შინაარსი

1. დიდი სურათი
2. AI-ის ხარჯების სიურპრიზი რეალობას ხვდება
3. პლატფორმები, პოლიტიკა და გადადებები
4. ბრენდინგი, შეცდომები და ბაზრის რეაქცია
5. Google-ის უხეში AI მარკეტინგი
6. მედიის ლანდშაფტის ცვლილება
7. რას ვუყურებ შემდეგ

დიდი სურათი

ამ კვირას, სტრატეგიული სიგნალების და ბაზრის რეალობის შორის არსებული ზღვარი შეუძლებლად იქცა უგულებელყოფისთვის. ჩვენ ვხედავთ ფისკალური დისციპლინის პირველ ნიშანს AI ტალანტის იარაღის რბოლაში, რაც ნათლად მიანიშნებს იმაზე, რომ ხარჯების ეპოქა დაუყოვნებლივ ROI-ს გარეშე სრულდება. იმავდროულად, ძირითადი პლატფორმები იყენებენ უხეში მარკეტინგს და პოლიტიკურ მანევრირებას თავიანთი პოზიციების დასაცავად. დამფუძნებლებისთვის და შემქმნელებისთვის მესიჯი ნათელია: სანამ გიგანტები ჰიპერი ციკლებთან და გეოპოლიტიკურ შახმატთან ჩხუბობენ, ნამდვილი შესაძლებლობა მდგომარეობს ფუნდამენტურ ღირებულებებზე კონცენტრირებაში, თქვენი აუდიტორიის მფლობელობაში და ზუსტი შესრულებაში.

AI-ის ხარჯების სიურპრიზი რეალობას ხვდება

"რა": Meta, როგორც ჩანს, აჩერებს თავის მასიურ AI ტალანტის ხარჯების სიურპრიზს, რაც AI ბუშტის შესაძლო არსებობის შეშფოთებას მიანიშნებს. ეს ხდება მაშინ, როდესაც ანალიტიკოსები ამცირებენ ბუშტის შეშფოთებას, მაშინ როდესაც OpenAI-ის სემ ალტმანი აფრთხილებს, რომ ზოგიერთი ინვესტორი "ძალიან დაწვებული" დარჩება. იმავდროულად, Meta აპირებს Apple-ის AI აღმასრულებლის მოპარვას, მაგრამ გეგმავს დაქირავების შენელებას და ლიცენზირებას AI ტექნოლოგიის სტარტაპიდან, რადგან მისი შიდა მოდელები ჩამორჩებიან. სხვა AI ახალი ამბებში, Meta და Character.ai იძიებენ AI ფსიქიკური ჯანმრთელობის რჩევების ბავშვებისთვის მიწოდების საკითხს, და ინფორმატორი ამტკიცებს, რომ Meta ხელოვნურად ამაღლებს Shops რეკლამების ეფექტურობას, გამტარებს Apple-ის კონფიდენციალურობის წესებს.

ჩემი აზრი: Meta-ს "ბუშტის" შეშფოთება არ ეხება ტექნოლოგიის პოტენციალს; არამედ მისი მიმდინარე გამოყენების ეკონომიკას. ეკონომისტის თვალსაზრისით, მათ მიაღწიეს ტალანტის შეძენის შემცირების წერტილს. ცხრანომრიანი ხელფასები მკვლევარებისთვის იყო სტრატეგიული საჭიროება შესაძლებლობის ასაშენებლად; ახლა, აქცენტი გადადის ROI-ზე და პროდუქტის მიწოდებაზე. ეს არის პრაგმატული დამფუძნებლის აზროვნების ჩართვა: კაპიტალი არის შემოფარგლული იარაღი და ის უნდა მიემართოს ინიციატივებზე, რომლებიც შემოსავალს გამოიმუშავებს ან გრძელვადიან დაცულ პოზიციას უზრუნველყოფს და არა მხოლოდ აკადემიურ პრესტიჟს. SMB-ებისთვის ეს არის წამყვანი ინდიკატორი. როდესაც გიგანტები ხარჯებზე საუბრობენ, ეს ნიშნავს, რომ ექსპერიმენტული, სუბსიდირებული წვდომა ახალ ტექნოლოგიაზე მთავრდება. პლატფორმებს დასჭირდებათ მათი AI ინსტრუმენტების თვითაღდგენა, რაც ნიშნავს, რომ ხარჯები ბოლოსკენ გადაეცემა რეკლამის განმთავსებლებს და ბიზნეს მომხმარებლებს.

