Wspomagane przez AI

Consciously® zdobywa dwa wyróżnienia w Indie Agency News Top 40: Design

7 maja 2025 roku nowojorska agencja brandingowa Consciously ogłosiła, że zdobyła nagrodę Indie Agency News za projekt Trust Pillars™ w 2025 roku. Oficjalne wyniki są bardziej szczegółowe. Consciously otrzymała dwa wyróżnienia w pierwszym Top 40: Design, jedno za framework zaufania i jedno za identyfikację wizualną dla dostawcy sushi Culimer USA. Żaden z projektów nie znalazł się w rankingu Top 40. Oto jak działa konkurs, co zgłosiło Consciously i co oznacza wyróżnienie.

Jak działa Top 40: Design

Indie Agency News to platforma członkowska dla niezależnych agencji, prowadzona przez byłych redaktorów z takich publikacji jak Adweek i The Drum. Otwarto zgłoszenia do pierwszego Top 40: Design 14 stycznia 2025 roku. Nie było kategorii: każde dzieło projektowe stworzone przez niezależną agencję, pokazane publicznie między 2023 a 2025 rokiem, było uprawnione. Agencje mogły zgłosić się do sześciu razy, płacąc od 159 do 219 dolarów za zgłoszenie.

Finalistów planowano ogłosić 7 kwietnia, a Top 40 miało być ujawnione na żywo od 21 kwietnia, a pierwsza trójka ogłoszona na wydarzeniach w rynkach macierzystych zwycięzców. Kate i Daniel Wadia, założyciele Mrs&Mr, pełnili funkcję przewodniczących jury. Zasady mówią, że każde zgłoszenie albo trafia do Top 40, albo otrzymuje wyróżnienie.

Wyniki opublikowano 2 maja 2025 roku. Rebranding lotniska Keflavik przez Brandenburg zajął pierwsze miejsce, przed pracą Vacation dla ANIMAL i Odd Notion dla Pitch Black. Poniżej rankingu wymieniono 41 wyróżnionych zgłoszeń z 23 agencji. Consciously pojawia się tam dwukrotnie.

Co zgłosiło Consciously

Pierwsze zgłoszenie, "Tożsamość Culimer", zostało stworzone dla Culimer USA, opisanego jako dystrybutor składników do sushi. Celem było wyróżnienie firmy na tle jej "przestarzałych konkurentów", z zastosowaniem w opakowaniach, marce firmy i treściach. Odpowiedzią była ręcznie rysowana grafika i logo, w którym mała ławica ryb znajduje się nad literą "i". Za kierunek kreatywny odpowiadała Schessa Galbot, a strategię opracowali Rai-mon Barnes i Shannon Franklin.

Drugie zgłoszenie, "Filary zaufania interesariuszy", podaje klienta jako StrategicAlly. Jego opis brzmi: "Stwórz framework dla firm, aby zrozumieć rodzaje zaufania, na których mogą opierać swoją działalność." Gabriel Merrit odpowiadał za kierunek kreatywny, a Barnes za framework i strategię.

Żadne z zgłoszeń nie podaje mierzalnych wyników. W polu wyników dla zaufania opisane są "piękne filary ilustrujące różne wymiary zaufania", a zgłoszenie Culimer opisuje sam projekt, a nie wynik biznesowy.

Co powiedziało Consciously

Consciously ogłosiło oba wyróżnienia w komunikatach prasowych opublikowanych 7 maja 2025 roku. W komunikacie o frameworku czytamy, że agencja została "uznana za zdobywcę wyróżnienia" za "swój framework Trust Pillars™, narzędzie strategiczne, które pomaga organizacjom budować zaufanie interesariuszy od środka na zewnątrz." W komunikacie mowa o uhonorowaniu rozwoju BrandTrustPillars.com, opisanego jako darmowe źródło dla założycieli, CMO i zespołów o zbliżonych wartościach.

"Stworzyliśmy Trust Pillars, aby pomóc firmom wyjść poza modne frazy i oprzeć swoje marki na prawdziwych, przeżytych wartościach," powiedział Rai-mon Nemar Barnes, założyciel agencji. Drugi komunikat dotyczył pracy dla Culimer, pisząc nazwę klienta jako "Culimar".

