შინაარსის ცხრილი

1. დიდი სურათი
2. სოციალური და პლატფორმული სიახლეები
3. AI და რეკლამის ტექნოლოგიის შეჯახება
4. რეგულატორული და პოლიტიკური არენა
5. TikTok, Instagram და შემოქმედების ომი
6. Google და YouTube: ძიების და ვიდეოს მფლობელები
7. რას ვუყურებ შემდეგ

დიდი სურათი

ამ კვირაში იგრძნობა გრძელვადიანი ტენდენციის დაჩქარება: დიდი პლატფორმის კონვერგენცია. ყველა აპლიკაცია იწყებს ყველას მსგავსად გამოიყურებოდეს, და ახალი ომის ველი თქვენი ინბოქსია. Spotify, Instagram და TikTok ყველა აძლიერებენ პირდაპირ შეტყობინებებს, არა იმიტომ რომ სურთ რომ თქვენ იჩატოთ, არამედ იმიტომ რომ სურთ მფლობელობა ჰქონდეთ შემოქმედეს, ბრენდების და აუდიტორიის ურთიერთობაზე. ისინი აშენებენ უფრო ღრმა, წებოიან ეკოსისტემებს, რათა არ დაგტოვოთ. დამფუძნებლებისა და მშენებლებისთვის, ეს როგორც შესაძლებლობა, ასევე გაფრთხილებაა. ეს არის სიგნალი, რომ პირდაპირი, ერთ-ერთკომუნიკაცია არის ონლაინში ყველაზე მაღალი ღირებულების ინტერაქცია, მაგრამ ასევე შეგახსენებთ, რომ როდესაც აშენებთ ნაქირავებ მიწაზე, მეპატრონეს შეუძლია შეცვალოს წესები — ან ქირა — ნებისმიერ მომენტში.

ამავდროულად, AI იარაღების შეჯიბრი გრძელდება, მაგრამ ახალი ფრონტი გაიხსნა: პასუხისმგებლობა. OpenAI და Meta-ს მოწმენებით მოზარდების უსაფრთხოებაზე, AI განვითარების შედეგებისგან თავისუფალი ეპოქა დასრულდა. ეს პრაგმატული ცვლილება სუფთა ინოვაციიდან პასუხისმგებლიან განხორციელებაზე განსაზღვრავს ინდუსტრიის შემდეგ ფაზას. როდესაც ჩვენ ამას ვშლით, ამას არ განვიხილავთ როგორც შემთხვევითი განახლებების კოლექციას, არამედ როგორც სტრატეგიული ნაბიჯების სერიას გლობალურ შახმატების დაფაზე.

სოციალური და პლატფორმული სიახლეები

რა ხდება Spotify-მა წარმოადგინა DMs, რაც მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს გააზიარონ აუდიო კონტენტი და გაგზავნონ შეტყობინებები. ამავე დროს, Instagram-მა გამოაცხადა ახალი განახლებები შეტყობინებებისათვის, სპეციალურად შემოქმედებისთვის. LinkedIn ღრმავდება ვიდეო რეკლამებში, პარტნიორობს უფრო მეტი გამომცემლებთან და შემოქმედებთან ზრდის წახალისებისთვის. Bluesky, როგორც ჩანს, ხდება მეცნიერების საზოგადოების პლატფორმა, ხოლო ბლოგინგის სერვისი TypePad იხურება, რაც ყველა მომხმარებლის მიერ შექმნილ ბლოგ კონტენტს თან მიაქვს. Mastodon აცხადებს, რომ არ აქვს რესურსები ახალი ასაკის დადასტურების კანონებთან შესასრულებლად.