პლატფორმები, პოლიტიკა და გადადებები

"რა": დონალდ ტრამპმა მიანიშნა TikTok-ის აკრძალვის შესაძლო მეოთხე გადადებაზე. ჩინეთის კომუნისტური პარტიის სახელმწიფო მედიამ გაიმეორა, რომ ჩინეთის კანონი კრძალავს ძირითადი ტექნოლოგიების ექსპორტს, როგორიცაა მოკლე ვიდეო ალგორითმები, რაც "წითელ ხაზს" ავლებს. წინააღმდეგობრივ ნაბიჯში, თეთრმა სახლმა თავისი ოფიციალური TikTok ანგარიში გახსნა. პლატფორმაზე TikTok ათავისუფლებს ასობით ბრიტანეთის კონტენტ მოდერატორს AI-ისკენ გადახვევისას, პოსტებს ხუთ ჰეშტაგზე ზღუდავს და მინესოტას შტატის საჩივარს აწყდება, რომელიც აცხადებს, რომ ის ახალგაზრდებს დამოკიდებულ ალგორითმებზე აცდუნებს.

ჩემი აზრი: TikTok-ის სიტუაცია გეოპოლიტიკური სტრატეგიის მასტერკლასია, და ბიზნესებისთვის ეს პლატფორმის რისკის მკაცრი შეხსენებაა. შახმატის მოთამაშის თვალსაზრისით, ყველა ნაბიჯი გამოთვლილია. ალგორითმზე ჩინეთის "წითელი ხაზი" მათი დედოფალია დაფაზე—ეს ყველაზე ღირებული ფიგურაა, და ისინი მას არ გააღებენ. აშშ-ის მხრიდან განმეორებადი გადადებები აჩვენებს სურვილის ნაკლებობას, განადგუროს მასიური ეკონომიკური და კულტურული ეკოსისტემა, განსაკუთრებით საარჩევნო ციკლში. თეთრი სახლის TikTok-ზე გაწევრიანება, ხოლო მისი აკრძალვის მცდელობა საბოლოო ჰეჯია.

ყველა დამფუძნებლის და ბიზნესის მფლობელისთვის გაკვეთილი მკაცრი და "მიღწევადი აუდიტორიის" დოქტრინის მთავარი ნაწილია: თქვენ ვერ ააშენებთ მდგრად ბიზნესს მიწაზე, რომელიც არ გეკუთვნით. თქვენი TikTok-ზე ყოფნა ნაქირავებია. ნებისმიერ მომენტში, მეპატრონე—იქნება ეს ByteDance თუ აშშ-ის მთავრობა—შეიძლება შეცვალოს პირობები ან დაანგრიოს შენობა. გამოიყენეთ ეს პლატფორმები როგორც აღმოჩენის ფენები, რათა მომხმარებლები თქვენს საკუთრებაში არსებულ აქტივზე წამოიყვანოთ: თქვენი ელფოსტის სია, თქვენი აპლიკაცია, თქვენი პირდაპირი საკომუნიკაციო ხაზი. შეუერთდით სხვა დამფუძნებლებს და შემქმნელებს, რომლებსაც მსგავსი შეხედულებები იგზავნებათ მათ ინბოქსში.

ბრენდინგი, შეცდომები და ბაზრის რეაქცია

"რა": Cracker Barrel-ის აქციების ფასი დაეცა, რაც თითქმის 100 მილიონი დოლარის ღირებულების დაკარგვა იყო ახალი ლოგოს გამოშვების შემდეგ, რომელიც მომხმარებელთა ფართო უკმაყოფილებას შეხვდა. მსგავსად, MSNBC-ის ახალი სახელი და ლოგო მისი სტრიმინგ მომსახურებისთვის, "MS NOW", კრიტიკას ხვდება. ამის საპირისპიროდ, Gap-ის კამპანია ჯგუფ Katseye-თან ერთად, მისი ყველაზე ვირუსული აღმოჩნდა.

