დახმარებულია AI-ს მიერ

Together Group მიზნად ისახავს გახდეს ლუქს სააგენტოების LVMH

2025 წლის 27 მაისს, ლონდონში დაფუძნებულმა Together Group-მა გამოაცხადა თავისი მე-14 შეძენა: Obo, გამოცდილების სტუდია, რომელიც ცნობილია მოდის ჩვენებებითა და ცოცხალი ღონისძიებებით. იმავე დღეს, Vogue Business-მა გამოაქვეყნა ინტერვიუ ჯგუფის აღმასრულებელ დირექტორთან სათაურით "შეუძლია Together Group-ს შექმნას ლუქს სააგენტოების LVMH?" სათაური ჟურნალის კითხვაა, მაგრამ შედარება ნაწილობრივ კომპანიის საკუთარიცაა. აი, ვინ არის Together Group, რა შეიძინა და რას ნიშნავს და არ ნიშნავს LVMH-ს შედარება.

ვინ დგას Together Group-ის უკან

Together Group-ი დააარსეს 2017 წელს ბრედ ფრაიმ და პოლ შიჰიმ. მას ხელმძღვანელობს დოქტორი კრისტიან კურცკე, რომელიც შეუერთდა კომპანიას სანამ საწყისი დაფინანსება იქნებოდა უზრუნველყოფილი. კურცკე არის Porsche Design-ის და ფაიფურის მწარმოებლის Meissen-ის ყოფილი გენერალური დირექტორი და ადრე იყო Boston Consulting Group-ის მთავარი.

Vogue Business-ის მიხედვით, ჯგუფს მხარს უჭერენ ინსტიტუციური ინვესტორები, მათ შორის PGIM და Cheyne Capital, ასევე საოჯახო ოფისები, ხოლო ჯგუფი და მისი სააგენტოების დამფუძნებლები ფლობენ აქციების უმრავლესობას. მან არ განაცხადა, რამდენი აქვს აღებული.

მოდელი აგებულია დამფუძნებლების გარშემო. როდესაც ჯგუფმა გამოაცხადა თავისი პირველი სააგენტოები 2022 წლის თებერვალში, მან განაცხადა, რომ თითოეული შეინარჩუნებდა თავის იდენტობას, კულტურასა და უფროსი მენეჯმენტის შემადგენლობას, ხოლო დამფუძნებლები გახდებიან ჯგუფის აქციონერები. "ჩვენთვის ეს არ არის გასვლის საშუალება," - განაცხადა ფერგუს ლაურლორმა, Purple-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა 2022 წლის განცხადებაში.

თოთხმეტი შეძენა ოთხ წელიწადში

შეძენები დაიწყო დაფუძნების შემდეგ. Vogue Business-ის მიხედვით, პირველი შეძენა, PR ფირმა Purple, მოხდა 2021 წელს. 2022 წლის თებერვალში ჯგუფმა გამოაცხადა წილების შეძენა ხუთი დამფუძნებლის მართვაში მყოფ სააგენტოებში: Purple, King & Partners, Noë & Associates, Construct და Hot Pot China, რომლებიც ერთობლივად 300-ზე მეტ თანამშრომელს და 14 ოფისს ფლობენ.

სოციალური სააგენტო Folk, კრიზისული კომუნიკაციების ფირმა Seven Dials City და პრესპექტივების კონსულტაცია The Future Laboratory ასევე შეუერთდა 2022 წელს, North Six 2023 წელს და დუბაის სააგენტო Frame 2024 წელს. შემდეგი სამი გარიგება იყო ყველა ციფრული: Metajive, არქიტექტურული CGI სტუდია Visualisation One და ციფრული ტყუპების სპეციალისტი Imerza. Obo არის მე-14. გარიგების დროს, ჯგუფს ჰყავდა 675-ზე მეტი თანამშრომელი 19 ლოკაციაში.