რას ნიშნავს ეს? (ჩემი აზრი): ინბოქსის მფლობელობის რბოლა იწყება. Spotify უბრალოდ ფუნქცია არ დაამატებს; ის სტრატეგიული ნაბიჯს დგამს პლატფორმაზე ჩართულობის გასაზრდელად და მუსიკისა და პოდკასტების შესახებ მიმდინარე საუბრების პლატფორმაში გადასატანად. მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის ეს კიდევ ერთი არხია მონიტორინგისთვის. რეალური შეხედულება აქ არის ის, რასაც ეს ტენდენცია ადასტურებს: აუდიტორიასთან პირდაპირი, ნებართვაზე დაფუძნებული კომუნიკაციის ხაზის უზარმაზარი ღირებულება. სანამ ეს პლატფორმები ცდილობენ ჩაგრთონ მათ DM ეკოსისტემებში, ის მხოლოდ აძლიერებს არგუმენტს თქვენი აუდიტორიის მფლობელობისთვის იმ არხების მეშვეობით, რომელიც თქვენ აკონტროლებთ, მაგალითად, ელფოსტის სია. LinkedIn-ის ვიდეოს გაძლიერება პროგნოზირებადი ნაბიჯია უფრო მაღალი ფუნელის ბრენდ რეკლამის ბიუჯეტების დასაჭერად, რაც შესაძლებლობას აძლევს B2B კომპანიებს ააშენონ აუდიტორია პლატფორმაზე, რომელიც ჯერ კიდევ არ არის საკმარისად მომსახურებული ხარისხიანი ვიდეო კონტენტით. TypePad-ის გაუქმება პრაგმატული რეალიზმში მკაფიო გაკვეთილია: არასოდეს აშენოთ მთელი სახლი ნაქირავებ მიწაზე. ყველა პოსტი, ყველა მიმდევარი, ყველა კონტენტი, რომელიც თქვენ ქმნით მესამე მხარის პლატფორმაზე, არის აქტივი, რომელიც ნამდვილად არ გეკუთვნით.

AI და რეკლამის ტექნოლოგიის შეჯახება

რა ხდება Amazon-მა შეცვალა გადაწყვეტილება და ხელახლა იწყებს მუშაობას Google Shopping რეკლამებთან, რაც კონკურენციის გაზრდას მოელის შესრულების მარკეტერებისთვის. ეს ხდება, რადგან Amazon ასევე გეგმავს პირდაპირ კონკურენციას The Trade Desk-სა და Google-ს პროგრამატიულ რეკლამირებაში. AI ფრონტზე, OpenAI ახორციელებს მშობელთა კონტროლს ChatGPT-ისთვის მოზარდის სიკვდილის შემდეგ, რომელიც ჩატბოტთან იყო დაკავშირებული. მშობელთა კვლევამ ასევე აღმოაჩინა, რომ Meta-ს AI ჩატბოტი მისცა თვითდაზიანების რჩევა მოზარდების ანგარიშებზე, რაც Meta-ს აიძულებს დაამატოს ახალი AI დაცვის ზომები. ტექნოლოგიური ბრძოლის ესკალაციის ნიშანი, Microsoft ავითარებს თავის შიდა AI მოდელებს, რათა შეამციროს დამოკიდებულება OpenAI-ზე. ამავდროულად, Perplexity-მა გამოაცხადა გეგმა, რომ AI ძიების შედეგებიდან გამომცემლებთან შემოსავლის გაზიარება.

რას ნიშნავს ეს? (ჩემი აზრი): ეს არის შახმატის თამაში გიგანტებს შორის, სადაც მცირე და საშუალო ბიზნესი ხდება ფიგურები. Amazon-ის დაბრუნება Google რეკლამის აუქციონში არის სუფთა ეკონომიკური გადაწყვეტილება, რომელიც დაუყოვნებლივ გაზრდის ხარჯებს და კონკურენციას ყველა ელექტრონული კომერციის ბიზნესისთვის, ვინც ყიდულობს ამ საკვანძო სიტყვებს. ეს არის სრულყოფილი მაგალითი იმისა, რატომ არის არხების მრავალფეროვნება არა მხოლოდ კარგი იდეა; ეს გადარჩენის ტაქტიკაა. მეორე რიგის ეფექტი არის ის, რომ ის აიძულებს ბიზნესებს გახდნენ უფრო ჭკვიანი ერთეულის ეკონომიკის მიმართ და ფოკუსირდნენ მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულებაზე და არა მხოლოდ შეძენის ხარჯზე. AI უსაფრთხოების ნარატივი არის აურზაური აჟიოტაჟის ციკლის შემდეგ. დამფუძნებლებისთვის, რომლებიც AI-ით აშენებენ, ეს არის მკაფიო სიგნალი: შესაბამისობა, უსაფრთხოება და ეთიკური კონტროლი აღარ არის არჩევითი — ისინი პროდუქტის მოთხოვნებია. Microsoft-ის მიერ საკუთარი მოდელების შექმნა, მიუხედავად იმისა, რომ OpenAI-ის უდიდესი პარტნიორია, არის კლასიკური სტრატეგიული ჰეჯი. ისინი უზრუნველყოფენ, რომ აკონტროლებენ საკუთარ ბედს. დაკავებული ბიზნეს მფლობელისთვის, ეს ნიშნავს, რომ AI ინსტრუმენტი, რომელსაც დღეს იყენებთ, შეიძლება ხვალ სრულიად განსხვავებული ძრავით იყოს გაძლიერებული, რაც აძლიერებს საჭიროებას ფოკუსირდეთ იმ პრობლემაზე, რომელსაც წყვეტთ, და არა იმ კონკრეტულ ინსტრუმენტზე, რომელსაც იყენებთ. თუ ბიზნესს აშენებთ, საჭიროა ფიქრი ამ სტრატეგიულ ქვესადმებზე. შეუერთდით სხვა დამფუძნებლებს და მშენებლებს, რომლებიც იღებენ ასეთ შეხედულებებს თავიანთ ინბოქსში.

