:

September 2025: Dalam wawancara dengan WWD, Kurtzke mengatakan: "Grup mewah masa depan tidak lagi akan didasarkan pada produk keras, tetapi pada pengalaman, kesejahteraan, dan kualitas hidup." WWD masih menghitung 14 agensi, dan mengatakan pekerjaan Olimpiade Obo datang "melalui afiliasinya Paname 24".
Februari 2026: Together Group menandatangani untuk meluncurkan Multiply.co, sebuah platform AI untuk agensi kreatif, di seluruh 14 agensinya. "Kami menggunakan AI untuk memberdayakan tim kreatif kami dan memperkaya percakapan kreatif — bukan untuk menggantikannya," kata Kurtzke.
April 2026: Purple meluncurkan divisi bakat dengan agensi bakat independen August. Keduanya beroperasi sebagai "August at Purple", berbagi klien, sumber daya, dan kantor. WWD melaporkannya sebagai kemitraan, bukan akuisisi. Pada Mei 2025, Kurtzke mengatakan kepada Vogue Business akan ada "beberapa aktivitas di sisi bakat dalam waktu dekat".
Oktober 2026: Tidak ada akuisisi lebih lanjut yang diumumkan sejak Obo, sejauh liputan publik menunjukkan, dan tidak ada perubahan dalam kepemimpinan atau kepemilikan yang dilaporkan. Kurtzke masih menjadi kepala eksekutif dalam liputan Februari 2026. Situs web grup sekarang mencantumkan 15 merek agensi, termasuk August at Purple.

Empat belas kesepakatan membangun portofolio. Apakah model yang dipimpin oleh pendiri bertahan saat grup tumbuh akan menentukan apakah perbandingan dengan LVMH bertahan.

Sumber

Berlangganan Wawasan Mingguan

Dapatkan insight mingguan tentang AI, SEO, dan Growth Marketing langsung ke inbox. Tanpa spam, hanya konten berkualitas.

Lebih suka tidak berlangganan? Silakan ikuti saya di LinkedIn untuk wawasan yang sama dan terhubung