ჩემი აზრი: Cracker Barrel-მა და MSNBC-მა კლასიკური შეცდომა დაუშვეს, დიზაინი კომიტეტის ოთახში შექმნეს მომხმარებლის ნაცვლად. ეს დიზაინის ჩავარდნა არ არის; ეს არის ემპათიის ნაკლებობა საბოლოო მომხმარებლისთვის. სავარაუდოდ, მათ სურდათ "მოდერნიზაცია", რათა ახალი დემოგრაფია მიიზიდონ, მაგრამ ვერ გაითვალისწინეს, რომ მათ ძირითად აუდიტორიას, რომელიც ანგარიშებს იხდის, გაუქმებდნენ. ბაზრის რეაქცია—Cracker Barrel-ისთვის 100 მილიონიანი სასჯელი—საბოლოო უკუკავშირია. SMB-სთვის ასეთი შეცდომა ფატალურია. სპორტსმენის აზროვნება აქ ეხება ტესტებს და კონდიცირებას: მუდმივად ტესტირება და ვალიდაცია თქვენს რეალურ მომხმარებლებთან. თქვენი ბრენდი არ არის თქვენი ლოგოს გარეგნობა; ეს არის ყველა ურთიერთქმედების და ნდობის ჯამი, რომელიც აგიშენებით. ამ ნდობის დარღვევა კოსმეტიკური განახლებისთვის დამარცხებული ვაჭრობაა. ეს ძლიერ გაკვეთილია, რომ კონცენტრირდეთ თქვენი პროდუქტის და სერვისის არსზე ზედაპირული ცვლილებების ნაცვლად.

Google-ის უხეში AI მარკეტინგი

"რა": Google-ის ბოლო "Made by Google" ღონისძიებაზე, კომპანია აგრესიულად ცდილობს გაყიდოს თავისი AI ფუნქციები სკეპტიკურ საზოგადოებას. კამპანია მოიცავს ცნობილ სახეებს, როგორიცაა ჯიმი ფელონი და სტეფენ კარი, და ასევე გრძელ სიას გადახდილი გავლენიანების, რათა თავისი AI პროდუქტების და Pixel ტელეფონის iPhone-ის წინააღმდეგ ბრძოლა წარმოაჩინოს. ეს ხდება მაშინ, როდესაც Apple, როგორც ამბობენ, იკვლევს Google's Gemini-ს გამოყენებას Siri-ის განახლებულ ვერსიაში. Google-მა ასევე გამოაცხადა "Gemini for Home" და ახალი AI-ით გაძლიერებული ჯანმრთელობის და ფიტნეს ტრენინგი Fitbit-ისთვის.

ჩემი აზრი: როდესაც ტექნოლოგიაზე ორიენტირებული კომპანია, როგორიცაა Google, მასიურ ცნობილ სახეებს იყენებს რეკლამაში, ეს დამცველ წოდებაში დგას. ეს მიუთითებს, რომ ისინი ფიქრობენ, რომ დაკარგავენ ნარატიულ ბრძოლას და ვერ მოიგებენ პროდუქტის დიფერენცირებით მარტო. კონკურენტული შესრულების თვალსაზრისით, ეს არის უხეში ძალის მცდელობა მენტალური წილის შესაძენად. ისინი ხედავენ, რომ OpenAI და Apple იპყრობენ საზოგადოების წარმოსახვას, და ისინი დიდ თანხას ხარჯავენ, რათა საუბარში იყვნენ.

დამფუძნებლისთვის, დასკვნა კრიტიკულია: საუკეთესო პროდუქტი ავტომატურად არ იგებს. დისტრიბუცია, ნარატივი და მარკეტინგი ისეთივე მნიშვნელოვანია. Google ცდილობს მარკეტინგული პრობლემა ფულით გადაწყვიტოს. უფრო ღრმა კითხვა არის, არის თუ არა ძირითადი პროდუქტი საკმარისად მიმზიდველი, რომ შეინარჩუნოს მომხმარებლები, რომლებიც ეს კამპანია მოიზიდავს. Apple/Gemini-ის პოტენციური შეთანხმება არის სტრატეგიული გრძელვადიანი თამაში—თუ ისინი შეძლებენ გახდნენ "Intel Inside" მსოფლიოს ყველაზე პოპულარული მომხმარებლის მოწყობილობისთვის, მარკეტინგული ბლიცის მნიშვნელობა ნაკლებად კრიტიკული იქნება. შეუერთდით სხვა დამფუძნებლებს და შემქმნელებს, რომლებსაც მსგავსი შეხედულებები იგზავნებათ მათ ინბოქსში.