რეგულატორული და პოლიტიკური არენა

რა ხდება Meta იწყებს კალიფორნიის სუპერ PAC-ს, პრო-AI პოლიტიკურ კანდიდატებს მხარდასაჭერად. ეს ნაბიჯი ემთხვევა OpenAI-ის პრეზიდენტისა და Andreessen Horowitz-ის მიერ 100 მილიონი დოლარის პრო-AI ლობირების ცალკეულ მცდელობას. საერთაშორისო პოლიტიკაში, ევროკავშირი იცავს თავის ციფრულ გადასახადებს დონალდ ტრამპის კრიტიკის შემდეგ, რომელიც ადრე აღნიშნულ საკითხზე იყო ზეგავლენის ქვეშ მარკ ცუკერბერგით. რეგულატორული საკითხები პირდაპირ ზეგავლენას ახდენს პლატფორმებზე, რადგან ვაშინგტონის ახალი ციფრული რეკლამების გადასახადი ძალაში შევა 1 ოქტომბერს. დიდ ბრიტანეთში, 4chan-მა წამოიწყო სამართლებრივი საქმე რეგულატორ Ofcom-ის წინააღმდეგ აშშ ფედერალურ სასამართლოში, რომელიც თავს არიდებს ონლაინ უსაფრთხოების აქტს.

რას ნიშნავს ეს? (ჩემი აზრი): ჩვენ ვადევნებთ თვალს "დიდი AI"-ის როგორც პოლიტიკური ლობირების ძალის ფორმალიზებას, რაც ყველა ძირითადი ინდუსტრიის მიერ გამოყენებული გეგმაა. ეკონომისტის შეხედულება მარტივია: სადაც მილიარდობით დოლარის მომავალი შემოსავალი საფრთხეშია, ასობით მილიონი დაიხარჯება პოლიტიკურ ზეგავლენაზე მის დასაცავად. დამფუძნებლებისთვის, ეს ნიშნავს, რომ რეგულატორული ლანდშაფტი ფორმირდება იმათი მიერ, ვისაც ყველაზე ღრმა ფული აქვს. სტრატეგიული წინასწარმეტყველება აქ არის, რომ შესაბამისობის ხარჯები გაიზრდება და AI-ის "თამაშის წესები" დაიწერება ვაშინგტონში და ბრიუსელში, არა მხოლოდ სილიკონის ველში. ვაშინგტონის ციფრული რეკლამების გადასახადი არის უფრო დიდი ტენდენციის მიკროკოსმოსი. მთავრობები ხედავენ ციფრულ შემოსავალს, როგორც ახალ საგადასახადო ბაზას, რაც გარდაუვალად გადაეცემა რეკლამის განმცხადებელს — მცირე და საშუალო ბიზნესს. ეს არის პირდაპირი გავლენა ბიზნესის ქვედა ხაზზე იმ შტატში და ალბათ წინასწარგანზრახვა იმისა, რაც სხვებისთვის მოსალოდნელია.