Warto precyzyjnie określić, co pokazują, a czego nie pokazują komunikaty. Oba używają słowa "Wyróżnienie" w treści, ale oba nagłówki przedstawiają wynik jako "2025 Indie Agency News Design Award". W komunikacie o frameworku również mowa o nagrodzie za praktyczne zastosowanie platformy w sektorach takich jak B Corps, organizacje non-profit i firmy działające na rzecz równości. Strona z wynikami Indie Agency News wymienia zgłoszenia bez komentarza, a żadne publiczne zgłoszenie nie wymienia klienta B Corp ani organizacji non-profit. Te twierdzenia są własne agencji.

Kim jest Consciously

Consciously ma siedzibę w Nowym Jorku, a jej komunikaty są datowane na Brooklyn. W katalogu B Lab widnieje jako certyfikowany B Corp od października 2020 roku. Profil w B Lab podaje Rai-mona Nemara Barnesa jako założyciela i CEO oraz Shannon Franklin jako COO, i opisuje agencję biznesową i brandingową zbudowaną wokół "Łączenia Wartości z Wartościami™" i własnej Metody Consciously™. W osobnym komunikacie z 7 marca 2025 roku Consciously podało, że zostało certyfikowane jako Przedsiębiorstwo Mniejszości przez New York & New Jersey Minority Supplier Development Council.

Co mogą z tego wynieść agencje

Podaj, którą kategorię wygrałeś. W konkursie, gdzie każde zgłoszenie jest uznawane, kategoria niesie informację. "Zdobywca wyróżnienia" w treści komunikatu jest dokładny. Nagłówek, który pomija kategorię, skłania czytelników do zakładania więcej.
Zamieść wyniki w zgłoszeniu. Oba zgłoszenia opisują pracę, a nie to, co zmieniło się dla klienta. Jury i każdy, kto sprawdza później, może uznać tylko to, co jest zapisane.
Zachowaj spójność nazw. Ta sama praca pojawia się jako "Filary zaufania interesariuszy", "Trust Pillars™" i BrandTrustPillars.com, a klient jako Culimer i Culimar. Spójne nazwy ułatwiają weryfikację zgłoszenia.

Aktualizacja: co się wydarzyło później (październik 2026)

Ten artykuł został opublikowany po raz pierwszy 28 maja 2025 roku. Oto jak rozwijała się historia od tego czasu:

Lipiec 2025: Culimer USA został przemianowany na OddiSea SuperFrozen, jak podała strona handlowa Atuna 3 lipca. Firma z New Jersey podała, że zmiana została dokonana, aby "odpowiedzieć na rosnące obawy konsumentów w USA dotyczące zarządzania naszymi oceanami". Raport nie wymienił agencji.
Styczeń 2026: Indie Agency News przebudowało swoje nagrody na 2026 rok na dwa konkursy: Top 40: Classic, z 10 kategoriami i ujawnieniami na żywo od 1 do 5 czerwca, oraz Top 40: Ludzie, Agencje + Galeria Sławy, z ujawnieniami w październiku 2026 roku. Żaden z nich nie jest samodzielnym konkursem projektowym. Kategorie Classic obejmują Craft i Experience Design + Activation.
Październik 2026: BrandTrustPillars.com, strona wymieniona w komunikacie Consciously, teraz przedstawia framework jako "8 Brand Trust Drivers", a strona internetowa Consciously opisuje firmę jako "agencję zaufania interesariuszy". W katalogu B Lab Consciously nadal widnieje jako certyfikowany B Corp, z ogólnym wynikiem B Impact wynoszącym 120,3, wzrastającym z 112 w 2020 roku.

Strona z wynikami 2025 nadal wymienia oba zgłoszenia Consciously jako zwycięzców wyróżnień.

Źródła

Subskrybuj cotygodniowe spostrzeżenia

Otrzymuj cotygodniowe insighty o AI, SEO i Growth Marketingu bezpośrednio na swoją skrzynkę. Zero spamu, tylko wartościowe treści.

Wolisz nie subskrybować? Śmiało śledź mnie na LinkedIn po te same informacje i nawiązanie kontaktu