რატომ Obo

Obo დააარსა 2000 წელს რენე სელესტინმა, რომელმაც 12 წლის განმავლობაში იმუშავა როგორც Victoria's Secret-ის მოდის ჩვენებების შემოქმედებითი დირექტორი და მთავარი პროდიუსერი. მას აქვს ოფისები პარიზში და ლონდონში, მუშაობდა L'Oréal Paris-ის შოუებზე ბოლო ექვსი წლის განმავლობაში და მისი კლიენტები არიან Saint Laurent, Celine, The Row, Bulgari და Armani. სელესტინი რჩება გენერალური დირექტორად.

ოლიმპიური კავშირი რეალურია, მაგრამ ხშირად გადაჭარბებულია. Obo არის Paname 24-ის ერთ-ერთი დამფუძნებელი პარტნიორი, კომპანია, რომელმაც წარმოადგინა პარიზის 2024 წლის ოლიმპიური და პარაოლიმპიური თამაშების გახსნის ცერემონიები. ზოგიერთი გაშუქება, Vogue Business-ის ჩათვლით, ამბობს, რომ Obo ორგანიზატორობდა გახსნის ცერემონიას. უფრო ზუსტი ვერსიაა, რომ ის იყო ერთ-ერთი პარტნიორი პროდიუსერული კომპანიის უკან.

კურცკემ Obo "შემოქმედებით სააგენტოდ და ზედამხედველ პროდიუსერად" დაახასიათა, რომელსაც წამყვანი ბრენდები და დანიშნულებები ენდობიან თავიანთი ბრენდის განმსაზღვრელი გამოცდილების მომენტებისთვის. რაც ჯგუფს მიიზიდა, მან Vogue Business-ს უთხრა, იყო მისი ციფრული ტყუპების გამოყენება: "Obo ქმნის ღონისძიების გარემოს ციფრულ რეპლიკებს, რომლებიც დინამიკურია და დროზე დამოკიდებული — ადგილი, სცენოგრაფია, აუდიტორიის ნაკადი, განათება და კამერის პოზიციები — სანამ რაიმე ფიზიკურად აშენდება." ეს შეესაბამება სამ წინა ციფრულ გარიგებას.

საიდან მოდის LVMH-ს შედარება

ფრაზა "ლუქს სააგენტოების LVMH" არის Vogue Business-ის სათაური, რომელიც დასმულია როგორც კითხვა. ინტერვიუში, კურცკემ თვითონაც გააკეთა შედარება, მაგრამ იმაზე, როგორ ექცევა ჯგუფი შეძენილ ბიზნესებს, და არა მის ზომაზე. "ძალიან ადვილია ინდუსტრიალიზაცია, მაგრამ ჩვენთვის ბრენდების შენარჩუნება და მართვა უფრო ჰგავს LVMH-ს, სადაც ჩვენ ვიღებთ დამფუძნებელთა მართვაში მყოფ ან საოჯახო ბრენდებს, სააგენტოებს ან სტუდიებს ჩვენს პორტფოლიოში და შემდეგ ვზრუნავთ მათ ზრდაზე," - განაცხადა მან. "ეს ძალიან განსხვავდება ინდუსტრიული პარადიგმისგან, სადაც ჩვენ ვიძენთ თქვენს ბრენდს, შემდეგ კი ერთ წელიწადში ის უშუალო ბრენდში შეიწოვება."

არცერთი აქ მოყვანილი წყარო არ აღწერს LVMH-სთან საკუთრებაში ან პარტნიორობაში რაიმე კავშირს. ჯგუფის 2022 წლის განცხადებაში LVMH მხოლოდ როგორც Purple-ის ერთ-ერთი კლიენტი ჩანს. Vogue Business ჯგუფის უახლოეს კონკურენტად ასახელებს The Independents-ს, რომლის სააგენტოებში შედის PR ფირმა Karla Otto. კურცკე ამბობს, რომ ეს ჯგუფი "ძალიან ფოკუსირებულია მოდაზე და მოდის ჩვენებებზე, მაშინ როცა ჩვენ უფრო ფართო ვართ."