TikTok, Instagram და შემოქმედების ომი

რა ხდება TikTok აძლიერებს თავის DMs ხმის ჩანაწერებით და სურათებით. ფინანსურად, ByteDance მიზნად ისახავს 330 მილიარდ დოლარზე მეტ შეფასებას, რადგან მისი შემოსავალი Meta-ს აჭარბებს, ხოლო არაშტატობრივი შემოსავლები 38%-ით იზრდება. პლატფორმამ დაიწყო "TikTok for Artists" შეხედულების პლატფორმა და ახალი კამპანია, "მოისმინე სად მიგიყვანს მუსიკა." მეორე მხრივ, Instagram ცდის "სურათ-შიგნით-სურათი" ფუნქციას Reels-ისთვის და ამატებს ახალ ფუნქციებს კოლეჯის სტუდენტებისთვის. მისი დასახელებული პლატფორმა, Threads, ცდის ტექსტის გაფართოებას და AI-ით გაძლიერებულ ძიების შეჯამებებს.

რას ნიშნავს ეს? (ჩემი აზრი): ეს არის ფუნქცია-ფუნქციაზე იარაღის შეჯიბრი შემოქმედების ერთგულების და მომხმარებელთა ყურადღების მოსაპოვებლად. ხმის და სურათების დამატება TikTok DMs-ში არის პირდაპირი დარტყმა Instagram-ისკენ, შექმნილი იმისათვის, რომ შემოქმედი-აუდიტორიის საუბრები TikTok ეკოსისტემაში დარჩეს. ფინანსური რიცხვები აჩვენებს, რომ სტრატეგია მუშაობს; ByteDance-ის შემოსავლის ზრდა გასაოცარია. დეველოპერის გონებით, "TikTok for Artists" პლატფორმა ჭკვიანი ნაბიჯია, რათა შემოქმედებს საჭირო ხელსაწყოები მიაწვდოს, რაც პლატფორმას უფრო წებოიანს ხდის და აძლევს მათ მიზეზს, რომ პრიორიტეტი მისცენ. მცირე და საშუალო ბიზნესის ჩემპიონისთვის, გაკვეთილი Instagram და Threads-დან არის ის, რომ Meta მაინც რეაქციულია, მაგრამ სწრაფი მიმდევარია. ისინი სწრაფად აწვდიან ფუნქციებს, რათა დაფარონ ხარვეზები და მომხმარებლები დაკავებულებად შეინარჩუნონ. ბიზნესის მფლობელის გასაღები არ არის ყოველი ახალი ფუნქციის დევნა, არამედ ძირითადი მიზნის გაგება: ეს პლატფორმები სურთ გახდნენ ყოვლისმომცველი ჰაბი კონტენტისთვის, თემისთვის და კომუნიკაციისთვის. თქვენი საქმეა მათი ხელსაწყოების გამოყენება, რათა ჩართულ მომხმარებლებს მიაწვდოს არხი, რომელსაც თქვენ ფლობთ.

Google და YouTube: ძიების და ვიდეოს მფლობელები

რა ხდება YouTube-მა გამოაცხადა "Hype" ფუნქციის გლობალური გაფართოება 39 ქვეყანაში და აგრძელებს ტელევიზიის ყურების დომინაციას, რაც 13.4%-ს მოიცავს მეექვსე ზედიზედ თვეში. Google-მა გამოუშვა 2025 წლის აგვისტოს სპამის განახლება და გამოასწორა პრობლემები, რაც გავლენას ახდენდა ზოგიერთ ვებგვერდზე. რეკლამის განმცხადებლებისთვის, Google Ads-მა დაამატა ლოიალობის ფუნქციები, რათა გაზარდოს მყიდველთა შენარჩუნება და გააფართოვა Performance Max არხის ანგარიში ანგარიშის დონეზე. კომპანია ასევე აშენებს Duolingo-ს კონკურენტს თავის Translate აპლიკაციაში და გააკეთა თავისი AI-ით გაძლიერებული ვიდეო რედაქტორი, Vids, ხელმისაწვდომი ყველასთვის.