მედიის ლანდშაფტის ცვლილება

"რა": YouTube, როგორც ამბობენ, ცდილობს ოსკარების ჩატარებას, გადაცემას, რომელიც 50 წელია იმავე ქსელში იმყოფებოდა. ეს შეესაბამება Nielsen-ის მონაცემებს, რომლებიც აჩვენებს, რომ სტრიმინგმა კიდევ ერთი რეკორდი დაამყარა ივლისში, სადაც YouTube (13.4%) და Netflix (8.8%) ერთად კაბელური ტელევიზიის მაყურებლობას გაუტოლდნენ. სხვა შემოქმედებით სიახლეებში, YouTube-ის ვარსკვლავმა მარკ რობერმა Netflix-ის შეთანხმება გააფორმა, ხოლო Instagram ახლა შემქმნელებს აძლევს საშუალებას, რამდენიმე Reels ერთმანეთს დაუკავშირონ სერიაში.

ჩემი აზრი: YouTube-ის ოსკარებისთვის შეთავაზება არ არის მხოლოდ ერთ გადაცემაზე; ეს არის სტრატეგიული ნაბიჯი, რათა მუდმივად შეცვალოს "პრაიმ ტაიმის" მნიშვნელობა. ისინი იყენებენ თავიანთ მასიურ, ჩართულ აუდიტორიას, რათა გამოიწვიონ ლინეული ტელევიზიის ფუნდამენტი. Nielsen-ის მონაცემები ადასტურებს რეალობას: მოსახლეობის მზარდი ნაწილისთვის, YouTube არის ტელევიზია. ოსკარების მოგება იქნებოდა ამ ცვლილების საბოლოო დადასტურება, მათი სტატუსის გამყარება, როგორც დომინანტური მედია პლატფორმა.

Instagram-ის ნაბიჯი, რომ Reels სერიების დაკავშირება საშუალებას აძლევს, არის ამ ნაწილის მცირე მასშტაბზე გამოყენების პირდაპირი მაგალითი. ისინი აცნობიერებენ, რომ მდგრადი ჩართულობა ეპიზოდური კონტენტიდან მოდის და არა მხოლოდ ვირუსული ერთჯერადი მოვლენებიდან. ეს შემქმნელებისთვის და SMB-ებისთვის საჩუქარია. ეს უზრუნველყოფს ნატიურ ინსტრუმენტს, რათა შექმნან ნარატივი და გააჩინონ მიღწევადი აუდიტორია დროთა განმავლობაში, ჩვეულებრივი მაყურებლები ლოიალურ საზოგადოებად გადააქციონ—ეს უფრო ღირებული აქტივია, ვიდრე ერთი ვირუსული ჰიტი. ამ პირდაპირი ურთიერთობის შენება არის ერთადერთი მდგრადი უპირატესობა მედიასამყაროში, რომელიც იშლება.

რას ვუყურებ შემდეგ

სიგნალი, რომელსაც ყველაზე ახლოს ვაკვირდები, არის AI-თან დაკავშირებული ფუნქციების რეალურ სამყაროში ფინანსური შესრულება. Meta-ს საუბრები ბუშტზე და Google-ის მასიური მარკეტინგული ხარჯი არის ზედა გვირაბის ხმაური; მე მინდა ვნახო ქვედა გვირაბის შედეგები. მოახდენს თუ არა Meta-ს ახალი AI-ით მართული რეკლამის ინსტრუმენტები სადღესასწაულო სეზონისთვის SMB-ებისთვის ROI-ის გაზრდას, თუ მხოლოდ სირთულეს გაზრდის? მეორეც, ვაკვირდები მონაცემთა წვდომის ჩუმ რევოლუციურ ნაბიჯებს. როდესაც ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა X, უფასო API წვდომას ამცირებენ და გამომცემლები განიხილავენ "თანხმობა ან გადახდა" მოდელებს, ღია ვებ-ბრაუზერი, რომელიც ბოლო ათწლეულის ზრდას კვებავდა, იკეტება. ეს კონსოლიდაციას მოახდენს ძალაუფლებას და "მიღწევადი აუდიტორიის" აშენება არა მხოლოდ კარგ სტრატეგიად აქცევს, არამედ გადარჩენის ერთადერთ სტრატეგიად. შეუერთდით სხვა დამფუძნებლებს და შემქმნელებს, რომლებსაც მსგავსი შეხედულებები იგზავნებათ მათ ინბოქსში.