რას გვაუწყებს შედარება

ეს არის მმართველობის შესახებ განაცხადი და არა მასშტაბის. კურცკეს აზრი ის არის, რომ შეძენილი სააგენტოები ინარჩუნებენ თავიანთ სახელებს, დამფუძნებლებს და კულტურებს იმის ნაცვლად, რომ ერთ საერთო ბრენდში იქნან შერწყმული. ეს არის სამართლიანი ტესტი, რომლითაც შეიძლება ჯგუფის შეფასება.
პარიტეტი არის გამოცდილებებსა და ტექნოლოგიაზე. Obo და სამი წინა ციფრული გარიგება იმავე მიმართულებას მიუთითებს: ცოცხალი ღონისძიებები ციფრული ტყუპების მხარდაჭერით. თუ კლიენტები ამას ერთიან შეთავაზებად შეიძენენ, და არა ინდივიდუალურად თითოეული სააგენტოდან, ჯერ კიდევ ღიაა.
დამფუძნებლები არიან როგორც აქტივი, ასევე რისკი. მოდელი, რომელიც თავის თავს ყიდის იმაზე, რომ დამფუძნებლები რჩებიან პასუხისმგებლობაში, დამოკიდებულია მათ დარჩენაზე. რეალური ტესტი მაშინ მოდის, როდესაც დამფუძნებლებს სურთ წასვლა.

განახლება: რა მოხდა შემდეგ (ოქტომბერი 2026)

ეს სტატია პირველად გამოქვეყნდა 2025 წლის 28 მაისს. აი, როგორ განვითარდა ისტორია მას შემდეგ:

სექტემბერი 2025: WWD-ის ინტერვიუში, კურცკემ განაცხადა: "მომავლის ლუქს ჯგუფები აღარ იქნება დაფუძნებული მძიმე პროდუქტებზე, არამედ გამოცდილებებზე, კეთილდღეობაზე და ცხოვრების ხარისხზე." WWD კვლავ ითვლიდა 14 სააგენტოს და თქვა, რომ Obo-ს ოლიმპიური სამუშაო მოდის "მისი აფილირებული Paname 24-ის მეშვეობით".
თებერვალი 2026: Together Group-მა გააფორმა ხელშეკრულება Multiply.co-სთან, AI პლატფორმასთან შემოქმედებითი სააგენტოებისთვის, მისი 14 სააგენტოში განთავსებისთვის. "ჩვენ ვიყენებთ AI-ს, რათა გავაძლიეროთ ჩვენი შემოქმედებითი გუნდები და გავამდიდროთ შემოქმედებითი საუბრები — არასოდეს მათი ჩანაცვლებისთვის," - განაცხადა კურცკემ.
აპრილი 2026: Purple-მა დაიწყო ტალანტების განყოფილება დამოუკიდებელი ტალანტების სააგენტო August-თან. ისინი მუშაობენ როგორც "August at Purple", იზიარებენ კლიენტებს, რესურსებს და ოფისებს. WWD-მა ეს აღწერა როგორც პარტნიორობა და არა შეძენა. 2025 წლის მაისში, კურცკემ Vogue Business-ს განუცხადა, რომ "მომავალში იქნება გარკვეული აქტივობები ტალანტების მხარეს."
ოქტომბერი 2026: მას შემდეგ, რაც Obo შეიძინა, არ გამოცხადებულა არცერთი დამატებითი შეძენა, როგორც საჯარო გაშუქება აჩვენებს, და არც ხელმძღვანელობის ან საკუთრების ცვლილება. კურცკე კვლავ იყო აღმასრულებელი დირექტორი 2026 წლის თებერვლის გაშუქებაში. ჯგუფის ვებგვერდი ახლა 15 სააგენტო ბრენდს მოიცავს, მათ შორის August at Purple.

თოთხმეტი გარიგება შექმნა პორტფოლიო. თუ დამფუძნებლებზე დაფუძნებული მოდელი შენარჩუნდება, როგორც ჯგუფი იზრდება, გადაწყვეტს, დარჩება თუ არა LVMH-ს შედარება.

წყაროები

გამოიწერე ყოველკვირეული ინფორმაცია

მიიღე AI‑ზე, SEO‑ზე და Growth Marketing‑ზე ყოველკვირეული ინფორმაცია შენს ინბოქსში. არანაირი სპამი, მხოლოდ ღირებული შინაარსი.

არ გსურს გამოწერა? შეგიძლია გამომყოლოდე LinkedIn იგივე ინფორმაციისთვის და დაკავშირებისთვის