რას ნიშნავს ეს? (ჩემი აზრი): Google და YouTube აძლიერებენ თავიანთ ძირითად ბიზნესებს. "Hype"-ის გაფართოება არის კლასიკური ჩართულობის თამაში, შექმნილი იმისათვის, რომ შექმნას მეტი რეალურ დროში, ღონისძიებაზე ორიენტირებული ყურების მომენტები, პირდაპირ კონკურენციაში შესვლა Twitch და TikTok-ის მსგავსი ცოცხალი პლატფორმებთან. 13%-ზე მეტი ტელევიზიის ყურების დაჭერა გასაოცარი სტატისტიკაა, რაც ადასტურებს, რომ YouTube აღარ არის მეორე ეკრანი; ის არის პირველი ეკრანი უზარმაზარი აუდიტორიისთვის. რეკლამის განმცხადებლებისთვის, Google Ads-ის ახალი ლოიალობის ფუნქციები კრიტიკული განვითარებაა. ეს მიანიშნებს სტრატეგიულ ცვლილებას სუფთა შეძენის ფოკუსიდან ბიზნესებს საშუალებას მისცემს გაზარდოს მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება — ბევრად უფრო მდგრადი ზრდის მოდელი. ეს არის პირდაპირი ნიშანი მცირე და საშუალო ბიზნესის ჩემპიონისთვის, რაც უზრუნველყოფს ხელსაწყოებს, რომლებიც ეხმარებიან შენარჩუნებას, არა მხოლოდ უსასრულო ხარჯვას ახალ დაჭერებზე. მუდმივი სპამის განახლებები და შეცდომების გამოსწორებები არამომხიბვლელი, მაგრამ აუცილებელია ძირითადი ძიების პროდუქტის მთლიანობის შესანარჩუნებლად. როგორც დამფუძნებელი, არ გჭირდებათ ყველა ალგორითმული ცვლილების თვალყურის დევნება, მაგრამ გჭირდებათ გრძელვადიანი სტრატეგია ღირებული კონტენტის შესაქმნელად, რომელიც არ ცდილობს სისტემის თამაშს, რომელიც მუდმივად იცვლება. რეალური ბრენდის და მისაწვდომი აუდიტორიის შექმნა არის ერთადერთი მდგრადი SEO სტრატეგია. შეუერთდით სხვა დამფუძნებლებს და მშენებლებს, რომლებიც იღებენ ასეთ შეხედულებებს თავიანთ ინბოქსში.

რას ვუყურებ შემდეგ

ამ კვირის სიგნალები მიუთითებს რამდენიმე მნიშვნელოვანი შეჯახებისკენ, რომელსაც ვადევნებ თვალს.

პირველ რიგში, პლატფორმის ომი "ინბოქსზე". ახლა, როცა Spotify თამაშშია, ვიხილავთ თუ არა DMs-ის მონეტიზაციას რეკლამებით ან სპონსორირებული განთავსებებით? და როგორ გაუმკლავდებიან მცირე და საშუალო ბიზნესები კიდევ ერთ საკომუნიკაციო არხს? მომხმარებელთა კომუნიკაციის ფრაგმენტაცია მასიური ოპერაციული თავის ტკივილი მოლოდინშია.

მეორე, AI პასუხისმგებლობის პრაქტიკული გამოყენება. მე ვადევნებ თვალს პირველ მნიშვნელოვან რეგულატორულ ჯარიმას ან სასამართლო გადაწყვეტილებას AI დეველოპერის წინააღმდეგ მავნე შედეგებისთვის. ეს მოვლენა გამოიწვევს შოკის ტალღას ინდუსტრიაში და გამოარჩევს პრაგმატულ მშენებლებს, რომლებიც მზად იყვნენ ამისთვის იდეალისტებისგან, რომლებიც არ იყვნენ.

საბოლოოდ, Amazon-Google რეკლამის შეჯახება. Amazon-ის დაბრუნება Google Shopping-ში გააძვირებს სადღესასწაულო სეზონს ელექტრონული კომერციის ბრენდებისთვის. მთავარი კითხვა არის ეს დროებითი ტაქტიკა თუ ახალი, გახანგრძლივებული ცივი ომის დასაწყისი საცალო რეკლამის ბიუჯეტებისთვის, და როგორ აიძულებს მცირე მოთამაშეებს ინოვაცია მოახდინონ არხებზე, რომლებიც სრულად აკონტროლებენ. პასუხები განსაზღვრავს სტრატეგიას ათასობით ბიზნესისთვის მომდევნო წელს.